Диссертация (1154365), страница 59
Текст из файла (страница 59)
Жуковой, «взаимодействие сферыбезопасности и информационно-ценностной (имиджевой) сферы ставит вопрос онеобходимости эффективных действий органов, обеспечивающих национальнуюбезопасность в вопросах формирования положительного имиджа государства»568.Так, «уже ни одна страна в мире, ни одна армия не могут успешно выполнятьвозложенные на них функции без создания благоприятных условий винформационном пространстве посредством целенаправленного формированияпозитивного восприятия обществом всех сторон их жизнедеятельности»569. Поутверждению П. И.
Жуковой, «во многих странах уже сформировалась и активно568569Жукова П. И. Имидж России и ее безопасность: диалектика взаимосвязи // Власть. - 2010. - № 2. - С. 55.Вестник информационного обеспечения Вооруженных сил Российской федерации. - 2007. - № 1. - С. 6.238реализуется программа т. н. военного пиара. Она предполагает деятельностьспециализированных военных органов (пресс-служб и иных PR-групп) винформационном пространстве. Кроме того, так называемое патриотическоевоспитание в большой степени формируется за счет выработки и активнойреализации широкомасштабной имиджевой стратегии»570.Для сплочения нации Россия нуждается в практическом позиционировании иэффективной визуализации самых базовых ценностей, первоочередной из которыхв контексте современных геополитических противоречий является национальнаябезопасность – ценность архетипического порядка.
В условиях кардинальногогеополитического сдвига позиционирование российской оборонной отрасли какконституирующей российскую государственность является актуальной задачей длявластных структур и экспертного сообщества в целях целенаправленногоконструирования нового образа в восприятии российской государственности.Выборстратегиибрендинганациональнойобороннойотраслизадаетдискурсивные рамки коммуникационной имиджевой стратегии и определяет новыегоризонты ее формирования.Необходимость выделения центральной идеи при формировании политикинационального брендинга в зависимости от наиболее конкурентоспособныхнациональных компетенций указывает на то, что такой ключевой идеей для Россиимогло бы стать обеспечение ее научно-технологического преимущества винновационных отраслях экономики, а именно, в оборонно-промышленномкомплексе.
Признавая необходимость создания сильного национального брендаРоссийскойФедерации,мыполагаем,чтовсовременныхусловияхгеополитической нестабильности и отсутствия гарантий глобальной безопасностиосновополагающей базой для его формирования может стать реализацияинновационной политики в сфере ОПК и эффективное позиционирование этойполитики для внутреннего и внешнего восприятия.Новые570источникиугрозопределяютнеобходимостьадекватногоЖукова П. И. Имиджевая стратегия России в области безопасности: постановка проблемы (на примереМинистерства обороны Российской Федерации) // Армия и общество. - 2010.
- № 1. - С. 62.239реагирования на них со стороны государства и стратегических предприятийоборонно-промышленного комплекса. Научно-технологическое преимуществоОПК достигается за счет внедрения модели эффективного инновационногоразвития, положенной в основу современной российской государственности.Оборонно-промышленная отрасль, традиционно значимая для российскогообщества как гарант национальной безопасности и при этом одна из наиболееинновационных в структуре российской промышленности, может выступатьпредметным полем для формирования концепции национального брендинга. Всвязи с тем, что в условиях нарастания геополитических угроз национальнаябезопасность как ценность приобретает буквальное значение и воспринимаетсячерез категорию обороноспособности страны, эти ценности могут быть положеныв основу идентичности российского национального бренда, которую определяетключевая идея сильного обороноспособного государства, влиятельного намеждународной арене и патриотично воспринимаемого гражданами страны.Национальному бренду присущ определенный имидж: например, бренды«Тополь-М», «Булава», «Сатана», «Град», «Ураган» и др.
имеют выраженноеаттрактивное воздействие на целевые аудитории. В сравнении с ними такиеустойчивые национальные бренды, как «матрешка» и «балалайка», не раскрываютистинного потенциала страны и формируют ошибочное мнение о ней мировойобщественности. Рассуждая о конфигурации национального бренда на основеинновационных компетенций ОПК, можно предположить, что это материнскийбренд с возможным расширением продукции, включая отдельные товарные брендыпод каждый «продукт»: «Калашников», «Катюша», «Тополь-М», «Булава», «Град»,«Армата» и т.д.Стратегия национального брендинга должна быть помещена в определенныедискурсивные рамки с использованием базовых политико-культурных категорий,значимых для российского и мирового сообщества.
Именно оборонная отрасль и ееспособность обеспечивать национальную безопасность и обороноспособностьимеют высокую значимость в контексте развития национального брендинга. Крометого, национальная безопасность и обороноспособность государства являются240неотъемлемой характеристикой устойчивого внешнеполитического имиджа какполитической ценности для эффективного позиционирования государства вконтексте международных отношений.Оборонная промышленность является традиционно приоритетной отрасльюдля российской экономики, а сегодня она может еще и выступать инструментомгосударственного позиционирования внутри страны и на международной арене.
Всвязи с тем, что оборонно-промышленная отрасль в СССР и в современной Россииявляется одной из наиболее инновационных в структуре экономики, категориянациональнойинновационногобезопасностиразвитияконцептуальнороссийскойувязанасгосударственности.императивомФормированиеинновационной политики в оборонной отрасли способствует обеспечению научнотехнологического суверенитета России в соответствии со Стратегией научнотехнологического развития РФ и формированию национального бренда России каксильного обороноспособного государства.Важно, что в текущих условиях оборонная отрасль не может оставаться встороне от общего инновационного тренда в развитии страны. Как отмечают И.Тулякова и М.
Чеснокова, инновации способны обеспечить до 60 % оборотапредприятия, а нововведения, которые базируются на фундаментальныхисследованиях, могут привести к технологическому прорыву, который дает какфирме, так и стране существенные преимущества перед конкурентами. В этомсмысле рынок вооружений, обеспечиваемый ОПК, идеально укладывается в такуюмодель промышленного маркетинга, поскольку существенная часть военнойтехники является новинками и постоянно совершенствуется571. Внедрениепередовых инновационных научно-исследовательских разработок в обороннопромышленную отрасль способствует сохранению научно-технологическогосуверенитета Российской Федерации в целях поддержания обороноспособностигосударства и укреплению геополитических позиций России в современномглобальном мире.571Тулякова И.
Р., Чеснокова М. С. Современные инструменты продвижения продукции оборонно-промышленногокомплекса // Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. - 2014. – Вып. 2. - С. 257.241Ключевым актором в реализации стратегии национального брендингавыступает государство, и потому проблема совершенствования государственногоуправления в этой области приобретает особую значимость. Важное значениеимеет научная оценка роли государственного управления в реализации политикинационального брендинга в области оборонно-промышленного комплекса.Государствотрадиционноиграетрешающуюрольвформированииисистематизации соответствующей политики, которая на данный период, несмотрянаосознаниенациональногоеенеобходимости,брендингабессистемна.предполагаетЭффективнаянеобходимостьстратегияэффективногогосударственного менеджмента.
Как полагает П. Друкер, «менеджеры занимаютсяна практике управлением. Не экономикой. Не вычислениями. Не бихевиоризмом.Все это только инструменты менеджера…у управленческой деятельности естьспецифические характеристики, больше присущие менеджменту, чем какой-либодругой дисциплине.
Одна из этих особенностей - внутриорганизационнаякоммуникация; другая - принятие решений в условиях неопределенности; и третья,свойственная исключительно менеджменту, - это предпринимательские навыки всфере стратегического планирования»572.Политическая ответственность государства на настоящем этапе состоит ввыборе и развитии ключевой идеи национального брендинга, которая на фонестремительно меняющегося глобального миропорядка и неблагоприятногогеополитического климата заключается в обеспечении национальной безопасностии поддержания высокого уровня обороноспособности, достигаемых за счетразвития инновационных компетенций оборонно-промышленного комплекса РФ.Кроме того, в условиях нарастания геополитических угроз национальнаябезопасность как ценность приобретает буквальное значение, воспринимаетсячерез категорию обороноспособности страны, и эти ценности могут составитьоснову идентичности российского национального бренда.Стратегическое государственное управление инновационной деятельностью572Друкер П.
Менеджмент: задачи, обязанности, практика. - М.: ООО «Изд. дом «Вильямс», 2008. - 992 с.242и обеспечение эффективности предприятий ОПК и позиционирование ихдеятельности посредством коммуникационной репрезентации в адрес целевыхаудиторий является механизмом национального брендинга. ПозиционированиеРоссии в мире возможно через обеспечение эффективной деятельностипредприятий оборонно-промышленного комплекса и ее коммуникативнойрепрезентации. Определение идентичности национального бренда в областисимволической ценности и стратегической значимости ОПК предполагаетформирование единой системной политики брендинга на территориальном инациональном уровнях.
При этом со стороны государства как ключевого акторанациональной инновационной системы необходима системная и продуманнаяполитикаподдержкиинновацийвоборонно-промышленномкомплексе,последующей ассимиляции оборонных разработок в гражданские направления.Кроме того, требуется усиление и наращивание принципа системности вкоммуникационной активности.О безусловном внимании российского руководства к проблемам устойчивогоразвития ОПК свидетельствуют, в частности, факты регулярного проведения серийсовещаний с руководством Министерства обороны РФ и предприятий ОПК повопросам совершенствования систем вооружений российской армии, ихинновационного оснащения (в частности, в мае 2016 года состоялась седьмая сериязаседаний подобного формата, апробированного в 2013 году, где было заявлено оперевооружении российской армии и флотаперспективными образцамивооружений и техники более чем на 50 % к концу 2016 года573), а также освещениев СМИ этих событий, привлечение к ним внимания общественности.На важность реализации инновационной политики в оборонной отраслиуказывает формирование и регулярное обновление направлений государственнойподдержки инноваций в сфере ОПК (технологические платформы, инновационныетерриториальные кластеры, участие в федеральных целевых программах,573Владимир Путин провёл совещание с руководством Минобороны и представителями предприятий ОПК[Электронный ресурс] // Путин сегодня.
- URL: http://www.putin-today.ru/archives/25161 (дата обращения10.05.2017).243поддержкасостороныфондов,организациянаучно-производственногопартнерства, наполнение инфраструктуры отраслевых вузов и проч.), отоптимального выбора и сочетания которых зависит инновационный потенциалпредприятий и вузов оборонной отрасли. Так формируется система опорных вузови предприятий оборонной промышленности, и предлагается механизм ихвзаимодействия с участием государства в логике модели «тройной спирали» Г.Ицковица574 с использованием инновационных инструментов. Ниже представленасхема, отражающая место оборонно-промышленного комплекса, включая егосубъектов (отраслевые предприятия, университеты, академические институты) врамках национальной инновационной системы (Рисунок 5).Рисунок 5 – Позиционирование ОПК РФ в национальной инновационной системеИнновационные вузыипредприятияОПК,сконцентрированные вроссийских регионах, определяют «инновационные пояса» с выраженнойотраслевой спецификой в области обеспечения национальной безопасности иобороноспособности государства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
