Диссертация (1154365), страница 41
Текст из файла (страница 41)
Внешнеполитический аспектнационального брендинга связан с усилением международного политическоговлияния, конкурентоспособности и глобальной капитализации государства намеждународной арене. В современных условиях глобализации проблемаубедительного государственного позиционирования России и расширенияполитическоговлиянияактуализирована.Востребованоформированиеэффективной единой коммуникационной стратегии, направленной на создание иподдержание убедительного национального бренда для внутренних и внешнихцелевых групп.Концептуальным базисом для формирования стратегии национальногобрендинга являются усилившиеся в последнее время державные установки вмассовом сознании российских граждан: видит или хочет видеть свою странувеликой подавляющее большинство населения. Сила государства, выражаемая вкатегориях обороноспособности, национальной безопасности, сильной армии,мощного национального оборонно-промышленного комплекса, авторитета ивлияния на мировой арене, является отражением национальной идеи и158поддерживает державные установки в сознании населения, доверие к властныминститутам, стабилизирует общество перед лицом глобальных вызовов и угроз.Такимобразом,внутриполитическийивнешнеполитическийаспектынационального брендинга корреспондируют и взаимно усиливают друг друга.В исследовании проведена концептуализация теоретического знания вобласти национального брендинга и смежных дисциплин, оказавших влияния наего институциализацию.
Уточнено понятие национального брендинга, определеныего структура и функции. Национальный брендинг как элемент политическогобрендинга является складывающейся дисциплиной на стыке политической науки,маркетинга, культурологии, психологии. Ключевыми элементами национальногобренда выступают идентичность (уникальные характеристики государства,ключевые ценностные идеи, наиболее конкурентоспособные национальныекомпетенции), позиция (как результат отстройки страны от конкурентов и ееузнавания),имидж(сконструированныйнаборопределенных«якорных»стереотипных ассоциаций, транслируемых в адрес целевых аудиторий, каквнешних (международное сообщество), так и внутренних (граждане).Поднациональнымполитическуюгосударствабрендингомтехнологиюнаоснованиимыформированияценностнойпонимаемсоциогуманитарнуюкоммуникационнойидеи,стратегииразделяемой/принимаемойключевыми целевыми аудиториями, с целью усиления конкурентоспособности,влияния и капитализации на глобальном политическом рынке, доверия населенияи внутриполитической стабильности; под национальным брендом – символическийконструкт, сформированный на основании ключевой ценностной идеи в видекомплекса уникальных характеристик государства как политического образования,определяющего его идентичность, узнавание, позиционирование и устойчивыйвлиятельный имидж, политический вес, ценностную и социально-экономическуюкапитализацию, доверие населения к власти, ее легитимацию, усиление социальнополитической стабильности.Основные этапы построения концептуальной модели национальногобрендинга включают: поиск базовых ценностей; формирование идентичности159национального бренда; позиционирование бренда для отстройки от глобальныхконкурентов;формированиеимиджанациональногобренда;определениесубъектов национального брендинга посредством ревизии их компетенций;определениеосновныхцелевыхаудиторий;непрерывновозобновляемуюкоммуникационную передачу элементов формируемой стратегии национальногобрендинга в адрес значимых целевых аудиторий.К функциям национального брендинга относятся: 1) приобретениегосударством желаемой позиции на политическом рынке; 2) узнаваниегосударства, наделение его определенными характеристиками на основеконструированиястереотипногоассоциативноговосприятия;3)усилениеконкурентоспособности государства; 4) расширение политического влияниягосударства; 5) рост доверия к власти, ее легитимация; 6) снижениетранзакционных издержек в процессе управления; 7) рост патриотизма,национальногосамосознания;8)укреплениесоциально-политическойстабильности.Национальныйбрендингформируетсяпоразличнымнаправлениямперспективного государственного развития в соответствии с национальнымиинтересами и основан на разделяемых большинством граждан ценностей в областиполитики, промышленности, культуры, искусства и т.
д. Анализ российскогополитического архетипа и национальной политической практики указывает на то,что национальный бренд является многосоставным политическим продуктом, и вРоссии сформированы устойчивые бренды, которые следует развивать какфундаментальные основы комплексной стратегии национального брендинга: вобласти культуры и искусства (балет, изобразительное искусство, музыка, поэзия),спорта, космонавтики, оборонной отрасли. Кроме того, инновационный дискурсроссийской политики свидетельствует о необходимости включения инноватики вбрендинг перспективных стратегических отраслей в составе российскогонационального бренда.160Глава 2. Инновационная политика в РФ как элемент стратегиинационального брендинга2.1. Инновационные практики и их роль в позиционированиисовременной РФУскорение технологического развития мировой экономики обуславливаетпрямойвызовРоссии,вслучаенеспособностиответитьнакоторыйгеополитическая значимость РФ неизбежно снизится.
В условиях современнойнестабильноймеждународнойситуацииполитико-экономическиеирепутационные риски России многократно усиливаются. Высокая степеньзависимости российской экономики от энергетического сектора на фонеобщемирового истощениязапасов природныхэнергоносителейповышаетгеополитические риски государства и обуславливает необходимость развитияинновационного сектора экономики. В современных условиях одним из измеренийкомплексного процесса перераспределения геополитической мощи становитсясфера инновационного развития, предстающего в качестве ключевого условияобеспечения конкурентоспособности государств, в частности, в экономической ивоенной отраслях 432 . Ключевым условием обеспечения сильных позиций намировой арене является переход экономики на инновационную модель развития, всвязи с чем руководство страны уделяет теме инноваций особое внимание иформирует новые направления поддержки инноваций, которые ориентированы наусиление социально-экономического потенциала РФ.В последние годы в позиционировании России особенно актуализировалсяинновационныйинновацийдискурс.такжеПроблемаактуализированасоциально-политическоговсовременнойизмеренияполитическойнауке.Гуманитарная основа инноватики является перспективной областью научногознания со сравнительно невысокой степенью разработанности.
На недостаточность432Ямбуренко Е. Н. Инновационный аспект междержавной конкуренции // Международные процессы. - 2016. - Т.14. - № 4 (47). - С. 116-132.161и необходимость более глубокой разработки данной проблематики в связи с еевысокой научной значимостью указывают С. Радошевич, В. Сергеев, Е.Пономарева, А. Никифорова, А. Аузан, Д. Загоскин, К. Ширко, Е. Другова, Л.Шевченко, М. Степанянц 433 и др.
Так, С. Радошевич в литературном обзоре,анализируя интерес различных областей наук к изучению инновационнойполитики, приходит к выводу, что с 1995 по 2011 годы наименьшее количествотрудов по данной проблематике - 4,6% - относится к области политической науки(для сравнения: в области менеджмента – 21,85%, экономики – 21,49%, по экологии– 11,51%, по географии - 5,11%) 434 . Эти данные указывают на необходимостьпристальноговниманияполитологическогосообществакгуманитарномуизмерению инноватики. По мнению В. М. Сергеева, «анализ инновационнойактивности должен рассматриваться как одно из центральных направленийполитической науки, наравне с анализом ее легитимности, а также проблемвзаимодействия политических и экономических институтов»435. Высокий интереснаучного сообщества к проблеме инноваций связан с актуализацией глобальнойконкуренции и необходимостью усиления национальных компетенций дляприобретения выгодной позиции государства на международной арене.Первый этап развития теории инноваций условно можно отнести к 10-40-мгг.
XX века. Родоначальником теории экономического развития, основывающегосяна нововведениях, считается Й. Шумпетер. Еще в начале XX века основательтеории инноваций Й. Шумпетер относил предпринимательство к определяющемуфактору инновационных изменений, определяющих экономическое развитие, а под433Radosevic S. Innovation Policy Studies Between Theory and Practice: A Literature Review Based Analysis [Electronicresource]//STIPolicyReview.2012.Vol.3(1).P.1-45.URL:http://www.academia.edu/2797592/Innovation_Policy_Studies_Between_Theory_and_Practice_A_Literature_Review_Based_Analysis (access date 21.01.2018). Сергеев В. М. Инновации как политическая проблема // Полития.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
