Диссертация (1154365), страница 40
Текст из файла (страница 40)
- С. 75.425Бойко Ю. Формирование международного имиджа России // Обозреватель - Observer. - 2007. - № 8. - С. 25.153глобальным конкурентом»426. Позиция России как активного противникаоднополярного мира вызывает сопротивление стран Запада, что, с одной стороны,дополнительно усложняет формирование позитивного международного имиджаРФ, с другой стороны, позволяет включить новые имиджевые характеристики всостав национального образа России, связанные с расширением политическоговлияния, в том числе благодаря позиции несогласия с односторонней политикойформирования глобального миропорядка, на которой настаивают западные страныво главе с США.НеоднозначноевосприятиеРоссиизарубежомиусложняющаясягеополитическая обстановка на постсоветском пространстве указывает нанеобходимостьконцептуальногоосмысленияосновформированиявнешнеполитического образа и национального бренда.
По мнению В. Ляпорова,«дляначалаотсутствуетединоепониманиеконцептуальныхоснованийроссийского имиджа. Речь идет о выявлении нынешнего восприятия России ифакторов влияния на формирование имиджа с развитием позитивных инивелированиемнегативныхстереотипов.Всеэтосоставляетосновукоммуникативного капитала России. На этом фоне крайне актуален поисксимволических оснований для построения имиджа страны»427.
Особуюактуальность приобретает проблема выработки научно-методологических ипрактических рекомендаций российским научным сообществом политологов вчасти конструирования внешнеполитического имиджа и национального брендаРФ, поскольку «от того, какой видят Россию в мире – партнером или противником–зависитразвитиемеждународногосотрудничествавэкономической,политической и социальной сферах»428.Формализованнаяпозициягосударственныхструктурвчастивнешнеполитического позиционирования выражена в Концепции внешнейполитики РФ, Стратегии национальной безопасности до 2020 года, а также в426Буянов В. Международный имидж России: прошлое и настоящее // Вестник аналитики. - 2007. - № 4. - С. 39.Ляпоров В. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть.
- 2007. - № 7. - С. 70.428Пищева Т. Н., Виноградова Н. С., Недова А. Д. Образ России под углом зрения политических коммуникаций //Полис. Политические исследования. - 2010. - № 4. - С. 107.427154Военной доктрине РФ, где указывается на «усиление роли информационногопротивоборства» и в Доктрине информационной безопасности РФ, котораяразвивает Концепцию национальной безопасности Российской Федерацииприменительно к информационной сфере429.
Кроме того, на созданиеблагоприятного имиджа России за рубежом направлено создание такихинституциональных структур, как Управление по межрегиональным и культурнымсвязямсзарубежнымистранамиприАдминистрацииПрезидентаРФ,Межкомиссионной рабочей группы Общественной палаты РФ по международномусотрудничеству и общественной дипломатии, в 2000-х годах активизировавшегосвою деятельность Российского центра международного научного и культурногосотрудничестваприМИДРоссии(РОСЗАРУБЕЖЦЕНТР),Федеральногоагентства по делам Содружества Независимых Государств, соотечественников,проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству(Россотрудничество) 430 и др.Внешнеполитическая коммуникационная стратегия Российской Федерациисегодня носит по большей части пропагандистский характер.
Помимо упомянутогосозданного в 2005 году 24-часового канала для западного зрителя на английскомязыке «Russia Today», служащего обеспечению комплексной пророссийскойпропаганды, ряд прогосударственных официальных СМИ несут функции не толькоинформирования,429ноипозиционированияРоссийскойФедерациинаКонцепция внешней политики Российской Федерации.
15 июля 2008 г. [Электронный ресурс] // ПрезидентРоссии. - URL: http://www.kremlin.ru/acts/785 (дата обращения 14.09.2017). Указ Президента РФ № 683 от 31 декабря2015 г. «О Стратегии национальной безопасности РФ» [Электронный ресурс] // Президент России. - URL:http://www.kremlin.ru/acts/bank/40391 (дата обращения 19.02.2018). Военная доктрина Российской Федерации[Электронный ресурс] // Российская газета.
- № 6570 (298). - 30 декабря 2014г. - URL:http://rg.ru/2014/12/30/doktrina-dok.html (дата обращения 03.02.2018). Доктрина информационной безопасности[Электронныйресурс]//Российскаягазета.9сентября2000г.URL:http://www.rg.ru/OFICIAL/DOC/MIN_AND_VEDOM/MIM_BEZOP/DOCTR.SHTM (дата обращения 14.01.2018).430Указ Президента РФ № 1848 от 25 декабря 2008 г.
«Об утверждении Положения об Управлении ПрезидентаРоссийской Федерации по межрегиональным и культурным связям с зарубежными странами» [Электронныйресурс] // Правовой портал «Поиск закона». - URL: http://poisk-zakona.ru/47747.html (дата обращения: 20.01.2018).Межкомиссионная рабочая группа Общественной палаты РФ по международному сотрудничеству и общественнойдипломатии[Электронныйресурс]//ОбщественнаяпалатаРФ.URL:http://www.oprf.ru/about/structure/mezhcomworkgroups/mezhcomworkgroups2012/236(датаобращения:03.02.2018). Федеральное агентство по делам Содружества Независимых Государств, соотечественников,проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (Россотрудничество)[Электронный ресурс] // Правительство РФ.
- URL: http://rs.gov.ru/node/28132 (дата обращения: 26.01.2018).155международной арене, формирования позитивного образа российской власти каквнутри страны, так и за ее пределами. Поиск форм пропагандистского влияния назападное общественное мнение в декабре 2013 года был выражен в масштабнойреорганизации государственных СМИ и созданием ФГУП «Международноеинформационноеагентство«Россиясегодня»,основнымнаправлениемдеятельности которого является освещение за рубежом государственной политикиРоссийской Федерации и общественной жизни в РФ 431.В целом, в среднесрочной перспективе проблема создания убедительногоимиджа России и ее национального бренда останется актуальной, и учитываяобщий негативный внешнеполитический фон, одной пропаганды в любом случаебудет недостаточно для исправления имиджевых пробелов.
Востребованыинициативы по разработке и реализации системной коммуникационной стратегии,направленной на формирование устойчивого национального бренда России дляусиления ее политического веса и влияния как на мировой арене, так и срединаселения. В политической практике на национальном уровне требуется принятиеКонцепции национального брендинга РФ, где будут обозначены вызовы и способырешения как внутриполитических, так и внешнеполитических задач государства, испециальная структура на уровне министерств, ответственная за разработку егоидеологической основы для скрепления нации, стабильности в обществе, в томчисле за счет гордости россиян относительно убедительной геополитическойпозиции России, ее субъектности на мировой арене в современную эпохуглобализации.В связи с тем, что российская государственность конституированаинновационнойпарадигмой,внациональныйбренд,затрагивающийперспективные стратегические отрасли промышленности, должна быть включенаинновационнаяполитикагосударстваприменительнокакктекущейвнутриполитической конъюнктуре, так и к перспективе развития страны,431Указ Президента РФ № 894 от 9 декабря 2013 г.
«О мерах по повышению эффективности деятельностигосударственных СМИ» [Электронный ресурс] // Президент России. - URL: http://news.kremlin.ru/news/19805 (датаобращения 06.02.2018).156оказывающая прямое влияние на позиционирование России в глобальном мире. Всвязи с этим необходимо проведение анализа инновационного дискурсароссийской политики, ее субъектов и инструментов, возможностей и ограниченийвключения инноватики в структуру национального бренда.157РЕЗЮМЕ К ГЛАВЕ 1:В условиях глобализации государства стремятся к сохранению национальнойидентичности,основаннойнауникальныхконкурентныхпреимуществах/компетенциях в области экономики и культуры. Формулировканациональной идеи способствует развитию концептуальной модели национальногобрендинга во внутренней и внешней политике.
Характерные культурные иполитические особенности государства выделяют его среди прочих государств,наделяют глобальной конкурентоспособностью и отражают его идентичность,которая может составлять основу стратегии российского национальногобрендинга.Внутриполитический аспект национального брендинга заключается вобеспечении консолидации государства, роста доверия к национальным властныминститутам, снижения транзакционных издержек в процессе управления,социально-политической стабильности в стране.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
