Диссертация (1154365), страница 39
Текст из файла (страница 39)
Так, например, в качестве ценностного ориентира,цементирующего российскую культурную общность, И. Василенко полагаетнеобходимым использовать концепцию евразийства415. А. Щербинин и Н.Щербинина в качестве предельной ценностной модели российской политическойкультуры рассматривают концепт «Святая Русь» 416 . А. Липкин рассуждает омакропроекте РФ, инициирующем образование субцивилизационной общности,подобной ЕС и привлекательный для ряда государств СНГ 417 .
Активный поисксимволических культурных ориентиров и ценностной основы государственнойидеологиисвидетельствуетоназревшейнеобходимостиформированияэффективной стратегии национального брендинга, в том числе в связи сгеополитической нестабильностью и текущими глобальными вызовами дляРоссии.Российская внешнеполитическая конъюнктура в современных условиях вомногом определяется напряженной ситуацией вокруг украинского кризиса,военно-политическимконфликтомвСирииивозрастаниемугрозымеждународного терроризма, и на этом фоне антагонистичной политикой западныхстран, попытками политического противопоставления России и Европы,обусловленными в том числе геополитическими интересами США. Текущаятенденция к вынуждению России к самоизоляции с целью ее политическогоослабления актуализирует для страны проблему поиска идеи национальногобрендинга с целью завоевания устойчивых позиций в региональном и глобальномизмерениях.
Проблема не нова: размыванию внешнеполитического имиджа РФспособствовали распад СССР и связанные с ним центробежные тенденции и415Василенко И. А. Евразийский имидж России: новые возможности и перспективы // Власть. - 2015. - № 6. - С. 116121.416Щербинин А. И., Щербинина Н. Г. Концепт «Святая Русь» и его смысловые актуализации // Вестник Томскогогосударственного университета.
Философия. Социология. Политология. - 2015. - № 3 (31). - С. 5-14.417Липкин А. И. К вопросу о понятии «национальной общности» и его применимости к России // Полис.Политические исследования. - 2008. - № 6. - C. 113-129.150агрессивная политика западных стран на постсоветском пространстве.Тенденция к глобальной вестернизации является крайне негативной дляРоссии с точки зрения подрыва ее традиционных культурных основ и, значит,политическогоослабления.А.Панаринпонимаетподвестернизацией«коллективное бегство от национальной традиции, ибо традиция обязывает, амассовоепотребительскоесознаниетяготитсяобязанностямивлюбыхпроявлениях. В этой стадии возникает опасность, что вестернизация приобрететхарактер заимствования преимущественно худших образцов культуры-донора» 418,поскольку дестабилизирующий характер вестернизации связан с ее односторонними агрессивным воздействием. Результатом этого процесса является насаждениеполитических, экономических и культурных западных образцов, приводящее кполной трансформации общества с уничтожением его культурных основ 419.
Н. М.Ракитянский отмечает распространение и навязывание политико-культурныхобразцов и либеральных ценностей Запада в рамках ментально-догматическойэкспансии современного западного мира во главе с США420, грозящее размываниюроссийской национальной идентичности. Отчасти в противовес этой тенденциибыла сформирована концепция «суверенной демократии», однако она непревратилась в национальный бренд в смысле расширения политического влиянияРФ.Утратамеждународногостатусасверхдержавыиединойвнутриполитической идеологии вследствие распада СССР поставила Россию передлицомвызова,связанногосконструированиемубедительноговнешнеполитического имиджа на мировой арене.
Центробежные тенденции напостсоветском пространстве, охлаждение политических отношений со странамиЗапада во главе с США и наблюдаемая тенденция к геополитическомуизоляционизму418РоссииуказываютнанедостаточнуюэффективностьееИльин В. В., Панарин А. С., Ахиезер А. С. Теоретическая политология: реформы и контрреформы в России. Циклымодернизационного процесса / под ред. В. В. Ильина. - М.: Изд-во МГУ, 1996. – C. 364.419Алексеенко О. В. Вестернизация как одна из тенденций развития современного мирового пространства // ВестникРоссийского университета дружбы народов.
Сер.: Политология. - 2009. - № 4. - С. 65–70.420Ракитянский Н. М. Догматические основания англо-американской ментальной экспансии // Информационныевойны. - 2010. - № 4 (16). - С. 12-25.151позиционирования в стране и в мире. Формирование нового глобальногомиропорядка обусловило необходимость поиска современного образа России вглобальном мире. Попытка ребрендинга международного имиджа России в XXIвеке привлекает пристальное внимание западных исследователей421. В то жевремя, важным обстоятельством, влияющим на восприятие РФ мировымсообществом, является то, что «постсоветская Россия является правопреемником ипродолжателем (политическим, экономическим, культурным, геополитическим ииным) Советского Союза, что объективно ведет к сохранению в структуре имиджанекоторых элементов, которые были свойственны имиджу СССР»422.ОбразРоссииввосприятиизападнымистранамисущественнонегативизирован.
При этом нет достаточных оснований абсолютизироватьнегативное влияние советского политического прошлого на имидж современнойРоссии. Ни слом советского политической строя, ни постсоветский периодлиберализации не способствовали преодолению стереотипов времен «холоднойвойны». Мощная пропагандистская кампания, направленная на негативизациюобраза РФ в мире, только интенсифицируется. Перемены во внутренней политикеи политические уступки Западу не изменили образ «врага», который навязывалсяи навязывается России.
«Несмотря на переход Российской Федерации кдемократическим и рыночным реформам, в странах западного мира Россия попрежнему отождествлялась с образом «врага» … Это было внешним проявлениемглубинных опасений Запада в отношении потенциала российского бизнеса, вотношении культурно-идеологических и военно-политических планов России напостсоветском пространстве, в СНГ, странах Ближнего и Дальнего Востока,Черноморском, Балтийском и Кавказском регионах»423.Как полагает Л. Г. Мартынова, «в демонизации образа России западныеимиджмейкеры использовали отсутствие внутреннего единства в нашем обществе421Simons G. Attempting to Re-brand the Branded: Russia’s International Image in the 21st Century // Russian Journal ofCommunication.
- 2011. - № 4 (3-4). - Pp. 322-350.422Соколова-Сербская Л. А. Формирование имиджа Российской Федерации на международной арене (1992-1999гг.): автореф. дис. … докт. ист. наук. - М., 2008. - 32 с.423Cooper L. Russia and the World: New State-of-Play on the International Stage. - New York: Basingstoke, 1999. – P. 17.152и полярные оценки как новой парадигмы развития, так и форм преобразованияроссийского общества. Объединения нации на базе либерализации страны неполучилось. Большинство населения было едино лишь в короткий период в своемотвержении кризисной советской модели: это было деструктивное движение(«contra»), позволившее создать очередной миф о том, что либеральная модельнемедленноприведетк«процветанию».Суроваядействительностьреформирования на основе теоретических схем расколола общество, дав мощныйинструментарий и иллюстративный материал к восстановлению в новой формемифа о стране как перманентном источнике опасностей западному миру»424.Сложности внутренней политики и усугубляющийся кризис внутри общества неспособствуют построению позитивного внешнего образа страны.Как отмечает Ю.
Бойко, «главным внешнеполитическим козырем России впервыегодынезависимостиоставалосьпостоянноечленствовСоветебезопасности ООН и наличие ядерного потенциала «сдерживания»425. Однакостремительное падение имиджевых характеристик самой ООН и фактическоеотсутствие ее влияния на международные процессы с участием стран Запада,прежде всего, США, не способствуют укреплению имиджа РФ как ее активногоучастника, скорее, напротив, подчеркивает демагогическую роль России в данномаспекте.Второйфакторуказываетна«силовую»составляющуювнешнеполитического имиджа России с использованием потенциала обороннойотрасли.По оценке В. Буянова, «даже на пике «холодной войны» образ страны былменее негативным, чем в пореформенные годы.
Нас и раньше далеко не всепонимали или любили, но, по крайней мере, уважали или боялись. После«капитализации» России – ни того, ни другого, ни третьего. Антисоветизмсменился русофобией. Отсюда вывод: США и Западная Европа боролись нестолько с коммунистической идеологией и социалистическим строем, сколько с424Мартынова Л. Г. Международный имидж России // Россия в современных международных отношениях: сб. стат.аспирантов и преподавателей / под общ. ред. В. А. Михайлова. - М.: Изд-во РАГС, 2004.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
