Диссертация (1154365), страница 38
Текст из файла (страница 38)
В современном информационном обществе, где применениетактики информационного доминирования направлено на решение задачидоминирования политического, на фоне углубляющегося геополитическогораскола наблюдается тенденция к усилению информационных войн. Г. Почепцовполагает, что информация становится все более важной составляющейнациональнойбезопасностилюбогогосударстваивводитпонятие«информационной войны», которая представляет собой «всеобъемлющую,целостную стратегию, призванную отдать должное значимости и ценности401White C., Kolesnicov I. Nation branding in a transitional democracy: The role of corporate diplomacy in promotingnational identity // Place Branding and Public Diplomacy.
- 2015. – Vol. 11 (4). - Pp. 324–337.402Pamment J., Cassinger C. Nation branding and the social imaginary of participation: An exploratory study of the SwedishNumber campaign [Electronic resource] // European Journal of Cultural Studies. - 2018 (in print). - Pp. 1-14.
– DOI:10.1177/1367549417751152 (access date 23.03.2018).145информации в вопросах …реализации национальной политики»403. При этом, «есливласть информационно неактивна, то другие, более активные в информационномпространстве, силы могут через него, бесконтактно, управлять социальнымипроцессами»404.Вэтихусловияхстремлениекформированиюэффективнойкоммуникационной стратегии, направленной на создание и поддержаниеубедительного имиджа и бренда страны, является непреложным условиемобретения сильных позиций на международной арене. «В мире, где непрерывноведутся информационные войны, создание устойчивого и позитивного имиджастраны является уже не просто желательным условием, а осознаннойнеобходимостью» 405 , полагает О.
Тюкаркина. «Создание облика страны нынеподчиняется законам PR, а репутация формируется с помощью целенаправленнойинформационной политики, трактующей реальные или возможные действия намеждународной арене…облик государства и его международная репутация вомногом базируются на элементах мифа и устойчивых стереотипах имиджа, долякоторых в политике достаточно велика» 406, - пишет Л.
Мартынова.«Символический капитал культуры, будучи в чистом виде «доверительнойценностью», которая зависит от представления, мнения, верования, особенноуязвимпередклеветой,подозрениямииобманом.Неслучайновпостиндустриальном обществе он стал главным объектом информационнойагрессии. Сегодня борьба за культурные ценности все чаще разворачивается винформационном поле.
Основная идея информационной культурной агрессии впостклассическуюэпоху–навязатьдругимнародампрограммируемыйинформационный образ мира, тем самым подчинив себе всю систему управления.Еще вчера для политологов особую важность представляли политические403Почепцов Г. Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. - C. 3.Судоргин О.
Информационная политика в информационном обществе: тавтология или смысловой детерминант?// Власть. - 2008. - № 9. - С. 21.405Тюкаркина О. Роль национального брендинга в формировании внешнеполитического имиджа современнойРоссии // Власть. - 2011. - № 12. - С. 111.406Мартынова Л. Г. Международный имидж России // Россия в современных международных отношениях: сборникстатей аспирантов и преподавателей / под общ. ред. В. А.
Михайлова. - М.: Изд-во РАГС, 2004. - С. 71.404146институты, но уже сегодня в центре внимания находятся картография человеческойдуши, символический капитал культуры, виртуальный мир символов, анализинформационных потоков, среди которых важно своевременно выявлять иразоблачать агрессивные разрушительные информационные фантомы»407,полагает И. А. Василенко.В свою очередь, Л. Н. Тимофеева отмечает трансформацию характераполитической конкуренции за счет манипуляции когнитивным пространством:«прежде чем перейти в сферу силового решения, развитие конфликта происходитвинформационно-коммуникативнойсфере,становясьборьбойимиджейгосударств» 408.
Так, например, современное политическое противостояние Россиии Запада, обострившееся в ходе украинского военно-политического кризиса, имеетвыраженный характер взаимной антипропаганды, целью которой являетсяразрушение имиджа противника. В связи с этим И. Ю. Глинская ставит проблемунеобходимости формирования комплексной программы формирования позитивногообраза страны за рубежом, включая определение ключевых иностранных СМК ипостоянную работу с ними, чтобы противостоять дискредитации России взарубежных СМК 409 . Мы полагаем, что важной целью стратегии национальногобрендинга является отражение и нивелирование информационных атак оппонентови гармонизация восприятия России международным сообществом.В современных условиях глобализации и информатизации проблемаубедительноговнешнеполитическогопозиционированияирасширенияглобального политического влияния актуализирована.
Упадок в большинствеотраслейпромышленностиспровоцированный,втомичисленациональныйфинансовыйполитико-экономическимикризис,санкциями,применяемыми к России с 2014 года странами Запада, указывают на невысокие407Василенко И. А. Роль символического капитала культуры в информационном обществе // Власть. - 2017. - № 7. –С.
75.408Тимофеева Л. Н. Информационное измерение национальной безопасности // Проблемный анализ игосударственно-управленческое проектирование. - 2009. – Вып. 3. - С. 116.409Глинская И. Политические механизмы формирования позитивного имиджа России. Теоретико-методологическийанализ. - Lap Lambert Academic Publishing, 2011. - 350 с.
Глинская И. Ю. Особенности формирования имиджа Россиив контексте глобализации // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Экономика. - 2016. - № 2. - С.81-89.147позиции РФ в общемировом рейтинге. Дефицит позитивных характеристик всоставе имиджа страны не способствует преодолению этой негативной тенденции.Международное восприятие России неоднозначно. Внешнеполитический имиджРоссийской Федерации является крайне противоречивым и неубедительным.Для России вопрос управления международной репутацией и глобальногопозиционирования является крайне актуальным. Оценивая необходимостьуправления общественным мнением за рубежом, Россия находится в поискеканалов и средств влияния на международное общественное мнение. Одним изформатов является функционирующий с 2005 года канал «Russia Today», которыйоценивается зарубежными исследователями как анти-CNN, обладающий твердойантиамериканской позицией, направленной на предотвращение проигрыша в битвеимиджей, «гонкой вооружений на радиоволнах»410.
Однако исследователиотмечают недостаточность затрат на развитие публичной дипломатии в России посравнению с развитыми странами (США – более 1 млрд долл. в год, Франция – 1млрд долл., Великобритания – 1 млрд долл., Германия – 218 млн долл., Япония –210 млн долл.) 411 и предлагают увеличить бюджетирование на продвижениепозитивногоимиджаРоссиизасчетфондовкрупныхгоскорпораций,общественных фондов до 1 млрд долл.412.Национальный бренд не оформлен и не позиционирован.
Так, по оценкеавторитетного международного независимого агентства по оценке стоимостибрендов «Brand Finance UK», в 2015 году в общемировом рейтинге национальныхбрендов Россия занимает 18-е место со стоимостью бренда 810 млрд долл. и его 31%-м падением по сравнению с 2014 годом. Для сравнения: национальные брендыСША, Китая и Германии, входящих в тройку лидеров, составляют 19,703 трлн,410Bidder B. Russia Today: Putin's Weapon in the War of Images [Electronic data] // Spiegel-online.
- 2013. - August 13. URL:http://www.spiegel.de/international/business/putin-fights-war-of-images-and-propaganda-with-russia-todaychannel-a-916162.html (access date 28.04.2018).411Nye J. Soft Power: The Means To Success In World Politics. - New York: Public Affairs, 2004. - 208 p.412Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта / под ред. проф. И. А.
Василенко. - М.: Международныеотношения, 2013. - C. 295.1486,314 трлн и 4,166 трлн долл., соответственно413, что на порядок выше стоимостироссийского национального бренда. В мае 2012 года компания «Brand Finance»провела социологическое исследование, продемонстрировавшее, что российскийнациональный бренд не внушает доверия на Западе. На предложение респондентамозвучить ассоциации, которые возникают при слове «Россия», «более половины (53%) назвали слово «водка», треть вспомнили о «коррупции» (35 %), еще 30 % – о«коммунизме». «Холодные зимы» ассоциируются с Россией у 25 % респондентов,слова «мафия» и «Путин» набрали по 15 %. Респонденты также называли КГБ (10%) и «нефть» (10 %)»414.
Подобные ассоциации свидетельствуют осформированных негативных брендах в восприятии России, не отражающихдействительный политико-культурный потенциал страны.Выраженный дисбаланс в пользу сырьевого сектора на фоне истощениямировых природных запасов делают уязвимыми как экономику, так и восприятиеРоссии на международной арене. Существенное технологическое отставание отразвитых держав и однонаправленная сырьевая структура российской экономикиявлялись и являются сдерживающими факторами в формировании имиджа страны.Сырьевой сектор российской экономики становится элементом российскойвнешней политики и позиционирует ее в строго определенном ключе. Например,явный политический окрас экономической политики ОАО «Газпром» в отношенииУкраины и ее ультимативный характер в связи с обострением геополитическойситуации после присоединения Крыма к Российской Федерации в марте 2014 годаподчеркивает моноориентацию имиджа Российской Федерации в качествесырьевойдержавыивыявляетпробелывчастивнешнеполитическогопозиционирования.
Внешняя коммуникационная стратегия требует кардинальногопересмотра. В связи с этим перед руководством страны и экспертным сообществомстоит задача выработки адекватной коммуникационной модели, способствующей413Nation brands 2015. The annual report on the world’s most valuable nation brands [Electronic resource] // BrandFinance. - 11 October 2015.
- URL: http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_nation_brands_2015.pdf(access date 31.03.2018).414Бренд «Россия» не внушает доверия на Западе [Электронный ресурс] // Профессиональный PR-портал«Sovetnik.ru». - URL: http://www.sovetnik.ru/russia/news_27252.html (дата обращения 25.01.2018).149убедительному позиционированию Российской Федерации как внутри страны, таки на мировой арене.Высокаяактуальностьтемыопределяетвозрастающийинтересисследователей к ней.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
