Диссертация (1152743), страница 16
Текст из файла (страница 16)
На самом деле марка Bork - типично локальный бренд российскогорынка, известный в Германии под маркой Gastroback.И шел он уже проторенной российскими компаниями дорогой, которые нанесколько лет раньше организовали контрактные поставки из Китая подсобственными зарегистрированными в РФ торговыми марками.По объемам продаж Bork значительно уступает своим российскимконкурентам - Scarlett и Golder Electronics, не говоря уже о транснациональныхкомпаниях.По данным Gallup Media на декабрь 2006 года, техника Bork имеется в 7,9%московских семей, тогда как у Scarlett этот показатель равен 16,5%, а у Vitek -9424,8%; самая распространенная марка мелкой бытовой техники в Москве – Tefal(34,8%) на втором месте марка Bosch (31,3%), на третьем - Braun (30,4%), [14].Крупные западноевропейские концерны также увеличивают в своемассортименте долю товаров, а также широко используют в собственномпроизводстве комплектующие, произведенные в Азии и Восточной Европе.Но отмеченные выше тенденции упрощения копирования и сокращенияжизненного цикла продукта также оказывают сильное давление и на отрасльбытовой техники.
Глобальная конкуренция, прежде всего со стороны азиатскогорегиона, крайне сильна.Лидерами здесь в конце 90-х выступали корейские концерны: LG Electronics(суммарный оборот 2010 года - 48,2 млрд. долларов США, [160]) и SamsungElectronics (суммарный оборот 2010 года - 97,12 млрд. долларов США, [162]).Товарооборот концернов сравним с оборотами лидеров европейского рынка.В начале тысячелетия инициативу корейских концернов перехватилкрупнейший китайский производитель бытовой электроники и международныйконцерн Haier, прежде всего в нижнем ценовом сегменте.ПоданнымисследовательскойкомпанииEUROMONITORINTERNATIONAL по объемам производства бытовой техники Haier занимает 1-еместо в мире в производстве бытовой техники, а его продукция продается в 160-тистранах мира. Оборот компании превышает $13 млрд. (2010 г.), из которых наРоссию пока приходится несколько процентов.В структуре компании 20 собственных проектных институтов и 10промышленных комплексов в Китае, Европе и США.
Кроме того, 29 заводов (в томчисле в Италии), 58 800 торговых представительств и порядка 12 тысяч центровпослепродажного обслуживания, в которых трудятся 50 тыс. сотрудников по всемумиру.Техника Haier представлена в 12 крупнейших розничных сетях в Европе(Auchan, KESA, Media Markt, Carrefour и др.) и 10 сетевых магазинах США(SEARS, Lowe’s, HOME DEPOT, Best Buy, PC-Richard, Wal-Mart, Sam’s, Costco,BrandsMart, Target). В России продукция Haier представлена в сетях Media Markt и95М.Видео.Современная система мирового хозяйства, в которой все более усиливаетсяроль глобального рынка, постепенно стирает границы и различия не только междустранами, но и между разными сферами экономики.Торговые бренды приобретают самостоятельную ценность и становятсяобъектами купли-продажи – сегодня каждый крупный концерн в сфере бытовойтехники владеет «коллекцией» не менее десятка локальных и всемирно известныхторговыхмарок.выхолащиванияНоихвместессодержаниятемпостоянновследствиеприсутствуетнепрерывнойопасностьманипуляциипроизводителей с поставками комплектующих и сменой мест производстваразличных моделей.Продавцы выстраивают глобальные торговые сети в погоне за контролеммаксимальной доли рынка, покупатели объединяются в закупочные объединения вборьбе за лучшие условия; производители оказываются под давлением со сторонытех и других, и сами начинают проводить активную политику по организацииканалов сбыта.
В лидеры выходят компании, в значительной степени способныеконтролировать обе сферы: производства и продаж, причем в масштабахглобального рынка. Как следствие – усиление процессов слияний и поглощений,укрупнение наиболее сильных концернов на фоне мировой глобализации.2.3. Специфика российского рынка бытовой техникиСпецифика российского рынка бытовой техники сформировалась в 90-е годына фоне громадного отложенного спроса населения на данный вид товаров,слабости отечественных производителей и постепенного освоения рынказападными компаниями.96Спад в производстве бытовой техники российскими компаниями во второйполовине 90-х наглядно прослеживается по статистическим данным (таблицы 6 и7), представленным более наглядно на рисунке 14.Таблица 6 - Производство бытовой техники в России 1995-1999 гг.по отношению к 1990 г., тыс.
штукНаименование1990199519961997199819993774178910641186104311733615153196611089561041236372112722022029388491571377867273515825897,378,186,9132...27,27,33,10,81,954191294762800862999147338112598,0109148175499,742,614,49,122,8102067,629,810,43,617,417970,98,01,72,03,1Холодильники иморозильникив том числе:ХолодильникиИз них:с камерой емкостью200 дм3 и вышедвух- и трехкамерныеМорозильникиПечи СВЧ (в частипоставки торгующиморганизациям)Машины стиральныев том числеавтоматические иполуавтоматическиеМашины швейныев том числе типа “зигзаг”Машины вязальныебытовые и аппараты ручныеИсточник: Статистический сборник.
- Промышленность России. 2005, [66]С началом рыночных в стране отношений развитие российского рынкабытовой техники шло достаточно быстрыми темпами и за срок полуторадесятилетий пережило ряд этапов в своем развитии.97В начальном периоде на рынке имелся большой отложенный спрос, чтооткрывало обширное поле для торговли, даже при наличии специфическихпроблем начального этапа становления рыночных отношений в России.Таблица 7 - Производство бытовой техники в России 2000-2004 гг.по отношению к 1995 г., тыс. штукНаименование199520002001200220032004178913271719193822182589153111511542173320042370200 дм3 и выше721368418485612761двух- и трехкамерные9158231154130915111837258176178205214219организациям)27,20,53,326,530,4231Машины стиральные1294954103913691330145238116920831735053099,731,826,829,922,010,967,623,719,422,313,86,270,90,50,070,030,02-Холодильники иморозильникив том числе:ХолодильникиИз них:с камерой емкостьюМорозильникиПечи СВЧ (в частипоставки торгующимв том числеавтоматические иполуавтоматическиеМашины швейныев том числе типа “зигзаг”Машины вязальные иаппараты ручныеИсточник: Статистический сборник.
- Промышленность России. 2005, [66]Публикация данных за 2005/2006 гг. в сборнике пока не планируются,они даны в Приложении 2.Еще в конце 80-х в России обозначилось присутствие первых (концерныMerloni, Bosch-Siemens) западных производителей бытовой техники в России, но восновном через посредство магазинов «Березка».
Спорадический характер98поставок на российский рынок в этот период говорит лишь о начальном этапепроникновения на рынок.С момента либерализации внешнеэкономической деятельности в 1992-омгоду в России начинается его активное освоение западными производителями,сопровождавшееся бурным ростом отечественных торговых компаний.300025002000Холодильники иморозильники1500Печи СВЧ (в части поставкиторгующим организациям)1000Машины стиральные5000Рисунок -14 Динамика производства отдельных видов бытовых приборовв России 1995-2004 гг., тыс. штукИсточник: Статистический сборник. - Промышленность России.
2005, [66]Период недоверия и сомнений сменился осознанием того, что российскийрынок хотя и отличается непредсказуемостью и рядом сложностей работы на нем,но вполне способен поглощать значительные объемы техники; не сравнимые,впрочем, с продажами в Европе: обороты большинства западных концернов вРоссии на тот период редко превышали 5% от их совокупного оборота в мире.Западные компании быстро осознали, что входят на свободный рынок, накотором к тому моменту практически отсутствовала продукция отечественных99производителей; во всяком случае, отсутствовала продукция высокого качества,которой соответствовали изделия, произведенные по западным стандартам.В подобной ситуации, в условиях острой потребности в бытовой техникесреди населения, успех был практически гарантирован, даже не взирая на сложныеинституциональные условия первых лет рыночной экономики в России.Руководство компаний-производителей, почувствовав рост рынка, ежегодноподнимало планку годового плана продаж.
Примерные объемы продаж концернаBosch-Siemens в России за несколько лет представлены в таблице 8 (рис. 15).Таблица 8 - Объем продаж концерна Bosch-Siemens в РФ,1994-1998 гг., млн. DMГодОбъем продаж,1994501995100199615019973501998400Источник: корпоративные отчеты компании Bosch-SiemensДаже кризис августа 1998 года вызвал лишь временный спад в продажах,сменившийся непрерывным многолетним ростом вследствие оздоровленияфинансовой системы в стране и постоянного роста потребностей населения вкачественной бытовой технике.Серьезной проблемой, крайне обострившейся на фоне кризиса, сталоневозвращение долгов по кредитным линиям. Если раньше подобные ситуациислучались сравнительно редко, то «дефолт» вызвал буквально волну неплатежей.Вместе с тем, в посткризисный период на фоне усилившегося расслоения вдоходах стали расти продажи более дорогих марок – Gaggenau и Miele.Например, связанные с кризисом потери компании Bosch-Siemens в Россиипринципиально не изменили кредитную политику концерна – и кредитованиедилеров (прежде всего платежеспособных) было продолжено уже в следующем закризисом году.100Постепенная стабилизация рынка наступила уже в следующем году 1999-ом,году.
И с этого момента рынок бытовой техники устойчиво демонстрировал почтидесятилетний рост.1994 г.1995 г.1996 г.1997 г.1998 г.Рисунок 15 - Объем продаж концерна Bosch-Siemens в РФ,1994-1998 гг., млн. DMИсточник: корпоративные отчеты компании Bosch-SiemensЕслиначало90-хможноохарактеризоватькакпервыепопыткипроникновения на этот новый для западных компаний рынок, то серединапоследнегодесятилетиядвадцатоговекахарактеризуетсямассовыморганизованным входом на него практически всех крупных европейскихпроизводителей, в большинстве случаев сопровождавшегося рекламнымикампаниями.101На представленных рисунках (16-19) отражены данные по импорту основныхтипов крупной и мелкой бытовой техники из Германии (основного поставщика всредне-верхнем сегменте) в Россию в период 2000 – 2011 гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
