Диссертация (1152743), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Этому мешают проблемы ввозатоваров в страну и недостаточного уровня обслуживания, который способныпредоставить представительства в сравнении со специализирующимися на данномбизнесе и обладающими более многочисленным персоналом российскимиоптовыми компаниями.Отдельной темой является роль альтернативных поставщиков, начинающихсвою историю еще в фазе начала освоения российского рынка, т. е. с начала 90-х.В период активного роста рынка (1995-2002 гг.) они составляли чувствительнуюдолю рынка всей ввозимой в Россию бытовой техники таких марок, как Ariston,Indesit, Candy, Bosch, Siemens, Liebherr, а также Gaggenau и Miele, успешно играяна разнице цен на различных рынках.Но политика большинства производителей по снижению уровня цен иразделению модельных рядов, поставляемых в Россию и Европу начала создаватьим серьезные трудности уже в 2003-2004 годах, практически дезавуировавальтернативные поставки к 2005-му году.Следует учитывать, что характер и сфера применения бытовой техникиизменилась за истекший период.
Начиная с середины 90-х, на рынок сталавводиться встраиваемая бытовая техника, предназначенная непосредственно кинтеграции в кухонные гарнитуры.Сегодня этот рынок составляет большую часть товарооборота поставщиков– ведь основная часть бытовой техники устанавливается на кухне, следовательно,и предназначена к встраиванию.Так, с 2000 по 2005 год объем поставляемых из Германии встраиваемых плитвырос примерно в 8 раз, а предназначенных к встраиванию варочных панелей –110почти в 5 раз, в то время как рост продаж плит за тот же период составил порядкатрети.Отдельно стоящие приборы преобладают в объеме продаж прежде всего вразделах стиральных машин и холодильников – все остальные типы (плиты,посудомоечные машины, варочные панели и вытяжки) востребованы на кухне.Таким образом, тип продаваемого товара сменился (пусть и не кардинально),тесно увязав рынок с поставщиками кухонь.Это дало очередной импульс развитию оптовой торговли, теперь ужевстраиваемой техникой – ведь относительно небольшие по своим размерамкухонные студии не стремились самостоятельно организовывать поставки бытовойтехники из-за рубежа.Что было сложно и рискованно, требовало дополнительных финансовыхвложений.
А оптовые компании предлагали ассортимент, поставляемый уже соскладов на территории страны в течение нескольких дней.Вместе с тем производители усилили акцент на данном типе производимыхбытовых приборов – именно они стали сегодня объектом усиленной конкурентнойборьбы на рынке.Благодаря определенной технической сложности большинства из них иповышенным требованиям к качеству европейские производители пока уверенноудерживают эту сферу рынка, и не торопятся развивать производства встраиваемойтехники в азиатском регионе.Итак, специфика развития в России рыночных отношений на протяжениипоследних полутора десятков лет определяет в целом и развитие рынка бытовойтехники.В этот период он характеризовался:- быстрым ростом объемов продаж, насыщавших громадный отложенныйспрос;- расширением ассортиментного ряда и увеличением количества товарныхбрендов на рынке;111- введением новых стандартов качества товаров и соответствующего уровнясервисного обслуживания;- появлением ряда новых технологий, позволявших производить товары науровне мировых стандартов;К наиболее передовым из них относятся: уже упомянутая технология NoFrost (предотвращающая образование льда) в морозильных камерах, созданиестиральных машин с высоким максимальным числом оборотов (1600-1800 в мин.)барабана и более эффективными системами впрыска, применение в плитахстеклокерамических поверхностей, а на их базе систем индукционного нагрева,широкое развитие сектора техники, встраиваемой непосредственно в кухоннуюмебель, внедрение электронных систем контроля и управления, в том числеоснованных на системах нечеткой логики (Fuzzi Logic), наконец разработка систем«умны дом» и управления через каналы мобильной связи.По совокупности вышеперечисленных факторов рынок бытовой техникилежал в русле общих тенденций бурно менявшейся российской экономики тоговремени.Вместе с тем следует отметить целый ряд специфических черт, присущих емуна этом этапе:1.
Одной из определяющих черт рынка бытовой техники в РФ являетсякардинальное преобладание на нем импортной техники, а также техники,произведенных на территории РФ западными компаниями на собственныхпроизводствах.2. Как следствие, многолетняя зависимость рынка от зарубежныхпроизводств и таможенных процедур на границе РФ, высокий уровень таможенныхпошлин для большинства типов бытовой техники.3. В течение десяти лет конкуренция минимизировала маржу в отрасли, а рядбрендов иногда ставила на грань выживания (бренд Candy: маржа в 2001-2002 гг.достигала 1-2% в оптовой торговле, что вынудило ряд дилеров на отказ от работыс ним).1124.
Специфическим для России в сравнении с другими странами фактором,влияющим, прежде всего, на логистику товарных потоков, является протяженностьее территории. Причем по континентальной территории, что исключает во многихслучаях возможность использования морского транспорта. Кроме того, подобныеусловия диктуют необходимость разработки торгово-сервисной политики с учетомконцентрации подавляющей части населения в крупных городских центрах,значительно удаленных друг от друга.5. Географическое положение страны определило круг ее основных торговыхпартнеров – это европейские и азиатские производители.
Американские компании(General Electric) присутствуют на рынке лишь эпизодически. В общем объемебытовой техники неуклонно растет доля изделий, производимых в азиатскомрегионе и, соответственно, снижается доля европейского производства.6. Не смотря на низкую покупательную способность преобладающей частироссийского населения, производители дорогой бытовой техники чувствуют себяна нем достаточно уверенно, что свидетельствует о расслоении потребительскогорынка и наличии на нем пусть небольшого, но устойчивого слоя обеспеченныхпокупателей.7. Общемировые тенденции рынка бытовой техники привели к тому, что нарубеже тысячелетий вследствие процесса слияний и поглощений на нем осталисьв основном крупные концерны. Именно они определяют сегодня направлениеразвития отрасли, в том числе и на российском рынке.8. Развернутые на территории РФ производственные мощности позволяютиностранным компаниям устойчиво чувствовать себя в кризисе, в то время какимпортируемые товары резко растут в цене и снижаются в объемах продаж.Сегодня иностранные компании оказывают самое непосредственное влияниена российский рынок, поскольку являются его основными поставщиками иинвесторами в производство на территории РФ.Поворотным пунктом в развитии новой ситуации на рынке стал 2006 год.Толчком к этому послужило ужесточение системы таможенного контроля.113Крупные российские розничные сети сумели наладить систему контроляввоза больших объемов продукции, получив при этом возможность уплаты болеенизких таможенных платежей.На протяжении 2009-2010 гг.
представительства крупных иностранныхконцернов, уже открывшие российские компании на базе своих производств вРоссии,активизировалидеятельностьпоимпортусвоейпродукциинепосредственно на территорию страны, включая уплату таможенных пошлин. Этостало началом процесса выстраивания единой логистической системы импортныхпоставок бытовой техники российским дилерам.Оптовики и мелкие компании оказались в худших условиях, т.к. таможенныйплатеж фактически стал функцией объема. Таким образом, крупный бизнесфактически устранил с рынка большую часть своих конкурентов.Целый ряд компаний, вынужден был уйти с рынка, проработав на нем по 1015 лет.В период роста рынка бытовой техники целый ряд крупных розничныхторговых сетей позиционировался на московском рынке. Громадный отложенныйспрос населения на бытовую технику индивидуального пользования обеспечивалперспективу быстрого роста розничных сетей.Фактически ими была с большим успехом реализована стратегия расширениясвоего присутствия [28] на российском розничном рынке, путем развития изрегиональных розничных сетей в федеральные торговые сети.
При этом онизахватили значительную долю рынка оптовых продавцов и практически вытеснилис рынка мелкие сети и отдельные розничные магазины. Преимущества сетевыхэффектов в масштабах крупной розницы оказались неоспоримы.Часть из них прекратила свое существование еще в конце прошлоготысячелетия – это розничные сети компаний Диал Электроникс (приобретеннаякомпанией Техносила), Партия, Электрический Мир, Микродин (последние 2магазина которого приобрела входящая на московский розничный рынок тогда ещерегиональная сеть Эльдорадо) и Элстрой.114Но другая часть крупных розничных компаний окрепла и выросла в сетифедерального масштаба.
Эти четыре российские компании фактически составилиядро российской розницы в первое десятилетие третьего тысячелетия: М.Видео,Эльдорадо, Техносила и Мир.Около десяти лет назад у российских розничных сетей бытовой техникипоявился очень сильный и быстро растущий конкурент - европейская компанияMedia Markt / Saturn.2.4. Текущая ситуация и перспективы развития рынка бытовойтехникиРоссийский рынок бытовой техники сохраняет пропорции, заложенныеосновным пулом поставщиков еще в 90-х годах. К началу третьего тысячелетия нанем установился новый вектор развития: рост доли товаров, произведенных вазиатском регионе и открытие сборочных производств на территории России.По оценкам BusinesStat, темпы прироста рынка бытовой техники в России в2005 г.
составили 25%, в 2006 г. – 17%, а в 2007 году - около 15%; а с 2005 по 2007гг. продажи крупной бытовой техники в России выросли с 16,6 до 19,9 млн. шт.С наступлением кризиса ситуация на рынке резко изменилась, продажикрупной бытовой техники начали сокращаться, в 2008 г. - до 18 млн. шт., в 2009 г.- до 13,6 млн. шт.Объем спроса на рынке плит и духовых шкафов сократился с 3,5 млн. шт. в2007 г. до 2,4 млн. шт. в 2009 г.В 2009 г. объем рынка бытовых стиральных машин в стоимостномвыражении (в рублях) упал более чем на четверть по сравнению с 2008 г., при этомдля периода 2006 - 2007 гг. был характерен стабильный рост на уровне не менее11515% в год. Объем спроса на посудомоечные машины достиг минимума (149 млн.штук) в 2005 г, а максимума (404 млн.
шт.) - в 2008 г. Усредненное значение спросана посудомоечные машины с 2005 по 2009 гг. составляло 288,2 млн. шт. Объемрынка микроволновых печей в 2009 г. уменьшился по сравнению с 2008 г. болеечем на половину в натуральном выражении, при этом для периода 2006 - 2008 гг.был характерен стабильный рост на уровне не менее 20% в год. В 2005-2009 гг.динамика продаж холодильников и морозильников в стране колебалась.Минимальное значение натурального объема продаж - 3,271 млн. шт. - имело местов 2009 г., а максимальное - 4,837 млн.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
