Диссертация (1152288), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Кризис 1920-22 гг.вызвал старт консолидации торговой инфраструктуры и первого передела рынкамежду торговыми объединениями. Экономический кризис 1929-39 гг. создалусловия для зарождения сетевых технологий размещения торговых предприятий,развития технологий дисконтной торговли, кризис 1957-58 гг. – для формированияконцепции экспансии подобия (тиражирования одинаковых проектов, технологий),кризис 1973-74 гг.
–для рыночных инвестиций в развитие крупных торговыхорганзаций, их трансграничной экспансии. Кризис конца 90-х предвещалформирование первых интегрированных торговых систем за счет второго переделасобственности, ускорение их территориального распространения, проникновение всмежные отрасли, трансформацию потребительских кооперативов. Наконец,последний кризис 2007-08 гг придал процессу интеграции геоцентрический,необратимый характер.Анализ трансформационных изменений в мировой торговле позволяетутверждать, что на рубеже 60-х годов ХХ века произошли не просто существенныхизменения, но изменения концептуального характера, связанные с применениемряда инновационных технологий:-сетевой архитектуры размещения магазинов, предусматривающие охватмагазинами того или иного сегмента и «выдавливание» конкурентов;-встраиванияторговыхиинфраструктурныхпредприятийвовзаимосвязанные, целостные системы, объединяемые структурой собственности итехнологической зависимостью;-управляемой территориальной экспансии,-использования типовых форм и концептов магазинов, формированиявнутрисистемных стандартов обслуживания.Характер развития торговли меняется с хаотичного, случайного насистемный, управляемый, избирательный.
Изменяется восприятие торгового дела63обществом: если на рубеже ХIХ – ХХ веков и всю первую половину ХХ века онорассматривалось как семейное дело, то сегодня - как объект инвестиций. В сферуторгового бизнеса вовлекаются поставщики, финансовые, инфраструктурныеорганизации на основе перераспределения рыночной власти в пользу интегратораи перехода «…от маркетинг – менеджмента к согласованию бизнес интересов наоснове маркетинга взаимоотношений».101 Формируются интегрированные каналытовародвижения с минимумом звенности, появляются новые агенты рынка с болеевысоким потенциалом развития, чем у множества остальных субъектов. На основеизучения массовых новых фактов и явлений экономисты отмечают изменениесистемы понятий, что, согласно теории Т.С.Куна о структуре научныхреволюций,102позволяет нам говорить о смене парадигмы развития торговой сферы.Само понятие «парадигма» (от греч. рaradeigma - пример, образец) трактуетсяэкономистами как исходная концептуальная схема, модель постановки проблем иих решений, господствующих в течение определенного исторического периода внаучном сообществе103, «система идей и представлений, способная разрешитьвозникшие в науке противоречия, дать объяснение накопившемуся эмпирическомуматериалу и открыть путь к дальнейшему углублению знания».104 Еслиструктурироватьэмпирическиеобразцы,сложившиесяитиражируемыеорганизационные формы, концепты и сценарии развития, признанные обществомтехнологии и ценности, то мы получим сводную аналитическую матрицу,отражающуюпроисходящиевпроцессеинтеграцииторговойсферытрансформационные изменения.105Обратимся к фактам.
Основными формами торговли в первой половине ХХвека являлись семейные предприятия, торговые цепи, кооперативы, оптовыеобъединения (закупочные союзы), оптово – розничные объединения, создаваемыеСоловьев Б.А. в кн. Маркетинг взаимоотношений. Учебное пособие (Кол-в авторов под ред.Б.А.Соловьева). М., Изд. РЭУ им. Г.В.Плеханова.
2010, с.14102Кун Т.С. Структура научных революций. М., Прогресс, 1977. с.119103Большой экономический словарь под ред Азрилияна А.Н., М., ИНЭ, 2002, с 657104Абалкин Л.И. Труды вольного экономического общества. Избранные труды в 4 т. Т. IY «Впоисках новой стратегии», М., 2000, с.
224105Форма матрицы заимствована нами у Т.Куна10164на принципах хозяйственной независимости участников. К ним следует отнеститакжеторгово–промышленныесиндикаты,межотраслевыеобъединенияорганизаций, в которых, надо отметить, появляются элементы ограничениясамостоятельности участников. Широкое применение в это время имели такиетипыторговыхобъектов,специализированныймагазин,как:рынок,универмаг,лавка,пассаж.семейныймагазин,качествеобразцовВинтегрированных образований за рубежом можно упомянуть оптово-розничныеобъединения The Great Atlantic and Pacific Tea Company, Zinger, Ben Frankin (США),Spar (Нидерланды), отличавшиеся степенью применения франчайзинга. В Россиифранчайзинг широкого применения не получил и преобладающей формойинтеграции стали оптово – розничные объединения с выраженной структуройвладения,оформленной,преимущественно,вправовойформеполноготоварищества («торгового дома»): торговые цепи семей Перловых, Елисеевых,Абрикосовых.
Встречались и товарищества партнеров (цепь универмагов «Мюр иМэрилиз», например), объединения торговых предприятий в форме союзов(торговые ряды в столичных, губернских и уездных городах).Изменение парадигмы развития торговли показано нами на рисунке 2.1.2.Старт процесса символизирует появление новых типов торговых объектов,технологически более адаптированных к волатильности рынка, возможностям ипотребностям производства и покупателей, причем как в розничной, так и воптовой торговле. Знаковыми становятся такие типы торгового предприятия, как:дискаунтер, гипермаркет, супермаркет, cash&carry, магазин «У дома», магазин –салон, бутик.
Формат универмага замещается форматом торгового центра.Развитие сегмента торговых центров формирует рынок стандартной и гибкойторговой недвижимости, который позволяет торговым организациям проводитьтерриториальную экспансию безотносительно состояния и доступности уличнойторговой инфраструктуры, облегчает процедуру согласования каждого новогообъекта и формирования трафика. Торговые цепи преобразуются во второйполовине ХХ века в торговые сети, а затем – в системы организаций и предприятий.65СТАРАЯ (ДОСИСТЕМНАЯ) ПАРАДИГМА РАЗВИТИЯ ТОРГОВЛИНОВАЯ (СИСТЕМНАЯ) ПАРАДИГМА РАЗВИТИЯ ТОРГОВЛИОБОБЩЕНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПРАКТИКИОБОБЩЕНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ПРАКТИКИТорговля занимается перепродажей произведенного товара.
Торговое предприятие являетсяпреимущественно семейным или кооперативным бизнесом. На рынке сохраняются условияконкуренции, саморегулирования. Государство опирается на крупный оптовый торговый бизнес,но не мешает развитию малого бизнеса в сфере розничной торговли.Объединение предприятий носят вспомогательный, локальный характер, преимущественно надобровольной основе с сохранением хозяйственной независимости участников, в интересахвсех участников, чаще в целях получения ценовых, ассортиментных и логистическихпреимуществ. Торговые предприятия имеют индивидуальность, а покупатели – широкий выбормест покупкиТорговые предприятия становятся объектом внешних инвестиций, теряют характер семейногобизнеса, развитие осуществляется за счет экспансии подобия, увеличения скорости оборотатоваров, межотраслевой диверсификации.
Их развитие приобретает экстерриториальный инепрерывный характер. Развитие торговых систем выходит из-под контроля владельцев.Механизмы развития: консолидация собственности и ресурсов, инкорпорирование торговыхобъектов в системные структуры.
Основной доход формируется за счет управления каналамипродаж и торговыми местами, а не продажи товаров конечным потребителям. Получениеконкурентных преимуществ за счет достижения системной синергии. Торговля начинаетформировать спрос, производственный ассортимент, управлять производством. Объединенияторговых предприятий приобретают межотраслевой характер. Государство берет курс наподдержку процессов укрупнения торговых предприятий, регулирование процессов трансформацииотрасли.
Крупные интегрированные торговые организации становятся системообразующими ивыступают инструментом управления обществом со стороны государстваХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯТорговля реализует то, что производит экономика, связывает поставщиков и потребителейчерез множество независимых торговых предприятий. Интересы торговых организацийограничиваются сегментом рынка или регионом происхожденияВыражена специализация розничной и оптовой торговли. На рынке представлено множествосубъектов, отсутствует глубокая дифференциация в масштабах и эффективности.Конкуренция имеет ассортиментный и ценовой характер.Торговля контролирует качество товара на момент его поставки. Доходы формируются черезторговую наценкуХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯОбъединения торговых предприятий приобретают межотраслевой и экстерриториальный характер,преобразуются в интегрированные торговые системы с высоким уровнем взаимопроникновенияинтересов и инкорпорирования, централизации управления.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
