Диссертация (1152288), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Он характеризуется ускорениемпроцессов консолидации собственности в торговле (таблица 1.3.1).Таблица 1.3.1 - Изменение структуры оборота розничной торговли РФ в 2009 -15гг., %68Формы организации по классификации РосстатаПродажа товаров на розничных рынкахОрганизации, не относящиеся к субъектам малого исреднего предпринимательстваСубъекты среднего предпринимательстваМалые предприятияМикропредприятияИндивидуальные предприниматели вне рынкаИтого200913,331,4201012,532,9201111,634,820139,538,220148,540,320158,541,73,316,59,326,2100,03,615,79,425,9100,03,43,22,816,1 15,4 14,99,49,19,324,7 24,4 24,4100,0 100,0 100,02,314,08,824,7100,0Так, на фоне увеличения доли организованного сектора в розничной торговлес 60,5% в 2009 г.
до 66,8% в 2014 г., рост удельного веса организаций, которыестатистики классифицируют категорией «не относящихся к малому и среднемубизнесу», составил 10,3%. Методом исключения несложно понять, что этот сегментрынка составляют сложно организованные, многофилиальные и многопрофильныеторговые организации, совокупно обеспечившие в 2015 г. 41,7% розничногооборота страны, а по итогам 9 месяцев 2016 г. – уже 44,3% (данные Infoline).Процесс интеграции торговой сферы становится необратимым, тем важнееопределиться с терминологическим аппаратом, описывающим этот процесс идостигнутые результаты, адаптировать его к практике.68Составлено автором по материалам Росстата. Информационный ресурс gks.ru›461.4. Развитие системы понятий отраслевой интеграцииПрежде всего, нас интересует формирование системы торговых объектов вгоризонтальной плоскости, в результате чего происходит сосредоточение в рукахотдельных предпринимателей множества каналов продаж.
Образуемое врезультате объединение предприятий принято сегодня обозначать терминами«торговая сеть», «розничная торговая сеть». Научное осмысление этой практикифактически привело к возникновению теории торговых сетей. При этом, как намидоказано69, единой терминологии экономистами не выработано, как не существуети четко выраженного критериального подхода.Наиболее распространенный подход сводится к определению торговой сетикак совокупности торговых объектов.
При этом ученые вольно трактуютколичество торговых объектов, относимых к этой совокупности. Так, Т.Кент иО.Омар к торговым сетям (multiple retailers) относят организации, продающие своюпродукцию более чем в 10 магазинах70, в то время, как российские экономистыД.Щур и Л.Труханович считают торговой сетью объединение магазинов,расположенных в пределах конкретной территории или находящихся под общимуправлением.71 В обоих случаях, как не сложно заметить, речь идет о сферерозничной торговли, а сами подходы близки к принципам обозначения торговыхорганизаций времен СССР, когда государственные торговые организации (Торги)и организации рабочего снабжения (ОРСы) представляли собой объединениямагазинов под централизованным управлением, работающих на закрепленныхсегментах рынка.
Конкуренция между ними не допускалась. Очевидно, что вусловиях рыночной модели экономики подобный критерий сомнителен.Российский законодатель вводит сочлененное определение розничнойЧеглов В.П. Теоретико-методологическое обоснование применения категории«интегрированная торговая система» при анализе процессов трансформации торговли в России.«Российское предпринимательство» Том 16, номер 11, Июнь 2015 - С.1679-168770Кент Т., Омар О. Розничная торговля: Учебник для студентов вузов / пер. с англ. – М.,ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
С 671Щур Д.Л., Труханович Л.В. Документация торгового предприятия / Справочник торговогоработника. -Изд. Дело и сервис, 20076947торговой сети (далее РТС), под которой предлагается понимать совокупность двухи более торговых объектов, на территории которых осуществляется розничнаяторговля под одним или несколькими товарными знаками, знаками обслуживанияили коммерческими обозначениями, принадлежащими одному или группехозяйствующих субъектов, находящихся под общим управлением.72 Отметим, чтоэто определение вводит критерии собственности и единого управления, однакооставляет возможности слишком широкого толокования. Под него подпадаютобъединения предпринимателей на лицензионных или ассоциативных началах(Spar, Subway) и, одновременно, холдинговые структуры, использующие элементыбрендирования: торговый знак («Магнит», «Перекресток») или товарный бренд(Nike, Apple, Samsung, Nokia73).
Отметим, что определение также заимствовано изсоветской торговли («Гастроном», «Москультторг», «Весна», «Мелодия»).Вместе с тем, некоторые экономисты справедливо обращают внимание на то,что розничные торговые сети создаются из функционально схожих торговыхобъектов, представляют собой «…не просто совокупность отдельных торговыхпредприятий, а совокупность функционально связанных торговых предприятий.Причём данная связь может быть как добровольной, так и принудительной».74 Азначит, речь следует вести об элементах технологического встраивания торговыхобъектов в единую, связанную систему на основе централизации тех или иныхфункций. Эту позицию дополняет А.Г.Городнов, трактующий РТС как «множествоэлементов, взаимосвязь которых обуславливает целостные свойства этогомножества».75ПриэтомГ.Г.ИвановидетдальшеиформулируетважнейшийФедеральный закон от 28 декабря 2009 г.
N 381-ФЗ "Об основах государственногорегулирования торговой деятельности в Российской Федерации". Российская газета от 30.12.200973Используются для развития монобрендовых торговых сетей. Приведенные бренды, например,развиваются в России одной управляющей компанией ReStore (прим. автора)74Иванов Г.Г. Методология трансформации потенциала развития торговых организаций.Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук.
Российскаяэкономическая академия им. Г.В.Плеханова, М., 2006, с. 16775Городнов А.Г. Развитие розничных торговых сетей на основе реинжиниринга бизнес –процессов. Диссертация на соискание степени доктора экономических наук. НН,Нижегородский государственный университет им. Лобачевского, 2006, с. 407248методологический подход теории интеграции торговой организации: «...торговаясеть обладает потенциалом, складывающимся на начальном этапе путёмсуммирования потенциалов входящих в её состав организаций.
И только в процессефункционирования и дальнейшего развития торговая сеть формирует потенциал,превышающий сумму потенциалов, входящих в её состав организаций».76 Подходобосновывает возможность получения РТС большего результата, нежелидостигается простым сложением результатов составных элементов системы. Этотважнейший принцип интеграции можно изложить следующим образом: свойстваобъекта, как целостной системы, определяются не столько суммированиемпараметровотдельныхэлементов,сколькокачествами,получаемымиобъединенной структурой в результате реализации интегративных связей.Указания на важность отражения в определении торговой сети тех или иныхкритериев интеграции мы встречаем и в работах других ученых.
Так, в работахВ.Попкова мы встречаем понятие «торговые предпринимательские структуры ссетевой формой организации», которым определяется группа партнеров,осуществляющих хозяйственную деятельность на основе общего стратегическогоуправления, согласованности действий ради достижения единых целей.77 Б. Бермани Дж. Эванс отсылают нас к критериям владения, единых источников закупки,централизации решений.78 В их дефиниции отражена присущая торговым сетямсоподчиненность элементов и внутренний контроль. Ч.Филипс обращает вниманиебольшена технологические критерии, называя торговойсетью группуаналогичных по формату или сфере деятельности торговых объектов, находящихсяв единой собственности и под общим управлением; с централизованной системойдоставки товаров через распределительный центр, дистрибьюторов, напрямую отпроизводителей.79 Е.В.Карпова отмечает важность сквозного контроля и иерархииТам жеПопков В.П., Козлова Н.Н.
Пути повышения конкурентоспособности торговыхпредпринимательских структур в России. Вестник ИЭ РАН. 2016, № 4, с. 4078Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход, 8-е издание.: Пер.сангл. М., Издательскийдом «Вильяме», 2003, с. 22879Phillips Ch.F.1937. The Chain Store in the United States and Canada // The American EconomicReview. 27 (1): 87-95. URL: http://www.jstor.org/ stable/1803819.767749управления в объединении торговых объектов, ценовые преимущества наднезависимымиторговцамизасчетнаращиванияобъемовпродаж,омниканальности, экономии затрат в результате объединения собственности иресурсов; возможности более эффективного реагирования на рыночные изменения,формированиясобственнойдистрибуции,распределениярисковпоподразделениям и их снижения.80Указанные подходы взаимодополняют друг друга, однако упускают рядсущественных критериев, вытекающих из практики, а именно следующие:1) В рамках розничной торговой сети объекты располагаются непроизвольно, а в определенной конфигурации, обеспечивающей покрытие той илииной территории и конкурентные преимущества;2) Размещение каждого объекта проектируется в зависимости от ожидаемыхобъемов продаж и в увязке с логистической инфраструктурой;3)Торговыеобъектыстановятсяструктурнымиподразделениямиуправляющей компании, специализируются и технологически образуют единоецелое, на их основе формируется новый субъект рынка;4) В рамках розничной торговой сети централизуются и перераспределяютсятоварные и людские ресурсы, что позволяет оптимизировать затраты ихозяйственные риски.Нами предложено качественно новое определение категории81, согласнокоторому розничная торговая сеть определяется как торговая организация,состоящая из множества функционально схожих каналов продажи товаров,образующих управляемую конфигурацию расположения, принадлежащих одномусобственнику(аффилированнойгруппесобственников),объединяемыхтехнологиями торговли и товародвижения, иерархической структурой управленияи контроля, общими ресурсами; создаваемая для получения конкурентныхРозничные торговые сети: стратегии, экономика и управление / Учебное пособие подредакцией А.А.Есютина и Е.В.Карповой, 2-е изд.– М., КНОРУС, 2008 – с.
19-2081Чеглов В.П. Теоретико-методологическое обоснование применения категории«интегрированная торговая система» при анализе процессов трансформации торговли в России.«Российское предпринимательство» Том 16, номер 11, Июнь 2015 - С.1679-16878050преимуществ, социального влияния, капитализации, распределения и оптимизациихозяйственных рисков. В таблице 1.4.1 мы дифференцируем категорию «розничнаяторговая сеть» от использованных ранее понятий «торговая цепь», «сбытоваяторговаясеть»,«франчайзинговаяторговаясеть»,торговаяассоциация(объединение»), «кооперативная торговая сеть», «торгово – закупочный союз»,«территориальнаяторговаясеть»ипредлагаемсистемуопределений,описывающих процессы трансформации интеграционных форм.Таблица 1.4.1 – Система разработанных автором определений, описывающихпроцессы интеграции в торговлеКатегория1.Сбытоваяторговаясеть/оптово–розничноеобъединение2.Франчайзинговая торговаясетьКритериальные отличияЦель создания – расширениепроизводителем сбытовыхканалов, тестирование рынка3.Государственная/отраслеваяторговаясистема4.Кооперативная торговаясистемаГосударственная /отраслевая собственность.Ограничения в развитии ихозяйственнойсамостоятельностиНекоммерческий характер итерриториальныеограничения деятельно-сти,«размытость» структурысобственностиДобровольный характеробъединения.
Цель –обсуждение и лоббиров-аниеобщих интересовСоединение торговымиорганизациями в той илииной степени закупочнойдеятельности. Аморфнаяструктура.Произвольная (хаотичная)конфигурация размещенияторговых объектов5.Торговаяассоциация6.Торговозакупочныйсоюз7.Торговая(розничнаяили оптовая)цепь8.Корпоративная(розничнаяРазличие участников в целяхдеятельности, потенциалеразвитияСетевое размещениеторговых объектов.Централизация управления,наличие собственнойАвторское определениеТорговая цепь / сеть магазинов или оптовых предприятий,создаваемая производителем за счет собственныхресурсов для розничной продажи своей продукции, вкоторой им определяется локация объектов, диктуетсятоварный ассортимент и ценыОбъединение торговых организаций, выстраи-ваемоеодним из участников или производителем навзаимовыгодной основе для продвижения товара илирасширения каналов продажОбъединение торговых и логистических предприятий,ограниченных в хозяйственной самостоятельности ивозможностях развития, создаваемые для распределениятоваров и удовлетворения потребностей населенияТорговая сеть магазинов, перерабатывающих илогистических предприятий, создаваемая в целяхудовлетворения личных потребностей участниковорганизации, территориально ограниченная в развитииАссоциированная торговая сеть – это объединение /альянс хозяйственно независимых торговых организацийдля добровольной координации деятельности илоббирования интересовОбъединение торговых организаций на добровольнойоснове в целях осуществления согласованной илисовместной закупки товаров, организации прямогоимпорта и производства товаров собственногоассортиментаОбъединение торговых объектов определеннойспециализации, бессистемного расположения,контролируемое общими владельцамиТорговая организация, состоящая из множествафункционально схожих каналов продажи товаров,образующих управляемую конфигурацию расположения,принадлежащих одному собственнику (аффилированной51или оптовая)торговая сетьлогистическойинфраструктуры.группе собственников), объединяемых технологиямиторговли и товародвижения, иерархической структуройуправления и контроля, общими ресурсами, создаваемаядля получения конкурентных преимуществ, социальноговлияния, капитализации, распределения и оптимизациихозяйственных рисковРозничные торговые сети мы рассматриваем как основу для формированияструктуры более высокого порядка, с элементами межотраслевой экономическойинтеграции – интегрированной торговой системы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
