Диссертация (1152288), страница 6
Текст из файла (страница 6)
«Экономика и организация управления розничнымиторговыми сетями». Учебное пособие. М., Вузовский учебник /ИНФРА – М, 2012. с. 3441Тамбовцев В.Л. Институциональная экономика. Новая институциональная экономическаятеория. Учебник. Под ред. А.А.Аузана. 2-е изд. / М., ИНФРА-М, 2011, с.18-19.42Налоговый кодекс РФ. С.11 «Институты, понятия и термины, используемые в настоящемКодексе».4025которые создаются для эксплуатации определенной рыночной ниши в рамкахограниченнойресурснойбазыиустановленныхбизнеспроцессов,обеспечивающих внутреннее упорядочивание, согласованность, взаимодействиедифференцированных и автономных частей целого, эффективный владельческийконтроль. Как система, она представляет собой множество организационно –правовых форм и предприятий.В данной работе нас интересуют объединения на основе хозяйственного(коммерческого) взаимодействия участников, в результате которого формируетсясистемно увязанная группа предприятий или организаций, как самостоятельныйхозяйствующий субъект.
В современных работах мы встречаем обозначения«интегрированные структуры», «интегрированные производственные структуры»,отражающие в той или иной степени производственную цепочку формированиястоимости. В торговой сфере аналогичные понятия не нашли своего применения,хотя сформировалось устойчивое понятие «розничная торговая сеть», имеющеевыраженные признаки интегрированной структуры.1.2. Развитие интеграционных форм в мировой торговлеДля того, чтобы оценить возможность распространения аналогичногопонятия на сферу торговли, необходимо проанализировать трансформацию,торговой организации. Подробный анализ ретроспективы объединительныхпроцессов в мировой торговле выполнен нами ранее.43Начало процессов современной интеграции мы относим к ХVII веку, когдапроисходит реконсолидация купеческого капитала в рамках и при прямойподдержке национальных государств.
Образуются оптово – закупочные союзы(Британская Ост-Индская компания, Голландская Ост-Индская компания и др.),монополизирующие торговлю на определенных территориях и формирующиеСм. Чеглов В.П. Экономика и управление интегрированной торговой организацией. Курслекций. М., Проспект, 2016. С.207-2104326свою логистическую инфраструктуру. Необходимость реализации крупныхпоставок из Индии и Китая становится причиной возникновения цепей оптовых, авпоследствии и оптово – розничных торговых лавок, отличавшихся монотоварнымассортиментом и расположенных преимущественно на постоянно действовавшихрынках.
Таковых только в Англии и Уэльсе насчитывалось около 800, из которых300 были специализированными.44 Возникновеие потребности во всесезоннойторговле и комплексном ассортименте обусловило появление такой формыинтеграции, как торговые галереи, расположенные в местах постоянного трафика.Второй этап развития интеграционных процессов в торговле (1854 - 72 гг)отражает, по нашему мнению. последствия промышленного кризиса 1854-57 гг.(разорение мелких предпринимателей, высвобождение рыночных ниш, падениестоимости недвижимости, формирование рынка торговой недвижимости и аренды,появление социальной прослойки людей с высокими доходами и запросами накачество торгового обслуживания.
На этом этапе происходит дифференциацияоптовой и розничной торговли, формируются условия первичной консолидацииторгового капитала и образуются торговые объединения на основе франчайзинга.Эти объединения использовали элементы механизма современной интеграции:типизации ассортимента, согласования цен, централизации логистики. Мыопределяем такие объединения как торговые цепи, элементы которых имеют своисегменты рынка и хозяйственно самостоятельны. Примеры: оптово-розничная цепьпо продаже печатной продукции на железнодорожных станциях W.H.Smith(Великобритания), объединение дистрибуторов швейных машинок Singer (США).Расширение импорта колониальных товаров из стран Юго-Восточной Азиистимулировало потребность оптовой торговли в ускорении товародвижения,расширении территориального проникновения на розничном рынке.
Этапотребность была реализована появлением специализированных оптово розничных торговых цепей с первыми признаками подобия: однообразнымассортиментом, схожими ценами, единой логистической инфраструктурой (TheBraudel F. Civilization and Capitalism, 15 – 18th Century. V. 2 The Wheels of Commerce, London,Collins, 19824427Great Atlantic and Pacific Tea Company, 1859, Jones Brothers Tea Company, 1872,США). На этом этапе мы видим зарождение профиля девелопмента и управлениятиповой торговой недвижимостью (складывается тип торгового предприятия«Торговый центр»), что дает импульс формированию своеобразных кластеровторговых объектов на условиях товарищества в концепте «Гостиный двор» иразвитию цепей торговых лавок в концепте торговой галереи (парижские пассажи«Панорам», «Шуазель», «Жуфруа», пассажи на Невском проспекте в СанктПетербурге).
Находят применение первые инструменты маркетинга, характерныесовременной интегрированной торговле: привязка расположения торговогообъектакпубличному месту сосложившимсятрафиком,комплексноепредложение товаров, сочетание торговой и развлекательной составляющих.Предпринимателиполучиливозможностьразмещатьтиповыемагазиныспециализированного ассортимента на собственных или арендованных площадях вразличных торговых зонах городов. Расширение ими спектра услуг и повышениекачества обслуживания обусловили появление цепей торговых лавок в концептесалона (бутика).Третий этап (1873 – конец 90-х гг.) интеграции торговли мы связываем спереходом от мануфактурного производства к крупной машинной индустрии,удешевлением товаров в производстве, расширением товарного предложения, атакже финансовым кризисом 1873–78 гг., вызвавшии обесценение торговойнедвижимости. Этому этапу характерен старт процессов консолидации отраслевойнедвижимости, укрупнения торговых цепей, диверсификации и универсализацииассортимента.
Так, торговая цепь по продаже колониальных товаров The GreatAtlantic and Pacific Tea Company в 1876 г. объединяла 67 торговых объектов,ассортименткоторыхбылдиверсифицированзасчетпредложенияпродовольственных товаров местного производства. Одновременно получилиразвитие сети универмагов Clemens&August (торговая марка C&A) в Нидерландах,Maсy’s - в США, Marks&Spenser – в Великобритании.45 К 1990 г. только вTse K. Mark&Spencer: Anatomy of Britain’s Most Efficiently Managed Company.
Oxford,Pergamon, 19854528Великобритании насчитывалось более 200 универмагов, обслуживавших среднийи выше сегменты покупателей.46 Параллельно появляются торговые цепи скомплексным ассортиментом, размещаемым на небольших торговых площадях(«минимаркет»), технологией продажи товаров по одной цене (Fix Price)47,использующие концепцию расположения магазина в приближении к меступроживания покупателя (сегодня - формат «У дома»). Ф.Вулворт (WoolworthCompany)закладываетпринципысовременнойсетевойторговли:самообслуживание, закрепление товара по месту на полке, регулярное применениедисконта к цене товара для поддержания лояльности клиентов, экономии наоперационных затратах за счет сужения функционала продавца до выкладки товараи контроля его наличия (технологии формата дискаунтера); целенаправленноеуправление ассортиментом и качеством обслуживания, удорожание предложенияи расширение спектра услуг, создание расчетно–кассовой узла (технологиисупермаркета), заключение прямых договоров с производителями товаров,сокращение звенности товародвижения за счет увеличения закупочной мощности.Отдельно следует отметить формирование в этот период объединенийторговыхпредприятийнакооперативныхначалах,преимущественновпродовольственном сегменте, в целях консолидации закупочной мощности(объединение оптовиков Манчестера, немецкое объединение Edeka, швейцарскийUSC, норвежский COOP), которые становятся своеобразным противовесомрастущим торговым цепям, проникают в смежные отрасли, интегрируют в своюорганизационнуюсистемупроизводственные,сельскохозяйственныеитранспортные предприятия.48 При этом, размещение магазинов по – прежнемуносит хаотичный, бессистемный, этноцентрический характер, сохраняющийусловия свободной конкуренции на рынке.Четвертый этап (конец 90-х – 2014 гг.) мы можем характеризовать как периодпервичного передела собственности в торговле и укрупнения торговых цепей,Winstanley M.
The Shopkeeper’s World 1830 – 1914, Manchester University Press, 1983Кент Т., Омар О. Розничная торговля. Учебник. М., ЮНИТИ – ДАНА, 2007, с. 548Туган - Барановский М.И. Социальные основы кооперации. М. Экономика 1989, с. 134464729инициированныйво-многомкризисомперепроизводства,снижениемпокупательной способности населения.
Так, к 1914 г. компании The Boots Company,Freeman, Hardy & Willis насчитывали более 500 магазинов каждая. Еще 14 торговыхсетей только в Великобритании49 имели по 200 магазинов. На рынке начинаетдействовать фактор синергии закупки, впервые нарушаются условия конкуренции,равенства участников рынка в доступе к ресурсам.Пятый этап (1914–28 гг) отмечен процессом активной консолидациинедвижимости в сфере розничной торговли на фоне последствий финансовогокризиса 1914 г., послевоенной дефляции и рецессии производства в Европе.Согласно некоторым оценкам в 1928 г. торговые цепи контролировали 15%оборота розничной торговли США.50 А количество магазинов в крупнейшейторговой системе The Great Atlantic & Pacific Tea Company достигало 15418.Шестой этап (1929–56 гг.) отражает, по нашему мнению, последствия такназываемой «Великой депрессии» 1929-39 гг.
и его целесообразно разделить на двапериода. Первый период (до 1939 г.) характеризуется тем, что торговые цепивпервые запускают механизм оптимизации количества магазинов и экономизацииоперационной деятельности. Упомянутая The Great A&P Tea Company закрылаболее двух третей торговых объектов. Усиливается расслоение отрасли наторговые объединения и сегмент автономных предприятий, что потребовалорегулирования рынка в целях защиты малого бизнеса (Anti–Chain Store ActРобинсона – Патмана, США, 1936). Впервые в торговой практике частным лицами компаниям было запрещено устанавливать разные отпускные цены на один и тотже товар, если в результате могла существенно снизиться конкуренция иливозникнуть монополия.51 Закон в результате стимулировал формированиеторговых цепей в формате Cash&Carry (Ю.Феркхауф, 1948, С.Прайс).52Там же, с.
6PalmerJ.L.1929. Economic and Social Aspects of Chain Stores // TheJournal of Business of theUniversity of Chicago. 1929, July. 2 (3): 275. URL: http:// www.jstor.org/stable/234935451Показательно, что действие данного закона не распространялось на одежду. Авторы законапосчитали, что здесь может быть много конкурентных отличий.52Технология чем - то напоминает обслуживание в государственных закрытых распределителях(«столах заказов) советского периода495030Технологический прорыв мы видим в том, что торговые цепи применяютстратегию«тиражирования»успешнойконцепциимагазина,технологиюускоренного проникновения на рынок за счет открытия сразу множества типовыхторговых объектов.
Синергия закупки и использование технологии дисконтнойторговли позволили торговым цепям отказаться от жесткой привязки магазинов ксложившимся городским торговым зонам, размещать магазины в удаленныхжилых кварталах и бывших промышленных зонах, использовать любые локации схорошей транспортной инфраструктурой.Для второго периода (1945-56 гг.) характерно возобновление консолидацииторговой недвижимости, но уже на условиях централизации управления,централизации и перераспределения ресурсов, оптимизации операционных затрат.Складывается стратегия увеличения системного закупочного потенциала на основесокращенияассортиментаиростаудельноготоварооборотанаоднуассортиментную позицию (SKU).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
