Диссертация (1152236), страница 44
Текст из файла (страница 44)
Это будет способствовать улучшению степени идентификации населениярегиона со своей территорией проживания, что является социальной задачей, поскольку позволяет сократить отток жителей из региона в целом и за счет экомиграции в частности.Как отмечалось в первой главе диссертации, экологические проблемы, создающие непосредственную угрозу для жизни людей – основной производительной силы общества, приводят к росту экомигрантов.
Среди них значительное число людей трудоспособного возраста, что способно оказывать серьезное влияниена демографическую структуру региона. Более того, как показывают наши иссле-251дования, наиболее высокое беспокойство и интерес к вопросам экологии проявляют молодые люди и люди среднего возраста, с высшим и средним специальнымобразованием. Таким образом, привлекая экомигрантов из других регионов иснижая экомиграцию со своей территории, регион получает высококвалифицированную рабочую силу, способную внести положительный вклад в развитие и ростэкономики и науки региона.
Кроме того, приток активного населения будет увеличивать количество потребителей в экологически безопасных регионах, увеличивать спрос и потребление. Экологическая цель по формированию экологического мировоззрения в то же время будет изменять покупательское поведениенаселения региона. Это в свою очередь будет приводить к формированию рынков,сегментов и ниш для экологичных товаров и услуг. Параллельная с этим деятельность по привлечению в регион производств и продавцов экологичных товаров иуслуг даст импульс к росту региональной экономики.Рост экологической культуры населения, улучшение экологичности инфраструктуры региона будут способствовать формированию экологического имиджарегиона во внешней среде. Создание экологического имиджа региона, при реализации которого в идентичность бренда будет включена экологичность, повыситуровень известности и привлекательности региона как места жительства, местаотдыха (здесь особую роль играет природная среда) и места хозяйствования.
Этобудет способствовать притоку инвестиций в регион, поскольку фиксируется тенденция (о ней уже говорилось в главе 1), что инвесторы отбирают проекты дляинвестиций не только по экономической прибыльности (инвестиционный потенциал / риски), но и по уровню экологической безопасности проекта. Кроме того,одной из современных тенденций является глобальная тенденция приоритетностиэкологически ответственных поставщиков. В этом смысле экологический маркетинг позволяет выгодно выделить товары региона на внешнем рынке, создать дляних конкурентное преимущество, способствовать формированию экологическойрепутации как самого региона, так и его предприятий. Таким образом, экологический маркетинг способен поддерживать региональные производства по выпускуэкологичных товаров, услуг, технологий, продвигая их как на внутреннем рынке252региона, так и за его пределами в других регионах РФ, а также на международномрынке.Привлечение производств, в основе которых лежат новые экологичные технологии, снизит нагрузку на природную среду, увеличит эффективность ее эксплуатации, уменьшит затраты на ее восстановление.
Такие производства способны увеличить инвестиционную привлекательность региона, повысить конкурентоспособность продукции, положительно скажутся на устойчивости региона, поскольку дадут импульс к росту ЭРП (экологически адаптированного регионального продукта). Такой подход крайне важен для регионов, где выявлена высокаяуязвимость и низкая сопротивляемость экосистемы антропогенному воздействию.Ключевым недостатком этих механизмов является то, что они обращеныисключительно к рациональным мотивам субъектов рынка, в то время какмаркетинг обращается к рациональным и эмоциональным мотивам и обладаетэффективными методами и средствами управления поведением субъектов рынка –как отдельных индивидов, так и организаций.
Таким образом, маркетингпредлагается использовать как поддерживающий механизм и катализаторприменения других механизмов управления для достижения устойчивогоразвития региона.Сравнительный и контент-анализ литературы позволил сформулироватьпереченьосновныхвыгодрегионаприиспользованииэкологическогомаркетинга:− выявление и формирование ключевых факторов успеха региона (КФУ региона) для достижения целей устойчивого развития;− выявление возможностей роста экономики региона за счет внутреннего ивнешнего рынка экологичных товаров, услуг и технологий; расширение и обновление ассортимента региональных товаров за счет экологичных товаров;− выявление ключевых конкурентов для экологичных товаров, услуг, технологий и идей региона;− выявление ключевых партнеров для межрегионального сотрудничествапри реализации экологических проектов региона;253− выявление партнеров, присутствие которых в регионе позволит заполнитьсоответствующую нишу и сформировать экологичный региональный продукт;− формирование бренда и имиджа региона как экологически безопасного;− привлечение инвестиций в регион;− усиление конкурентоспособности региона на внешнем рынке (межрегиональном и международном); возможность дифференцировать региональные товары от конкурентов на региональном, межрегиональном и международном рынке;− привлечение квалифицированной рабочей силы, которая, как показываютисследования, наиболее активна в вопросах состояния окружающей среды;− рост воспринимаемой ценности товаров региона в целевых сегментах;− развитие взаимоотношений со стейкхолдерами.Таким образом, экологический маркетинг будет способствовать эффективной деятельности региона, организуя обмен и коммуникации между основнымиакторами как внутри, так и снаружи социально-экономической системы региона,обеспечивая маркетинговую поддержку проектам устойчивого региональногоразвития.6.2 Стратегический аспект экологического маркетингаРазработка стратегии экологического маркетинга требует определить целевые сегменты приложения маркетинговых усилий.
Нами выделены целевые сегменты экологического маркетинга для региона, которые во многом совпадают сцелевыми группами маркетинга регионов. Можем выделить следующие целевыегруппы экологического маркетинга на уровне социально-экономической системырегиона.Внешние целевые группы:➢ Туристы:oделовые (бизнесмены, предприниматели, командированные);254oчастные (туристы, путешественники).Здесь целями экологического маркетинга могут быть:− развитие экотуризма;− формирование экологического имиджа региона;− привлечение внимания к экологическим продуктам, услугам и технологиям региона для формирования спроса на них, развития сферы торговли, производства и т.
д.➢ Потенциальные жители региона.Поскольку многие российские регионы сталкиваются с проблемой нехваткиквалифицированных кадров и населения в работоспособном возрасте, то четкоеопределение целевой группы – потенциальных жителей региона позволит серьезно способствовать решению этой социальной проблемы.Здесь целями экологического маркетинга станут:− привлечение на постоянное жительство наиболее востребованных групп;− формирование положительного экологического имиджа региона.➢ Отрасли экономики.Экономика многих регионов нуждается в привлечении новых производств ипредприятий из других мест.
Целью экологического маркетинга может стать:− привлечение производств экологичных товаров в регион;− привлечение производств на основе экологически безопасных технологий;− поиск стратегических партнеров в других регионах и на международныхрынках для реализации значимых экологических проектов;− поиск рынков сбыта для экологичных товаров, услуг, технологий региона.➢ Внешние инвесторы.Для развития региона важным источником финансирования являютсявнешние инвесторы.
Как уже отмечалось ранее, инвесторы рассматривают нетолько финансовую, но и экологическую привлекательность проекта. В этой связицелями экологического маркетинга могут стать:− поиск потенциальных инвесторов;255− распространение знаний об экологической политике и положении региона, его экологическом имидже;− привлечение инвестиций в экологические проекты региона как экономического, социального, так и чисто экологического характера.➢ Внешние рынки.Внешними рынками в данном случае будут российские инорегиональные имеждународные рынки.
Целью экологического маркетинга здесь будет поискрынков сбыта для экологичных товаров, технологий и услуг региона. В данномслучае положительный экологический имидж региона, включение в идентичностьбренда региона экологических ценностей и атрибутов будут способствовать продвижению товаров и услуг региона на внешние рынки.Внутренние целевые группы:➢ Жители региона.Данная группа очень неоднородна, поэтому для приложения маркетинговыхусилий потребуется сегментация внутри указанной группы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
