Диссертация (1151138), страница 8
Текст из файла (страница 8)
6):освоениерынказарождениестратегическоерасширениеинтернационализацияглобализацияРис. 6. Процесс стадийного развития компанииИсточник: составлено авторами на основе Krüger W. Organisation der Unternehmung. Kohlhammer, 1994.p. 345.Переход от одной стадии к другой, согласно Л. Грайнеру, происходит всилу возникновения тех или иных барьеров, заставляющих компаниюдвигаться дальше87.
Так, например, переход к фазе интернационализацииобусловлен возникновением проблем с управлением и координациейразросшейся компании, вследствие чего руководству приходится приниматьрешение по выводу предприятия на внешние рынки.В рамках данного подхода можно выделить Уппсальскую модельинтернационализации и инновационные модели. К последним в своюочередьотносятсяМ.Цинкота90итеорииВ.БилкейС.Райда91,иДж.Тезара88,рассматривающиеС.Кавусгили89,периодраннейинтернационализации компании.
Данные теории описывают осуществлениеэкспортамалымиисреднимифирмами,начинаясостадии«незаинтересованных» и заканчивая «занимающимися только экспортом».92Как отмечалась выше, переход компании от одной стадии развития к другойзависит от ряда факторов, что в свою очередь напоминает процесс87Greiner L. Revolution as organizations grow.// Harvard Business review. May-June. 1998.Bilkey, W.J. and Tesar, G. The Export Behavior of Smaller-Sized Wisconsin Manufacturing Firms.// Journalof International Business Studies. 1977.
Vol. 8. № 1.89Cavusgil, S.T. On the Internationalization Process of Firms.// European Research. 1980. № 8. P. 273-281.90Czinkota M. R. Export development strategies: US promotion policies. New York: Praeger Publishers, 1982.91Reid S. The decision-maker and export entry and expansion //Journal of International Business Studies.1981.
№12 (2). P.101-112.92Andersen O. On the Internationalization Process of Firms: A Critical Analysis.// Journal of International BusinessStudies. 1993. Vol. 24. Р. 212.8841распространения инноваций по модели Э.Роджерса. Данное сходствопослужилопричинойназваниярассматриваемыхмоделейинновационными.93Таблица 2 Приложения 2 освещает основные подходы инновационныхтеорий интернационализации. Различия между исследованиями состоят вколичестве стадий и их описании. Как можно заметить первые две моделиначинаютописаниенациональномкомпаниирынке,сопоследниестадиижеосуществлениямоделисбытапоказываютнанекуюзаинтересованность компаний в экспортной деятельности уже на начальныхстадиях.
Таким образом, в теориях В. Билкей и Дж.Тезара, С.Кавусгили надальнейшее развитие копании влияет какой-то внешний фактор, а воставшихся двух теориях имеет место внутреннее стремление предприятия красширению своей деятельности.94Позже Л. Леонидов и К. Катсикеас выдвинули предположение, что стадииразвития интернационализации в компании согласно рассмотренным вышемоделям могут быть объединены в три основные фазы: Предварительнаястадия:компаниизаинтересованытольковнациональном рынке; фирмы серьезно задумываются об осуществленииэкспортной деятельности, фирмы уже пробовали экспорт, но больше незанимаются данной деятельностью. Отправная стадия: компании допускают возможность осуществленияэкспортананерегулярнойоснове,таккакобладаютпотенциаломраспространения своей деятельности на зарубежные рынки. Активная стадия: компании регулярно осуществляют экспортнуюдеятельность,рассматриваядругиевозможностивовлечениявмеждународную торговлю.9593Кратко И., Пантелеева Е.
Управление процессов интернационализации фирмы// Управлениепредприятием. 2003. №2.94Andersen O. On the Internationalization Process of Firms: A Critical Analysis.// Journal of International BusinessStudies. 1993. Vol. 24. Р. 212.95Leonidou L. C., Katsikeas C. S. The export development process: an integrative review of empirical models.//Journal of International Business Studies. 1996. 27. 3.42Стоит отметить, что рассматриваемые теории имеют сходство сУппсальской моделью интернационализации в следующих принципах:постепенное вовлечение компаний в международную деятельность по мерерасширения их информационной осведомленности, а также поиск схожихусловий ведения деятельности в другой стране, включая языковые,культурные, политические и экономические факторы окружающей среды.96Такимобразом,исследователямивыделяетсячетырестадиипроникновения на зарубежный рынок: нерегулярный экспорт; регулярный экспорт через независимых посредников; зарубежная торговая дочерняя компания;производственная компания.97Теория постулирует наличие положительной зависимости между глубинойпроникновения на зарубежный рынок и степенью осведомленности озарубежном рынке, которая, в свою очередь, определяется практическимопытом предыдущего этапа проникновения.98 Указывая на последовательноепрохождение компаниями обозначенных выше стадий, исследователи все жевыделяют ряд исключений: крупныеинвесторымогутпредприниматьболеерадикальныеинвестиционные шаги;в условиях стабильности знание о рынке не обязательно являетсярезультатом практического опыта фирмы;фирма может обобщать свой опыт и переносить его на рынки сосходными условиями функционирования.9996Johanson, J., Vahln J.
The internationalization process of the firm-A model of knowledge development andincreasing foreign market commitments.// Journal of Internationlal Business Studies.1977. Vol. 8 (Spring/Summer).97Johanson, J., Vahlne J. E. The internationalization process of the firm: A model knowledge development andincreasing foreign market commitments.//Journal of International Business Studies.1977.
Vol. 8. Issue 1.98Гареев Т., Жданов В. Обзор современных теорий интернационализации.// Регион сотрудничества. 2004.Вып.17(42).99Andersen O. On the Internationalization Process of Firms: A Critical Analysis.// Journal of International BusinessStudies. 1993. Vol. 24. Р. 212.43Стоит отметить, что данные теории обладают некоторыми недостатками,во-первых, они поверхностно рассматривают процесс интернационализации,не включая такие стадии взаимодействия как франчайзинг, лицензирование,распространение продукции с помощью дистрибьюторских сетей.
Скорее этимодели можно использовать как базис, на который следует опираться, принеобходимости выведения компании на внешний рынок.100 Однако, в тожесамое время, его стоит дополнять и расширять более современнымиспособами и стратегиями интернационализации, иначе компания лишаетсявозможности быстро и гибко подстраиваться под потребности рынка.Что касается МСП, занимающихся производством технологическихинноваций, то применение данных моделей достаточно затруднительно,вследствие отсутствия возможности строгого следования предписанным вних этапам.
Что в свою очередь связано с инновационностью технологии, а,следовательно, и с непредсказуемостью спроса. Помимо всего прочего немалое значение на поведении компании оказывает окружающая среда,которая во многом и определяет степень заинтересованность компании вмеждународной деятельности. Но, как мы знаем, в современном миреокружающие нас факторы подвержены постоянному изменению, поэтомукомпании необходимо постоянно проводить мониторинг своей деятельности,в рамках чего достаточно сложно следовать определенно заданным правилам.На базе рассмотренных моделей необходимо строить собственные стратегии,опираясь, в том, числе и на другие теории интернационализации.Как уже отмечалось выше, окружающая среда оказывает серьезноевлияние на деятельность компании. Чаще всего задачей руководства являетсядостижение баланса между возможностями и стремлениями компании иимеющимися в ее распоряжении ресурсами.
При рассмотрении теорийинтернационализации более подробно данный процесс исследуется в рамкахстатических или условных моделей, к которым можно отнести теорию100Fillis I. The Internationalisation Process of the Smaller Firm: an examination of the craft microenterprise.// TheOpen Business Journal. 2008. 1 (1). P.56.44транзакционных издержек, теорию жизненного цикла Р. Верона и теориюконкурентных преимуществ М.Портера.101В разработку транзакционной теории внесли вклад такие классикиэкономической науки, как Р.
Коуз, Д.Норт, О.Уильямсон. Ими было выявлено,что вследствие несовершенства рынка и оппортунизма его участников,фирма, заключая сделки, несет определенные затраты и стремится повыситьсвою эффективность путем их снижения, в том числе с помощью интеграцииотдельных видов деятельности вовнутрифирменную структуру. Такимобразом, на основе базовых постулатов, данная теория призвана объяснить,что является причиной международной деятельности компаний.Согласно Р.Коузу, фирма будет стремиться к вертикальной интеграции дотех пор, пока стоимость управления внутренней трансакцией 102, будет невыше цены рыночной организации аналогичной трансакции. 103 То есть до техпор пока внутренние издержки на осуществление того или иного процессабудутниже,чемсреднерыночныеприсотрудничествесдругимиучастниками.О.Уильямсон в свою очередь разделил транзакционные издержки наследующие категории:предполагаемые издержки – затраты до принятия соглашения;фактические издержки – затраты, возникающие после заключениясоглашения,причемфундаментальнойзадачейфирмыявляетсяминимизациякомбинации этих издержек,104что в свою очередь может достигаться двумяпутями: интернализация - выполнение операции собственными усилиями(открытие торговой фирмы);101Кратко И., Пантелеева Е.
Управление процессов интернационализации фирмы.// Управлениепредприятием. 2003. №2.102Трансакцией называется любая передача или перепоручение права распоряжения имуществом илиуслугой в процессе обмена между двумя и более участниками договора.103Coase R. The nature of the firm // Economics. 1937. № 4. P. 386—405.104Williamson O.E.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
