Диссертация (1151138), страница 11
Текст из файла (страница 11)
К настоящему времени исследователи различных стран достигливысоких результатов в области научно-технических разработок и наличие124Wofram G., Gamp B., Gabriel P. The RFID Roadmap: The next steps for Europe. Springer, 2008.54глобальных проблем поставило перед ними задачу решать не тольковнутренние вопросы, но и способствовать предотвращению мировыхкатаклизмов. Кроме того, все ускоряющиеся темпы мирового уровняторговли свидетельствуют о необходимости создания в том числе и единойсистемытехнологическихинновацией,способныхобеспечитьстандартизированность многих международных операций.В мировой научной литературе присутствует большое количестворазнообразных работ, направленных на изучение процессов внедрения ираспространения инновационных технологий. Большая часть из нихнаправленанарассмотрениепроцессаразвитиякакой-либооднойтехнологии, вследствие наличия на рынке большого числа факторов,относящихся к тому или иному решению и отсутствия необходимости ихприведения к общему знаменателю.
Более современные работы акцентируютсвое внимание на критическом рассмотрении и дополнении раннеесозданных теорий. Основной же базой для всех создаваемых моделейявляется диффузионно-факторный подход, который ставит во главу углаотклонение или принятие инновации конечным потребителем, не освещаяподробнонеобходимыедействияпроизводителя,обеспечивающиедостижение положительного результата.
Кроме того, данные концепцииисходят из условий, что на рынке присутствует лишь потребитель ипродавец, не уделяя должного внимания наличию других субъектов,влияющих на степень распространения инновации, причем как навнутреннем, так и на внешнем рынках.Стоит подчеркнуть слабую разработанность данной тематики в России иналичие небольшого числа публикаций, направленных на исследованиепроцесса распространения инновационных технологий.В ходе анализа теоретических основ процесса распространения инновацийбыловыявлено,чтозначительныйвкладвпроцесссозданияираспространения конкурентоспособного продукта вносит исследованиезарубежныхрынковисоответственноосуществлениепроцесса55интернационализации. При желании руководства компании выйти навнешний рынок необходимо опираться как на стадийные модели – в качествеоценки степени готовности предприятия к данному шагу, так и статические вобласти получения анализа возможных преимуществ.
Кроме того компаниям,задумывающимся о снижении издержек и получении больших преимуществпри осуществлении интернационализационной деятельности необходимоиспользовать инструментарий сетевого подхода. Он является базовойструктурой,наоснованиикоторойпроводятсявсесовременныеисследования, так как в существующей экономической ситуации не следуетрассматривать деятельность компании отдельно от взаимодействующих снею субъектов. Зачастую для предприятий, занимающихся инновационнойдеятельностьюинтернационализацияявляетсяглавнойвозможностьюразработки и распространения продукции, в силу малого жизненного циклабольшинства товаров и необходимости постоянного понимания тенденцийразвития рынка, в чем несомненно может помочь сетевое взаимодействие сзарубежными партнерами.В результате проведенного теоретического анализа нами разработанаконцепция продвижения технологических инноваций на внутреннем ивнешнем рынках для инновационного МСП, учитывающая как теоретическихподходы по распространению технологических инноваций, так и ихинтернационализации (параграф 2), на базе которой в дальнейшем будутданы рекомендации по продвижению на отечественном и зарубежном рынкетехнологии радиочастотной идентификации.1.2 Сетевая концепция распространения технологических инноваций всистеме мирохозяйственных связейКак отмечалось в первом параграфе вопрос распространениятехнологическойинновацииосвещалсябольшимколичествомкакзарубежных, так и российских исследователей.
Большинство из них делалиакцент либо на самом процессе внедрения технологии, то есть на56рассмотрении стадий распространения (Е. Фредерик и Дж. Вебстер 125, Ю.Озанне,126, М. Дэкимпе,127 К.Пецольдт и А.Коваль128), либо же на влияющихфакторах, таких как окружающая среда или же сетевое окружение (Дж.Цепил129, Д.
Леонард-Бартон,М.Черкасов,133Л.Гуриева,134130А. Грандори и Д. Сода,131 П. Днахер,В.Марьяненко135).Однакосам132процессраспространения инновации в своей основе рассматривался либо со стороныпотребителя (какие этапы необходимо пройти компании потребителю, чтобыуспешно внедрить у себя технологическую инновацию), либо со стороныпроизводителя (рассмотрения инновационного процесса, то есть созданияинновации внутри предприятия).
До сих пор в литературе отсутствоваликонцепции, объединяющие эти два подхода. Кроме того, в силу ускорениятемпов глобализации инновационные компании не могут развиваться толькона внутреннем рынке, им необходимо постоянно быть в курсе современныхтенденций, иначе они могут столкнуться с ситуацией, когда их товар, еще недостигнув стадии зрелости, уже будет потеснен другим инновационнымрешением конкурентов. Как было отмечено в первом параграфе, компаниямипроизводителями на рынке технологических инноваций зачастую выступаютмалые и средние предприятия, инновационные процессы в которыхпроисходят не всегда по запланированному сценарию, а, значит, руководству125Frederick E. , Webster Jr., New Product Adoption in Industrial Markets: A Framework for Analysis.// Journal ofmarketing.
1969. Vol. 33.126Ozanne U., Gilbert A., Churchill Jr. Five Dimensions of the Industrial Adoption Process.// Journal of marketingresearch. 1971. August.127Dekimpe M., Parker P., Sarvary M., Global Diffusion of Technological Innovations: A Coupled-HazardApproach.// Journal of Marketing research. 2000. February.128Пецольдт К., Коваль А., Григорьева А. Модель внедрения технологий самообслуживания в розничнойторговле .// Экономический анализ: теория и практика.
2011. № 45 (252).129Czepiel J. Word-of-Mouth Processes in the Diffusion of a Major Technological Innovation.// Journal ofmarketing research. 1974. May.130Leonard-Barton D. Experts as Negative Opinion Leaders in the Diffusion of a Technological Innovation.//Journal of consumer research. 1985. Vol.11.131Grandori A., Soda G. Inter-firm networks: antecedents, mechanisms and forms.// Organization Studies.1995. №16.132Danaher P., Hardie B., Putsis W. Marketing-Mix Variables and the Diffusion of Successive Generations of aTechnological Innovation.// Journal of marketing research. 2001.
November.133Черкасов М.Н. Диффузия технологических инноваций.// Научные труды вольного экономическогообщества России. 2008. Т. 3.134Гуриева Л.К. Теория диффузии нововведений.// Инновации. 2005. № 4.135Марьяненко В.П. О необходимости адекватного методологического обеспечения "Программы 4И".//Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2009. № 3.57сложно выстроить стратегию по распространению производимого имипродукта. Основываясь на теоретических подходах зарубежных работ, атакже, проведя ряд первичных исследований, нами была разработанаконцепцияраспространенияинновационныхтехнологийсмоментазарождения идеи создания инновации до ее полномасштабного внедрения.Для детального рассмотрения процесса мы будем базироваться на стадийномподходе, подкрепляя его факторами и условиями, способствующимипереходу с одной стадии на другую, а также осветим влияние сетевоговзаимодействия на данный процесс.Рядисследователейутверждает,чтопроцессраспространениятехнологической инновации практически не зависит от индивида, то есть ониграет в нем пассивную роль.136 Однако индивид, в лице руководителя илименеджера компании, даже если целенаправленно не ищет инновацию, всеравно реагирует на окружающую его среду, в том числе и на рекламу.
Послеполученияпервичнойинформациионпредпринимаетопределенныедействия, чтобы побольше узнать о новинке, затем интересуется продуктамианалогами, проводит сравнения по разнообразным критериям и уже послеэтого воспринимает или нет нововведение.137 Решение о внедрение той илииной инновации в компании является стратегическим и зачастую нацеленнымна конкретные задачи: повышение конкурентного преимущества, созданиенового вида товара, улучшение качества продукции или же сокращение числарабочей силы.В индустрии не редки случаи, когда внедрение инновации не принесложелаемого результата, причиной чего могли послужить, как неготовностькомпании потребителя к использованию нового продукта, так и неправильнаястратегии по ее диффузии, реализуемая производителем.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
