Диссертация (1148159), страница 48
Текст из файла (страница 48)
В Тотьме активизируются практики городских субботников иобустройства внешнего облика территории, в Мышкине социальные ресурсы приносятприбыль в деле реализации внутрирайонных проектов социальной направленности, в Угличе –в деле развития малого предпринимательства, косвенно связанного с туризмом.Такимобразом,конвертируясьвсетевыересурсы,туристическиедостопримечательности способствуют формированию устойчивых профессиональных имежличностных отношений между различными субъектами малого города и из внешней среды.Социальный капитал не только выступает как самоценный, но и в условиях глубинки служитнезаменимым источником формирования других форм капитала, прежде всего денежного.Однимизоткрытийисследованиясталовыявлениероликонструированиядостопримечательностей в контексте консолидации части населения малых городов.
На этойпочве происходит формирование городских сообществ: как общественных и активистскихсоюзов (общественные собрания, координационные советы по развитию туризма, городскиеобъединения предпринимателей, краеведческие клубы и др.), так и неформальных клубов(тусовки художественной самодеятельности, объединения самозанятых и др.). Те и другиепотенциально могут становиться действующей социальной силой и включаться в процессыраспределения разнообразных территориальных ресурсов. На примере нескольких городовкейс-стади подобная активность уже позволяет обозначить границы для формированияправозащитныхобъединений,нацеленныхнаохрануисторическогонаследия,иквазиполитической организации.
Кроме того, подобные формы объединений создаютустойчивую базу для осуществления горожанами практик соучастия в городской жизни. И вэтомодноизпроявленийдеятельностно-структурногоподхода:организацияипереопределение ресурсов и приписываемых им смыслов выступает фактором трансформациисоциальной структуры.Конкурентные практики на туристическом рынке. В процессе конструированиядостопримечательностей в малом городе ввиду свойственного глубинке общего дефицитаресурсов наряду с партнерскими формируются и конкурентные взаимоотношения междусубъектами внутреннего туристического и смежных с ним рынков: туроператорами,1Этой проблеме посвящены исследования российских авторов, в т.ч. Дусенко С.В. О совершенствованиинациональной системы подготовки кадров для сферы туризма на основе создания и развития сети региональныхресурсных центров дополнительного образования сфер туризма // Вестник Казанского технологическогоуниверситета.
2014. Т. 17. № 1. С. 359-362.176турфирмами,частнымимузеями,гостиничногообслуживанияивладельцамипитаниядостопримечательностей,туристовит.п.Могутсубъектамивстречатьсякакзавуалированные, так и открытые формы конкуренции. Подспудность первых усиливаетсяхарактерной для малого города теснотой связей между субъектами: «Конечно, мы работаем вкоманде, поддерживаем друг друга, без этого у нас в провинции никак…но вот если музейпринимает группу туристов самостоятельно, начинает устраивать им питание, заселять вгостиницы и получать с этого деньги, то нам, как туроператору, это невыгодно, мы несемубытки…вопросоченьтонкий,всестроитсяначеловеческихвзаимоотношениях,междусобойных договоренностях» (01-03-2013).Практики открытой конкуренции возникают при условии осознания субъектамитуристического рынка малых городов своих экономических интересов и их вовлечении вэкономическое соревнование путем образования конфликтных групп.
Основная борьбаразворачивается за денежные доходы от туризма и усиливается на более поздних этапахконструирования достопримечательностей. Типичный пример характерен для Мышкина, гдедва наиболее крупных держателя рынка – муниципальное турпредприятие и народный музей, всилу противостояния в ходе распределения денежного капитала вынуждены наращиватьколичество новых музеев-филиалов и повышать качество предоставления экскурсионных услугдля туристов.
Конкуренция за доступ к включению в программы остановок круизныхтеплоходов ведется и между частными музеями Углича. Открытая конкуренция можетприводитьикконфликтнымситуациям,парализующимэффективнуюдинамикудостопримечательности и блокирующим ее рыночную конвертацию.
Наглядный пример –рыночная дифференциация внутригородских территорий по системе статусно-туристическойиерархии. Типичны случаи практик оспаривания конкурентами туристического рынка речныхпричалов в Мышкине и Городце с применением широкого арсенала стратегий: отманипулятивных, материализуемых через привлечение внимания СМИ и власти, дозавоевательных, представленных нарушением утвержденных туристических программ имаршрутов и дележом туристов.Вместе с тем, основной положительный эффект конкуренции, на наш взгляд, отражаетсянаразвитиисамоготуристическогорынка,способствуяпоявлениюновыхдостопримечательностей и увеличивая число причин, по которым турист может и долженоставаться в малом городе, стимулируя денежную капитализацию достопримечательностей.Исследование обозначенной диссертантом темы может быть продолжено в рамкахконфликтологической парадигмы с целью более тщательного выявления конфликтных групп итехнологий оспаривания городского туристического пространства.1772.3.3 Политическая капитализация достопримечательностейЛогика конструирования достопримечательностей, пересекаясь с логикой этакратизма,способствует притяжению в малый город политических ресурсов, капитализирующихся взависимости от степени эффективности их вовлечения в рыночный оборот.Межтерриториальныеструктуры.Пересечениепрофильныхнаправленийдеятельности нескольких малых городов может активизировать их руководство к заключениюсоюзов, отстаивающих общие интересы.
В 2007 г. по инициативе угличских чиновников и приподдержке федеральных ведомств была создана Ассоциация Малых Туристских Городов(АМТГ) РФ, в которой на 1 декабря 2015 г. состояло восемь городов, включаярассматриваемые нами Мышкин и Углич1. В последнем располагается штаб-квартираорганизации, там же при участии политических фигур государственного масштаба с некоторойпериодичностью проводятся мероприятия, повестка дня которых заключается в обсуждениипрофильных для малых городов проблем и тенденций динамики туризма (съезды мэров малыхгородов РФ, Фестиваль малых городов РФ и др.). Кадровая структура Ассоциациипредставленачиновникамимуниципальногоуровня,занятыхвотрасляхтуризма,экономического развития и культуры, а также наиболее активными членами туристических,краеведческих и музейных сообществ городов-участников. В интервью представительАссоциации от Углича подчеркивает, что подобная форма работы позволяет малым городам«обмениваться опытом развития туризма в глубинке, находить и формулировать общиепроблемы и выходить с ними на государственный уровень, указывая федеральным чиновникамна их комплексность, и на сплоченность городов в готовности действовать сообща, чтобычто-либо изменить, сделать лучше» (05-01-2015).Включенное наблюдение показывает, что квазиполитическая консолидация малыхгородов позволяет с большей эффективностью притягивать внимание со стороны власти иСМИ.
К преимуществам участия городов в Ассоциации можно отнести возможности дляполучения информационной, методической и, в отдельных случаях, финансовой поддержки навысоком политическом уровне – со стороны Министерства культуры РФ и отраслевоговедомства (Ростуризм). Объединение предоставляет дополнительные возможности маломугороду заявить о себе с высокой трибуны и привлечь внимание политиков и чиновниковвысокого уровня (политические ресурсы), а упоминание в одном ряду с раскрученными1На 2015 год в АМТГ входят следующие города: Азов, Дмитров, Елабуга, Кунгур, Мышкин, Суздаль,Тобольск, Углич.178центрами туризма имен несколько менее популярных у туристов городов порождаетстимулирует развитие символического капитала.Вместе с тем пример АМТГ показывает жесткость входных барьеров для полученияновыми городами статуса участника ассоциации и наличие конкурентных практик,способствующихнеравномерномураспределениюресурсовмеждудействующимиучастниками.
Активность угличских властных структур в удержании столичного положениягорода в объединении способствует притоку больших политических и информационныхресурсов и капитала: более частый приезд политических лидеров, более частое фигурированиев программных и отчетных документах, более широкое освещение имени города в СМИ,ремонт автодорог, поддержка гостиничного бизнеса. Подобные формы неравенства отражаютограниченность политических ресурсов и капитала.Активизация структур местной и региональной власти. Для изучаемых городовхарактерна разная, но, в целом, высокая степень участия местных и региональных органоввласти в процессе конструирования туристических достопримечательностей.
Функциивластных структур включают бюджетное и программное регулирование данным процессом, атакже контроль над его реализацией, привлечение внешних инвесторов и создание условийдля вовлечения местных жителей в логику развития туризма в населенном пункте. На волнединамикитуристическойотрасличиновникиначинаютуделятьбольшеевниманиеблагоустройству города и его архитектурной среде, занимаются поиском средств дляреставрации памятников, оказывают посильную поддержку низовым культурным инициативами идеям сообществ, втянутых в обслуживание туристов (музеи, гостиницы, сообществаэкскурсоводов).
Например, в 2011-2012 гг. в Тотьме были проведены работы покосметическому ремонту основных архитектурных памятников – церквей и соборов XVIII-XIXвеков, определяющих облик города. Масштабная реконструкция памятников велась натерритории Кирилло-Белозерского монастыря в 2014 г, были привлечены федеральныесредства.Чиновники начинают заботиться о вопросах брендинга провинциальных территорий:делаются первые шаги в разработке логотипов (Тотьма, Великий Устюг), организуютсясеминары с городскими активистами, представителями бизнеса и интеллигенцией по вопросампозиционирования территории, приглашаются сведущие в этой области эксперты (Тотьма,Великий Устюг, Углич). Тенденции, присущие глобальной постиндустриальной культуре,берутся в оборот провинциальной властью в целях символического переосмысления и179образного насыщения территории1.
Креативные инициативы и практики горожан поизменению общественного пространства, по признанию информантов, стали поддерживаться вправовом и материальном аспектах местной властью только в ходе осуществления попытоксделать тот или иной город как можно более интересным для туристов. В городскомпространстве Семенова в разнообразных видах стали появляться хохломские матрешки;украшенные новогодние елки в городской среде Устюга – арт-проекты местных художников,молодежи; в Тотьме на трансформаторной будке появилось крупное панно «60-ая параллель»,а в 2015 году местными чиновниками был инициирован конкурс арт-объектов с финансовойподдержкой победителей.В процессе конструирования достопримечательностей на волне первых туристическихуспехов частично трансформируются приоритеты власти: от производства материальных благ– к производству символов и смыслов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
