Диссертация (1148159), страница 44
Текст из файла (страница 44)
Однако, их общая численность в зависимости от городаколеблется на уровне от 0 до 30 %, что, на наш взгляд, не способствует столь значительномувымыванию денежного капитала от развития туризма из территорий, ставших объектами кейсстади. Кроме того логика «денежной динамики» достопримечательностей активизируетдеятельность большого числа местных организаций, функционирование которых главнымобразомпротекаетвруследругихотраслей.Технологиивовлеченияоказываютсяэффективными как для включающихся агентов, так и для развития самого туристическогорынка, поскольку формируются ниши для дополнительной занятости, которые могутрасширяться в период «сезона» и сжиматься в несезонное время.Учреждения культуры и социальной сферы.
К числу основных «производителей»достопримечательностей в глубинке относятся традиционные музейные сообщества. Притоквнешних туристов в государственные музеи и заинтересованность местных туристов можносравнить с «рогом изобилия» для таких учреждений. Во-первых, туризм для музеев служитключевым источником формирования внебюджетных доходов, которые используются наповышение качества образования сотрудников и премиальные выплаты, улучшениематериально-технической базы учреждения, дальнейшее развитие организации. Во-вторых,конструированиетуристическихдостопримечательностейстановитсяфакторомтрансформации функций музея как социального института, предпосылкой оживлениявнутримузейной среды1.
В рамках туристической логики традиционный краеведческий музейначинает заниматься вопросами собственного маркетинга, вступает в коммуникацию стурфирмами, начинает уделять большее внимание работе с посетителями. В некоторыхмузейных структурах (Великий Устюг, Мышкин) для этого вводятся ставки маркетологов иэкономистов, наряду с новыми экспозиционными отделами открываются отделы по развитию.Вступление музеев на рыночные рельсы требует наличия современных профессионалов, – всеболее частыми становятся случаи вовлечения в музейную деятельность в малых городахмолодых1сотрудников2.Претерпеваютизмененияпрофессиональные ролимузейногоБолее подробно с феноменом музейного «оживления» можно ознакомиться в публикациях диссертанта:Чернега А.А. О некоторых особенностях коммуникативной политики музея в контексте его социальногоконструирования как туристической достопримечательности // Человек в информационном пространстве: сборникнаучных трудов / под общ.
ред. Т.П. Курановой. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2013. С.418-423., Чернега А.А.Проблемы и перспективы институционализации музея в российском обществе на современном этапе // ВестникПермского университета. Серия Философия. Психология. Социология. 2013.
№ 1(13). С.190-197.2По данным внутренней музейной статистики и интервью с экспертами за период 2008-2015 г.г. числомолодых сотрудников возрасте до 40 лет в государственных, региональных и муниципальных музейныхорганизациях изучаемых городов, составило, в среднем, около 35% от числа всех сотрудников (разброс от 25 до45 %), а динамика их приема на работу повысилась на 40 % по сравнению с периодом с 2000 по 2007 г.г.
(разбросот 30 до 60 %).162сотрудника: он вынужден выступать не только в качестве хранителя, экспозиционера,экскурсовода, но и в роли артиста, сценариста, гида, маркетолога, продавца, интеграторалокальных сообществ и т.д.Ограниченность ресурсов в глубинке толкает непрофильные для туризма организации кподключению к полю достопримечательности.
Пример Тотьмы отражает возможностииспользования сил местной ремесленной (детской художественной) школы в проведениимастер-классов по изготовлению традиционных для местности сувениров (глиняные картуши,расписанные в тотемском стиле разделочные доски) для туристов, а пример Углича –уместность работы муниципального духового оркестра на пристани для создания антуража дляприбывающих на теплоходах туристов. Силами местных сообществ создаются и события,ориентированные на приток туристов. Подтверждение тому – участие коллективов тотемскихдомов культуры, местных мастеров и умельцев в организации праздника «День РусскойАмерики», проводимого на родине Ивана Кускова каждый июль.
Для проведениялитературных экскурсий по Тотьме задействуются материально-техническая база и коллективырайонной библиотеки им. Н. Рубцова и местной музыкальной школы, готовые выступить состихами поэта и созданными на их основе музыкальными композициями для туристов околопамятника genius loci на берегу Сухоны.В с.
Никольское вблизи Тотьмы помимо Дома-музея Н. Рубцова существует ишкольный музей, посвященный гению места, документационная и экспозиционная работа вкотором в рамках занятий по литературному краеведению проводится учениками местнойобщеобразовательной школы. Подростками ставятся театральные картины на мотивырубцовских стихов и проводятся литературные вечера. В зависимости от наличия внешнихзаказов, школьники демонстрируют отрепетированные постановки туристам.Церковь. Вовлечение церкви в логику, свойственную туризму, позволяет религиозномуинституту модифицировать свои традиционные функции.
История говорит о том, что длямногих мест на карте современной России, прежде всего для ее европейской части, былохарактерно наличие большого числа храмов и монастырей, помимо основного предназначения(место поклонения божественным силам и отправления религиозного культа) являвшихсяважными образовательными и экономическими центрами в масштабе страны. Монастырскиеземельные наделы были одними из наиболее крупных в стране, послушники занималисьсельскимхозяйствомиживотноводством.Насегодняшнийденьподобнаяформахозяйствования потеряла свою значимость, однако, «внебюджетные» доходы религиозныхучреждений могут поддерживаться на относительно стабильном уровне за счет притокатуристов.163При Дивеевском монастыре, в котором работа с туристическими группами поставленана поток, существует собственный экскурсионно-просветительский центр, формирующийпрограммы для туристов и занимающийся их обслуживанием на территории обители.
По сути,в отдельно взятой точке происходит смещение функций церкви к функциям туроператора.Монастырские трапезные уже давно вышли на рыночную тропу, предлагая туристамкомплексные обеды с постными блюдами. На территории обители выпекается ржаной хлеб,продаются сухари, освященные монастырскими служителями в честь имени СерафимаСаровского. Освящение продуктов – ловкий маркетинговый ход, позволяющий, говоря языкомП. Бурдье, достигать в данной точке пространственных прибылей локализации, делая двойнуютройную наценку на эту линейку товаров. В случае с Кирилло-Белозерским музеем уместноговорить о товарном взаимодействии учреждения культуры и православной церкви. Натерритории достопримечательности активно реализуются иконы, религиозные украшения,предметы с православной атрибутикой.Промышленные предприятия.
Существующим в местах конструирования туристическихдостопримечательностей фабрикам, заводам и другим предприятиям свойственно частичноеили полное переключение на удовлетворение запросов туристов. Пользовавшийся некогдавсесоюзной славой угличский часовой завод «Чайка» не смог удержаться в конкурентнойлавине постперестроечной России и в 1990-ых годах находился на грани разорения. Сохранитьчасть производственных мощностей удалось лишь с притоком первых туристов. Заводозаботился собственным ребрендингом, заработала линия производства сувенирных иподарочных часов, были открыты фирменные магазины в нескольких местах города, налаженысвязи с субъектами городской торговли.
Одно из градообразующих предприятий Угличаполучило вторую жизнь за счет притока в этот город туристов. Символическая адаптациявыпускаемой предприятием продукции к достопримечательностям характерна для ювелирногозавода «Северная чернь» в Великом Устюге, где выполняемые в аутентичной для этойместности технике чернения украшения из серебра внешне напоминают «морозные узоры» (0203-2014). Продукция функционирующих в Городце и Семенове фабрик «Городецкая роспись»и «Хохломская роспись», соответственно, также увозится туристами в качестве сувениров. Прикаждой фабрике существуют свои фирменные магазины, а в Семенове находится и музейпредприятия, выполняющий презентационные функции.Особой популярностью в малых городах пользуются пищевые сувениры, производствокоторых берут на себя предприятия пищепрома: хлебокомбинаты, молокозаводы и т.п.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
