Диссертация (1148159), страница 42
Текст из файла (страница 42)
К первой группе относятся т.н.153сильные субъекты: политические структуры в лице местных и региональных чиновников, а внекоторых случаях и в виде подобных фигур государственного масштаба. Вторая группапредставлена структурами внутри местного населения – краеведческими сообществами,группами энтузиастов, предпринимательскими союзами, сетевыми структурами населения,наиболее активными горожанами и их последователями.
Тип субъекта задает логикуконструирования достопримечательностей. В первом случае могут активизироваться какмеханизмы, реализуемые посредством «выбивания» и освоения внешних бюджетных средств,так и те, которые, завязаны на деятельности креативно мыслящих чиновников, находящихся вусловиях поиска новых источников развития территории. Во втором случае главенствуютмеханизмы,стимулируемыечувством«городскогопатриотизма».Впроцессеинституционализации туристического рынка малого города, как правило, происходитпересечение практик между данными группами субъектов: провластные проекты требуютвключения ресурсов со стороны местных сообществ, а успешные проекты «из народа»становятся объектами интереса и манипулирования властных структур.3. Достопримечательность становится территориальным ресурсом малого города в ходереализациимаркетинговыхтехнологийпозиционирования,диссеминацииимиджаидемонстрации.
Позиционирование направлено на концептуализацию локальных особенностейпри условии их соотнесения с более глобальным контекстом (например, роль истории малогогорода в истории страны). Это позволяет малому городу приобретать в глазах туристов болеевысокое положение в статусно-символической структуре пространства страны. Технологиидифференцируются в зависимости от «языка» позиционирования и могут осуществляться черезисторические, литературные, религиозные нарративы, сказочные образы, а также черезсюжеты, пользующиеся популярностью в актуальном информационном дискурсе.
Языкопределяет логику, выражаемую в выборе средств позиционирования (историко-краеведческиеисследования, создание легенд и деятельность СМИ) и подключении соответствующих группсубъектов.4. Технологии распространения имиджа достопримечательностей, выявленные наматериалах кейс-стади, дифференцируются на три группы в зависимости от степеницеленаправленности. К первой относится специализированная рекламная деятельность,осуществляемая через участие малых городов в туристических ярмарках, Интернет- икоммерческую рекламу. Вторая группа включает неспециализированную диссеминацию черезшкольное образование и «сарафанного радио». Наконец, срединное положение занимаетдиссеминация имиджа достопримечательностей путем косвенной рекламы в повседневных154декорациях, социальной рекламы, создания туристических путеводителей и телевизионныхпрограмм о туризме, развития сетей туристско-информационных центров.5.
Демонстрация достопримечательностей малых городов реализуется как при помощиклассических технологий: самостоятельного осмотра, классических экскурсий, так и припомощи неклассических: социологических, тематических, детских, интерактивных экскурсий,квестов, театрализованных представлений, мастер-классов и др. Неклассические технологииспособствуютрасширениютуристическогорынкаиколичественно-качественномуусложнению сектора «производителей».6. Тенденцией на туристическом рынке малых городов (на примерах исследовательскихкейсов)становитсяувеличениечислаиндивидуальныхтуристов,асрединих–ориентированных на практики критического потребления с запросами на неклассическиеформы ознакомления с достопримечательностями.
В связи с этим в борьбе за туриста и егоресурсы субъекты конструирования достопримечательностей вынужденымаксимальноактивизировать свои креативные качества, конвертируя их в рыночные ресурсы.§ 2.3 Конвертация и капитализация туристических достопримечательностей впространстве малого российского городаЦенность достопримечательности как источника развития заложена не в самомдостопримечательном объекте (явлении / месте), а в том, с какой эффективностью онаконвертируется в другие ресурсы и в процессе рыночного оборота превращается в разныеформы капитала, становясь источником прибыли. Прибыль измеряется в категориидобавленной стоимости, приобретающей разнообразные проявления в зависимости от формкапитала.
Спиралевидная логика трансформации достопримечательности отражает суть цепнойреакции ее социального конструирования и обеспечивает ее динамику в качестветерриториального ресурса. В малом городе успешность конвертации и капитализациидостопримечательностивомногомзависитотэффективностифункционированиясложившегося вокруг нее социокультурного поля. Внутри поля осуществляется устойчивоевзаимодействие между субъектами, для которых нахождение в нем связано с приобретениемопределенных выгод.
Ключевые задачи параграфа сводятся к выявлению общей логикиконвертации и капитализации достопримечательностей на материалах объектов кейс-стади ивыявлению технологий, обуславливающих протекание данных процессов.1552.3.1 Конструирование достопримечательностей как фактор экономическогоразвития малого городаКлючевым показателем эффективности функционирования туристической отраслиявляется то, насколько она способна выступать полем для получения денежных доходов,экономически прибыльным рынком. Экономические и маркетинговые исследования, какправило, опираются на инструменты количественного анализа динамики туризма и его роли врегиональном (локальном) развитии. В рамках данного раздела диссертационной работы мыпопытаемся представить результаты качественного социологического анализа туристическогоразвития в российскойглубинкечерезпризму выявлениятехнологий«денежной»капитализации достопримечательностей и специфики их реализации на микроуровне.С одной стороны, процесс развития туристического рынка в пространстве малого городаотчасти повторяет классическую модель, сложившуюся в мировом туризме и в крупныхтуристических центрах России.
По мере укрепления рынка появляются типичные для негосубъекты – туристические операторы и турфирмы, гостиничные сети, экскурсоводческиеагентстваидр.,формируетсялогикаотношениймежду«производителями»достопримечательностей, предполагающая выработку правил распределения капитала. Сдругой стороны, нередко проявляются специфические особенности, которые можно объяснитьресурснойограниченностьюглубинкиизачастуюярковыраженнойсезонностьютуристических потоков. На первоначальных этапах развития туризма в малых городах, какправило, отсутствуют крупные инвесторы, которые могли бы вкладывать свои финансовыересурсы в туристический рынок и капитализировать их в относительно короткий срок;отсутствуют профессионалы в сфере организации туристического бизнеса и в смежныхобластях.
Наблюдается дефицит и в наличии ряда классических для туристического рынкасубъектов, что тесно связано с сезонным характером туристической мобильности в малыегорода. В связи с этим логичным и зачастую единственно возможным сценарием развитиятуризма является вовлечение на этот рынок разнообразных местных и приближенных к ним(территориально, через родственные и дружеские сети) агентов и структур, опора наимеющиеся в арсенале местного населения ресурсы. Проверку такой технологии «отпротивного» наглядно демонстрирует пример Великого Устюга, сохранившего свое место подсолнцемотечественноготуризмапослезначительногосокращениярегиональныхифедеральных дотаций (государственных инвестиций) в середине 2000-ых гг.
(02-06-2014; 1101-2014).156Длительное нахождение диссертанта в изучаемом поле позволило выявить признакиособой, характерной для пространства глубинки, модели развития туристического рынка,уловимые через призму качественной исследовательской стратегии. Нельзя не заметить, что вбольшей мере эти признаки носят положительный оттенок: разнообразные слои местногонаселения приобретают возможности для капитализации имеющихся у них ресурсов на новомрынке. Достопримечательности конвертируются в актуальнейшие для малого города ресурсы –систему новых рабочих мест, возможности для ведения бизнеса, самозанятости.
Вместе с темввиду(а)существующейвнастоящеевремяинституциональнойограниченноституристического рынка в исследованных городах и (б) некоторых социокультурныхособенностей глубинки: преобладания тесных межличностных связей, бытования полутеневых(неучитываемых)рыночныхотношений,развитости«кумовства»,монополизации рынка отдельными субъектами, в т.ч. находящимисясуществуютрискив тесной связке сместными властными структурами, и предпосылки для формирования на этой почвеконфликтных групп.Различные группы населения малых городов используют разнообразные стратегиивхода на туристический рынок.
Наиболее распространенный и доступный (хотя и не всегдалегальный) способ получения денежного капитала – сдача частного жилья внаем гостямгорода. Практика капитализации жилищных потребительских ресурсов, типичная для южныхроссийских городов, материализуется в туристических центрах кейс-стади, приобретая новыерешения в плане творческого осмысления. В Великом Устюге в зимний (туристический) сезон,согласно данным портала Avito.ru и районных газет «Устюжаночка» и «Юг Севера», числообъявлений о сдаче частного жилья увеличивается почти в 10 раз в сравнении снетуристическим периодом (ранняя весна / поздняя осень за исключением дней школьныхканикул)1. В отдельных случаях устюжане превращают свое жилье в мини-хостелы и гостевыедома, украшая интерьеры в стиле новогодней тематики. Цитата из интервью с устюжаниномдоказывает актуальность трансформации подобных практик в траектории жизненного стиля:«Главное – туристы! Мы с женой сдаем на весь зимний сезон посуточно и понедельно нашуоднушку, превращая ее в уютный зимний сад, а сами кантуемся на даче» (02-10-2013).
Неотстают в творческих решениях и жители других городов. Подобная форма вовлечения нарынок символизирует один из наиболее доступных механизмов превращения местных жителейв субъектов конструирования достопримечательностей.1Диссертантом проводился контент-анализ объявлений в указанных изданиях за период с 1июня 2014 гпо 1 сентября 2015 г. Выборка сплошная.157Надындивидуальный эффект поля туристического центра стимулирует активизацию уместногонаселенияинициативпотворческомупереосмыслениюосновныхдостопримечательностей города и по созданию новых собственными усилиями. Атрибутомденежной динамики достопримечательностей в малых городах являются технологии развитият.н.креативногобизнеса,призванного,говоряязыкомДж.Урри,удовлетворять«созерцательные» потребительские запросы туристов. Характер тенденции приобрелопроектирование и создание частных музеев: выставочный центр «Сухона» (музей речников) вТотьме (2015 г.); антикварные лавки Великого Устюга (от 3 до 11 с 2000 по 2014 гг.); более 10музеев в Мышкине, включая филиалы «Мышкинского народного музея», а также галереюкукол О.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
