Диссертация (1148159), страница 38
Текст из файла (страница 38)
Под ними понимаются элементы материальной среды,косвенноспособствующиеразновидностейдекорацийрекламе–этотуристическихтранзитивноедостопримечательностей.пространствоОднаавтомобильныхиздорог,используемое в повседневных практиках потенциальными и реальными туристами. Напротяжении маршрута Вологда – Великий Устюг размещены стенды и рекламные баннеры,указывающие путь к родине Деда Мороза. Конкурс «Имя в культуре Вологодчины»,прошедший в регионе в 2014 г., позволил определить перечень лиц, ранее живших илиживущих по сей день на территории региона и внесших вклад в развитие его культурной1Анализ проходил в два этапа: на первом этапе в каждом из городов, представляющих объектыисследования, диссертантом проводилось наблюдение городского пространства на предмет выявления наиболеепопулярных точек для фотографирования, в каждой подобной точке проводилась серия интервью; на втором этапеизучался фотоконтент страниц социальной Интернет-сети «Вконтакте», принадлежащих посетившим данныегорода туристам за период 2014 г; использовался целевой отбор, выборка составила 64 фотоснимка.138жизни.
От Тотемского района в финал вышел Н. Рубцов, баннеры с изображением которого и,соответственно, упоминанием Тотьмы стали размещаться на дорогах региона.Пример других декораций – упаковка товаров, пользующихся ежедневным или не стольчастымспросом.МеждуадминистрациейТотемскогорайонаиМП«Тотемскийхлебокомбинат» подписано соглашение об использовании символов Тотьмы на упаковкепищевых сувениров – тотемского мармелада и конфет (изображение картушей, храмов в стилетотемского барокко), тотемского пряника (изображение черной лисы, в ловле которойупражнялись тотемские купцы на американском континенте в XVIII в.).
В настоящее времяпродукция хлебокомбината распространяется во многие точки региона. На этом примереудобно показать суть технологии вовлечения промышленного предприятия в логикутуристического рынка. Технология предполагает профессиональное, ориентированное натуристический рынок, взаимодействие ряда субъектов: власти (оказывают управленческоевоздействие на вовлечение хлебозавода), «прямого производителя» – музея (историческоесопровождение символа картушей), тотемского туроператора (реклама сувенирной продукции,организация экскурсий на хлебозавод, организация мастер-классов по лепке картушей изтеста), и, разумеется, самого промышленного предприятия МП «Тотемский хлебокомбинат».Приэтомфункционируютопределенныеполитическиемеханизмыконструированиядостопримечательностей: в частности, лоббирование интересов данного предприятия приусловии вовлечения в туристическую деятельность.
В то же время это и новая форма бизнеса,новый способ получения денежного капитала.Молочные продукты, производимые в Великом Устюге и распространяемые как внутрирегиона, так и за его пределами, на своей упаковке содержат знак «С родины Деда Мороза».Интересен и пример Каргополя (Архангельская область), где местный молочный комбинат наупаковке своей продукции размещает актуальные страницы событийного календаря.Туристический нейминг в пространстве малого города способствует рекламе местных кафе,гостиниц, клубов, оформленных в стилистике основных достопримечательностей. В ходеисследования встретились следующие объекты: тотемское кафе «Форт Росс», устюгскийгостиничный комплекс «Вотчина Деда Мороза», кафе «Монастырское» в Кириллове,гостиница «Кошкин Дом» в Мышкине и др.Распространение имиджа г. Семенов в массовом сознании обязано пользующемусяизвестностью хохломскому орнаменту, промышленное производство которого в течение ужеболее шестидесяти лет налажено в этом месте, и материализуемому в повседневности черезпредметы домашнего интерьера и быта, сувенирные изделия, которые в советское времясчитались одним из лучших подарков иностранному гостю.
Схожие с предыдущим примеры139характерны для Кириллова и Дивеево, образы которых ассоциируются у православных сосвязанными с этими местами святыми – Кириллом Белозерским и Серафимом Саровским,изображаемых на иконах.Телевидение. Освещение имени малых городов в региональных и федеральныхтелевизионных СМИ способствует их переходу на более высокий уровень информационногопространства. Каждый из городов, представляющих совокупный объект исследования,неоднократно становился полем для подобного рода съемочной работы. Съемки чаще всегоносят некоммерческий характер и организуются на паритетной и взаимовыгодной основемежду сторонами, как правило, по инициативе снимающей стороны. Интерес этой стороны(заказчик и съемочная группа телепрограммы/телепроекта/телеканала) обусловлен получениемнового информационного продукта.
Интерес же принимающей стороны подогреваетсявозможностью вхождения в глобальное информационное пространство, что служит ресурсомдля конструирования достопримечательностей малого города.Анализ съемочного процесса программ «Поедем – поедим» (телекомпания «НТВ»,Тотьма, 2014 г.) и «Внутренний туризм без виз» (телеканал «ТВЦ», Мышкин, 2015 г.) позволилвыявить некоторые особенности драматургии съемочного процесса в глубинке. Организациясъемок предполагает поиск проводников в поле малого города и совместное уточнениесценария. Лейтмотивом является образ достопримечательности, который проходит сквознойлинией через весь сюжет (тематика мореходов в Тотьме, образ мыши в Мышкине).
В итоговомварианте производимого информационного продукта в той или иной степени освещаютсяпочти все объекты туристического показа, потенциальному туристу предлагается процессповерхностного, но широкого погружения в контекст. Это предполагает максимальноеотражение имеющихся ресурсов малого города в едином информационном продукте, чтозачастую и избирается на практике.В некоторых случаях рекламную роль играют посещающие малые туристические городаизвестные лица, называемые в теории пиара лидерами общественного мнения. Подобнаяпрактика особо распространена в Плесе, известном своими многочисленными фестивалями ипраздниками, на которые приезжают представители светского бомонда (Армен Джигарханян,Вячеслав Зайцев и др.). Приезд известных персон обеспечивает приток журналистов –происходит цепная реакция информационного продвижения достопримечательных мест.Туристические путеводители. Туристический путеводитель – вид справочного ипрезентационного издания, в котором представлена историческая и актуальная информация омалом городе как о туристическом центре.
Для каждого из городов, ставшим объектомисследования, характерно наличие нескольких (от двух до пяти и более) собственных140путеводителей и более пяти упоминаний в сборных путеводителях, например, «Сто лучшихгородов России», «Золотое кольцо России» и т.п. Экспертное сообщество, участвовавшее висследовании, разделилось во мнении по вопросу количественно-качественных характеристикисторической составляющей туристических путеводителей. В одной из точек зренияпредполагается, что современному туристу, путешествующему по малым городам, в большейстепени интересна ткань их повседневности, а не уклон в академически изложенныйисторический экскурс, что подтверждают анализ интервью большинства опрошенных туристов(«Историческая информация должна быть, но лучше, если ее изложение будет как-то связанос современностью, по-современному подана; и ни в коем случае не случае нельзя допускатьотсутствиеописаниясовременнойжизнималыхгородов,этотпластдлянас,путешественников, живущих в больших городах, столь же сокровенен, как и сама история»(01-12-2013).Авторское сообщество разрозненно: среди создателей путеводителей встречаются каксотрудники местных музеев, представители муниципальной власти, учителя местных школ,краеведы, так и путешественники-профессионалы, лица, выступающие в роли исследователейэтих городов, и другие, в т.ч.
далекие от их повседневности, люди. Среди заказчиковвыступают как отдельные лица, так и организационные структуры. Текст путеводителя каккультурная единица многое говорит об его авторах и заказчиках. Составители, отдаленные отструктур власти, отличаются более неформальным подходом и свободой изложения мыслей(освещение картины городской жизни с разных сторон)1. В Вологодской области в период2013-2015 гг. наметилась тенденция написания путеводителей по некоторым малым городам(Тотьма, Кириллов) молодыми авторами, получившими гуманитарное образование ирассматривающими вариант такого труда в качестве одной из ниш социального успеха вглубинке. В то же время число путеводителей по глубинке, написанных неакадемическимязыком и ориентированных на молодых потребителей, остается крайне невысоким, в отличиеот таковых по столичным и крупным городам России.Актуальным остается вопрос о распространении путеводителей, издаваемых внутрирегионов. Один из практикуемых вариантов – продажа путеводителей в тех местах, которымони посвящены, в качестве сувенира для туристов.
Другой вариант предполагаетвзаимодействие с региональными партнерами и распространение изданий по музеям, книжныммагазинам1исувенирнымлавкамрегиона.ТрудностивозникаютсвыходомнаВывод сделан на основе анализа двенадцати путеводителей, изданных в период 2010-2015 г.г. погородам, ставших объектами диссертационного исследования.141межрегиональный и общероссийский рынок, отчего рекламная функция путеводителянивелируется.Туристско-информационные центры.
Развитие, как правило, любой отрасли постепенноприводит к формированию внутренних институтов, направленных на решение задачиповышения лояльности потребителей. Для туризма это имеет особое значение. Явныммаркером логики развития туризма в глубинке в течение последних десяти лет стало появлениена данных территориях, а также в региональных столицах туристско-информационных центрови пунктов информационного обслуживания туристов.
Деятельность таких учреждений носитдвойноеназначение, связанное,во-первых,среализациейрекламныхфункцийпопродвижению локальных достопримечательностей, во-вторых, с оказанием информационныхуслуг туристам на безвозмездной основе и туристических услуг на платной основе. Насегодняшний день организация подобного сервиса для туристов остается прерогативойвластных структур.Социальная реклама. Ее пример особенно характерен для Великого Устюга.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
