Диссертация (1148159), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Сущность капитала,заложенная в достопримечательности, материализуется через ее экономическую эксплуатацию.Денежный капитал является ключевым количественным параметром, по которому измеряетсямультипликативный эффект от развития туризма3.1Ильин В.И. Прошлое места как ресурс современного брендинга / Брендинг малых и средних городовРоссии: опыт, проблемы, перспективы. 2015: материалы междунар. науч.-практ.
конф. (г. Екатеринбург, 24 апреля2015 г.) / ред. А. М. Бритвин. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. С. 40-43.2Иванов С.Ю. Роль категории всеобщего в «Капитале» Маркса // Вестник ОГУ. 2010. №7 (113). С. 24-27.3Гуляев В.Г. Мультипликативный эффект в туризме // Вестник РМАТ. 2011.
№ 3. С. 58-70.61Политическийкапитал.Силойсловаиполитическоговоздействиякрупныеполитические фигуры способны манипулировать распределением особо дефицитных ресурсов.Политическая привлекательность достопримечательности: ее историческая, национальная,государственная значимость; символическая взаимосвязь с актуальными политическимисобытиями, явлениями и процессами, существование в качестве внутреннего и / или внешнегофактораполитическоговоздействия,–можетспособствоватьформированиювдостопримечательности добавленной стоимости. Политическая позиция, власть и связи,будучи вовлеченными в рыночный оборот, могут обеспечивать привлечение к развитиюдостопримечательности и туристической инфраструктуры государственных и частныхинвестиций, брендинг места через мобилизацию ресурсов СМИ. В этом случае политическиересурсы туризма превращаются в политический капитал.Социальныйкапитал.Впроцессеконструированияипотреблениядостопримечательностей социальные связи, будучи вовлеченными в рыночный оборот,превращаются в важный фактор развития территории.
Социальный капитал проявляется черезактивизацию коммуникации и взаимной поддержки между местными жителями и разного родасообществами, бизнесом, осуществляющими деятельность на данной территории или в ееотношении и т.п.Культурный капитал. Культурные навыки и компетенции жителей туристическогоцентра, например, знание иностранных языков и истории места, развитие кругозора в ходеобщения с туристами, гостеприимство, формирование у них определенного стиля жизни имоделей поведения могут стать источниками получения прибыли на рынке туризма(проведение экскурсий, организация услуг для туристов и др.).
В этом состоит сутьактуализации культурного капитала, заложенного в достопримечательности.Символический капитал. У каждого места на географической карте есть имя, но далеконе во всех случаях оно превращается в бренд. Добавленная стоимость места, выражаемая вжелании людей его посещать, выбирая из N схожих вариантов, и реальном осуществлениитуристических практик, означает бренд места. Бренд – это форма символического капитала. Вбренде места закодирован синтез реальных свойств достопримечательности (в точке X естьобъект Y), и системы представлений о должном (географический миф), которое приписываетсяв массовом сознании к этой достопримечательности.
Туристический брендинг территорииспособствует развитию ее социального и инвестиционного климата. В месте конструированиядостопримечательности начинают развиваться новые типы деятельности, в т.ч. и косвенносвязанные с туризмом, сюда начинают приезжать люди на сезонное или постоянное местожительства, появляются учреждения социальной инфраструктуры.62Представленную выше логику динамики туристической достопримечательностиграфически можно выразить в следующей схеме (см.
рис. 1):КапиталРесурсТуристическая достопримечательностьКапитал……….РесурсКапиталКапитал………..КапиталРис. 1. «Конвертация и капитализация туристической достопримечательности»Капитал,формируемыйвпроцессеконструированиядостопримечательностей,присваивается как в пользу территории, так и в пользу ее отдельных жителей. Однако внекоторых случаях капитал может изыматься в пользу внешних акторов, являющихсясубъектами данного туристического рынка (например, внешние собственники бизнеса ивладельцы достопримечательностей), но, по сути, эксплуатирующих территорию в целяхэкономической наживы.Динамика достопримечательностей происходит за счет функционирования механизмов,актуализирующихся в процессе взаимного пересечения различных социокультурных полей (втрадиции их интерпретации К. Левиным), одним из которых является поле туристическойдостопримечательности.
В зависимости от сферы, в рамках которой функционирует «второеполе», наиболее распространенными группами механизмов являются информационные,политические, экономические, культурные, социально-психологические, социальные, новстречаются и другие1. Механизмы сравниваются с причинами, факторами социальныхизменений. Они проявляются на уровне социальных взаимодействий. При реализациимеханизмов практики субъектов, входящих в различные социокультурные поля, пересекаютсяи образуют новое системное качество.
Развивая бизнес, почему бы не обратить его в руслотуризма? Занимаясь рекламными компаниями, почему бы не способствовать рекламе местныхдостопримечательностей? В этом суть пересечения социокультурных полей, обусловливающихдействие механизма.1Урри Дж. Взгляд туриста и глобализация // Массовая культура: современные западные исследования. М.:Фонд научных исследований «Прагматика культуры», 2005. С. 136-150.63Информационныемеханизмы.Что-либостановитсятуристическойдостопримечательностью в том случае, если оно внедряется в информационное пространствотуристов и оседает в их массовом сознании.
Известность места – важный факторформирования капитала в его границах1. Имя достопримечательности, попадающей в поле,логика которого завязана на производстве и / или распространении информации, становится наслуху. Среди субъектов выделяются СМИ, социальные медиа, Интернет-сети, отдельныесообщества, люди и т.п.; а к примерам механизмов можно отнести разнообразные практики,сопровождающиерекламнуюдеятельностьсубъектовконструированиятуристическихдостопримечательностей.Политические и идеологические механизмы. Туристическая достопримечательностьможет попадать в логику развития политико-идеологических процессов. В таком случае онастановится средством политического и / или идеологического воздействия и манипулирования,смысловым центром игры определенных групп влияния, что зачастую служит определяющимфактором ее популяризации и динамики.
Среди субъектов выделяются политические элитыразного уровня, общественные организации, криминальные структуры, церковь и др.; а к числуконкретных механизмов можно отнести охрану исторического наследия, лоббирование,оппозиционную деятельность и т.д.Экономические механизмы. Туристическая достопримечательность вплетается в логикурыночных процессов под действием данных механизмов, связанных, прежде всего, сэкономической рентабельностью ее существования. Достопримечательность приобретаетстатус бизнес-проекта.
К числу субъектов относятся предприниматели и бизнес-структуры,различные профессиональные группы, местные сообщества, власть, туристы, приобретающиеза деньги впечатления от соприкосновения с достопримечательностью; а к числу механизмов –инвестиции, коммерческую рекламу, взятки.Культурные механизмы. Одни достопримечательности могут развиваться в данныхусловиях, а социальное конструирование других может оказаться табуированным.
Причинаэтого состоит в культурном контексте места – в сложившемся ценностно-нормативномкомплексе, регулирующем социальные отношения. К группе субъектов можно отнести властьи церковь, культурную элиту, местные сообщества; а к механизмам – аккультурацию,культурные инновации, воспитание и др.Социально-психологическиемеханизмы.Социально-психологическоеполе,складывающееся в процессе межличностных взаимодействий, может способствовать развитию1Lefebvre H. The Production of Space.
Oxford: Blackwell, 1994. P. 139.64туризманаопределеннойтерриторииили,наоборот,блокироватьего.Например,психологическая неготовность местных жителей включаться в систему туризма отражаетпоследнее. К механизмам относятся адаптация, психологическое воздействие и др.Социальные механизмы (в узком значении). Организация туристической деятельности(как и любой другой) не обходится без эксплуатации личных связей и договоренностей междусубъектами конструирования достопримечательностей. Устойчивые дружеские и партнерскиеотношения даже между двумя людьми могут стать важнейшим подспорьем в деле развитиятуризма на определенной территории.
Вместе с этим могут встречаться и конкурентныепрактики, стимулирующие логику развития туристического рынка. Относя к числу ключевыхмеханизмов сетевую поддержку и партнерство, конкуренцию, стоит акцентировать вниманиена большом числе возможных социальных субъектов конструирования (власть, местныежители, местный бизнес, музеи и пр.).Существуют также и блокираторы. Это те же механизмы, но уже тормозящие процессдинамики достопримечательностей на рынке туризма.1.2.4 Малый город как элемент социально-территориальной структуры итуристического пространстваРазвитие туризма выступает источником воспроизводства социально-территориальногонеравенства («туда ездят, а сюда не едут») и фактором его трансформации («а что мешаетсконструировать достопримечательность на данной территории»?).
Контекстуальные рамкиданной диссертационной работы ограничены проблемой динамики малых российских городовпосредством их включения в логику функционирования туристического пространства.Говоря о малом российском городе, стоит различать два подхода к его интерпретации. Спозиции количественного подхода малым городом считается устойчивый тип поселенийчисленностью до 50 тыс. чел.1. В России малые города являются самой многочисленнойкатегорией городских поселений: по данным на 1 января 2015 года в стране насчитывалось 790малых городов (70% от всех российских городов), в них проживало 16 млн.210 тыс. человек,что составляет 16 % от всех городских жителей2.1Градостроительный кодекс РФ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
