Диссертация (1148159), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Черняевой понятия «суррогатныеродители туристов».57коллективы, в некоторых случаях владельцев достопримечательностей (предприниматели) и,казалось бы, далеких от туризма субъектов – промышленные предприятия, церковь,образовательные учреждения и др., если они включаются в указанные выше практики. Рольпрямых производителей оригинальна: они формируют содержательную сторону туризма (Что икак будут смотреть туристы? Как именно будут потреблять впечатления?). Кроме того,функции данных субъектов включают позиционирование и рекламу достопримечательностей.Основной ресурс, которым обладает данная группа, – креативные качества, которые могутвовлекаться в организацию туризма.Туристические операторы и фирмы.
Отчасти их деятельность пересекается сактивностью, свойственной предыдущему типу субъектов. Однако основное назначениесвязано с разработкой и маркетингом комплексного туристического продукта, включающего,как продукты «прямых производителей», так и туристическое сопровождение (гостиницы,точкипитания,дополнительныеуслуги).Основнойресурстуристическихфирм–организаторские способности. Наряду с «прямыми производителями» они являются одними изключевыхполучателейденежногокапиталавпроцессеконструированиядостопримечательностей.СМИ. Они задействованы в распространении информации о достопримечательностях,особенно во внешней среде.
Это род производителей, формирующих информационный слойполя. Их основной ресурс – информация и каналы ее распространения.Активисты. Достопримечательности, вовлекаясь в поле туризма, способствуютпритяжению разнообразных сообществ: правозащитников, градозащитников, «зеленых»;активизируют создание объединений городских активистов (например, исторические кружки).Активисты делятся на несколько типов: сочувствующие, формалисты, подстрекатели,организаторы, защитники. Их основной ресурс – гражданская активность.Субъектысопутствующегобизнеса(вширокомсмысле).Эксплуатациядостопримечательностей и активизация предпринимательской деятельности и бизнеса всмежных отраслях (от сетей общепита до активизации деятельности местных промышленныхпредприятий) указывает на широкий круг потенциальных заинтересованных сторон в развитиидостопримечательностей, привлечении к ним туристов и получении в результате этогоэкономических выгод1.«Косвенные производители».
К ним относятся субъекты, деятельность которых далекаот непосредственной организации туристических продуктов, однако отчасти косвенно или1Дусенко С.В., Лебедев К.А., Нюренбергер Л.Б., Архипов А.Е. Формирование управления субъектамитуристического бизнес. Москва, Новосибирск, 2014. 200 с.58целенаправленно способна влиять на позиционирование и рекламу достопримечательностей(авторы школьных учебников, разработчики компьютерных игр, съемочные группы кино).«Потребители» представлены внешними и местными туристами.
Если они неосуществляют практики мобильности к месту нахождения достопримечательности, топоследнююможнообозначитьтермином«достопримечательность-на-бумаге».Туристголосует кошельком и свободным временем (ресурсы туристов) в пользу тех или иныхдостопримечательностей, оказывает ответное воздействие в виде разделения полученныхвпечатлений в своих социальных кругах.Местные жители также оказывают воздействие на развитие туризма в той или инойместности, однако их положение в структуре поля нередко оказывается менее устойчивым. Содной стороны, они могут выступать на стороне производителей, играя роль мелких илипсевдо- предпринимателей, действующих на рынке туризма, или городских активистов, сдругой стороны, в качестве потребителей (местные туристы; косвенные потребители услугсферы туризма).
Однако, не подключившись ни к одной из этих групп, они превращаются в т.н.условную группу «посредников», и формируют атмосферу места, оказывая дружелюбное игостеприимное отношение к туристам или, напротив, способствуя формированию у нихнегативных впечатлений от этого места.Нами были обозначены основные группы субъектов конструирования туристическихдостопримечательностей. Стоит взять во внимание то, что в разных контекстах (населенныхпунктах) могут встречаться различные их комбинации, неравные условия для превращенияместных агентов в субъектов конструирования.
Допускаются модели, при которых одни и теже агенты одновременно занимают разные позиции в этой структуре, выполняя смежныефункции.Взаимодействие между субъектами поля достопримечательности выстраивается всоответствии с моделью «игр обмена»1 разнообразными ресурсами, т.е. сложной системойотношений, зачастую приобретающих форму рыночных. Категория социального поля засовокупностью взаимодействий и практик, формирующихся вокруг достопримечательности,позволяет увидеть институциональную сторону последней, несводимую к сумме этих практики означающую образование нового социального порядка.1Хоманс Дж. Социальное поведение как обмен // Современная зарубежная социальная психология. М.:Издательство Московского университета, 1984. С.
82-91.; Braudel F. Материальная цивилизация, экономика икапитализм, XV-XVIII вв. Игры обмена. М.: Весь мир, 2006. 672 с.591.2.3 Конвертация и капитализация туристических достопримечательностейКак и другим социальным ресурсам, туристической достопримечательности присущитакие признаки как дискурсивность и дефицитность, конвертируемость в другие ресурсы ипревращение в капитал. Остановимся более подробно на двух последних из них.Конвертируемость туристических достопримечательностей в другие ресурсы. Вусловиях рыночного оборота достопримечательность «обменивается» на другие ресурсы.Рабочие места.
Одним из наиболее ярких проявлений этого выступает развитие в местелокализациидостопримечательностинеобходимостьюихпоказасистемыновыхрабочихдостопримечательностей,мест,формированиемсвязанныхстуристическойинфраструктуры (обслуживание туристов в гостиницах, точках общепита), развитием«индустрии» сувениров, других направлений бизнеса и др.
Динамика туристической отраслиприводит к формированию и заполнению профессионально-структурной сети.Дорожная и транспортная сети. К месту номинации достопримечательностипритягиваются новые транспортные коридоры или модернизируются старые. Причина этоголежит в сущности туризма как процесса перемещения людей («Смогут ли люди добраться досюда»? «Насколько им будет комфортно при этом»?).Инфраструктура.Создается новая инфраструктура, которая используется кактуристами, так и местными жителями (например, точки общепита, спортивные иразвлекательныекомплексы),стимулируетразвитиебизнесанаданнойтерритории(гостиницы, конференц-центры).
Приток туристов способствует улучшению внешнегоблагоустройстватерритории:ремонтируютсяфасадызданий,проводитсяуборкаиоблагораживание уличной сети, ведется работа по созданию комфортного общественногопространства и т.д.Социальные ресурсы (в узком смысле). Притяжение туристов к местам локализациидостопримечательностей, а также деятельность СМИ по их популяризации, способствуетпривлечению к этим территориям редких социальных ресурсов, под которыми понимаютсяресурсы связи, полезные знакомства, социальные сети. Большую роль играют и процессывнутреннегоперераспределениясоциальныхресурсовматериализуемых через кредиты доверия (Дж.
Коулман).междуместнымижителями,60Символическиересурсы.Локализациядостопримечательностивнекойточкепространства потенциально способствует формированию интереса к этому месту извне1. Обэтом месте начинают говорить, туда приезжают снимать фильмы, это место рекламируют. Нафундаменте физически описываемой территории начинает формироваться имидж места.Ресурсы для развития смежных отраслей. Туризм является одной из центральныхотраслей социальной деятельности, что подтверждается его пограничным состоянием сбольшим количеством смежных областей социального пространства.
Конструированиетуристическихдостопримечательностейможетвыступатьфактороминтенсификациисоциальных потоков в таких отраслях как строительство, гостиничное хозяйство, сельскоехозяйство, пищевая промышленность, легкая промышленность, дорожное строительство итранспорт, торговля, брендинг, научные и научно-прикладные исследования, кинематограф,журналистика, литература, телевидение. При этом представлен далеко не полный перечень.Превращение туристических достопримечательностей из ресурсов в капитал.Теоретический анализ категории капитала был представлен в предыдущем параграфе.Подчеркнем, что в рамках диссертационного исследования мы интерпретируем сущностькапитала с позиции марксистской методологии. Однако если К.
Маркс отдавал приоритетпроблеме капитализации в сфере трудовых отношений (собственники средств производства инаемные рабочие), то нас будет интересовать само свойство капитала как самовозрастающейстоимости2. Умелое вовлечение разнообразных ресурсов, задействованных в процессеконструирования достопримечательностей, в рыночный оборот, ведет к формированию разныхформкапитала,висточникитерриториальногоразвития.Однаконекаждаядостопримечательность является капиталом, а только та, которая приносит добавленнуюстоимость.Денежный капитал. Разнообразные местные ресурсы, вовлеченные в обороттуристического рынка, ведут к формированию денежного капитала: полученная прибыльинвестируется в бизнес, превращается в налоги в местный бюджет.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
