Диссертация (1148159), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Достопримечательностьописывается с позиций ее историко-культурных (степень древности достопримечательности,привязка исторических персонажей к месту), географических (уникальные географическиеобъекты, природные явления), экологических (экологические качества места) и другихрепрезентаций. Особое значение для туризма имеют описания с использованием эпитетов«самый», «лучший», «уникальный» и т.п. Суть позиционирования сводится к определениюсмыслового соответствия между достопримечательностью и местом ее локализации. И в этихцелях применяются разнообразные средства: от научных исследований – до вымысла фактов.Благодаря позиционированию складывается имидж достопримечательности, т.е.присущие ей особые, уникальные черты, отличающие ее в массовом сознании от другихобъектов.
Этот имидж необходимо внедрить в массовое сознание, т.е. диссеминировать его.Происходит это посредством различных способов, – чаще всего при помощи рекламы.Следующаястадия–этоорганизацияинфраструктуры.Всиловомполедостопримечательности появляются дороги, гостиницы, кафе, другие точки обслуживаниятуристов, музеи и другие достопримечательности. «Мифическая» сила достопримечательностиматериализуется в виде этих проявлений. Появляются люди, способные транслироватьсложившийся миф далее.Показ достопримечательности в некотором смысле является переломным моментом,поскольку эффективность коммуникаций с туристами в целях оправдания представленияпоследних о географических мифах влечет за собой либо успех, либо неудачу всего процессаконструирования туристической достопримечательности.
Следующей стадией выступаетформирование индустрии сувениров, которые призваны поддерживать материальную памятьтуристических практик в пространстве и во времени.Совокупность обозначенных выше стадий приводит к цепной реакции социальногоконструирования. Она имеет место в благоприятных ситуациях, когда туристы, посетивдостопримечательное место, начинают распространять информацию об этом по собственнымканалам. Наконец, в качестве заключительных этапов рассматривается приобретениедостопримечательностью символической ценности и превращение ее в статусный символ. Впервом случае речь идет о том, что та или иная достопримечательность начинает54рассматриваться в качестве визитной карточки местности (например, Красная площадь вМоскве), во втором случае принадлежность к кругу потребителей достопримечательностиозначает ее особое положение в социальной иерархии туристов, т.е.
начинает работатьпринцип: «если вы там не были, то многое потеряли». Статусно-символический уровеньотражает институциональную закрепленность туристической достопримечательности. Вразличных контекстных ситуациях порядок реализации данных стадий может частичнотрансформироваться.В ходе конструирования вокруг туристической достопримечательности складываетсясоциокультурное поле, обладающее дискурсивными качествами. О поле как о социологическойкатегории подробно говорил П. Бурдье1. В его концепции поле сравнивается со сферойдеятельности, внутренняя логика которой приводит к неравномерному распределению разныхсоциальных сил (поле как пространство позиций). Структурирование практик в каждом поледвижимо определенными целями, преследуемыми людьми: в поле экономики – стремлением кэкономической прибыли (позиции бедных и богатых), в поле религии – стремлением кспасению души (позиции верующих и неверующих) и т.п.В рамках данной работы в целях категориальной концептуализации поля мыотталкиваемся от идей К.
Левина, Э. Гидденса и В.И. Ильина2. По К.Левину корни социальногополя лежат во взаимодействии между людьми. Поле – ситуация взаимодействия (разного постепени устойчивости) в границах определенного пространственно-временного континуума,порождающая новое надындивидуальное (системное) качество. Введение Э. Гидденсомконцепта «наличие-присутствие» позволяет говорить о привязке поля к определеннымструктурным условиям (поле формируется здесь и сейчас). Применение категории поляприменительно к пространству туризма способствует уточнению понятий туристическогоместа (А.
Лефевр)3 и локальности (Дж. Урри)4. Поле достопримечательности обладаетдискурсивнымикачествами:возникающиевокругдостопримечательностисмыслыстимулируют определенные потребительские настроения и связанные с ними стратегии ипрактики производства и потребления5.1Бурдьё П. Социология политики: Пер. с фр./Сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. М.: Socio-Logos,1993.
336 с.2Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. М.: Академический проект, 2003. 528 с.;Ильин В.И. Феномен поля: от метафоры к научной категории // Рубеж (альманах социальных исследований). 2003.№ 18. С. 29-49.; Левин К. Теория поля в социальных науках. СПб.: Сенсор, 2000. 368 с.3Lefebvre H. The Production of Space. Oxford: Blackwell, 1994. 464 p.4Urry J. Consuming places. London : Roultedge, 1995. 266 p.5Начало осмысления категории дискурсивного поля положил М. Фуко: Фуко М. Археология знания.Киев: Ника-Центр, 1996.
207 с.; Фуко М. Воля к истине. По ту сторону знания, власти и сексуальности. Работыразных лет. М.: Магистериум М Касталь, 1996. 448 с.55Морфология поля описывается через ресурсы, субъектный состав, программужизнедеятельности и средства коммуникации. Достопримечательность как главный ресурсполя отражает источник для развертывания взаимодействий между различными субъектами:туристическими фирмами и туристами, сотрудниками музеев и туристические фирмами и т.д.Программа функционирования поля представлена совокупностью ценностей, норм, привычек,представлений и институциональных образцов действия.
Например, попав в поле религиознойдостопримечательности турист ведет себя в соответствии с его программой.Поле, складывающееся вокруг достопримечательности, носит силовой характер. В томслучае когда достопримечательности места X отражают его историческое прошлоезакономерно подключение к процессу развития туризма историкоохранных сообществ, музеев,специалистов, занимающихся изучением истории данного места, туристов, интересующихсяисторией, вступающих в системные взаимодействия и использующих при этом легитимные дляэтого поля средства коммуникации (осознание и принятие исторического прошлого какценности, использование специфического языка и др.), что приводит к формированиюопределенной логики развития туризма (исторические исследования, появление антикварныхсалонов, гостиниц с историческим антуражем, вовлечение соответствующих информационныхресурсов и т.д.).
Это пример развертывания исторического дискурса через призму туризма.Границы поля также дискурсивны и не всегда совпадают с территориальными границамилокализации достопримечательности, поскольку существование такого поля обязано субъектамне только внутренней, но и внешней среды (потенциальные туристы, внешние инвесторы ит.д.). Обладая дискурсивными качествами, поле достопримечательности характеризуетсясиловой природой воздействия на потенциальных туристов, активизируя их потребительскиенастроения.
Описание достопримечательности в определенных терминах, ее раскрутка черездеятельность СМИ, сарафанное радио, концептуализация в качестве модной, пользующейсяпопулярностью в среде туристов и т.д. также стимулирует формирование вокруг нее идискурсивного поля. Согласно схожей логике интерпретации пространства туризма (каксовокупности полей) работает российский исследователь С.В. Дусенко1.Достопримечательность – это пространственно локализованный узел прямого икосвенногосоциальногорассматривающимиданнуювзаимодействиямеждудостопримечательностьразнообразнымивкачестве(а)стейкхолдерами,значимогонасимволическом уровне ресурса; (б) ресурса для капитализации, получения прибыли; (в)1Дусенко С.В.
Социальное пространство туризма в информационном обществе // Информационноеобщество. 2014. № 4. С. 60-64.; Дусенко С.В. Институциональные размерности социального пространства туризма// Сервис в России и за рубежом. 2013. № 8 (46). С. 76-82.56потребительского ресурса. Ввиду того, что логика осуществления туристических практикосновывается на технологиях купли и продажи впечатлений, закономерна дифференциациясубъектов, вовлекающихся в этот процесс, на «производителей» и «потребителей». Однако вслучае с достопримечательностями полностью сводить дифференциацию акторов ихконструирования к классической (экономической) модели производства и потребленияневозможно, поскольку часть субъектов носит непрямой характер: они не ставят целиизвлечения прибыли и не задействуются в получении денежного капитала, формирующегося впроцессе рыночного оборота достопримечательностей.
Вместе с тем это не мешает им игратьзачастую важнейшие роли в процессе формирования достопримечательностей, вовлекая ииспользуя доступные социальные, культурные и другие имеющиеся в их арсенале ресурсы. Ввыявлении разноуровневой функциональной модели субъектов конструирования туристическихдостопримечательностей, по нашему мнению, как раз и состоит отличие социологическойоптики от взгляда других наук, пытающихся понять и проанализировать логику развитиятуризма и структуру туристического рынка.К числу основных «производителей» относятся следующие субъекты:1Государство и субъекты политической власти («сильные акторы»). Держателикрупных политических ресурсов и чиновники по отношению к месту конструированиядостопримечательностей подразделяются на внешних и местных. Внешние структуры власти(государственные, региональные) реализуют политику в сфере туризма и регулируюттуристические потоки путем активизации местных политических элит, а также посредствомактуализации разных форм сопровождения достопримечательностей (позиционирование,реклама, финансовая поддержка, доступ к различным ресурсам и т.д.).
В отдельных случаяхгосударствоможетвыступатьвролиосновногоинститута,конструирующегодостопримечательность в целях использования символического потенциала последней видеологических целях или для поддержания и оправдания своего статуса. Местная властьманипулирует политическими и административными ресурсами на локальном уровне и можетвовлекаться в логику реализации инициатив со стороны государства. Нередко государстворассматривается и в роли собственника достопримечательных мест.«Прямые производители». К ним относятся индивиды, сообщества и организации,деятельность которых связана с разработкой туристических продуктов и осуществлениемпрактик их демонстрации. К примерам субъектов можно отнести музеи, туристические фирмы(если их деятельность затрагивает содержательные аспекты разработки туров), театральные1Мы используем данный термин взамен применяемого в работах Т.И.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
