Диссертация (1148105), страница 33
Текст из файла (страница 33)
Паблик рилейшнзвыступают в роли действенного канала, через который информация опоследствиях решений и действий системы возвращаются к ней самой такимобразом, чтобы изменить ее поведение и приблизить ее к преследуемым целям.Такимобразом,системадемонстрируетспособностькпостоянномувоспроизводству информации о себе самой. Однако, слишком частые внешниепрезентацииспособныпривестиктакомунеконтролируемомупотокуинформации, что он парализует способность политической системы к принятиюадекватных действий. Именно поэтому в политической социологии за последние20 лет и возникли тенденции кризиса теорий «принятия стратегических решенийполитическими институтами».
В частности, немецкий социолог У. Бек в конце 80х годов XX века писал, что «политикой управляет не политика».201 Отвечая намассовыезапросывнешнейсреды,политическийаппаратстольчастокорректирует свои решения, что в известной мере теряет ориентиры. Эталоннаясхема цель-средство трансформируется в имитации. По-нашему мнению,политическая система не утрачивает способность к принятию стратегическихцелей; однако, в силу того, что современная политика является способомЭксперт № 1 (В)Эксперт № 14 (В)200Эксперт № 6 (В)201Бек У.
Общество рисков. М., 2000. С. 324198199159массового производства, ее границы до известной степени размыты. Ноклассическая схема спрос-предложение здесь не работает, поскольку отсутствуетодинаковая для всех (симметричная) информация о продаваемом политическомтоваре. Информационная асимметрия и позволяет крупным политическимигрокам извлекать из нее доход, превращая торговлю нужной информацией вренту. Таким образом, политики создают четкий барьер между закулисной частьюсвоей деятельности и работой на публику. Политические субъекты не толькоизначально имеют дело с неопределенностью, но искусственно стимулируют ее.Это касается способов, какими будут осуществляться экономические сделки,возможных альянсов, которые могут быть заключены с другими политиками навыборах и даже того, кому уготована роль лидера, аутсайдера, оппозиционера.
Поизвестному утверждению американского социолога Р. Коллинза «Политикипомимо всего прочего, – это лидеры неопределенностей, именно это составляетсущество их власти».202 В противном случае политический рынок будет наводненнизкокачественным товаром, партии не должны превращаться в ширпотреб.Итак, мы можем подвести некоторые предварительные итоги относительнофункционирования паблик рилейшнз в Петербурге и Ленинградской области.Практически все опрошенные эксперты отметили, что никакого существенногоразвития в области PR не происходит.
Вот самая типичная форма ответа:«Развития не увидел. Использовались уже отработанные технологии и то не вполном масштабе».203 Звучали также и несколько иные ответы: «PR-технологииразвиваются в сторону увеличения размещения ресурсов в интерактивных СМИ(ТВ, интернет)».204 Это в полной степени подтверждает сделанные нами впредыдущем параграфе выводы о том, что в сфере электронных СМИ кроетсябольшой резерв. Один эксперт из числа СМИ прямо увязал перспективы развитияPR-технологий с возможностью голосования по интернету и с помощьюмобильной связи: «Возможно, подобные нововведения в скором будущемактивизируют политический процесс.
Общеизвестно, что рейтинги электронногоКоллинз Р., Бергер П. Л., Бергер Б. Личностно-ориентированная социология. М., 2004. С. 489Эксперт № 15 (В)204Эксперт № 1 (В)202203160голосования всегда отличаются от официальных итогов». 205 Однако можновысказатьпредположение,чторасширениеинтернет-аудиторий,котороепроизошло за последние 5 лет способно отчасти нивелировать предпочтенияпользователей и снизить значимость интернет-ресурса.
Это, в первую очередь,касается не возможностей административного давления, а расширения интернеткодов, следовательно, этот «локальный аспект политики» также отчасти потеряетсвое значение. В то же время некоторые анклавные сферы петербургскойполитики по-прежнему смогут реализовать свои идеи через интернет.Другим действенным способом претензии на политическое участиеявляется приписывание себе громких акций (в том числе экстремистскогохарактера). В этой связи можно вспомнить взрыв памятника В. Ленину, которыйимел место первого апреля 2009 г.
на площади у Финляндского вокзала.Ответственность за эту акцию взяли на себя сразу несколько виртуальныхобъединений, о которых до того момента никто не слышал. Вообще, как былоотмечено рядом экспертов, возможности установления эффективных каналовкоммуникаций через оппозиционные СМИ до конца не исчерпаны. В нашемгороде периодически выходят такие издания как «Дело» (до 2009г.), «Новаягазета»; острые передачи периодически проходят по каналу 100 ТВ. Так 2 апреля2008 г. туда на обсуждение итогов президентских выборов были приглашеныоппозиционные фигуры.
Один из опрошенных экспертов отметил, что выброс наинформационный рынок бредовых, на первый взгляд, идей способен датьопределенный эффект: «В свое время идея одного малоизвестного петербургскогожурналиста о выходе Санкт-Петербурга из состава Российской Федерациипозволилоразрекламироватьиздание,вкоторомонпериодическипубликовался».206 В условиях высокой степени монополизации информационныхресурсовименнотакимпутемосуществляетсятехнологияпрорываинформационной блокады и присвоения статуса. Отчасти срабатывает прием,описанный еще П. Лазарсфельдом «Если вы действительно важны, вы будете в205206Эксперт № 10 (Н)Эксперт № 9 (С)161фокусе массового внимания, если вы находитесь в фокусе массового внимания,тогда вы определенно важны».207 Также в последнее время ряд петербургскихполитическихобъединений,которыенаходятсявнепределовреальногополитического пространства, стали апробировать политические технологии,граничащие с банальным шутовством.
В качестве примера можно привестишироко нашумевшую акцию «Марш согласных», которая имела место в январе2009г. Это мероприятие было организовано рядом малоизвестных оппозиционныхобъединений, но вызвало асимметричную реакцию. Само по себе названиешествия вызывало немалый интерес, но весьма комичными выгляделитребования об упразднении выходных дней, введения платы за пользованиевоздухом. Общий лейтмотив акции сводился к слогану «мы согласны на все!».
Поутверждению одного из опрошенных экспертов подобные «юмористическиетехнологии» все чаще используются рядом политических организаций: «В нашемгороде существует ряд объединений, которые имеют сходное название собщефедеральными партиями. Например, мероприятия такого объединения как«Коммунисты Петербурга» нередко получают огласку только по той причине, чтонекоторые журналисты путают эту неофициальную организацию с КПРФ».208Однако, подобные акции не способствуют полноценной институционализацииоппозиционных движений, отчасти здесь срабатывает уже не раз упомянутыйнами низкий рейтинг узнаваемости. Как отметил один из опрошенных экспертов,«многие оппозиционные политики вызывают однозначное отторжение в силу ихассоциированиясэкстремистскими,нацистскимиипрозападнымигруппировками.
К тому же известно о таких фигурах очень мало. Их именавсплываютчащевсеговсвязисоскандаламиисомнительнымимероприятиями».209 В действительности, известные оппозиционеры – этосубъекты по преимуществу московского уровня: М. Касьянов, Г. Каспаров, Э.Лимонов, Г. Явлинский. Рейтинг узнаваемости петербургских оппозиционеров207Массовая коммуникация в современном мире./Методология анализа и практика исследований.
М., 2002.С.141208209Эксперт № 11 (С)Эксперт № 4 (Н)162значительно ниже, но на них автоматически распространяются отрицательныеконнотации.В силу значительной монополизации информационных ресурсов у властныхполитическихинститутовпоявляетсявозможностьцеленаправленногоинформационного воздействия. Однако, как мы уже указывали в предыдущемпараграфе, при любом варианте развития событий сохраняется возможностьличных контактов. Как отметили практически все из опрошенных экспертов,значение межличностных контактов имеет явно выраженную тенденцию ксокращению: «В связи с переходом на выборы по партийным спискам, значениемежличностных контактов в целом уменьшилось».
Это касается как думских, таки региональных (петербургский ЗАКС) выборов. Как отметил один их экспертов,«привязкакандидатовобщефедеральногокпартийнымуровнязначительноспискамснижаетисильнымвозможностифигурамсамопиара.Зачастую смысл избирательных технологий сводится к тому, сколько процентовголосов получила партия власти в каждом отдельном округе. Если этотпоказатель ниже среднего по городу, то появляется возможность ротаций.
Надоотметить, что у «Единой России» значительный кадровый резерв. Однакополитики туда входящие почти совсем неизвестны широкой публике». 210 Следуетсказать, что еще в выборный цикл 2002-2003гг. интенсивность межличностныхконтактов была значительной. Так, на выборах в ЗАКС Петербурга в декабре 2002г. смогли победить ряд кандидатов, которые не позиционировали себя в качествесторонников крупных политических субъектов.
Это относится к такимполитикам, как Ю. Савельев (бывший ректор Военмеха), Д. Волчек, И. Риммер.Во многом подобный результат был предопределен их участием в решениихозяйственных вопросов, широким вниманием СМИ, активной гражданскойпозицией. В этой связи мы имеем основания вновь затронуть некоторые аспектыуже не раз упоминаемого нами сетевого подхода. В западной социологическойтрадиции существует подход, представители которого руководствуются инойметодологией, нежели сторонники «ресурсной зависимости».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
