Диссертация (1148105), страница 35
Текст из файла (страница 35)
Это находит своеподтверждение в некоторых экспертных оценках. «Перспективы развития PRтехнологий зависят от того, будет ли восстановлена конкурентная система, прикоторой происходит реальная борьба за голоса избирателей. Тогда будетразвиваться и PR».219В связи с темой диссертационного исследования необходимо остановитьсяна некоторых отличиях выборных кампаний2007 и 2011 гг. в Законодательноесобрание Санкт-Петербурга.
Для этого мы вновь опросили представителейосновных политических фракций петербургского парламента летом 2012 г. изадали им те же вопросы, что и в 2009 г. Прежде всего, практически всеми былотмеченфактор«протеста».Вотодинхарактерныйпример:«Главнойособенностью последней электоральной кампании является то, что они проходятна фоне существенно возросшей по сравнению с предыдущими годамипротестной электоральной активностью, что помогло пройти в ЗаконодательноеСобрание партии «Яблоко», во главе с Г. А. Явлинским, да и у коммунистов местдостаточно».220 Некоторые из опрошенных отметили в связи с ростом протестныхнастроений применение особых технологий: «Особо отметим PR-технологию,заключающуюся в присутствии на избирательном участке специально обученныхспециалистов, которые умышленно создавали условия работы комиссииневыносимыми.
Громко кричали, возмущались, что их нет в списках, создавалиочереди и т. п. Умышленно создавалась нервозная обстановка, а посколькупримерно 10% избирателей определяются с голосованием непосредственно наизбирательном участке – это отрицательно сказалось на результате в пользуправящей партии. Не случайно в советское время при голосовании создаваласьатмосфера праздника. Искусственное создание негатива на участке – это219220Эксперт № 6 (В)Эксперт № 17 (В)168современнаяRR-технология».221Изфактороврегиональногомасштабапрактически все опрошенные отметили смену городской власти, а такжепроблемы волнующие всех горожан: «Сохранение исторического центра, крупныеинвестиционные проекты, качество жизни, автотранспортная ситуация и т.
д.Правильно построить PR-технологии вокруг этих тем».222 Отвечая на вопрос обобщих направлениях развития PR-технологий, опрошенные эксперты былиединодушныв возможностях широкого использования социальных сетей:«Заметно снижается интенсивность распространения печатных агитационныхматериалов.
Наиболее эффективны выступления на телевидении и радио. Ещеодно направление – Интернет и социальные сети, которые все чаще используютсядля агитации и мобилизации сторонников».223 Приведем еще один ответ: «Когдапрепятствуют аренде больших залов, площадок и помещений для встреч сизбирателями, возрастает общение с помощью Интернета. На наш взгляд, рольэтих контактов будет возрастать. Кто этот ресурс освоит, тот будет иметьпреимущества перед остальными».224 Говоря о перспективах развития PRтехнологий опрошенные эксперты сошлись во мнении о том, что дляполноценного функционирования паблик рилейшнз нужна большая политическаяконкуренция. Вот один из характерных ответов: «Это будет зависеть от реальной,а не мнимой политической конкуренции.
Когда оппозиционные политическиепартии будут иметь те же возможности, что и провластные, тогда и значениеполитического PR возрастет».225В заключение параграфа сделаем ряд выводов.1. Для Петербурга в целом характерна общероссийская динамикаэлекторальных предпочтений. Однако, все же просматриваются некоторыеразличия. Так, на Думских выборах 2 декабря 2007 г. Единая Россия получилаодин из слабых результатов по стране (приблизительно 50% против 64% в целомпо России). В то же время Справедливая Россия смогла завоевать несколькоЭксперт № 7 (В)Эксперт № 7 (В)223Эксперт № 16 (В)224Эксперт № 18 (В)225Эксперт № 18 (В)221222169большее доверие избирателей, нежели в целом в России, где она с трудомпреодолела проходной барьер, по нашему мнению это объясняется тем, что вПетербурге есть целый ряд сильных политиков, составляющих ядро партии. Вдекабре 2011 г.
ЕР набрала менее 35% против 50% по стране в целом, аСправедливая Россия еще больше усилила свои позиции.2. В плане воздействия PR-технологий Петербург также демонстрируетобщуютенденциюснижениякреативности.Подавляющеебольшинствоопрошенных отметили значительно возросшую роль административного ресурса.Однако и здесь наш город демонстрирует несколько лучшие показатели посравнению с целой группой регионов, как отмечено рядом экспертов,административный ресурс не сводится к прямому давлению и подтасовкам, ареализуется в «привязке» кандидатов и партийных списков к сильнымполитическим фигурам и популярным партиям.3.
Значительная монополизация информационных ресурсов перенацеливаетпаблик рилейшнз на решение задач общегражданского характера. Именно с этимфактором связано выросшее значение «символических событий», напрямуюсвязанных с историческими свершениями. В ряде случае на фоне данных акцийпроисходит позиционирование политических субъектов, это означает, что задачипаблик рилейшнз во многом вписываются в общую стратегию укрепленияРоссийского государства и сохранения его территориальной целостности.4. Проведенное нами пробное исследование в некоторой степени можетсвидетельствовать о снижении молодежного фактора в российской политике.Этому есть как объективные, так и субъективные причины.
К первым мы можемотнести продолжающийся демографический кризис. Субъективные причиныобнаруживают себя в том, что в условиях гомогенизации информационногопространства нивелируются активно распознаваемые ранее «молодежные коды».Молодежный сегмент российской политики сужается за счет консолидацииресурсов вокруг крупных политических проектов к которым «привязаны»известные молодежные объединения (например «Наши»). В свою очередь,170молодежные крылья таких партий как «Яблоко» функционируют в анклавныхобластях отечественного политического поля.171ЗаключениеГлавной целью нашего исследования являлось изучение этапов эволюцииполитического PR современной России.
Для реализации данной цели «пабликрилейшнз» был рассмотрен в контексте трансформации российской политическойсистемы. Было показано, что PR возникает на определенном этапе общественнополитического развития. В начале 90-х годов прошлого века российскиеполитические институтыпереживалипериодболезненнойломки, этомусопутствовало изменение коммуникационной среды, которая становилась во всебольшей степени разветвленной и открытой внешнему влиянию. В подобнойситуации формировался новый дискурс, который был ориентирован на запросыполитического рынка.Политика стала превращаться в инструмент массовогопроизводства мнений; в таком качестве политический товар уже не мог являтьсяинтеллектуальной продукцией, поскольку был рассчитан на более широкуюинстанцию признания.
Именно в силу данных причин начался процессдеидеологизациисопровождалсяроссийскогозначительнымполитическогоразмывомпространства,устойчивыхкоторыйэлекторальныхпредпочтений. В диссертации было показано, что в подобной ситуациистратегическивыгоднуюпозициюзанимаютакторы,владеющиеинструментариями массового производства мнений. Для таких специалистовпервостепенное значение имеет «демократическая» легитимация, а не поленаучного дискурса. Как утверждал П.
Бурдье, «это приводит к тому, что дляпобеды во внутренней борьбе профессионалы должны взывать к силам, которыене целиком, и не полностью находятся внутри поля (в отличие от того, чтопроисходитвнаучномилихудожественномполе,гдеобращениекнепосвященным дискредитирует)».226 PR определен нами в качестве действенногоинструмента массового производства политики. Крайне важное значение имеетобладание сверхценными ресурсами. Мы определили их в качестве средств,226Бурдье П. Социология политики. М., 1993.
С. 203172способных обеспечить конкурентное преимущество в политической борьбе, к ихчислу можно отнести деньги, выгодные контакты, время.Проблема «паблик рилейшнз» рассмотрена нами как с позиций макро-, таки микрополитического подходов. Первоначально были рассмотрены чистовнешниеаспектыфункциональныххарактеристикPRкакинструментадемократического общества.
Мы рассмотрели основные функции, выполняемыеPR в современном российском социуме, и было продемонстрировано, чтоэффективное функционирование «паблик рилейшнз» способствует устранениюсамозамкнутости политической сферы, её эффективному взаимодействию сгражданскими институтами общества. В результате властные органы получаютинформацию, которая затем трансформируется в конкретные решения. Однако, наэтом пути могут возникнуть значительные трудности. Все возрастающий потокнеконтролируемой информации способен «парализовать» работу политическойсистемы; в подобной ситуации политика превращается в одно большоемедиапредставление. Мы показали, что в целом ряде случаев создаютсяискусственные коммуникативные барьеры, и ненужная информация отсекается.На сегодняшний день российская политическая система достигла определеннойстадииравновесности,следствиемэтогосталивозросшаятенденция«гомогенизации» информации и увеличение ресурсной зависимости отдельныхполитическихсубъектов.Рынокполитическогоконсалтингазначительносократился, понизился рейтинг узнаваемости политических акторов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
