Диссертация (1148105), страница 36
Текст из файла (страница 36)
Нами такжепоказана (на примере конкретных цифр) тенденция снижения частоты колебанийэлекторальных предпочтений.Микрополитический аспект рассматриваемой проблемы включает в себядеятельность отдельных PR-субъектов. В этой связи было показано, чтоприменение конкретных PR-технологий может не укладываться в трактовкуобщепринятых целей «паблик рилейшнз» по достижению гармонии и согласия,социальные группы также не являются пассивным объектом целенаправленноговоздействия PR-технологий. Мы показали, что электоральное поведение, являясьважнейшей подсистемой общественного мнения, само может выступать в роли173активного субъекта. Следуя подобной логике, в общем виде описаны наиболеечасто встречаемые модели электорального поведения. Мы подробно остановилисьна теории «рационального выбора»; в рамках данной методологии электоральныегруппы рассматриваются в качестве субъектов-носителей собственной мотивации,направленной на максимизацию своего интереса при возможной минимизациииздержек.
Была проанализирована ситуация, когда дефицит информациистимулирует неопределенность при совершении выбора. Именно данный факторзаставляет, в целом ряде случаев, максимизировать свой интерес посредствомотказа от обладания сверхценным ресурсом, а именно контролем над решениямивластных органов.Мы подробно рассмотрели инфлуентальный уровень информационнокоммуникативной деятельности, связанный с воздействием информации начеловеческое сознание. С этой целью подробно рассмотрены важные структурныекомпоненты общественного мнения: стереотипы, установки, ценности. Мыустановили, что в сегодняшнем российском обществе отсутствуют устойчивыеустановочные модели поведения, на которые можно было бы воздействовать сцелью их изменения; устойчивые представления существуют на уровнеукоренившихся стереотипов, способных переворачиваться на 180 градусов.Однако, технологии политического PR предполагают мягкое воздействие, прикотором установки не формируются и изменяются, но эффективно направляются.Смысл технологий сводится к правильному подбору «ключей», дающихвозможность актуализировать значимые проблемы.
Мы также показали, чтополитические ценности в значительной степени утратили свою содержательнуюсторону, однако, они способны исполнять роль «аффективных символов»,способных повысить степень эмоциональной приверженности политическойсистеме.В диссертации подробно проанализированы изменения, произошедшие вроссийской избирательной системе, и то, как это повлияло на развитие PRтехнологий. Мы установили, что значительно меньше стало применяться«черных» технологий, это связано с исчезновение партий-однодневок, отменой174выборов по одномандатным округам, применением административного ресурса.Вместе с тем повсеместно наблюдается снижение уровня креативности в PRпрактиках.
Происходит процесс «национализации» общественного мнения иснижение значения региональных факторов, влияющих на формированиеэлекторальных установок. По нашему мнению, PR во все большей степениперенацеливаетсясчистокорпоративныхпрактикнарешениезадачобщероссийского характера, особенно значимой, с нашей точки зрения, даннаятенденция является для Санкт-Петербурга. За последние шесть лет практическиисчезли чисто петербургские партии и политики; как следствие, уходит в прошлоеи чисто петербургская специфика PR-технологий.
Опыт последних региональныхи думских выборов (2007) наглядно продемонстрировал, что электоральныепредпочтения петербуржцев незначительно отличаются от общероссийскихпоказателей.Было проведено социологическое исследование по интересующей нас теме.Мы опросили группу экспертов из сферы: власти, СМИ, а также научногосообщества. Нас интересовали главным образом ответы на вопросы о том, в какомнаправлении развиваются PR-технологии в Санкт-Петербурге, в чем состоятособенности избирательных технологий, применяемых в нашем городе, каковыперспективы PR в будущем? Результаты данного исследования подробно описаныв последнем параграфе.
Так же было проведено исследование путем анкетногоопроса студентов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, которое ставилосвоей целью выявить уровень владения молодежью информацией о политическихтехнологиях и политических процессах, происходящих в нашем регионе.В ходе проделанной работы были выявлены многие негативные факторы,отрицательно влияющие на функционирование PR. Кроме уже перечисленных, ких числу мы можем отнести все возрастающую тенденцию монополизациироссийского политического поля. Политические субъекты стараются выстроитьсвои связи не столько с общественностью, сколько с властными органами,поэтому силы, которые остались вне пределов легального сектора российскойполитики, нередко предпринимают деструктивные действия, идущие вразрез с175целями PR.
Политический рынок представляет собой очень сложный механизм,где крайне велики издержки, последние связаны, прежде всего, с неравномернымвладением ценной информацией между различными игроками. За основу мыможем взять утверждение американского экономиста Д. Норта: «Экономическиерынки, близкие к эффективным, встречаются крайне редко. Политических рынковтакого типа вообще не существует».227227Норт Д.
Функционирование экономики во времени. /Отечественные записки. №6. 2004. С. 92176Список литературы1.Анохина Н.В. Эволюция структуры партийного спектра России наканунепарламентских выборов 2007 года/ Н.В. Анохина, Е.Ю.Мелешкина//Политические исследования.-2008.- № 2.-С.105-121.2.
Анохина Н.В., Малаканова О.А. Политическая коммуникация// Политическийпроцесс:основные аспекты и способы анализа/ под редакцией Е.Ю.Мелешкиной/Н.В.Анохина, О.А.Малаканова.М.:Инфра-М.,2001.-302 с.3. Артемов Г. П. Социокультурные факторы электорального поведения./Политическая социология.
Теоретические и прикладные проблемы./Г.П. Артемов.СПб., изд. дом СПбГУ, 2007. С. 148-1614. Аверьянов Л. Я. Социология: Искусство задавать вопросы./Л.Аверьянов. М.: Б.и., 1998. - 239 с.5. Алмонд Г., Верба С. Гражданская культура и стабильностьдемократии./Политические исследования/ Г.Алмонд, С. Верба. 1992.
№4. С. 122-1346. Андреев А. Л. Политическая психология./ А.Л.Андреев. М.: Весь мир, 2002. 237 с.7. Арон Р. Этапы развития социологической мысли./ Р.Арон - М.: Прогресс, 1993.606 с.8. Бауман З. Мыслить социологически./З. Бауман - М.: Аспект-Пресс, 1996.- 255 с.9. Бек У. Общество рисков. На пути к другому модерну./ У.
Бек- М.: Прогресстрадиция, 2000.-384с.10. Беккер Г. Человеческое поведение-экономический подход./ Г.Беккер-М.:ГУВШЭ, 2003.-672с.11.БелановскийС.Методикаитехникафокусированногоинтервью./С.Белановский - М.: Наука, 1993.- 949 с.12. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество./Д.Белл - М.: Академия,1999, С.107 - 11413. Белл. Д. Мятеж против современности./Социологические исследования/ Д.Белл. 1989. №5. С. 107-11417714. Беляева О.С., Харитонов Н.В. Личностные особенности избирателей какфактор политического поведения./ Психологический журнал / О.С.
Беляева,Н.В.Харитонов-1995, № 5.-С.144-14915. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности/ П. Бергер,Т.Лукман - М.: Медиум, 1995.- 323 с.16. Бренан Д., Бьюкенен Дж. Причина правил./Д. Бренан, Дж. Бьюкенен- СПб.:Экономическая школа, 2005.- 272 с.17. Блумер Г. Коллективное поведение./Американская социологическая мысль-Г.Блумер - М.: Издание международного университета Бизнеса и управления, 1994.с.
168 - 21518. Блэк С.«Паблик рилейшнз» - что это такое?/С. Блэк - М.: Новости,1990.- 218 с.19. Бурдье П. Социология политики. / П. Бурдье - М.:Socio-Logos, 1993.- 333 с.20. Бурдье П. О телевидении и журналистике./П.Бурдье - М.: Фонд научныхисследований, 2002.-159 с.21. Бурдье П.
Социальное пространство и генезис «классов»./Вопросысоциологии./ П. Бурдье -1992. Т1. №1. С.17-3622. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть./ THESIS: Теорияи история экономических и социальных институтов и система. Альманах/ П.Бурдье- 1993. Т1. Выпуск 2. С.137-15023. Василенко А. Б. PR крупных российских корпораций./ А.Б.Василенко - М.: ГУВШЭ, 2001.- 304 с.24. Вебер М. Избранные произведения./ М.Вебер - М.: Прогресс, 1990.- 808 с.25.
Вебер М. Избранное. Образ общества./ М.Вебер - М.: Юрист, 1994.- 704 с.26. Вебер М. Политика как призвание и профессия./ Вебер М. Избранныепроизведения./ М. Вебер-М.: Прогресс, 1990. С. 644 -70627. Виноградов В. Д., Головин Н. А. Политическая социология./ В.Д.Виноградов,Н.А.Головин - СПб.: Изд-во СПб ун-та, 1997.-176 с.28. Волков Д.А, Гражданкин А.И. Что означает сходство и различиепредвыборного прогноза Левада-центра и официальных результатов ЦИК?/178Вестник общественного мнения./ Д.А. Волков, А.И. Гражданкин- 2 (94) мартапрель, 2008.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
