Диссертация (1147940), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Рисунок13).106Рисунок 13. Соответствие уровня коммуникативных характеристик промоутератребованиям работодателя107Для заказчиков рекламных проектов соблюдение целевой аудитории так жеявляется одним из наиболее значимых факторов, определяющих эффективностьпроведения рекламного проекта. Продвигая товары и услуги, они ставят передсобой цель его/ее внедрение на рынке, с дальнейшим стабильным его/еевыгоднымпозиционированиемнарынкетоваровиуслуг.Дляэтогопроизводители формируют образ целевой аудитории, представители которойстанут постоянными его/ее потребителями.
Целевая аудитория – это емкоепонятие, включающее в себя подмножество критериев, которые задаютсязаказчиками рекламного проекта. К ним могут относиться возрастная группапотенциальных клиентов, уровень достатка и т.п. При отклонении от целевойаудитории создается эффект выполнения плана рекламного проекта, однако имеетместо высокая вероятность безперспективности реализации продвигаемого товараили услуги в будущем. Это связано с тем, что представители целевой аудиторииобладают полным набором качеств для постоянного потребления реализуемоготовара/услуги.
В то время как покупатель, относящийся к нецелевой аудитории,не имеет аналогичных равных качественных характеристик. При оценкесоответствия зависимости продолжительности работы промоутером исоблюдения целевой аудитории наблюдается отклонение от требованийработодателей. Статистическая значимость (р < 0,05). На Рисунке 14изображен график зависимости продолжительности работы промоутером итребований работодателей по соблюдению целевой аудитории. Так до двух летработы респонденты отмечают полное или частичное соответствие данномутребованию.Приэтомсущественноеотклонениевыявленоприпродолжительности работы промоутером более двух лет. Так при занятости вкачестве промоутера более двух лет значительная доля респондентов отмечаетполное не выполнение данного требования (19%).108Рисунок 14.
Соответствие требований работодателя и соблюдения промоутерамицелевой аудиторииАнализируя ценности, влияющие на принятие решения о участии врекламном проекте, выявлено, что наиболее значимыми являются количестворабочих часов (35%), а также работа со знакомой напарницей и супервайзером(22%). Так же одним из наиболее предпочтительных факторов является низкаявероятность проверок качества проведения проекта со стороны агентства изаказчика (14%). При этом значимость данных факторов возрастает приувеличениисроковработыпромоутером.Такимобразом,выявленастатистически значимая зависимость (р < 0,05), дающая основу дляпредположения о изменении отношения к труду и его положения в ценностнойструктуре личности при увеличении продолжительности работы в качествепромоутера.НаРисунке15представленграфикзависимостиданныхпоказателей. Следует отметить, что для молодых людей в начале работыпромоутером(1 месяц) имеют значимость только уровень заработнойплаты и количество рабочих часов.
При увеличении продолжительности работыдо 6 месяцев в список ценностей добавляется возможность работы снапарницей-подругой и знакомым супервайзером, а также личный интерес кпродвижению того или иного товара или услуги. При этом уже при длительностиработы год и более в списке наиболее значимых трудовых ценностей появляются109такие как низкая вероятность проверок со стороны работодателя и тип механики.Выявленная тенденция изменения факторов, являющихся значимыми для участияв рекламном проекте, указывает на то, что при длительной занятости впромоушене у молодежи происходит полная адаптация и социализация втрудовой среде, в результате чего начинают реализовываться эгоцентричныеценности, направленные на создание максимально комфортных условий.Рисунок 15. Зависимость сроков работы промоутером и факторов, значимых припринятии решения о работе на рекламном проектеВрезультатеисследованиятрудовыхценностеймолодыхлюдей,работающих в качестве промоутера, была выявлена тенденция потери ценноститруда при увеличении продолжительности работы промоутером.
На основанииэтого можно говорить о том, что при длительной занятости в качестве промоутерасуществуетвысокаястепеньвероятностипрофессиональноговыгоранияпредставителей исследуемой профессиональной группы. Это относится как комногим факторам, таким как качество выполняемых работ, соблюдение целевойаудитории и т.п. Абстрагируясь от специфики работы промоутером, сделавакцент на трудовых ценностях представителей исследуемой профессиональнойгруппы и закономерностях их изменения, важно отметить, что значимой являетсяпроблема изменения ценностных приоритетов, имеющих направленность на110удовлетворение персонифицированных потребностей, зачастую оказывающиенегативное воздействие на рабочий процесс.Как отмечает А.В.
Царев, впоследние годы промоутеры стали разборчивы и выбирают работу попроще иполегче. Автор разделяет мнение А.В. Царева, считая, что ценностная ориентацияна легкий труд и высокий заработок является характерной для молодежи занятойв промоиндустрии.
Одни акции пользуются среди них популярностью, в то времякакдругиепрактическиигнорируются.Факторами,определяющимипривлекательность проекта, среди профессиональной группы промоутеров,являются, как правило, вид продвигаемого товара и механику проведениярекламного проекта. Причем при сложной механике проведения проектов,необходимости выполнения высокого плана продаж промоутеры начинаютуходить на другие. Крупное число, одновременно проводимыхразличнымирекламными агентствами, акций и простота трудоустройства для работы на нихявляются предпосылкой к утечке промокадров из одного проекта в другой, сболее высокой почасовой оплатой и более простой механикой.Такие факторы как потеря ценности труда, а также зависимостьпродолжительности работы в качестве промоутера и понижения уровняответственности к выполняемой работе, являются предпосылкой для анализауровня эффективности и быстроты социализации при вторичном трудоустройствемолодых людей, имеющих опыт первичного трудоустройства в качествепромоутера.2.2.Анализ результатов анкетирования вторично трудоустроенныхпредставителей молодежи с опытом первичного трудоустройствав сфере услуг в качестве промоутера: трудовые ценности и их изменениеПараграфпосвященанализутрудовыхценностейвторичнотрудоустроенных представителей молодежи, первичным опытом трудоустройствакоторых была работа в сфере услуг в качестве промоутера.
В проведенииисследования использовался метод анкетирования. Анкеты были составлены111таким образом, чтобы каждый респондент оценил значимость ценностей,актуальных для него во время занятости промоутером и после завершенияданного типа работы.
Цель данного параграфа – выявление изменения трудовыхценностей, а также факторов, влияющих на данный процесс.Выборка – целевая, численность составляет 100 респондентов. В нее вошлипредставители молодежи от 18 до 29 лет.При анализе трудовых ценностей молодежи с опытом первичноготрудоустройствасоциализации,промоутеромоказывающихважноучитыватьвлияниеназначимостьформированиеагентовценностейпредставителей данной социальной группы. Так для молодых людей во времяработы промоутером наибольшую ценность представляло признание собственныхуспехов членами семьи (82%), в то время как общественное признание успехов(34%) и руководства (36%) являлись менее значимыми.
На месте вторичноготрудоустройства уже не в качестве промоутера также наиболее значимым дляреспондентов остаются признание успехов членами семьи (89%), а общественноепризнание успехов (57%) и руководства (75%) остаются на тех же позициях.С целью выявления изменения трудовых ценностей, сформированных вовремя работы промоутером, проведем анализ трудовых ценностей, актуальныхдля респондентов во время работы промоутером и после окончания данного типазанятости.Прианализетрудовыхценностейпредставителейбывшихпромоутеров, актуальных во время трудовой деятельности в качестве промоутера,метод факторного анализа имеет приемлемую степень адекватности, покритериям Кайзера-Мейера-Олкина допустимость применения данного методасоставляет более 0,7. По результатам факторного анализа нами было выведено 4фактора, кумулятивная дисперсия которых составляет61,4%.
Анализируяматрицу факторных нагрузок, мы проинтегрировали выделенные факторы,оказывающие влияние на процесс поиска работы следующим образом:В 1-й фактор (21,1% дисперсии) вошли ценности, характеризующиеличность как незаинтересованную в трудовой деятельности, нацеленную наудовлетворениеличныхпотребностейнетрудовогохарактера–112непрофессионально ориентированный. К данному фактору относятся, по степениубывания значимости:Сохранять достаточно энергии и времени для досуга;2.
Работа в престижной компании;3. Возможность самостоятельно определять методы решения рабочих задач;4. Хорошие условия труда (близость к дому, бытовые условия, график);5. Возможность «ничего не делать» на работе, наличие большого количества1.6.7.свободного времени;Неутомительный характер работы;Возможность неполной нагрузки.Данный фактор имел наибольшую значимость в структуре ценностейпредставителей исследуемой группы, на момент работы промоутером.2-й фактор (18,3% дисперсии) отражает инициативный подход к работе,желание брать на себя инициативу, выполнять важную осмысленную работупри условии высокой оплаты труда.3-й фактор (12,2% дисперсии) можно назвать условно «психологический».Данный фактор включает ценности выполнения общественно полезной работы,благоприятную обстановку в коллективе и грамотную управленческую политику.4-й фактор (9,8% дисперсии) – амбициозный профессиональный.
Данныйфактор объединяет в себе такие ценности как: перспектива достижения высокогообщественного положения и профессионального роста, а также возможностьпроявления творческой инициативы.На основании проведенного анализа структуры ценностей представителейисследуемой социальной группы, актуальных во время работы промоутером,выявленаориентациянаудовлетворениеперсонифицированныхнепрофессиональных и нетрудовых интересов.При анализе трудовых ценностей актуальных для бывших промоутеровранее при трудоустройстве промоутером, респондентам также предлагалосьоценить по значимости 19 аналогичных ценностей, с возможностью добавленияважных для них ценностей, при их отсутствии в списке предложенных.Использование факторного анализа при определении основных факторов,определяющих трудовые ценности исследуемой социальной группы при113вторичном трудоустройстве, имеет высокую степень адекватности, по критериюКайзера-Мейера-Олкина – 0,85.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
