Диссертация (1147165), страница 33
Текст из файла (страница 33)
К дискуссии о вызовах XXI века». Под редакцией В. Л. Иноземцева. М.: Издательство «Европа»,2010 г. С. 96.325См.: Kellner D. Media Culture: Cultural Studies, Identity and Politics Between the Modern and the Post-modern. NewYork: Routledge, 1995. P. 17.151телевидение, радио и Интернет индивид узнает о происходящих политическихсобытиях и формирует на основе полученной информации собственныеполитические взгляды.
Среди демократических функций СМИ выделяютследующие: возможность своевременно получать информацию о важныхсоциально-политическихсобытиях,выявлениенаиболееактуальныхполитических и социальных проблем, предоставление платформы для дискуссий,возможность контролировать деятельность чиновников, стимулирование гражданк участию в политическом процессе.326 Тем не менее, среди политологов сегоднясуществует сильная озабоченность тем, что СМИ не выполняют эти функциидолжнымобразом.ЗачастуюСМКнесутссобойпредписываемыеинтеллектуальные и эмоциональные реакции, которые манипулируют мнениемлюдей. Люди не осознают данного эффекта, а, наоборот, как показал У. Липпман,склонны соединять собственные впечатления и интерпретацию сообщений СМИ.В большинстве случаев индивид «наблюдает глазами средств массовойкоммуникации» и ориентирует свое поведение именно так, как от неготребуется.327 Люди нуждаются в том, чтобы их направляли в сложном мире,наполненном множеством различной информации.
При отсутствии другихстимулов, они склонны судить о важности вопросов по количеству упоминаний оних в СМИ и сосредотачивают свое внимание на тех событиях, которые наиболееинтенсивно обсуждаются.328 СМИ оказывают сильное влияние на восприятиелюдей, с их помощью потребители решают, какие из вопросов важны и какиепроблемы должно решать правительство в первую очередь.
Влияние эффектаповестки дня увеличивается, когда в обществе высока потребность в ориентации.Чемвышеобщийуровеньобразованиягражданиихполитическаякомпетентность, тем сложнее СМИ навязать им свое видение того или иногособытия.326См.: Gurevitch M., Blumler J. G. Political communication systems and democratic values // Democracy and the massmedia, edited by Judith Lichtenberg. Cambridge: Cambridge University Press, 1990. P.
270.327См.: Ноэль Нойман Э. Общественное мнение открытие спирали молчания М.: Прогресс-Академия, Весь Мир,1996. С. 267.328См.: Craig E. Carroll and Maxwell McCombs. Agenda-setting Effects of Business News on the Public’s Images andOpinions about Major Corporations // Corporate Reputation Review. Henry Stewart Publications. Vol. 6, No. 1, 2003. P.36-39.152Нельзя игнорировать тот факт, что большинство газет, радио- ителевизионных каналов получают значительную часть своих доходов благодарярекламе.
Поэтому СМИ стремятся максимально удовлетворять интересы своихрекламодателей, которые не обязательно совпадают с интересами читателей,слушателей и зрителей. В случае с рекламой интересы потребителей СМИудовлетворены лишь постольку, поскольку они совпадают с интересамирекламодателей.329 В таких случаях нет никакой гарантии, что общественныеинтересы будут тем или иным образом представлены в информационномпространстве. Либерализация информационного рынка имеет первоначальнойцелью возможность репрезентации интересов как можно большего числаразличных групп. Однако многие теоретики (Б.
Коэн, С. Ленарт, У. Липпман,Г. Маркузе и др.), считают, что СМИ не столько удовлетворяют потребительскиепредпочтения, сколько формируют их.Положение ухудшается тем, что контроль над средствами массовойинформациисосредоточенврукахузкойэлиты:коммерческиеСМИ,контролируемые несколькими транснациональными компаниями, очевидно, немогут уже считаться инструментами демократии. Необходимым условиемсвободы общественного мнения, как утверждает Дж. Сартори, являетсяполицентрическая структура СМИ, заключающаяся в наличии множестваальтернативных источников информации.
Главное условие здесь – это необъективность и независимость СМИ, а наличие множества различныхинформационныхцентровиканалов,какпрогосударственных,такиоппозиционных. Важно понимать, что «СМИ не могут быть нейтральными вценностном плане, степень их объективности во многом зависит от политическихпредпочтений представляющих их многообразных структур и организаций».330Снижение качества политической коммуникации проявляется, помимопрочего, и в персонализации электоральной политики. В начале XX в.329См.: Doyle G.
Understanding Media Economics. London: Sage Publications Ltd. 2013. P.147-148.Гуторов В.А. СМИ как актор политического процесса: эволюция западных концептуальных подходов во второйполовине ХХ в. (Часть 1). // Известия Уральского федерального университета. Серия 3 Общественные науки. 2013.№ 3 (118).
С. 136.330153избирательные кампании, делающие акцент на личности кандидата, былисвойственны диктаторским авторитарным режимам. Сейчас даже в демократияхизбиратели склонны голосовать за кандидата, а не за партию, и это значит, чтотеперькандидатыпредставляютсебяизбирателям сточкизренияихиндивидуальных черт и талантов, вместо того, чтобы объединять свои усилия сдругими представителями партии и презентовать определенную политическуюпрограмму.331 Результатом становится все большая «зрелищность» политики, вкоторой важны рекламные образы кандидатов, а не рациональное представлениеих программ (говоря словами британского социолога З. Баумана, современнаяполитика представляет собой «драму личностей»).
Главную роль при этом играетхаризма «теледемократических» вождей (продукт медийных манипуляций),которая выражается в форме персонализированных образов, внедренных СМИ вумы общества.332 СМИ становятся главной опорой политиков, которые способныизыскивать для своих кампаний финансовые средства.333 Партии, в свою очередь,вынуждены проводить политику в интересах коммерческих структур, которыефинансируют предвыборные кампании. Таким образом, налицо замкнутый круг, вкотором политики зависят от фирм, способных оплатить их предвыборныекампании, результатом которых, в свою очередь, должна стать поддержка их состороны населения.Другойсовременныхдеятельностьюнемаловажныйформаспект,манипуляцииагентств,свидетельствующийобщественнымпроводящихопросыомногообразиисознанием,общественногосвязансмнения.Всовременных демократиях опросы обладают даже большим значением, нежелисами выборы, а создаваемые СМИ образы, представляются более важными, чемнепосредственные политические идеи.
Результаты опросов общественногомнения зачастую как бы «подталкивают» конкретного избирателя к тому или331См.: Crozier M., Huntington S., Watanuki J. The Crisis of Democracy: Report on the Governability of Democracies tothe Trilateral Commission [Paperback]. New York: New York University Press, 1975. P. 86.332См.: Дзоло Д. Демократия и сложность. Реалистический подход.
М.: Изд. дом Гос. ун-та – Высшей школыэкономики, 2010. С. 286.333См.: Гуторов В.А. СМИ как актор политического процесса: эволюция западных концептуальных подходов вовторой половине ХХ в. (Часть 1). // Известия Уральского федерального университета. Серия 3 Общественныенауки. 2013a. № 3 (118). С. 132-133.154иному решению на предстоящих выборах. В случае предсказания победыжелаемого кандидата или партии, обычный гражданин теряет веру в важностьсвоего участия в голосовании, так как, по его внутреннему убеждению, уже точноизвестно, что победит нужный претендент.
В случае, когда опросы выявляют, чтобольшинствопредпочитаетконкурирующегокандидата,человекнаподсознательном уровне теряет надежду на победу желаемого политика ианалогично не видит необходимости в своем участии. Таким образом, при любомисходе опросы общественного мнения могут привести к политическомуконформизму или даже абсентеизму. В свою очередь, отчуждение общества отполитической сферы предоставляет государству свободу действовать в интересахэлит и крупного бизнеса, провозглашая эти интересы государственными.Современные правительства, как утверждает З. Бауман, не обеспокоены уходоммасс из политики, наоборот, они заинтересованы в гражданской пассивности:«Сегодняшние правительства больше заинтересованы в отсутствии недовольства,нежели в наличии поддержки».334Всвоейработе«Обществопотребления»французскийфилософЖ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
