Диссертация (1147088), страница 8
Текст из файла (страница 8)
Соответственно, чем больше развита экономикастраны, тем выше доля грамотного населенияТаким образом, повторим еще раз, в нашей работе мы рассматриваеммедиасистему в широком смысле как открытую социальную систему,включающую совокупность всех медиа (как традиционных СМИ, так и новыхмедиа), аудиторию, связи и отношения между всеми элементами системы.Исходя из описанных выше подходов, мы предлагаем следующееопределение медиасистемы. Медиасистема это открытая социальная система,включающая совокупность всех медиаорганизация (как традиционных СМИ,так и новых медиа), функционирующих в пределах той или иной социальнойсистемы, ограниченной географически, политически или исторически,аудиторию, связи и отношения между всеми элементами системы.В широком плане медиасистема может рассматриваться и как частьполитической системы, функционирующей в пределах информационнокоммуникативной подсистемы политической системы общества, и как частьэкономическойсистемы,еслианализируетсяфункционированиемедиабизнеса, и как часть культурной системы, если фокус анализа направленна роль медиа в воспроизводстве ценностного каркаса социальной системы.О том, что современные медиасистемы характеризуются новымипринципами работы традиционных и новых медиа в рамках экономическогоподхода, говорилось в сентябре 2015 года на конференции Intercom 2015 в Риоде Жанейро.118Так, Ракель Пайва в своей презентации представляларезультаты исследования медиасистемы Бразилии 2013-2014годов иДмитриева, А.
«Развитие и функционирование структуры медиасистемы и ее влияние на содержаниепечатных СМИ (на примере Великобритании, Германии и Италии)»// Дисс. Канд. Фил. Наук – М., 2009118 Материалы конференции Intercom 2015 в Рио https://intercom2015.wordpress.com/11737описывала важность влияния политического фактора, новые инструменты,изменившие процесс создания информации и изменение взаимодействия считателем(технологическийфактор),изменениерабочего процесса(экономический фактор), изменения в формате новостных материалов(краткие дайджесты вроде NewsBites 119, увеличение количества изображений,изменения предпочтений аудитории – социально-культурный фактор)120.Наиболее релевантные для сравнительного анализа медиасистем группыфакторов функционирования и развития медиасистем (в контексте изученияпроцессов формирования повестки дня), на данный момент, представлены вработах Е.Л.
Вартановой121. Они соотносятся с классическим маркетинговыминструментом PEST, предназначенного для выявления политических(Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических(Technological)аспектоввнешнейсреды,которыевлияютнафункционирование компании или системы 122.Четыре выделенные группы факторов (социальные, политические,технологические и экономические) были конкретизированы нами в контекстепоследних научных исследований по теории повестки дня.Итак, перечислим эти четыре группы факторов функционирования иразвития медиасистем. Социальныйфактор:готовностьчитателяпотреблятьинформацию и платить за нее (уровень грамотности, уровеньпроникновения интернета), медиапредпочтения аудитории идоверие к разным типам СМИ, возможность любого элементамедиасистемы (как СМИ, так и события, и даже аудитории) бытьинициатором запуска информации, шлюзом и гейткипером вR.: Professional characteristics of journalism in online and traditional media in Brazil, материалыконференции Intercom 2015 Rio120 Материалы конференции Intercom 2015 в Рио https://intercom2015.wordpress.com/121 Вартанова, Е.Л.
Медиаэкономика зарубежных стран: Уч. пособие для вузов. М., 2003122 Томпсон, А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Концепциии ситуации для анализа. М.: Вильямс, 2013 с.740119 Paiva,38коммуникативно-информационном процессе, достигая внешнихкругов информационного поля Экономическийфактор:количественная,структурнаяитипологическая представленность СМИ (данные тиражей и охватарадио, телевидение, новые медиа, печатные СМИ: газеты ижурналы; массовые и элитарные СМИ; представленность потематикам), рекламный рынок стран (нас интересует объем рынкарекламы в СМИ и в интернете) Технологический фактор: уровень проникновения интернета, рольновых медиа и социальных сетей в формировании повестки дня всовременных медисистемах Политическийфактор:законодательныепредпосылки,централизованность / децентрализованность медиасистемы (приизучении федеративных государств этот фактор позволяет изучатьсамостоятельность регионов и воздействие их региональнойповестки на общенациональную.
Это свойство мы обозначили вокак «федерализм в формировании повестки дня»).Перечисленные детерминирующие факторы медиасистем объясняютнам устройство медиасистемы и могут служить основой для практическихисследований при сравнении медиасистем и при описании динамикимедиасистем, описанных нами во второй главе настоящей работы.Выводы по первому параграфуМедиасфера в широком плане понимается нами как сфера, связанная сфункционированием всех видов коммуникационных посредников, а ключеваяроль в ней принадлежит медиасистеме.
Т.е. ядром медиасферы является смедиаорганизациями, так же, как и ядром политической сферы являетсяполитическая система со всеми входящими в нее политическими институтами.Предложены и конкретизированы группы факторов, влияющие нафункционирование современных медиасистем в контексте формирования39повестки дня: социальные, экономические, технологические и политическиефакторы.Нами была доработана концепции медиасферы М.А. Буряк. С нашейточки зрения, медиасфера – это некоторая сфера общественных отношений,складывающаяся по поводу производства, распределения, обмена ипотребления продуктов медиа – медиатекстов. В субъектную структуру этойсферы входят производители, распространители и потребители медиатекстов.Первые две группы – это некоторая упорядоченная совокупность социальныхакторов, как институциональных, так и нет, онтологически и социологическиоперационализуемых как медиа.
Третья группа – представляет аудиторию,представленную классическими и неклассическими общностями. Связаны вединую сферу они пространством медиатекстов с одной стороны исовокупностью регуляторов – законодательных, иных нормативных иэтических с другой. Ткань, единицу объема и метрики медиасферы задаютотношения между этими субъектами и пространствами.В современных медиасистемах традиционные СМИ (печатные СМИ,радио, телевидение) используют преимущества социальных сетей и новыхмедиа, чтобы адаптироваться к изменениям в медиа-пространстве вотношении производитель-потребитель. 123 В данной работе мы используемусловный термин новые медиа, под которым понимаем интерактивныеэлектронные издания и новые формы коммуникации производителей контентас потребителями124.Подчеркивается, что технология формирования повестки дня междутрадиционными СМИ и социальными медиа меняется по сравнению страдиционным процессом формирования повестки дня.
125123Wardrip-Fruin, N., Montfort, N. The New Media Reader. The MIT Press, 2003Manovich, L.. The Language of New Media, Cambridge: MIT Press/Leonardo Books, 2001125 Брекенридж, Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты [пер. с англ. М. В.Синельниковой]. М.: Эксмо, 2010.12440Можно говорить о том, что современная медиасфера ставит СМИ иаудиторию в равные условия, позволяя обеим влиять на медиапространство,повестку дня и социальную динамику.В заключение этого параграфа сформулируем рабочее определениемедиасистемы в рамках нашей работы.Мы рассматриваем медиасистему как открытую социальную систему,включающую совокупность всех медиа, функционирующих в пределах тойили иной социальной системы, ограниченной географически, политически илиисторически, аудиторию, связи и отношения между всеми элементамисистемы.
Понашемумнению,медиасистема является подсистемойсоциальной системы более общего порядка, образующей социальнуюцелостность в пределах отдельной страны, группы стран, отдельного регионаили отдельного исторического периода. В широком плане медиасистемаможетрассматриватьсяфункционирующейвикакпределахчастьполитическойсистемы,информационно-коммуникативнойподсистемы политической системы обществаВ структуру медиасистемы входят: совокупность традиционных СМИ (печатных иаудиовизуальных) и новых медиа, ограниченных географически,политически или исторически; аудитории этих СМИ; связи и отношения между СМИ и аудиторией.По нашему представлению, современные медиасистемы отличаются оттрадиционных появлением нового элемента – новых медиа, под которыми мыпонимаем интерактивные электронные издания и новые формы коммуникациипроизводителей контента с потребителями.
Этот новый элемент заставляетмедиасистему гибридизироваться и адаптироваться, принципиально меняяхарактер отношений между СМИ и аудиторией, особенно в формировании41повестки дня (подробнее об этом написано во втором параграфе настоящейглавы).Мы считаем важным остановиться на уровне проникновения интернетаивозрастающейролиТвиттеравсовременныхмедиасистемахрассматриваемого нами периода (2010-2014 гг.), потому что эти факторыважны для наших эмпирических исследований, описанных во второй главе.Насколько СМИ активны в использовании интернета? Так, по данным Яндексао медиасфере рунета, каждый будний день СМИ публикуют в сети не менее50 000 новостей на русском языке (по данным «Яндекса» за сентябрь 2010 г.— январь 2011 г.)126. И 80% новостного потока генерируют всего 20% изданий,прежде всего информагентства 127 .
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
