Диссертация (1147088), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Были обнаруженыте аспекты тем, которые могут усиливать или ослаблять эффектыформирования повестки дня.Так, работа Цукера 187 описывает, что новостные СМИ по-разномувоздействуют на общественное мнение для разных тематик. Цукер ввел внаучный оборот термин «вовлеченность в тему» (issue obstrusiveness).Навязывание – это степень личного опыта взаимодействия с той или инойтемой, явлением или событием.
Согласно гипотезе Цукера, чем меньшеперсональный опыт человека пересекался с конкретной темой или явлением,тем в большей мере он полагаются на новостные СМИ для оценки этогоявления.187 Zucker, H.G. The variable nature of news media influence. In B. D. Rubin (Ed.), CommunicationYearbook: Vol. 2. New Brunswick, NJ: Transaction Books. P.227, 197856Палмгрин и Кларк также исследовали, какие аспекты тем влияют наэффект формирования повестки дня 188 , предположив, что формированиеповестки дня действует слабее для местных новостных сюжетов, чем для темнационального масштаба. Связано это с большей вовлеченностью локальногосообщества в местные события. Кроме того, они показали, что межличностныекоммуникационные сети могут корректировать повестку дня СМИ и что темынационального масштаба освещаются в новостных СМИ больше, чем местные.На основании описанного выше, мы можем ответить на первые два изчетырех вопросов, описывающих стадии включения новых медиа исоциальных сетей в современную медиасистему, а именно:1.
Что новые медиа расширяет или интенсифицирует вформировании повестки дня?Новые медиа и социальные сети ускоряют процесс создания сообщения,дают новые технологические возможности для оценки важности тех или иныхтем. Это может быть непротиворечиво объяснено в рамках теорий повесткидня и фрейминга.2. Что новые медиа и социальные сети делают устаревшим илисмещают с первого плана?Технологические возможности поиска материалов в новых медиа исоциальных сетях по ключевым словам и хештегам (в т.ч. через поисковыесистемы) снижают значимость факторов времени и места (т.е.
когда и на какойполосе, или на какой минуте эфира была упомянута конкретная тема СМИ)при измерении общественной значимости конкретной темы для повестки дня.Перейдем к более подробному рассмотрению роли новых медиа исоциальных сетей в формировании повестки дня, чтобы ответить наоставшиеся вопросы. Ответив на них, мы раскроем прохождение новых медиаи социальных сетей через две завершающие стадии интеграции в современныемедиасистемы.188 Palmgreen, P., Clarke, P. Agenda-setting with local and national issues. Communication Research, 4,435-452, 197757Межмедийная повестка дня и роль новых медиа, блогов исоциальных сетей в формировании повестки дняСуществует точка зрения, что в условиях меняющейся природы СМИ,меняется и процесс формирования повестки дня 189.
В условиях новых черт,приобретаемых медиасредой, традиционный подход, при котором новостныеСМИ определяют повестку дня, должен быть изучен подробнее и, возможно,пересмотрен190. Так, классик теории формирования повестки дня МакКомбс в2005 году утверждает, что в интернет-эпоху, когда комплекс потенциальноговлияния на повестку дня СМИ не до конца изучен и понят, межмедийноеформирование повестки дня (intermedia agenda setting) – взаимноевоздействие двух и более СМИ друг на друга – тот аспект исследований теорииформирования повестки дня, на который нужно обратить особое внимание. 191Изучая межмедийную повестку дня, теоретики исследовали, кто изСМИ формирует повестку дня среди самих СМИ, то есть какие СМИ обладаютболее сильным влиянием или охватом среди других СМИ 192 .
Современныеисследования активно изучают онлайн-версии новостных изданий193 194.Ку Каид и Пфау 195 выявили четко выраженную взаимосвязь междусайтами кандидатов и новостными СМИ во время избирательной кампании.Основные технологии формирования повестки дня, которые выделяютна данный момент, удачно обобщены В.А. Ачкасовой 196:189Chadwick, A. The Hybrid Media System: Politics and Power Oxford 2013M. A look at agenda-setting: Past, present and future. Journalism Studies, 6(4), 543-557, 2005191 McCombs, M. A look at agenda-setting: Past, present and future.
Journalism Studies, 6(4), 543-557, 2005192 McCombs, M. E. The evolution of agenda-setting research: Twenty-five years in the marketplace of ideas. Journalof Communication, 43(2), 58-67, 1993193 Ku, G., Kaid, L.L. Pfau, M. The impact of web site campaigning on traditional news media and public informationprocessing. Journalism and Mass Communication Quarterly, 80, 528-547, 2003194 Lim, J.
A cross-lagged analysis of agenda setting among online news media. Jou rnalism and Mass CommunicationQuarterly, 83(3), 298-312, 2006195 Ku, G., Kaid, L.L. Pfau, M. The impact of web site campaigning on traditional news media and public informationprocessing. Journalism and Mass Communication Quarterly, 80, 528-547, 2003196 Ачкасова, В.А. Принцип повестки дня как доминанта медийного пространства // Журналистскийежегодник,№12012,URL:file:///C:/Users/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F%20%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%80/Do wnloads/printsip -povestki-dnyakak-dominanta-mediynogo-prostranstva.pdf190 McCombs,58Первая коммуникационная технология – «непосредственно вытекающаяиз модели повестки дня и чаще всего применяемая в ходе избирательных кампаний, заключается в создании событий, позволяющих ньюсмейкеруподчеркнутьсвоиконкурентами».преимуществаПриэтомвсравнениивыделяетсяширокийспотенциальныминаборстратегийконструирования повестки дня, «основанных на свойствах массовойпсихологии и особенностях профессиональной деятельности каналовмассовой коммуникации»: представление новой проблемы как вариациистарой, уже известной аудитории, персонализация проблемы 197.Вторая коммуникативная технология «состоит в смещении акцентовкоммуникации с интерпретаций на факты» 198.Третьей технологией управления повесткой дня автор называет«постоянное отслеживание с помощью методов эмпирических исследованийизменений в повестке дня».
199 Сюда относятся, в частности, рейтинги, оценкипрестижных международных агентств и исследовательских центров.Четвертая технология формирования и управления повесткой днясводится к нивелированию «негативного фильтра», который пропускает вповестку дня преимущственно негативную информацию. 200Пятаятехнологиясостоит ввысокой зависимости процессапроизводства информационного продукта от источников информации. В этомсмысле, имеющиеся в распоряжении журналистов и редакций спикеры илиинтернет-источники могут в некоторой степени влиять на медийную повесткудня.
Самое большое влияние источники оказывают в том случае, еслипредоставляют сообщение в формате соответствующего СМИ. «Так,телевизионной новостью может статьсобытие, для которого естьсоответствующий видеоряд и комментарий, доступный пониманию широкойТам жеТам же199 Там же.200 Там же.19719859публики» 201 .
Эту деятельность принято обозначать понятием «спин-докторинг» (spin doctoring), который в русской школе переводят как медиаманипулирование. «Спин-докторинг — это корректировка освещения вмассмедиа события, принявшего неблагоприятный оттенок; подача события вболееблагоприятном свете.Специалистэтойпрофессии стараетсяпредложить СМИ свою версию интерпретации события.
Более того, спиндоктор занимается «подготовкой ожиданий аудитории» 202.Чтобы описать межмедийные отношения по формированию повесткидня между новостными онлайн-СМИ частными онлайн-ресурсами, контенткоторых создается обычными интернет-пользователями, рассматриваласьтакая площадка, как EBBS, или Electronic Bulletin Board Systems 203 . Былообнаружено, что новостные СМИ задают тон обсуждению на EBBS, а такжето, что в отдельных случаях наблюдается ярко выраженное формированиеповестки дня в обратном направлении, то есть обсуждение обычных интернетпользователей влияет на повестку дня СМИ204.«Интернет во многом изменил факторы формирования повестки дня,прерогативакоторойпреждетелерадиоканалам и печатным СМИ»принадлежала205государственным. В современных новых медиасубъектами влияния на формирование повестки становятся блогеры,статусные фигуры, профессиональные журналисты, эксперты, организации,имеющие пул ангажированных блогеров, пользователи социальных сетей идругиеТам же.Почепцов, Г.Г.
Коммуникативные технологии двадцатого века. М., К., 1999. С. 70203 Roberts, M., Wanta, W., Dzwo, T. Agenda Setting and Issue Salience Online. Communication Research, 29, 452465, 2002204 Lee, B., Lancendorfer, K., Lee, K. J. Agenda-setting and the internet: The intermedia influence of internet bulletinboards on newspaper coverage of the 2000 general election in South Korea. Asian Journal of Communication, 15, 5771, 2005205 Быкова, Е.В. Формирование повестки дня в социальной сети в аспекте текстовых категорий // Слова ўкантэксце часу : да 85-годдзя прафесара А.І.Наркевіча: зб. навук. прац / пад агул.
рэд. В.І. Іўчанкава. – У 2-хт.Т.1.–Мінск:Выд.цэнтрБДУ,2014.–576с.URL:http://elib.bsu.by/bitstream/123456789/106210/ 1/By kava.PDF20120260Изучая межмедийную повестку дня между блогами и новостнымиСМИ206, удалось выявить двусторонние отношения между блогами и СМИ.Тем не менее, влияние со стороны СМИ было гораздо сильнее, чем со стороныблогов.Мы считаем важным отметить, что блоги используются как возможныймедиа-источник. Репортеры и журналисты топовых медиа могут находитьсяпод влиянием блогов, которые они читают207. Блоги, как форма социальныхмедиа, может служить источником идей для нового материала и мнений.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
