Диссертация (1147088), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Медиаповестка выявляется с помощью анализамедиатекстов, а для определения общественной повестки нужно обращаться кинструментам социологии.Но поскольку повестка дня – результат общественных информационныхпроцессов, медиаповестка является одним из ключевых источниковобщественной повестки.222Там же.65Обобщив выводы по этому разделу, мы можем ответить на третийвопрос Маклюэна и подтвердить прохождение третьей стадии интеграцииновых медиа и социальных сетей в современную медиасистему. Напомним,третий вопрос формулируется следующим образом:– Что новые медиа и социальные сети возвращает из того, чтопрежде устарело?Мы можем ответить следующим образом. Как подтверждают описанныевыше исследования Робертса, Ву, Викса, Ли, Сайера, Волстена, Роджерса иМакКомбса, формирование повестки дня в блогах, новых медиа и социальныхсетях происходит по тем же законам, что и в традиционных СМИ.Такимобразом,принципиальныхотличийвполитическихкоммуникациях и в процессах формирования политической повестки дня всовременных медиасистемах не выявлено, однако новые медиа (наряду сфункционированием в качестве канала) могут выступать в качествесамостоятельного актора в информационной поле и предоставляют такуювозможность любому индивиду или даже событию.1.3.
Сетевая теория, место и роль Твиттера в современныхмедиасистемахИзучив роль новых медиа, социальных сетей и, в особенности, Твиттерав формировании повестки дня всовременных медиасистемах (мырассматриваем период 2000-2014 годов), мы считаем необходимым подробнееостановится на сетевой теории применительно к современным медиасистемамв целом и к Твиттеру. Особое внимание к Твиттеру связано с нашей гипотезой,о том, что повестка дня Твиттера способна влиять на повестку дня СМИ, ивыступать в качестве первичной повестки.РазвиваятеориюсоциальныхсистемЛуманавдискурседигитализированных СМИ, Ларс Квортруп утверждает, что веб-пространствоили интернет можно рассматривать как подкласс аутопоэтизированных66систем (autopoietic systems), то есть характеризующихся саморазвитием исамовоспроизводством элементов внутри себя 223.Марк Грановеттер предлагает использовать анализ социальных сетей вкачествеинструментасоциологической теории.для224соединениямикро-имакроуровнейУтверждается, что степень пересечениядружеских сетей двух индивидов находится в прямой зависимости от силысвязи между ними.
Исследуется, каким образом этот принцип воздействует нараспространение влияния и информации, на возможности мобильности иорганизации сообщества. Особое значение придаётся той сплачивающей силе,которой обладают слабые связи.Большинство сетевых моделей в неявной форме имеют дело с сильнымисвязями, и тем самым сфера их применения ограничивается рамками малыхгрупп с четко определёнными границами. Обращение к слабым связям самопо себе подталкивает к обсуждению отношений между группами и изучениюсегментов социальной структуры, которые с трудом поддаются определениюв терминах первичных групп225.Современные исследователи Twitter сферы наблюдают трансформациютеории распространения общественного мнения Лумана и рассматриваютсоциальные медиа как пространство типа «сетевых кластеров».Сама сеть, согласно Бастосу, представляет собой так называемыелуковые кольца (Onion rings), взаимосвязанные растущие кольца данных(обеспеченных теми или иными кластерами) вместо традиционныхгейткиперов226.Классическая теория привратника (или гейткипера - gatekeeper theory,говорит о том, что факт, не попавший в повестку дня СМИ, не является223Bastos, M.T.
Public Opinion Revisited: The propagation of opinions in digital networks, Journal of Arab & MuslimMedia Research . Jul2011, Vol. 4 Issue 2&3, p185-201. 17p.224 Грановеттер, М. Сила слабых связей, Экономическая социология. Т. 10. № 4. Сентябрь 2009 С.31-50Грановеттер, М. Сила слабых связей, Экономическая социология. Т. 10. № 4. Сентябрь 2009 С.31-50Bastos, M.T. Public Opinion Revisited: The propagation of opinions in digital networks, Journal of Arab & MuslimMedia Research . Jul2011, Vol. 4 Issue 2&3, p. 196.22522667событием для аудитории и предается забвению; таким образом, редакция(именно редакции СМИ являются гейкипером в классической формулировкеэтой теории) наделена эксклюзивным правом формировать общественнуюповестку дня227.В такой системе даже самый маленький передатчик в самом маленькомсообществе может достигнуть больших кругов, или слоев влияния, посколькураспространяя информацию более широким кругам, они также отдаются эхоми в других небольших точках системы.
228При этом каждый элемент будет являться шлюзом и гейткипером какдля себя, так и для других. Сети мемов имеют стандартную структуру, вцентре которой находятся более или менее плотно связанные вертексы(представляющие собой отдельные учетные записи Твиттера).Рисунок 1 Understanding H323 Gatekeepers (Cisco 2006)Информационные кластеры, согласно Бастосу229включают в себяотдельных пользователей, медиагруппы и общие точки входа информации втвиттер-пространство. Основные два тезиса, которые характерны дляорганизации типа сетевого кластера:1. каждое звено может создавать информацию, которое приведет кдинамике информационного поля;2.
информация даже самого маленького и внутреннего звена можетдостигнуть внешних крупных кругов влияния.Яковлев, И.П. Современные теории массовых коммуникаций. - СПб.: Роза мира, 2004.Bastos, M.T. Public Opinion Revisited: The propagation of opinions in digital networks, Journal of Arab & MuslimMedia Research .
Jul2011, Vol. 4 Issue 2&3, p. 192.229 Там же22722868Согласно модели случайного влияния сети (Random influence networkmodel) в монографиях Бойда (2010), Ша и Квака (2010), Мендозы (2010) и Суха(2010) анализ количества ретвитов – это самая эффективная техника длявыявленияпосредников,которые пересылаютинформациюдругимпользователям.Согласно Бастосу, обычный твит – это не совсем сообщение, скорее этосовокупность кодов и тэгов, организующих данные.
Твит можно назватьиндексом, который обозначает направление в огромной сети. Само сообщениене несет в себе актуального контента, а скорее является гиперссылкой,ведущей пользователя через сеть 230.В дискурсе влияния на общественное мнение это гиперссылка, котораяне только обозначает что-то, но, что важнее, выражает сам акт этоговыражения.
Другими словами, это не только что-то, что можно видеть, это чтото, чем пользователь А хочет поделиться с пользователем Б (или группойпользователей).Говоря о трансформации модели коммуникации Шеннона-Уивера,Луман выделяет последовательность связей между темами, которыеформируют массив информации между субъектами без каких-либо действийотправителя и получателя 231.Топология хэштега (#), которым можно обозначить тематику илипривязку твита к какому-либо событию, описывает распространение мема(единица культурной информации; явление спонтанного распространениякакой-либо фразы, медиафайла или иной информации в интернет-среде, атакже сама эта информация или фраза) в электронной сети посредством общихссылок232.230Bastos, M.T, Public Opinion Revisited: The propagation of opinions in digital networks, Journal of Arab& Muslim Media Research .
Jul2011, Vol. 4 Issue 2&3, p. 198.231 Izuzquiza, I., La sociedad sin hombres: Niklas Luhmann o la teoría como escándalo/Society Without Men:Niklas Luhmann; or the Outrageous Theory, Barcelona: Anthropos. 1990232 Dawkins, R., The Blind Watchmaker, Oxford: Oxford University Press. 1986.69Данный подраздел позволил нам ответить на четвертый вопрос иподтвердить факт прохождения новыми медиа и социальными сетямичетвертой стадии интеграции в современную медиасистему по Маклюэну:– Что новые медиа и социальные сети создают или во чтопревращаются, когда достигает предела своего развития?В контексте теории повестки дня и фрейминга, технологическиевозможности новых медиа и социальных сетей, а также растущий уровеньпроникновения интернета и рост технической грамотности аудиториипревращают медиасистемы с несколькими уровнями формирования повесткидня в сетевые структуры.
Сетевая структура позволяет любому элементумедиасистемы становится инициатором запуска сообщения, выступатьинформационным шлюзом и гейткипером, достигая внешних круговинформационного поля.1.4. Твиттер в политических коммуникацияхС развитием мобильных технологий и активным распространениеминтернета, электронные СМИ становятся значимым элементом в процессесоздания и распространения информации, а значит, и в формированииполитической повестки дня.Аудитория получила возможность активно участвовать в политическихпроцессах, выражать публично свое мнение и управлять этой информацией.Например,некоторые изуспешныхблоггеров вСШАстановятсяполупрофессионалами. Они выступают в качестве консультантов в рамкахэлекторальных кампаний, представляют группы интересов, работают вгосударственных агентствах и традиционных СМИ233.В 2011 Ву отметил, что топ-10 самых читаемых твиттер-аккаунтовпринадлежат не медиа-корпорациям или СМИ, но обычным пользователям,233Chadwick, A.
The Hybrid Media System: Politics and Power Oxford 201370которые взаимодействуют со своими аудиториями посредством сообщений,написанными ими самими или цитирующих журналистские материалы 234.Роль Твиттера в политических коммуникациях активно изучается,особенно в связи с массовыми протестами, выборами или кризиснымикоммуникациями.Этотмоментиллюстрируетсявисследованиях,посвященных массовым протестам и роли социальных сетей в этих протестахили политических коммуникациях235.
В рамках нашей работы мы не ставимзадачу описать роль Твиттера в электоральных кампаниях или политическихкоммуникациях, но не можем игнорировать факт роста значимости Твиттеракак важного их компонента.Так, ко времени появления первых статей в СМИ касательно убийстваБориса Немцова, российские и зарубежные социальные сети, включающиеFacebook, Twitter, VKontakte «уже насчитывали свыше пяти тысяч (подсчетавторов) постов, твитов и ретвитов, посвященных этому преступлению. В сетиприсутствовали и версии убийства, и подозрения в причастности к нему техили иных политических сил, и обвинения, и контробвинения. Рядполитических субъектов начал использовать трагический информационныйповод в своих интересах. Информационные волны об этом событиираспространялись по законам медиатизированной цифровой информационнойсреды, в которой поляризованные по ценностному основанию социальныемедиа и блогосфера опережают традиционные медиа и официальнуюкоммуникацию и формируют собственные дискурсивные потоки»236.В то же время, изучение Твиттера в контексте политическихкоммуникаций можно назвать заметным научным трендом 2010-2016 гг.Например, арабской весне и соцсетям (в частности, Твиттеру) было посвящено234Wu S., Hofman J.M., Mason W.A.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
