Диссертация (1147088), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Любопытно, что, по итогам исследования, в сравнении с развитымистранами, «в России наименьший процент аудитории считает, что дляобщества очень важно, чтобы СМИ могли публиковать материалы свободно ибез комментариев со стороны государственной власти. Более того, Россияосталась по этому показателю позади таких государств, как Украина,Азербайджан, Иран и Нигерия, то есть тех стран, политический режимкоторых оценивается как несвободный, а общий уровень экономического исоциального развития даже ниже, чем в России».
282 Актуальные данные,подтверждающие сохранение этой тенденции для исследуемого нами периода281282ВЦИОМ http://wciom.ru/index.php?id=238&uid=4321Кувшинникова, А. Д. Проявление феномена авторитарности в масс-медиа в современной России. 2010. № 587– 2010-2014 гг., есть в статистике ВЦИОМ за 2010 г. 283 и в исследованияхЛевада-Центра284 за 2012 год.Такимобразом,мывидимсхожиеуровниграмотностиимедиаграмотности у аудиторий России и Бразилии, что может говорить осхожем уровне потребления информации. Но вот данные медиапредпочтенийаудитории и доверия к разным типам СМИ говорит нам о том, что ивзаимовлияние политической повестки дня традиционных СМИ и повесткидня новых медиа будет функционировать по немного разным сценариям.Экономические и технологические факторы функционирования иразвития медисистем России и БразилииПроцессы гибридизации влияют и на экономические отношения внутримедиасистемы:информации,кактакнаинапроцессыпроизводства ираспространениявозможности рекламные,обеспечивающиесуществование СМИ с финансовой точки зрения.Приведем некоторые из экономических и технологических факторов врамках концепции PEST-факторов, описанной в первой главе, которыепомогут нам выделить основные тенденции, характеризующие развитиесовременных медиасистем России и Бразилии."Новых значимых медийных компаний на рынке печатных СМИ Россиив 2011 году действительно не появилось, а его пропорции существенно неизменились.
Не первый год на этом рынке доминируют около 50национальных и порядка 100 региональных издательских компаний, вместезанимающих на нём примерно 75-процентную долю в обороте и 7-процентнуюдолю рекламного доходов прессы" - сообщается в докладе Федеральногоагентства по печати касательно вопроса перспектив развития российскойИнфографика по теме «Общие проблемы СМИ. Доверие к СМИ. Цензура» - ВЦИОМhttp://infographics.wciom.ru/theme-archive/society/mass-media/mass-media-trust.html284 Россияне поддерживают цензуру в интернете URL: levada.ru/print/10-10-2012/rossiyane-podderzhivayut tsenzuru-v-internete28388медиа-системы285.
ТОП-10 ИД России по суммарному показателю аудиториижурналов представлены в Приложениях на Рис.1. ТОП-10 ИД России посуммарному показателю аудитории газет представлен на Рис.2Говоряобэкономическойосновесовременнойроссийскоймедиасистемы, современные эксперты подчеркивают, что на 2012 г."большинство издательских домов-лидеров в качестве основного источникаприбыли рассматривают рекламный рынок и всё чаще прибегают киспользованию стратегии развития «360 градусов»". Она предполагаетраспространение редакционного контента на всех возможных носителях (ТВ,радио, печатные издания, интернет, мобильные телефоны, планшетныеустройства) и позволяет предоставлять рекламодателю пакет услуг,охватывающий любой сегмент аудитории286.Комментируя статистику самыхпопулярных ежедневных(См.Приложения, Рис.3), еженедельных и ежемесячных газет (См.
Приложения,Рис.4), исследователи сходятся во мнении, что “количество нерекламных газетв нише бесплатного распространения будет расти”, особенно выделяя этутенденцию для мегаполисов России и мира287.Что касается журнальной периодики (См. Приложения, Рис. 5 ТОП-20ИД по суммарной аудитории журналов в России), согласно данным,опубликованным РБК.research, в России на регулярной основе на 2012 годвыпускается примерно 2,5 тыс. журналов, представляющих интерес длярекламодателей. Примерно половина имеетразовыйтираж10 тыс.экз. и более, но ситуацию на рынке определяют около 850 федеральных и 50региональных журналов.
40 ведущих издательских домов России выпускаютпримерно 420 журналовдля массовых потребителей (без корпоративныхРоссийская периодическая печать. состояние, тенденции, перспективыдоклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. С.42http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2012/item3.html286 Российская периодическая печать. состояние, тенденции, перспективыдоклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. С.42http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2012/item3.html287 Там же285развития. отраслевойМосква, 2012 URL:развития.
отраслевойМосква, 2012 URL:89и b2b изданий), совокупный тираж которых приближается к 55% отобщероссийского. Более половины из этого количества приходится на семьжурнальных издательских домов 288.Новостью 2014 года в журнальном сегменте, согласно докладуФедерального агентства по печати и массовым коммуникациям, сталоприменение QR-кода в прессе, позволяющего читателю с помощью сотовоготелефонабыстро найти и прочесть дополнительный цифровой контент 289.Состояние рекламного рынка, как еще одного важного экономическогофактора, также оказывает значительное влияние на функционирование иразвитие медиасистемы.
Приведем общие статистические данные рекламногорынка с разделением на традиционные СМИ и новые медиа, Рекламный рыноктрадиционных СМИ и новых медиа290Таблица 3 Рекламный рынок традиционных СМИ и новых медиаОбщийрекламныйоборот (вдолларах)РекламныедоходыСекторБразилияРоссияПечатные СМИ (Газетыи журналы)3.2 млрд.2.6 млрд.Электронные СМИ(радио и телевидение)11.4 млрд. (12.1 млрд.,включая интернеттелевидение)4.9 млрд.Новые медиа(мобильные услуги,интернет)868 млн.23.24 млрд.Печатные СМИ (Газетыи журналы)2.7 млрд.1.39 млрд.Электронные СМИ(радио и телевидение)10 млрд.4.91 млрд.470 млн.1.44 млрд.Новые медиа(мобильные услуги,интернет)Российская периодическая печать. состояние, тенденции, перспективы развития. отраслевойдоклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. С.42 Москва, 2012289 Там же290 Summary tables of preliminary data results. // Итоговый доклад по описанию медиасистем в рамкахзакрытого рабочего совещания проекта Media systems in flux: the challenge of the BRICS countrieshttp://uta.fi/cmt/tutkimus/BRICS.html28890По данным АКАР, крупнейшую долю рекламного рынка занимаеттелевидение (156 млрд руб., что закономерно соответствует уровнюпопулярности и доверия к ТВ).
На втором месте – интернет (71,1 млрд руб.).Печатные СМИ занимают 3-е место (37,0 млрд руб., наружная реклама – 40,7млрд руб., и радио – только 16,5 млрд руб. 291В Бразилии доли распределения рекламы по отраслям выглядятследующим образом:2921-место (63,3%) на рекламном рынке 2011 г. занимает телевидение, 2-еместо (11,8%) – журналы, 3-е (7,1%) – газеты. Интернет – только 5,1%(прогнозируется рост до 10% к 2016 году), радио – 8,6%.Состояние рекламного рынка влияетнатемпыгибридизациимедиасистем, направляя развитие процессов массовой коммуникации взависимости от экономических реалий и потребностей аудитории.
Как мывидим, в России доля интернет-рекламы растет и уже составляет высокуюдолю от общего рекламного рынка, что дает возможности развития новыммедиа и ускоряют процессы интеграции традиционных СМИ с интернеттехнологиями и новыми медиа. В Бразилии доля интернет-рынка рекламы ещесравнительно мала, что, как мы считаем, сдерживает гибридизациюбразильской медиасистемы.К технологическим факторам мы, безусловно, относим количество,профессиональную подготовку и практическую готовность журналистов кработе в гибридных СМИ, конвергентных редакциях и т.п. Понимание общегоколичества подготовленных кадров поможет нам полнее представитьсостояние медиасистемы, поскольку именно журналисты преимущественноявляются теми, кто собирает, анализирует, публикует и распространяетинформацию.ЖурналистыОбъемы рекламного рынка по сегментам http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044AssisL.OconsumoeapublicidadenoBrasilem2016http://knowledge.othink.com/index.php/vendas/169-o-consumo-e-a-publicidade-no-brasil-em-201629129291Таблица 4 Профессиональные журналисты и фрилансеры России и Бразилии 293БразилияРоссияПрофессиональные журналисты (в тыс.
чел.)74.262250.000Фрилансеры (в тыс. чел.) (нет данных)25.0002.3. Место новых медиа и Твиттера в современных медиасистемахРоссии и БразилииСогласно выводам, описанным во втором параграфе первой главынастоящей работы, обобщая последние исследования по теории повестки дняв традиционных СМИ, новых медиа, социальных сетях и Твиттере (егорассматривают отдельно от социальных сетей), можно сказать, что основноймассив последних исследований политических коммуникаций подтверждаетгипотезу, что сетевая повестка дня (выборку которой можно осуществлять набазе контента, публикуемого в Твиттере) способна служить основой дляповестки дня в СМИ.
Такой вывод предполагает необходимость в, по меньшеймере, кратком описании новых медиа, месте и роли Твиттера в современныхмедиасистемах России и Бразилии.Социальные медиа в России в 2010-2014 гг. (изучаемый нами период врамках настоящей работы) отличаются от своих западных аналогов как посоставу аудитории и контенту, так и по основным дискуссионным онлайнплощадкам.По данным ФОМ, на осень 2012 г. 52% населения России старше 18 летпользовались интернетом, это 61,1 млн человек 294.Если говорить о степени проникновения интернета в российскихгородах-«стотысячниках», то оно составляет 60-70% для взрослого населения.Summary tables of preliminary data results.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
