Диссертация (1147088), страница 6
Текст из файла (страница 6)
О современном понимании СМИ и журналистики // Медиаскоп. 2010. Вып. 1. –URL: http://www.mediascope.ru/node/52186 Архангельский, В.Н. Рыночные трансформации в России (социально -экономические аспектыразвития). М., 20058326формы массовой коммуникации, как, например, церковь, и формируемыеинформационные сети. Томпсон пишет о четырех таких информационныхсетях. Первая была создана католической церковью для контроля икоординацией Ватиканом работы своих приходов и связи с политическимиэлитами.
Второй сетью Томпсон называет правителей стран и политическихблоков, взаимодействующих друг с другом, и с населением каждой из стран.Третья сеть определяется оптовыми торговцами, а последняя, четвертая,объединяла в одну группу всех мелких купцов, уличных актеров ипростолюдинов, центром коммуникации которых издавна служил рынок,источник новостей.Приописаниифункционированиямедиасистемыврамкахэкономического подхода предполагается, что процесс медиапроизводствазависит не только от технологических и экономических причин, но и отсоциальных.
Р. МакЧесни вэтом контексте критикует концепциюпрофессиональной журналистской объективности, на которую опираютсясовременные журналисты, за то, что она лишила их права голоса. «Любаяпроблема поднимается только тогда, когда есть источник информации(эксперт, политик), готовый о ней говорить. Если источник отсутствует, топроблема игнорируется, ибо в случае, если ее поднимет сам журналист, егомогут обвинить в предвзятости, субъективности» 87 .
На данный момент,современные медиасистемы дали возможность любому элементу бытьисточником информации или объявить себя экспертом по теме, о которой онготов говорить. Система позволяет быстро сформировать сторонников,читателей, оппонентов, подогревающих интерес, и все это вместе позволяетдостичь внешних кругов информационного поля, о чем мы рассказываем втретьем параграфе: Сетевая теория, место и роль Твиттера в современныхмедиасистемах.87McChesney, R.W. Problém mediÍ: jak uvažovat o dnešnÍch mediÍch. Praha, 200927Кроме того, аудитория является не только потребителем, но ипроизводителем информации еще до времен интернета (люди обменивалисьновостями на рынке и в церкви, делились важными сведениями от торговцев,обменивались слухами и произведениями устного народного творчества ещедо появления журналистики и даже письменности.Нельзя забывать и о том, что аудитория не только потребляетинформацию, но и сама активно создает и распространяет ее.
И это не являетсячем-то новым, возникшим благодаря Интернету и новым способамкоммуникации. О том, что люди обменивались важными сведениями, слухами,произведениями устного народного творчества еще до возникновенияжурналистской деятельности, говорилось ранее. Г.В. Лазутина обозначаеттакое производство информации «спонтанным видом создания массовойинформации, когда информация возникает без какого-то плана, просто из-запредрасположенности человека к общению» 88.Согласноэкономическомуподходу,сизменениемпроцессамедиапроизводства видоизменяется и сама медиасистема.
Мы не можемигнорировать появление и развитие новых медиа, которые ведут ктрансформации основных элементов медиасистемы и отношений между ними.В современных медиасистемах традиционные СМИ (печатные СМИ,радио, телевидение) используют преимущества социальных сетей и новыхмедиа, чтобы адаптироваться к изменениям в медиа-пространстве вотношении производитель-потребитель 89 . В данной работе мы используемусловный термин новые медиа, под которым понимаем интерактивныеэлектронные издания и новые формы коммуникации производителей контентас потребителями90.Лазутина, Г.В. Основы творческой деятельности журналиста.
М., 2004Wardrip-Fruin, N.,Montfort, N. The New Media Reader. The MIT Press, 200390 Manovich, L. The Language of New Media, Cambridge: MIT Press/Leonardo Books, 2001888928Подчеркивается, что технология формирования повестки дня междутрадиционными СМИ и социальными медиа меняется по сравнению страдиционным процессом формирования повестки дня91.Ряд исследователей не признает права за новыми медиа называться СМИ.Наиболее весомые аргументы приводит в своих работах Б.
Айзенберг 92 и С.Клоуз 93. Они обращаются к тому, что все традиционные СМИ имеют своейцелью донесение до общественности социально важной информации. «Новыемедиа, в свою очередь, являются лишь платформой для коммуникации междулюдьми. Из этого следует, что традиционные СМИ на первое место ставятинформацию, то есть содержание, а в рамках социальных медиа главенствуетобщение, в то время как содержание сообщений отходит на второй план».Среди исследователей, доказывающих, что новые медиа входят всистему СМИ - М.
С. Будолак. Согласно выводу М. С. Будолак, «Новые медиа— это новый вид онлайн СМИ, где любой пользователь сети Интернет, необладающий навыками программирования, может участвовать в процессесоздания, хранения и распространения социально значимой информации,имеющей периодический характер и адресованной широкой общественности».В своей статье М. С. Будолак последовательно показывает, что все функции,которые выполняют традиционные СМИ, присущи и социальным СМИ94.Крис Пасадеос отмечает, что Твиттер (который мы воспринимаем какретранслятор новых медиа и как важный элемент медиасистемы). можноиспользовать в качестве измерения общественного обсуждения и в этомсмысле он схож с исследованиями общественного мнения 95.
Также им было91 Брекенридж, Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты [пер. с англ. М. В.Синельниковой]. М.: Эксмо, 2010. - 272 с92 Айзенберг, Б. Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб -сайта [Текст] /Б. Айзенберг, Д. Айзенберг. – М.: Манн, Иванов и Фарбер, 201193ONA 2005: Online media can foster community [Электронный ресурс]. – URL:http://journalist.org/2005conference/archives/000367.php).94 Будолак, М.С. Понятие «социальные медиа» // Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.7 / Отв. ред. А.Д.
Кривоносов. - СПб.: Роза мира, 2009. с.1895 Pasadeos, Y., Phelps, J., Edison, A. Searching for our “Own Theory” in Advertising: AnUpdateof Research Networks. Journalism And Mass Communication Quarterly, 85(4), 785-806, 200829подтверждено существование активной деятельности СМИ по созданиютвитов и установлен эффект формирования повестки дня.Индустрия СМИ, таким образом, все больше теряет свою долю рынкапри таком росте количества оперативных источников информации ирасширении выбора 96 . Сложность определения релевантности публикуемойинформации – это важный момент в отношениях между производителями ипотребителями информации.
Сейчас становится заметной тенденция кусилению роли индивидуальных производителей медиа контента 97.В современной медиалогии «системная экономическая автономиямедиасистемы выступает не только как базовое условие ее политическойавтономии, но и как критерий сравнительного анализа и кластеризациимедиасистем на системном уровне, что говорит о фундаментальном характереэтого критерия для оценки состояния медиасистемы». 98Таким образом, в рамках экономического подхода медиасистемавидится как совокупность создающих контент СМИ-предприятий (субъектовмедиаэкономики и субъектов духовно-информационной деятельности) ипотребителей этого контента (аудитории).В такой системе на современном этапе развития новыми элементамимедиасистемы становятся новые медиа и социальные сети, изменяющиеотношения между производителем и потребителем информации.
В качествеусловного термина, используемого в данной работе, новые медиа понимаютсякак интерактивные электронные издания и новые формы коммуникациипроизводителей контента с потребителями 99 . Технология формированияповестки дня между96традиционными СМИи социальными медиаNewspapers face a challenging calculus (2009, February 26).
Pew Research Center.Tapscott, D., Williams, A.D. Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything. New York:Penguin Group. 200698 Бодрунова, С. С. Политическая автономия медиасистемы и ее экономические основания: опытстабильных демократий // Экономическое возрождение России. 2014. Т.
1(39). С. 122-126. URL: http://new.ev-r.ru/wp-content/uploads/2014/08/2014-1-39.pdf99 Chadwick , A. The hybrid media system: Politics and power. Oxford, 2013 p.149730характеризуется заметными изменениями по сравнению с традиционнымпроцессом формирования повестки дня.В широком плане медиасистема в рамках этого подхода рассматриваетсяне как часть политической системы, функционирующей в пределахинформационно-коммуникативнойподсистемыполитическойсистемыобщества, а как часть экономической системы. При изучении медиасистемы врамкахэкономическогоподходаанализируетсяфункционированиемедиабизнеса, а аспекты политических коммуникаций и технологийформирования повестки дня в фокус изучения не берутся.Институциональный подходИнституциональный подход позволяет рассматривать медиасистему каксоциальный институт.
Он применим для исследований социальных функцийжурналистики, медиаорганизаций и медиасферы в целом. В данной работе мыпонимаеммедиасистемукакоткрытуюсоциальнуюсистему,чьефункционирование и эффективность в реализации своих функций зависит отмножества групп факторов.При институциональном подходе любой институт понимается как«исторически сложившаяся или созданная целенаправленными усилиямиформа организации совместной жизнедеятельности людей, существованиекоторойдиктуетсянеобходимостьюудовлетворениясоциальных,экономических, политических, культурных или иных потребностей обществав целом или его части»100.В широком смысле институтом может выступать любая формаорганизации людей, реализующая определенную потребность.При использовании узкого понимания этого подхода медиасистемаопределяется как совокупность СМИ, реализующих функции журналистики 101.Барбашин, М.Ю.
Институты и идентичность: методологические возможности теорииинституционального распада в современных социальных исследованиях // Журнал социологии и социальнойантропологии. — 2014. — Т. XVII, № 4(75). — с. 178-188101 Савинова, О.Н. К вопросу о трансформации функций журналистики. Медиаскоп: Выпуск №4.2010г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
