Диссертация (1147070), страница 18

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 18)

– № 5( 5) – С 699приемом на этом этапе признается трансляция фильмов, сериалов, передач,которые демонстрируют практические примеры «принятых идеалов» внеполитического контекстаК третьему этапу относится процесс внедрения «принятых ценностей иидеалов» через СМИ в область бессознательного Для этого используетсяапелляция к уже сложившимся в сознании людей стереотипам, эмоциональнымобразам Одним из самых эмоционально сильныхтрадиционно признается«образ врага» Постоянно подогреваемый в сознании граждан, он заставляет ихчувствовать бессилие, панику и стремиться к защите со стороны государстваКроме того, формирование и регулярная активизация этого образа стимулируетв людях враждебность и негативное восприятие «другого» Тотальное иглубокое внедрение в сознание граждан этого образа делает их со временемневосприимчивыми, и даже агрессивно настроенными, к информации,противоречащей сформировавшимся установкамК бессознательному усвоению навязываемых потребностей и ценностейчерез СМИ можно отнести также технологии изменения лексики объектов Так,Л П Гримак и О С Кордобскийнастаивают, что распространение новыхсредств информации и систем связи приводят к значительным социальнымизменениям, формирует новый тип сознания, меняют лексику, модифицируютвербальные средства общения, поэтому они называют современную культурукультурой видеократии и видеологии1 Г Маркузе связывает ослаблениекритического отношения людей к действительности с тем, что с помощью СМИони перенимают язык, потребности и мысли своих господ, политиков, автороврекламных текстов и т п Именно так, по его мнению, создается почва длясоциального конформизма, формирования одномерного характера сознаниячеловека и предотвращения оппозиционных настроений2.12Гримак Л П , Кордобский О С Техники психической саморегуляции // Человек – 2001.

– № 5 – СМаркузе Г Одномерный человек – М ,– 6с6100Кунификации,стандартизациичеловекаприводятнетольконаправленные политические манипуляции, но и опосредованное политическоеманипулятивное воздействие, которое превращает индивида в продукт,побочный эффект своего функционированияТак, еще Х Ортега-и-Гассет в произведении «Восстание масс»1 называетчеловекаXIXвека«человеком массой»,инертнымчеловеком,«отторгающимся» от своей ответственности и выбора, передоверяющим своюсвободу государствуИсследователь считает такого человека продуктомтехнического прогресса и либеральной демократии: «Нет сомнения в том, чтоименно техника в сочетании с либеральной демократией расплодили человекамассы в количественном… и в качественном, уничижительном смысле этогослова»2Порожденноевозможностичеловекуимисверхизобилие(машины,медицина,предоставилогосударство,огромныеудобстваипривилегии) Однако последний, не приложив усилий для достижения этихблаг, не может оценить и использовать их по достоинству3.В работе «Одномерный человек» ГМаркузе называет человекапродуктом развитой индустриальной цивилизации, которую он считает«царством комфортабельной несвободы»Трансплантация общественныхинтересов в личные приводит к подавлению индивидуальности человека, егостандартизации Инструментом такого подавления исследователь называет«ложные потребности», являющиеся «продуктами общества, господствующиеинтересы которого требуют репрессии»4 Внедрение «ложных» потребностейявляется ненаправленной манипуляцией, следствием социально-экономическойполитики5 Весь этот процесс активизирует в индивидах одинаковые желания,стандартизирует способы получения желаемого и приводит к уподоблениюсоциальных классов друг другу1Ортега-и-Гассет Х Восстание масс: сб ; пер с исп С Л Воробьева и др – М ,Там же С 63Там же С 44Маркузе Г Указ соч С 95Там же С 82– 5 6с101Таким образом, целый ряд как направленных, так и ненаправленныхполитических манипулятивных воздействий приводит к стереотипизации,стандартизации индивидов в обществе Политические мифы и идеологиибудучи манипулятивными технологиями, строятся на основе манипулятивныхсообщений, которые в свою очередь базируются на ряде манипулятивныхтехникСамыми распространенными среди них являются: «единение собществом», «фургон с оркестром», «апелляция к авторитету», «свидетельство»итпМифы и идеологии позволяют субъекту манипуляции добиться сразунескольких эффектов Во-первых, они обеспечивают нужную реакцию на рядполитических событий или действий политических акторовВо-вторых,способствуют активизации в памяти человека уже имеющихся образов,прототипов и т п , что позволяет с легкостью извлекать их из его памяти и приследующих манипуляциях В-третьих, формируют новые символы и знаки иобразы сознания, которые впоследствии могут стать фильтром поступающейинформации, что будет способствовать замене политической реальностимифологизированным и идеологизированным представлением о нейИскусственная реальность вокруг человека создается также с помощьюманипулятивныхтехникСМИ:«акцентированиявниманиянаменеесущественных побочных явлениях», «употребление информации в другомконтексте», «многочисленных повторах», «анонсирования сообщения какчрезвычайного», «трактовки сообщения как малозначительного», «сокрытияинформации среди малозначимых новостей» и т п Информационное поле,создаваемое СМИ, делает человека фактическим заложником потребляемого иминформационного продукта и, следовательно, легкодоступным объектомманипулятивных технологий Таким образом, СМИ, мифы, идеологии, являясьчастьюманипулятивнойобъективнуюстратегиинеинформированность,государства,позволяютнекомпетентностьувеличитьгражданв102политических вопросах, формируя тем самым, социально управляемых гражданс навязанным им манипулятором стилем мышления§2.2.

Соотношение политических режимов и технологий в системахполитических манипуляцийПолитическая идеология и миф воздействует на культурную иинформационные среды, преобразовывая субъективное политическое сознаниеличности с помощью корректировки политических установок, внедренияособых образов, навязывания стереотипов и «перепрограммирования» стилямышления объектов в целом Т е согласно приведенной в первой главетипологии они относятся к глобальным манипулятивным технологиям Кмалымманипулятивнымтехнологиям,тетехнологиям,которыенепредполагают изменение восприятия человека, но используют его особенностидля достижения тактических целей, относятся политический маркетинг, PR,реклама и пропаганда Использование в манипулятивной стратегии государстватойилииноймалойманипулятивнойтехнологиивзависитотпровозглашенных в нем псевдоцелей и типа политического режимаПолитический маркетинг, PR реклама и пропаганда как средстваполитическойкоммуникациинеобходимыдлявключениячеловекавполитическую систему В вопросе о взаимосвязи этих видов коммуникациианалитики часто не находят согласия: каждая из этих структур можетобозначать в работах разных авторов как самостоятельную политическуюструктуру, так и являться составной частью других В частности реклама можетпониматься как самостоятельный инструмент или как элемент PR имаркетинга1 Разные трактовки PR позволяют считать его как отдельной1Алтухова Н Ю Политический маркетинг в современной России: дисс…канд кодит наук:Ставраполь,6 –С502.

–103структурой политического процесса1 так и структурой в составе политическогомаркетинга2 Также зачастую аналитики приводят сравнение маркетинговых ипропагандистских технологий, выделяя тем самым пропаганду в отдельную отмаркетинга и PR структуру3.Наиболееоптимальнымрешениемсистематизацииинструментовмаркетинговой стратегии представляется предложенная ниже схема, за основукоторой взяты рассуждения Дж Грюнига и Т Ханта о моделях PR-технологийВ работе «Управление связями с общественностью»4 они выделяют основныехарактеристики четырех моделей PR: «манипулятивную», «информационную»,«двусторонне ассиметричную» и «двусторонне симметричную модель»Корни функционирования «первой модели» исследователи видят вдеятельности пресс-агентств XIX века Основными присущими ей чертамиявляются: односторонняя коммуникация, направленная на получение выгодыорганизацией, достижение ею односторонних преимуществ и оказание помощив контролировании тех групп, от которых зависит ее работа«Вторая модель», по мнению Дж Грюнига и Т Ханта, функционировалав 9 –1940-е годы В отличие от «манипулятивной модели» в ней приобретаетрегулярный характер работы со СМИ, при этом предоставляемая иминформация обладает критериями точности и надежности, однако носит толькопозитивную окраску Негативная информация замалчивается, а коммуникацияносит односторонний характер«Третью модель» исследователи соотносят с временным периодом начала1920-х годов, когда начинается активное использование исследовательскихметодов в гуманитарных науках, в том числе в социологииОднакоисследовательские методы применяются в такой модели для предугадывания1Буари Ф Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия; пер с фр А Ситников, Т Лебедева – М : ИМИДЖКонтакт, Инфра-М,– 78 с; Блэк С Введение в паблик рилейшнз; пер с англ – Ростов-на-Дону: РГГТИ,1998.

– С. 93.2Емелин В А Public relations в коммуникативном пространстве информационного общества: социальнофилософские аспекты [Электронный ресурс] – Режим домтупа: http://postmodern.in.ua/?p=(дата обращения:21.08.2012).3Горбачев А А Манипулирование электоратом в процессе современной России: дисс…канд полит наук:23.00.02. – М ,– 4с4Grunig J.E., Hunt T. Managing public relations – N.Y.: Holt, Rinehart &Winston, 1984. – 550 p.104того, что может вызвать у аудитории позитивную реакцию Таким образом,появившаяся обратная связь, по-прежнему носит манипулятивный характер, таккак изученные реакции применяются в первую очередь не для выстраиваниякомфортных доверительных двусторонних отношений двух субъектов, а дляпродвижения товара Однако в отличие от первых двух моделей аудиториистали предлагаться решения, в которых она сама заинтересована«Модель двусторонней симметричной» коммуникации, по мысли ДжГрюнига, отличается от предшествующих качественно иными методами ицелями осуществления коммуникации, она строится по схеме «я выиграл – тывыиграл» На первый план в такой коммуникации выходят правовые иэтические аспектыЯркимпредставителемальтруистическогоилиценностно-ориентированного подхода к пониманию сущности PR является Ф Буари,который рассматривает связи с общественностью как своего рода панацею отразобщенности и неприспособленности индивида к изменениям стремительноэволюционирующейсредыВсущности,когдаФБуариописывает«европейскую модель» Public Relations в своей книге «Стратегия доверия», онговорит именно о «четвёртой модели»1 В ней Ф Буари называет основнойзаслугой PR обеспечение диалога с общественностью и противопоставляет PRрекламе, которая, по его мнению, носит манипулятивный характер, навязываяпотребителям стереотипные реакции2 Классическое определение PR С Блэкатакже относится к «четвёртой модели»: «PR - это искусство и наука достижениягармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полнойинформированности»3.Прогрессивный подход к развитию PR-коммуникации, предложенныйДж1Грюнигом и ТХантом, представляется сомнительным некоторымБуари Ф Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия; пер с фр А.Ситников, Т.

Лебедева. – М.: ИМИДЖКонтакт, Инфра-М,– 78 с2Там же С 73Блэк С Введение в паблик рилейшнз; пер с англ – Ростов-на-Дону: РГГТИ, 998 – С 9105исследователям1 В том числе сам Дж Грюниг, пересмотрев эту теорию в 99 2000-х годах2, уточняет, что прежде описанные модели были представлены в«идеальной форме», на самом же деле они и по сей день в функционируют всмешанном виде Несмотря на эти уточнения, предложенные модели отчетливоиллюстрирует основные разновидности PR-технологий: пропаганда («первая ивторая модель»), «продающий» PR («третья модель»), и «социализирующий»PR («четвертая модель»)Последний, являясь «детищем демократии», следствием развитиягражданского общества, в корне отличается от трех других моделей Главнаяего цель состоит в достижении согласияВ такой интерпретации PR-деятельность, рассматриваемая как идеальный вид управления информацией,построенный на принципах взаимовыгоды сторон, гуманизма, а такжеоткрытости и полноты информации,не может считаться манипулятивнойтехнологий Тем не менее, такой вид PR, по уточнению самого Дж Грюнигаявляется «идеальной моделью», и в реальности не существует отдельно отдругих видов PR, во многом носящих манипулятивный характерТак, пропаганда является политической манипуляцией по определениюМ Чукас, например, утверждает, что любая пропаганда имеет манипулятивныйхарактер Он отмечает, что ее задача состоит в том, чтобы «создать человека,совершенно лишенного всяких способностей разобраться в положении вещей,критически и разумно мыслить, когда он начнет действовать под влияниемтолько искусственных возбудителей и направляющих сил»3.Как отмечают Э Аронсон и Э Р Пратканис, изначально под пропагандойпонималось распространение пристрастных идей и мнений преимущественно спомощью лжиБлагодаря такому пониманию, поначалу она считаласьдостоянием преступных и тоталитарных режимов Однако сейчас она сталаозначать массовое «внушение» или влияние посредством манипуляции1Childers L Grunig’s Asymmetrical and Symmetrical Models of Pu lic Relations: Contrasting Features and EthicalDimensions // Ieee Transactions On Professional Communication – V.

Характеристики

Список файлов диссертации