Диссертация (1145156), страница 71
Текст из файла (страница 71)
М. Примакова, Ю. М. Лужкова и А. Н. Яковлева. Героический портретдолжен был донести до сознания аудитории идею общности трех видныхполитиков. Герои 90-х в реальном мире не были идентичны друг другу, в ихповеденческой линии в области политики существовало немало отличий. Дляаудитории подобный коллективный портрет создавал полную иллюзию427. Полосин В. С. Указ.
соч. С. 71.348идентичности. То же самое относится к использованию журналистамикличекгероев:Е.МПримаков,«бульдог»,«новыйБрежнев».В«Независимой газете» под рубрикой «Из летописи села Собачьи будки»публиковалась «серийная сказка». Главные события происходили в одном итом же месте все с теми же героями: Елочкин, Лужайкин, Заявлинский,Вовка Жуликовский, Хрюганов и др.428 В сказке «Я, ты, он, она. Вместедружная семья» основными персонажами были: «маленький и плешивыйвеликий колдун Березун», «бесстрашный рыцарь, Белый Лебедь Остроеперо» «ужасный Аяцк», «Великий сглатывающий Доренко», «Субботнийужас Шеремет», «Дикий полководец Невзоров» и т.д.Внаправлениимифоребрендингапыталасьработатькомандароссийской демократической партии «Яблоко», Г.
А. Явлинский был смененна С. С. Митрохина. Препятствием на пути обновления коммуникативногоресурса стало прямое лоббирование фракцией «Яблоко» грабительскоговарианта доступа иностранцев к природным ресурсам. «Яблоко» оказалосьчервивым, в одночасье был разрушен миф о демократической ориентациипартии, ее лидеров.Множество слухов и версий в медийной среде транслируется вокругбренда политика «В.
Ю. Сурков», заместителя председателя правительстваРФ, руководителя аппарата правительства РФ. Известно, что при рожденииегоимябылоДудаевАсланбекАндарбекович(отец–АндарбекДанилбекович Дудаев, мать – Зоя (по некоторым источникам ЗинаидаАнтоновна Суркова). Когда Асланбеку (Владиславу) было 5 лет, егородители развелись, и мать дала сыну свою фамилию и отчество «Юрьевич».По версии газеты «Известия», при поступлении в школу он уже именовалсяСурков Владислав Юрьевич. Однако американскаягазета «Wall StreetJournal» утверждает, что смена имени и фамилии произошла только перед428Независимая газета. 1999. 6 февр.349поступлением в институт. Политик Игорь Лебедев, заместитель председателяГосдумы РФ шестого созыва, глава высшего совета ЛДПР сменил фамилию ввозрасте 16 лет.
Игорь Владимирович Лебедев родился в семье ВладимираЖириновского и Галины Лебедевой. На смене фамилии настоял отецВладимирЖириновский,занимавшийсясозданиемЛиберально-демократической партии Советского Союза, чтобы не усложнять сыну жизнь.На выборах президента Украины 2010 г. участвовал кандидат ВасилийВасильевич Протывсих (в пер.
с украинского «против всех»). Его прошлаяфамилия, Гуменюк, но специально для участия в выборах он поменялфамилию с целью привлечения внимания электората. В начале 2000 года28-летняя Елена Солод из Запорожья пыталась сменить имя на Усаму бенЛаден. С таким именем она пыталась зарегистрироваться для участия впарламентских выборах. Несмотря на то, что в паспортном столе Е.
Солодпереименовывать отказались, в бесплатных телевизионных роликах онаагитировала избирателей как бен Ладен и даже устраивала стриптиз. Поэтому поводу Н. Г. Щербининасправедливо замечает: «Очевидно, чтосовременные краткосрочные предвыборные «сказания» о лидере естьзаведомо искусственные творения, и они зачастую существуют в свернутомвиде».429Комплекс мероприятий современного мифоребрендинга дополняетсясовременными одами, былинами, сказаниями, посвященными героям разныхрангов. На сайте «Международного фонда исследования «Тенгри» появилосьпроизведение, которое сразу стало бестселлером не только на родине – вРеспублике Тыва, но и за ее пределами.
Это эпос про самого знаменитоготувинца России Сергея Кужугетовича Шойгу, первого руководителя МЧСРоссии430. В комментарии к эпосу говорится, что автор замыслил его послеЩербинина Н. Герой и антигерой в политике России. М.: Весь мир. 2002. С. 19.Воспел чиновника его земляк, аспирант кафедры философии тувинскогогосуниверситета Айбек Соскал. Международный фонд исследований «Тенгри».27.09.2012.http://tengrefund.ru/2012/09sovremennyj-tuvinskij- epos-o- bogatyre-shjgu/#more2434429430350того, как узнал о планах чукчей создать эпос о своем кумире, бывшемгубернаторе Чукотки Р.
Абрамовиче.Студент Литературного института Махмуд Отар Мухторов написалпоэтические диалоги «Я встретил Путина во сне, явился президент ко мне».На избрание В. И. Матвиенко губернатором Санкт-Петербурга поэтессаЮ. Беломлинская написала: «Город гнул и город плавил. Город нам отметкиставил. И теперь ты знаешь, Валя. Этот город наш с тобой». В Татарстане,например, написали про жену первого президента республики СакинуШаймиеву: «Это имя, как изюм, как рахат-лукум, Сакина-Ханум, Сакинаханум»431 Медиа в данной ситуации выступают в двойной роли: какретрансляторы, которые используются политиками для влияния на электорат;как трансляторы, создающие псевдореальность, новый бренд мифа пособственной инициативе.Широко используя возможности ребрендинга при обновлении мифаподзапросысовременнойвласти,российскиемедиапревращаютмифическую историю в современную властную парадигму, выполняютглавный социальный заказ политической системы.
По справедливому выводуС. Московичи, в цивилизованном обществе массы стремятся возродитьиррациональность, которую считали исчезающей, как рудимент полнойотсталости и культа богов. Это «явление имеет тенденции к нарастанию, аполитика предстает рациональной формой использования иррациональнойсущности масс»432. Но это в «цивилизованном обществе». В символическомуниверсумеРоссиинаблюдаетсянерасчлененностьдобраизлавполитической символике, тенденции усиленной мифологизации образовсовременных политических героев, имеющих криминальное прошлое.Мифоребрендинг формирует, закрепляет, узаконивает в сознании массощущение истинности, правомочности этих политических персоналий.
ОнАхмирова Р. Как Пут и Дидим Сергеку услужили. // Собеседник. № 38 (1431).2012. 1016 окт.432Московичи С. Указ. соч. С. 61431351позволяет создать особую среду, позволяющую укрепить либо разрушитьобраз, картину мира, мифологизировать общественное мнение, идеальнуюдействительность. Так как в мифе нет застывших форм, действительностьдинамична, обыденное и сверхъестественное не вступают ни в какиепротиворечия.преувеличениюЭтадаетгибкостьогромныеполитическогомифа,возможностидляспособностьегокобновления,ребрендирования, подгонки под запросы общества, те или иные ситуации.Он становится основным формообразующим элементом мифологизированиясовременности. По мнению Э. Кассирера, в мифе «каких-то специфическихразличий между разными сферами жизни, ни определенных постоянных,устойчивых форм не существует.
Внезапная метаморфоза может превратитькаждую вещь в любую другую» 433. В мифы вкладывается новое содержание,с этим новым содержанием они беспрепятственно входят в массовоеполитическоесознаниелюдейчерезканалыпрессы.Группируямифоребрендинг по разным основаниям, можно выделить следующие типы:оперативный и стратегический, ожидаемый (планируемый) и случайный(незапланированный), легко и трудно внедряемый.
Используемые со знаниемихфункциональныхвозможностейиспецифическихособенностей,мифоребрендинг оказывает серьезное влияние на реализацию определенногозамысла по отношению к политической действительности, в сознании массзакрепляется ощущения истинности, правомочности брендов новейшихполитических мифов.С точки зрения системного, комплексного подхода к развитию ивнедрению мифоребрендинга необходимо рассмотреть инновационные точкиего опоры: изменяемые, упраздняемые,выявляемые, обращённые кпрошлому.Изменяемая инновация – новшество вводится в миф вместо какого-токонкретного устаревшего средства.433Кассирер Э. Техника современных политических мифов.
Указ. соч. С. 160-166.352Упраздняемая инновация – прекращение деятельности мифа, неперспективного с точки зрения общественных запросов, тормозящихразвитие системы.Выявляемая инновация – сопровождается частными изменениями,которые поддерживают, закрепляют положительный эффект мифа.Инновация, обращённая к прошлому, – воспроизведение старых формна современной основе, которые долгое время не использовалось, когда-тобыли упразднены по ошибке, утратили свою актуальность, но в настоящемвремени актуализировались.Вся структура современной российской печати, фундамент которой –теория и практика советской прессы, конструирующая, транслирующаямифическую реальность. Соотношение риска и доходности во внедрениимифоребрендинга имеют свои характеристики.
Его инновационные точкиопорыв СМИ не появляются спонтанно, они возникают в результатеуглубленногопредварительногоанализаисторических,теоретическихаспектов: теории прессы, транслируемого мифотворчества. Рассмотрим этона примере новостной журналистики. Потребность в новостях формируется вусловиях массового индустриального общества, что легитимировало этумедиаформу и определило ее высокий социальный статус в современномобществе.На первом этапе внедрения инновационных идей исследуется генезис,историзм проблемы. На втором этапе – осуществляется маркетинговыйподход к новостям, требуется их подбор согласно актуальным ипотенциальным интересам читателей, зрителей, слушателей. Третий этапинновационных действий – исследование и внедрение новых форммедийного продукта. Рассмотрим процесс внедрения инновационных форм иметодов подачи печатных текстов на примере новостной журналистики.Первыйэтап,генезис,историзмпроблемы.Первыепопыткиисследования новостной журналистики относятся к 20-м годам прошлого353столетия в рамках гуманитарных наук434.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
