Диссертация (1145156), страница 73
Текст из файла (страница 73)
Медийный маркетинг, выражающийся в тиражах и количествезрителей и радиослушателей, является источником обратной связи.Маркетинговый подход к информации радикально изменил принципыотбора фактов. Но он «всегда выступает своеобразным «квантом»информации, так как несет сообщение о чем-то, о ком-то. Его социальнаяроль сохраняется за ним во всех без исключения случаях, независимо от целиконкретного журналистского произведения, его жанровой особенности илиформы подачи»448.
К этому информационному кванту необходимо привлечьвнимание: внешним и внутренним оформлением информационного продукта,знанием основных характеристик категории «читательский интерес», так какон «по своей внутренней природе – проявление жизненной установкичеловека в процессе поиска, приема и переработки информации. Установка вданном случае есть производное от конкретных интересов индивидуума (в448Прохоров Е.П.
Указ. соч.С. 25.359них выражено его социальное положение и, главное, степень осознания имсвоего положения, которое может варьироваться от непонимания черезсмутное ощущение до ясного сознания), считает В. Фоминых. По своейвнутренней сути читательский интерес действует как фильтр, который взависимости от того, как настроен, либо пропускает информацию в сознаниечеловека, либо отвергает ее, либо трансформирует под воздействием жесткофиксированной установки. В первом случае, проходя сквозь фильтрчитательского интереса, воздействие информации как бы усиливается. Вовтором случае, натолкнувшись на отрицательно настроенный читательскийинтерес, информация не может преодолеть этот фильтр и оказывается внейтральном положении к сознанию читателя»449.
Чаще «информация» впроцессе фильтрации не просто отвергается или принимается, но, «преждевсего, трансформируется, т.е. под воздействием принятых оценок и мненийприобретает такой оттенок значения, который соответствует системе ранееосвоенной информации. В таком случае информация при восприятии как быприводится к виду, удобному для практического использования»450. При этомпроводятся исследования глубины рынка, социальные опросы, изучаютсявероятностные составляющие поведения потребителей. Кроме того, навтором этапе составляются первоначальные финансовые расчеты инновации.Третий этап инновационных действий – исследование и внедрениенового медийного продукта.
За последние годы новостная журналистикаприобрела многообразие форм и методов работы. В абсолютно новомкачестве выступают исторически сложившиеся методы подачи оперативныхматериалов, такие как «испытано на себе», в журналистском активе новыеформы – «эвент экшн», «инфотейнмент», «бильдизация», «финишинг»,«хедлайн», «слоеный пирог», «опрокинутая воронка», «мелодия события»,449450Фоминых В. Н.Указ.
соч. С. 47.Пронин Е. И. Печать и общественное мнение. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971, С. 17.360«накат вопросов», «жесткая новость», «мягкая новость», «диатриба»,«соколлоквиум», акции и др451.Метод «инфотейнмент» – разыгрывание новости. Главный редактор«Комсомольской правды» В. Сунгоркин дает следующее определение этогометода: «Инфотейнмент», в частности, симбиоз двух слов – «информейшн» и«интертейнмент» – информация, развлечение. Означает этот термин борьбуза продажу: прием нацелен на то, чтобы газету купили. Почему английскиеслова? Да потому, что они лучше передают смысл того, что намиделается»452.
Другой метод подачи – финишинг: «Это публикация плюсреакция на нее – вторая, третья, пятая, а потом мы чем-то этот «сериал»завершаем,финишируем»453.«Финишинг»–абсолютноновое,перспективное направление, явление в новостной журналистике. Егопрародителями можно назвать рубрику советской печати «Возвращаясь кнапечатанному». Но в ней, как правило, сообщалось о мерах, принятых потому или иному выступлению газеты вышестоящими организациями(наказаны, сняты, восстановлены и т.д.). Финишинг – это журналистский ход,прием, позволяющий обыграть резонанс на выступление газеты, вновьвоспроизвести один или несколько аспектов ситуации, но уже в новом,неожиданном повороте, ракурсе. Неожиданность поворота логическиперетекает в неожиданные выводы, комментарии. Если инфотейнмент делаетновость выпуклой, расширяет ее информационно-новостные границы, тофинишингдаетвозможностьуглубленияситуации.Эвентэкшн(провоцированное событие) – эта форма организации и подачи новостейдостаточно активно используется журналистами и требует довольнотщательной проработки и подготовки 454.Васильева Л.
А. Делаем новости. М., 2002. 190 с.Васильева Л. А. Делаем новости. М.: Аспект пресс, 2003. С. 190.453Там же. С. 8.454Рассмотрим данную форму организации новости на конкретном примере. 29 сентября2001 года в «Комсомолке» появилось несколько настораживающее объявление.Российско-американский добровольческий центр предлагал работу для настоящих451452361Еще одно перспективнейшее направление в работе с новостями –акции, действия, предпринимаемые для достижения какой-то цели. Всегодняшней экономической ситуации, когда появились классы бедных ибогатых, столь востребованными стали акции. Их цель – помочь человеку.Журналистские акции, как правило, состоят из нескольких этапов ивключают в себя:– извещение о начале акции (старт);– спонсорскую раскрутку (промежуточный этап);– подведение итогов.Новая журналистика по-новому взглянула и на метод «маски», которыйпозволяет сочетать в газете отражение многогранности будничной жизни исоциально-психологический анализ ее показа, требует от журналиста нетолько высокой мобильности и умения в интересах читателя и газеты искатьи находить нужные ей связи, но одновременно и качеств социальногоаналитика.
Это позволяло осмысливать истоки недостатков, которыезатрагивают интересы многих людей. Желание найти эти болевые точки,испытать на себе все, что рождает соприкосновение с ними, – важнейшиечерты реальной демократичности нашей прессы, гражданской зрелости еепредставителей.Именнотакаяпозицияжурналистовобеспечиваетиспользование ими активных методов сбора достоверной информации смужчин в жарких странах с оплатой в твердой валюте. Чуть позднее, 2 октября, ужеМусульманское общество приглашало желающих поизучать в экстремальных условияхсвященную книгу Коран.
Оплата – та же. Достаточно проницательные читателидогадались, что началась вербовка наемников. Такое же было во времена конфликтов вБоснии, Косово, Приднестровье, Чечне. Но ни Российско-американского центра, ниМусульманского общества никогда не существовало; объявления были журналистскойпровокацией. Неожиданно желающих рискнуть жизнью оказалось так много, чтотелефоны приходилось заряжать по нескольку раз на день.
Буквально трех суток«Комсомолке» хватило бы, чтобы сформировать пару вполне обеспеченных рот. Изпарней без страха и упрека, не отягощенных излишними моральными принципами. Плюсспецгруппу из высококлассных снайперов, подрывников и разведчиков, умеющих дажеподнять в небо вертолет (Зачем мы печатали эти объявления? // Комс. правда. 2001. 9окт.).362помощью метода «маски» не как игру в оригинальность, а в качествегарантов объективного глубокого познания действительности455.Журналисты, меняющие профессии, специально изнутри познающиеих реалии, сами становятся качественно новыми источниками информации.Уже только это само по себе является могучим противодействиембанальности.
Кроме того, современное использование метода «маски» даетвозможность удовлетворять потребности читателя в комментированиифактов и событий, в возможности показа всего того, что служит причинойданного события, раскрывает его источники, внутренние закономерности,последствия. Только таким образом можно помочь читателю точнееопределить свое собственное отношение к рассматриваемому явлению и темсамым найти в какой-то мере место в общей цепи событий.Своеобразие новостных текстов просматривается в повышенииинформационногоуровняотражениядействительностидостепениудовлетворения читательской потребности в осмыслении происходящихсобытий.
Эта тенденция проявляется в движении в глубину и ширину, вуглублении от аналитического восприятия события к формированию учитателей такого же взгляда на отдельное событие, отдельный факт. Все этикачества усиливаются за счет активного введения в информационнуюструктуру метода «маски». Это направление в развитии новостныхматериалов повышаетихэффективностьвпоискахкреативноговповседневном и привычном.Большие потенциальные возможности скрыты в таких методах подачи,как «соколлоквиум» (беседа с воображаемым собеседником) и «диатриба»(внутреннийдиалогпредполагаетактивнуюжурналиста).заботуИнформационноежурналистовобобеспечениеинформированностиаудитории.
В качестве механизма решения этой проблемы выступаетинтерактивная журналистика, предполагающая диалог, – одну из важнейших455Васильева Л. А., Чернолуцкий В. Н. Журналист меняет профессию. Владивосток, 2000.С. 128; Васильева Л. А. Испытано на себе. Владивосток, 2000. С. 50.363составляющих системы информационного порядка. «Диалог – это своегорода «переговоры с итоговой договоренностью», путь от разногласий черезобсуждение к сближению позиций и движение к единому решению. Диалогменьше всего похож на отношения боксеров на ринге и даже на колкиедебаты, когда стороны остаются «при своих интересах».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
