Диссертация (1145156), страница 70
Текст из файла (страница 70)
Другими словами, правда тускнеет после того, какпройдет «сказочную» обработку в СМИ»422.Российская пресса использовала новейшее мифотворчество, поощряларазнузданность и вседозволенность, моральный террор, узурпировала правона выражение сиюминутных интересов, никак не связанных с интересамистраны. Перед президентскими выборами 1996 года из небытия возникеженедельник «Не дай Бог!», в состав редколлегии которого вошлиВладимир Яковлев, Леонид Милославский, Никита Голованов, АндрейВасильев, Игорь Свинаренко и др. Авторы еженедельника ратовали задемократические преобразования в России, но агрессивный, вульгарный тон421422Флад К.
Политический миф: теоретическое исследование. М.: 2004. С. 42.Дэннис Э., Мэрил Д. Указ. соч. С. 277.343текстов, размещенных в газете, заставлял сомневаться в их искренности.Один из вопросов опубликованного кроссворда звучал так: «Строение наКрасной площади, по посещаемости успешно конкурирующее с мавзолеемЛенина». Общество было охвачено сплетнями, слухами (например, рубрика«Московского комсомольца» «По слухам»).Шоком для российскогообщества стал выход первого пилотного номера русской нецензурной газеты«Мать»,которуюпредполагалосьиздаватьнабазееженедельника«Собеседник». Издатели газеты убеждали, что «только матом можнорассказать о нашем правительстве, нашей политике, нашем быте и нашейлюбви423.
Мифологема «свобода», под лозунгом которой начиналисьдемократические преобразования, стала свободой «от» и свободой «для».В печатной прессе с одной стороны преобладали – темп, скорость, сдругой – эпатаж, мифы, сплетни, непроверенные факты. В угоду частным,предпринимательским,партийныминтересамвпрессепреобладалапропаганда независимости от гражданских обязанностей, воинской службы,сохранениягосударственнойтайны,соблюдениянравственныхнормповедения и т.д. Попытки и призывы к стабилизации в общественаталкивались на грозные статьи о посягательстве на свободу слова, основудемократии424.
По утверждению Г. Г. Почепцова, «одни мифологемы будутсменять другие, но они будут оставаться главным фундаментом для нашегоздравого смысла. В мифы всегда приятно верить. Они, несомненно,защищают наши мозги от проникновения туда извне неправильных знаний,делая мир понятным и простым, поскольку он зиждется на знанияхправильных»425. Новейший миф, символ, иррациональный образ в ситуациидемократических перемен оказывал деструктивное влияние на политическоеМать. Первая нецензурная газета. 1993. Пилотный номер, март.Не дай Бог! 1996.
27 апр.425 Почепцов Г. Г. Базовые мифологемы, формирующие мир, в систематике операцийвлияния // Media Supines. 2011, 16 окт. (http://osvita.mediasapiens.ua) /423424344поведение и действия людей, кодифицировал социальное и ритуальноеустройство общества.Древние мыслители Платон и Конфуций, учили, что любое дело надоначинать с «исправления имен», то есть с уточнения содержанияиспользуемыхтерминов,соответствующихпонятий.Всовременноммедийном пространстве происходит активный мифоребрендинг, сменабренда мифа политического героя, политических партий.
Мифоребрендинг –комплекс мероприятий по изменению всего бренда, его составляющих,названия, визуального оформления, позиционирования, идеологии и т.д., тоесть изменения мифообраза, сложившегося в сознании широких масс. Кмифоребрендингу прибегают тогда, когда изначально бренд был невернопозиционирован; когда изменяются рыночные и политические условия, аадаптация существующего бренда в них невозможна; уровень знания брендастановится непопулярным, бренд начинает проигрывать конкурентам. Передбрендом ставятся амбициозные задачи. В эти задачиобычно входятдифференциация бренда (усиление его уникальности); усиление бренда (ростлояльностипотребителей);увеличениецелевойаудиториибренда(привлечение новых потребителей).
При ребрендинге сохраняются теэлементы, которые воспринимаются потребителями как преимущества исильные стороны бренда по сравнению с конкурентами и отказ от техсвойств бренда, которые способствуют его затуханию. Методы проведениямифоребрендинга зависят от характеристик информационного пространствасовременногообщества. Удачно проведенный ребрендинг выводитустаревший бренд мифа на новый уровень развития, помогает емуэволюционироваться,делаетегопривлекательнымдлявниманияобщественности, увеличивает его лояльность. Миф получает новые силы,обретает новые качества, становится более привлекательным для общества426.Васильева Л. А. Ребрендинг мифа политического героя в медийном пространствесовременной России.
(В кн.: Materialy X Mezinarodni vedecko-prakticka konference426345Этапы проведения мифоребрендинга таковы:- аудит бренда (изучение его состояния, оценка отношения к нему,знание и уровень лояльности целевых аудиторий; определение слабых исильных сторон;- понимание глубины ребрендинга; анализ финансовых ресурсовмедийногоканала;разработкастратегииитактикиребрендинга(определение элементов бренда подвергающихся изменению);- обновление основных элементов идентичности бренда (новоепозиционирование, новые элементы системы визуальной и вербальнойидентификации; новая коммуникационная стратегия бренда);- донесение до аудитории смысла ребрендинга.Мифоребрендинг отражает не только качественные изменения впозиционировании и стратегии общества, но и тотальный пересмотр всехатрибутов бренда.
Для того чтобы обещание нового бренда былоподдержано опытом, с которым сталкивается общество, этот опытнеобходимо создать, а это достаточно длительный процесс.С понятием мифоребрендинга связаны понятия: репозиционирование– изменение его основных характеристик и закрепление их в сознаниицелевых аудиторий; рестайлинг – изменение визуальных атрибутов всоответствии с новым позиционированием и новыми характеристикамибренда.Один из первых мифоребрендингов произошел в Древнем Риме и былсвязан с переименованием древнегреческих богов. Римляне взяли «системубогов» Греции, переделали ее, сделали ее более понятной для простыхримлян, осовременили ее. Бог был отделен от человека, было подчеркнутоего величие. Всех богов переименовали: Зевс стал Юпитером, Афродита –Венерой, Арес – Марсом, Артемида – Дианой, Эрот – Амуром и др.MODERNI VYMOZENOSTI VEDY 27.01.2014-05.02.2014.
Dil 14. Politicke vedy Filosofie.Praha Publshing House «Edicatijn and Science» s.o.r. 2014. P. 9-16).346Примеры политического ребрендинга советского периода – переменафамилий руководителей советского государства на фамилии-символы:Ульянов-Ленин, Джугашвили-Сталин, Скрябин-Молотов, Бухарин-Гуревичи др.В современном российском обществе смоделированные героическиемифические образы весьма далеки от реальности и потребностей общества.Подключенные к этому процессу медиа используют для формированияобраза героя особый мифологический мир, существенно отличающийся отреальногомира, в котором живет потенциальнаяаудитория. Еслидальнейшие реальные события в реальном мире не вписываются в этотиллюзорный мир, СМИ ретранслируют, подгоняют необходимые длясуществования мифа события.
Основанием для создания «псевдобиографии»героя служит слух либо до предела субъективизированная точка зренияполиттехнологов и журналистов. В предшествующие годы СМИ сумелисоздать иллюзию обладания харизмой ряда демократических деятелей(Н. С. Хрущев, Л. И. Брежнев, М. С. Горбачев, Б. Н.
Ельцин). Прежде один итот же мифологизированный герой на протяжении своей жизни выступает вкоординатах мифологизированной схемы, редко меняет тон публичногообщения, для того, чтобы каждый раз оказаться на гребне новой волныобщественных ожиданий. Герои прошлого не вписываются в политическуюструктуру, современные герои, как правило, противоречивы, несут на себегруз прошлых ошибок, компромата, криминала, отношение к ним со стороныобщества негативное. Нащупать новый стиль коммуникации, ребрендироватьмиф героя – задача непростая, решаемая путем многочисленных проб иошибок множества конкретных людей.
Это обновление невозможно безобновления персоналий, а это самое слабое место в политике современнойРоссии, позиционируемой как одно из коррумпированных государств мира.По мнению британского еженедельника «The Economist», для правителейРоссии коррупция – суть системы, «с 2002 года небольшая группа людей,347находящаяся вне досягаемости закона, приобрела состояния, превышающиелюбые фантазии царей».
Самые громкие дела, совершенные публичнымилюдьми, транслируемые всеми медийными каналами: «игорное дело» вПодмосковье,делоРоскосмоса,Оборонсервиса,СаммитаАТЭС,Росагролизинга, РусГидро, Росреестра, Росрыболовства и др. Нынешняявласть должна обеспечить эффективный отбор и быстрое выдвижение навершину наиболее успешных кандидатов.
Для проведения мифоребрендингавластям требуется кардинальное обновление всего коммуникативного ряда.Собственный национальный архетип будущего победивший сверхчеловекдемократ искать не стал, и «в новом государстве началась традиционная дляРоссии борьбы двух крайностей: механически привнесенной западноймифологии с мифологией российского самодержавного прошлого»427.Втранслируемоммифологическомпространствепроисходитребрендинг мифа политического героя, усиливается конструктивная рольстратегического моделирования его мифообраза.
Это позволяет понятьприроду социальных мотиваций групп, определяющих судьбу России.Система ценностей, вокруг которых строится бренд героя, уже заложена вменталитете новой генерации российских граждан, задача состоит лишь втом, чтобы прочитать то, что записано в их социально-культурном коде.Новый ребрендированный миф «героя» транслируется медийными каналамисо знаком «плюс», его гиперболизация доходит до абсурдного. В 1999 году«Независимая газета» опубликовала портрет «Прилуяка», не существующегов реальном мире человека, образ которого был синтезирован из фотографийЕ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
