Диссертация (1145030), страница 64
Текст из файла (страница 64)
Социальные сети,разумеется, существовали и ранее. Однако, именно Интернет сделал процедуру их создания иразвития небывало легкой2. Как отмечает Д. Скотт, «для маркетологов самый большой плюсИнтернета в том, что успешная идея может привести бренд или компанию к славе и богатствусовершенно бесплатно»3.
Именно поэтому вирусные технологии получили такое признание:распространители вирусной информции избавляются от расходов на распространение своегоконтента. При удачном исходе себестоимость контакта с целевой аудиторией в несколько разниже таких традиционных вариантов, как политическая реклама, листовки, встречи сизбирателями и т. п.Конечно, создание вирусного контента и его «посев» не бывают абсолютнобесплатными4. Также вирусные технологии не гарантируют однозначную трактовку ихсодержания со стороны целевых аудиторий.
Возможны совершенно непредсказуемые реакции,пространстве современной России: «фейлы», «кейсы», «механики» // Человек. Сообщество. Управление. 2014. № 2.С.40-54.1Балашов А. Н. Интернет-активность российских политических партий: политологический анализ // ИзвестияТульского государственного университета.
Гуманитарные науки. 2014. № 3. С. 107-116.2Далворт М. Социальные сети: Руководство по эксплуатации. М.: Добрая книга. 2010. 248 с.3Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусныймаркетинг для непосредственного контакта с покупателями. СПб.: Альпина паблишер, 2013. С.
231.4Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. 2-е изд. М.: Эксмо, 2011. 224 с.222включающие как недопонимание основного меседжа, так и контр-вирусную кампанию. Крометого, хотя вирусные технологии могут опираться на самый разнообразный контент (картинки,фотографии, фразы и т. п.), фактически основным и единственным синонимом эффективныхвирусов стали видео-ролики, распространяемые преимущественно через YouTube. Как мы ужеотмечали ранее, в политике вирусные технологии получили заметное распространение с 2008 г.,когда во время своей первой предвыборной кампании на пост Президента США Барак Обама согромным успехом использовал YouTube1. Так, речь Обамы на съезде партии смотрели 1,5 млн.пользователей, речь в Нью-Хэмпшире «Да, мы можем!» - 2,5 млн., а победную речь напраймериз в Айове - 3 млн.
Однако, самыми удачными роликами стали не официальные речи(хотя Обама является признанным оратором), а специальные музыкальные ролики. Так,огромную популярность получили музыкальные клипы «Девушки Обамы». Основную песню«I’ve Got a Crash on Obama» посмотрели 12,6 млн. человек.
Всего было выпущено около 30роликов, некоторые из которых активно атаковали позиции конкурентов: Хиллари Клинтон,Сары Пэйлин и Джона Маккейна. Также существовало много других роликов, главным изкоторых стала песня рэп-группы Black Eyed Peas, написанная по мотивам речи Обамы в НьюХэмпшире. Она собрала рекордные 17 млн. просмотров и стала неофициальным гимномпредвыборной кампании Обамы. Следует отметить качество этих роликов, то, что они точноулавливали дух и настроения целевой аудитории. Их кажущаяся простота на самом делеявляются плодом долгих и тщательных исследований, результатом талантливой режиссуры иисполнения.
Кроме того, как мы уже упоминали, YouTube стал инструментом управленияповесткой дня, формируя тематику дебатов между кандидатами на телевидении (проект CNN), атакже формулируя содержательные ответы на критику оппонентов и собственную атакующуютактику2.Электоральный цикл 2011-2012 гг. в России проходил на фоне довольно сильныхпротестных настроений. Так, по данным ФОМ, за время предвыборных кампаний вГосударственную Думу и на пост Президента протестные настроения разделяли не менее 25%граждан3. Об этом же говорят рейтинги одобрения деятельности В.
Путина и Д. Медведева (см.рис. 8). На графике четко видно, что за время избирательной кампании в Государственную Думуих рейтинги значительно понизились.Рис. 8. Одобрение деятельности В. Путина и Д. Медведева1The 2008 Presidential Campaign: A Communication Perspective / Ed. by R. Denton. Lanham: Rowman and Littlefield,2009. 320 p.2The Year of Obama: How Barack Obama Won the White House / Ed. by L. Sabato. N.: Longman, 2009. P.
234-2353Индекс протестных настроений [Электронный ресурс] // ФОМ. Индикаторы. Режим доступа: www.fom.ru223(посчитано автором по данным Левада-Центра, %)70.00%65.00%60.00%55.00%50.00%Октябрь 2011Декабрь 2011Февраль 2012Сентябрь 2011Ноябрь 2011Январь 2012Март 2012Одобряете ли вы деятельность Путина? (да)Одобряете ли вы деятельность Медведева? (да)На этом политическом фоне произошло достаточно интенсивное применениевирусных технологий даже теми политическими партиями, от которых это было труднее всегоожидать.Так,например,КПРФещевесной2011г.
предложилапервыйролик,высказывающийся по поводу всей системы власти в России под названием «2012». Этот ролик,однако, не получил широкой известности, набрав на видео-хостинге YouTube чуть большедвадцати тысячи просмотров. Однако, уже следующий ролик «Хорошая традиция» набралнесколько сотен тысяч просмотров. Также относительной популярностью пользовалисьнекоторые выступления Г. Зюганова.Гораздо эффективнее оказались вирусные ролики ЛДПР, которые чаще всего были«нарезками» из телевезионных выступлений В. В. Жириновского. Некоторые из них набиралинесколько миллионов просмотров.
При этом ЛДПР в мае 2011 г. создала специальный сайтwww.ldpr-tube.ru. Более того, некоторые телевизионные ролики с участием Жириновского суспехом распространялись в Интернете. Так, например, передачу «Прожекторперисхилтон» сучастием Владимира Вольфовича через YouTube посмотрело более двух миллионов человек.«Единая Россия» также использовала в своей предвыборной кампании вирусные ролики.Например, большую известность получили ролики «Давай сделаем это вместе» и «Давайсделаем это вместе... несправедливо». Вместе эти два ролика набрали почти полмиллионапросмотров.Нельзя не отметить довольно удачную вирусную кампанию внесистемныхоппозиционных сил, пустившую в ход интернет-мем про «партию жуликов и воров» ипризывавшую к голосованию за любую другую партию, кроме «Единой России».
С другойстороны, «Единая Россия» предприняла несколько попыток отбиться от этой атаки. Особенноудачным следует признать ролик «Россия без Путина?», собравший около миллиона224просмотров.Интернет-мем«Партияжуликовиворов»интенсивноиспользовался«Справедливой Россией», что позволило ей получить сравнительно неплохие результаты навыборах в Государственную Думу.Однако,энергичная предвыборная кампанияВладимираПутинапозволилапереломить негативную тенденцию падения рейтинга, начавшуюся после сентябрьскогорешения о «рокировке в тандеме» и достигшую своего максимума в декабре после подведенияитогов парламентских выборов. Предвыборная кампания В.
Путина базировалась на несколькихважных составляющих. Во-первых, необходимо отметить массовую рекламную и агитационнуюкампанию, основным содержанием которой стало выражение поддержки от лица весьмауважаемых и известных граждан. В поддержку Путина высказались, например, такиепопулярные петербуржцы, как Андрей Аршавин, Алиса Фрейндлих и Валерий Гергиев. По сутидела мы наблюдали первую настоящую президентскую кампанию после выборов Ельцина в1996 г. В первых двух избирательных кампаниях Владимир Владимирович побеждал с такимявным преимуществом, что ему просто не требовались эти инструменты.Во-вторых, нельзя не отметить большое количество разнообразных обещаний,которые раздавал В. Путин самым разным группам избирателей.
Некоторые обещания, вродезнаменитого указанию Аэрофлоту об организации бесплатного перелёта российскихболельщиков на чемпионат Европы по футболу, при большом желании, можно отнести к статьео подкупе избирателей. Более того, по мнению некоторых комментаторов, необходимые дляреализации всех обещаний ресурсы просто не могут быть собраны и заведомо невыполнимы.Однакосточкизренияэлекторальныхзадачэтиобещанияподогреваютинтересзаинтересованных групп, которые ожидают получить пусть незначительную, но частьбюджетного пирога. Таким образом реализовывалась цель мобилизации электората.В-третьих, отдельной темой стали массовые акции посвященные поддержке В.Путина и критике участников протестных акций.
С одной стороны, протестные акции задаливысокий уровень политизации выборов, который, к примеру, отсутствовал во времяпредыдущего электорального цикла 2007-2008 гг. С другой стороны, ответная критикапротестного движения приводит к его консолидации, отработке механизмов взаимодействия,организационному оформлению и дальнейшей эскалации противостояния. Поэтому победа навыборах не означает окончательной победы над протестным движением. Для того, чтобыпротестное движение не приобрело радикальный характер, власти приходится реализовыватьмеры по модернизации политической системы.Наконец, в-четвертых, необходимо отметить энергичные действия властей полегитимизации результатов президентских выборов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
