Диссертация (1145030), страница 58
Текст из файла (страница 58)
Приэтом в отличие от общемирового сценария, согласно которому Сеть сначала используется каккоммерческая информационная среда, а уже потом как инструмент политического влияния,Интернет в России был сначала включен в сложившуюся к середине 1990-х гг.
медиа1Росич Ю. Интернет в политической жизни России [Электронный ресурс] // Правда.ру. 26.11.2003. Режим доступа:http://politics.pravda.ru/politics/2003/1/6/11/15062_SMI.html (дата обращения: 26.11.2003)2Сметанин М. Борис Немцов – первый политик в российском Интернете [Электронный ресурс] // Русский журнал.20 марта 2002 г. Режим доступа http://old.russ.ru/netcult/history/20020320.html (дата обращения: 28.02.2013).3Там же.4Там же.5Иванов Д.
Г. Российский Интернет как средство политической коммуникации [Электронный ресурс] // Русскийжурнал. 13 марта 2002 г. Режим доступа: http://old.russ.ru/netcult/history/20020313.html (дата обращения:28.02.2013).202политическую систему, а уже потом востребован рыночными структурами. При этом следуетотметить, что «специфические возможности Интернета были использованы различнымисубъектамироссийскойпарламентскихиполитическойпрезидентскихжизнивыборов,ввинформационныхходевойнах,осуществлениявовремямеждународнойинформационной политики»1.Как уже было отмечено, именно на кризисный 1998 год пришелся всплескполитической активности в Сети, когда сайты появились сразу у нескольких известныхполитиковикрупныхпартий.Началсябурныйростсетевыхизданий,либоспециализирующихся на освещении политической жизни, либо отводящих под политикузначительные объемы своих ресурсов.
К этому же времени относятся и первые скандалы свыбросом компромата в Интернет. В результате за год политическая тематика утвердилась вСети настолько прочно, что популярные политические сайты сравнялись по посещаемости страдиционными лидерами – поисковыми серверами, каталогами и развлекательнымиресурсами2. Эту же мысль подтверждает И. Засурский: «Учитывая накал политической интригив России в девяностые, неудивительно, что одними из первых новые возможности Интернетаоткрыли для себя политтехнологи»3.Поэтому совершенно не вызывает удивления, что в это время Интернет сталинструментом политических PR-кампаний, а политические интернет-технологии – одной изсамых востребованных услуг в сфере политического консультирования.
Наибольшуюизвестность на этом поприще заработали выше упоминавшиеся политический технолог Г.Павловский и возглавляемый им Фонд Эффективной Политики (ФЭП), которые ведут историюнепосредственного участия в политических делах российского Интернета с 1997 г. В этом годуФЭП воплотил в жизнь свой первый информационный проект в Сети – «Русский журнал»,рассчитанный на элитарную публику. В 1998-1999 гг.
ФЭП реализовал большое количествоинформационных проектов, выполненные как под заказ, так и для собственных целей. При этомдля ФЭП характерно стремление захватить как можно больше сетевых информационныхресурсов и не выпускать их из-под своего влияния. Такую стратегию можно описать в терминахпростого преобладания или монополизации информационного поля. Такая стратегия, помнению И.
В. Самаркиной, оправдывала себя до тех пор, пока ФЭП оставался едва ли неединственной крупной организацией, активно разрабатывавшей в Интернете медийные1Там же.Давыдов И. Масс-медиа российского Интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации[Электронныйресурс]//РусскийЖурнал.2000.28сентября.Режимдоступа:http://old.russ.ru/politics/20000928_davydov.html (дата обращения: 28.02.2013).3Засурский И.
И. Масс-медиа второй республики. М.: МГУ, 1999. С. 222.2203проекты»1. Данная стратегия вскоре столкнулась с серьезными трудностями, связанными с тем,что ФЭПу просто перестало хватать квалифицированных кадров для своих проектов. Болеетого, по мере развития Интернета интерес к нему со стороны других крупных отечественных изарубежных организаций вырос, что привело в 1999-2000 гг. к целому ряду покупок ведущихсетевыхисточниковстратегическимиинвесторамиисоответствующемуповышениюконкуренции между политическими информационными ресурсами.1998 год стал знаменательным еще и потому, что именно в этом году появилисьпервые значимые сетевые средства массовой информации. До 1998 года сетевые СМИограничивались рассылкой информационных листов по подписке и скорее ориентировались наиспользование электронной почты, нежели Интернета как такового.
Одними из первых вИнтернете появилась газета «Известия» (конец 1994 – начало 1995 годов). «В то же времявозникла и первая электронная новостная служба – Национальная служба новостей (НСН).Годом позже в сети появились электронные версии других изданий («Огонек», «АиФ»,некоторые «толстые» журналы). В 1998 году появились полноценные интернет-издания,функционирующие по принципу офлайн СМИ. После кризиса августа 1998 г.
появляется проект«Полит.Ру» и три кита политновостей, созданные на средства ФЭП – «Газета.Ру», «Лента.Ру» и«Вести.Ру». После года «раскрутки» два из трех проектов были проданы Фондом эффективнойполитики: «Газета.Ру» – ЮКОСу, «Лента.Ру» – «Русским инвесторам». При этом необходимоучитывать, что практически с самого начала своего существования большинство новостныхсайтов прежде всего воспринималось как издания с собственной ярко выраженнойидеологическойпозицией.Так,например,«Вести.Ру»позиционировалисебякакправолиберальное издание, а созданный тем же ФЭП аналитический сайт «СМИ.Ру» – какгосударственническое2.В это же время на просторах Интернета появились и начали активно работатьтрадиционные средства массовой информации.
Среди них следует упомянуть офлайновыеинформационные агентства большой тройки – ИТАР-ТАСС, РИА-Новости, «Интерфакс». В1997-1998 гг. доступ к онлайновым версиям открыли «Коммерсантъ», «Русский телеграф»,«Московские новости» и др. Важно отметить, что печатные СМИ являются наиболееактивными сторонниками проникновения в Интернет 3. Во многом данная картина объясняетсятем, что современные технологии подготовки печатных материалов к выпуску основаны наодинаковых с интернет-издательством компьютеризированных процедурах. Таким образом,1Самаркина И. В.
Интернет для политологов. Краснодар: КубГУ, 2001. С. 45.Засурский И. И. Масс-медиа второй республики. М.: МГУ, 1999.3Вартанова Е. Л. Современная медиаструктура // Средства массовой информации постсоветской России / Под ред.Я. Н. Засурского. М.: Аспект-Пресс, 2002. С. 57.2204сравнительнонебольшиеусилияпо«выкладке»материаловвИнтернетеприносятзначительные дивиденды таким изданиям, что и отражается на их желании использоватьинтернет-технологии. Проникновение печатных СМИ в Интернет можно также считать вопределенной степени вынужденным шагом, связанным со значительным сокращениемтиражей по сравнению с периодом перестройки.В начале третьего тысячелетия интернет-СМИ заняли достаточно твердые позиции винформационном пространстве России.
По мнению известного интернет-предпринимателя А.Носика, они «успешно конкурируют со всеми видами традиционных изданий – кроме,разумеется, национальных телеканалов, чья аудитория заведомо превышает интернетовскую вдесятки раз»1. Российское телевидение добилось доминирующего положения во многомблагодаря советскому прошлому. Так, в 1997 году почти у 99% семей было хотя бы по одномутелевизору. Практически все россияне принимают, как минимум, два московских канала – ОРТ(98 % населения) и РТР (95 % соответственно).
Еще четыре столичных канала имеют статусобщенациональных: НТВ (его могут смотреть дома 72 % россиян), ТВ-6 (58 %), ТВЦ (39 %) и«Культура» (36 %)»2. В условиях, когда население не может позволить себе платных СМИ,телевидение неизбежно становится «тотальным» медиумом.В 2000 году Интернет стал еще более активно использоваться в качестваинструмента политической агитации со стороны разных политически сил 3. Еще в декабре 1999г.
контролирующий группу «МедиаМост» В. Гусинский купил у частных акционеров группусайтов «Нетскейт» и создал на ее основе свое сетевое подразделение «МеМонет», в которое в2000 году вошли, в частности, проекты «НТВ.ру» и «Инопресса.Ру». Другой представителькрупного бизнеса Б. Березовский начал осенью 2000 году с построения объединенногоновостного портала «Постфактум.ру» на основе сетевых версий ОРТ и «Коммерсанта», а такжесводок АПН. Уже в эмиграции в 2001 году он создал собственную интернет-газету «Грани.Ру»,находящуюся в жесткой оппозиции к президенту В.
Путину4.Интернет-СМИ в России стали активными участниками медиа-политическогопроцесса5. При этом имело место четкое распределение ролей между ними, а также включениеих, за редким исключением, в состав медиа-империй. «Таким образом, СМИ в Интернете1Носик А. СМИ русского Интернета: теория и практика // Интернет для журналиста / Под ред. С.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
