Диссертация (1145030), страница 47
Текст из файла (страница 47)
Во-вторых, только Интернет предоставилвозможность Бараку Обаме сначала собрать, а затем эффективно направлять деятельность сотентысяч добровольцев. В-третьих, именно Интернет сделал реальностью самый большойизбирательный фонд в истории - почти миллиард долларов.Кроме того, нельзя забывать о том, что традиционные СМИ фактически полностьюинтегрировались с Интернетом. Даже телевизионные станции теперь вещают через Интернет.Внешним проявлением ведущей роли Интернета в американском медийном пространстве сталапостоянная демонстрация интернет-сайтов с актуальной или примечательной информацией потелевидению во время новостей или других программ. Огромным преимуществом Интернетапо сравнению с другими каналами коммуникации является то, что он воспринимается вкачестве развивающейся и набирающей популярность технологии, тогда как остальные - вкачестве теряющих популярность и неперспективных.
Все эти обстоятельства повышаютзначение Интернета в выборах, снижая значение других носителей информации.В книге менеджера избирательной кампании Барака Обамы - Д. Плауффа приводятся любопытные примеры того, что с самого начала предвыборной кампании Интернетстал её ключевым инструментом. Так, например, видео-объявление о намерении Барака Обамывыдвинуть свою кандидатуру было вначале размещено на интернет-сервере YouTube, а затемперешло в традиционные средства массовой информации. Такой манёвр не просто привлёквнимание СМИ, но и выразился в большом наплыве посетителей на совершенно не готовый кработе предвыборный сайт2.Как мы уже отмечали выше, интернет-технологии включают в себя большоеколичество конкретных сервисов, ресурсов и технологических приёмов.
Но каким бы ни былполный список этих технологий, по всем параметрам Бараку Обаме удалось превзойти ДжонаМаккейна. Краткий итог этого превосходства описан в табл. 2. По некоторым позициямпреимущество Обамы было очень внушительным: от нескольких раз до нескольких десятковраз3.Подобное преимущество, несомненно, внесло существенный вклад в победу БаракаОбамы на выборах4.
Однако, эта победа произошла не просто благодаря массированному1The 2008 Presidential Campaign: A Communication Perspective / Ed. By R. Denton. Lanham: Rowman and Littlefield,2009. P. 236.2Plouffe D. The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack Obama's Historic Victory. N. Y.: Viking, 2009.P. 32.3Подробнее: Быков И. А. Интернет-технологии в избирательной кампании Барака Обамы // Вестник Пермскогоуниверситета. Серия: История и политология. 2010. № 1. С. 48-58.4Попова О. В. Президентские выборы 2008: уроки США для России? // Политэкс, 2008, № 4.166вливанию денежных средств в политическую интернет-рекламу или созданию предвыборныхсайтов.
Были выбраны наиболее интерактивные технологии, которые входят в набор технологийВэб 2.0. Выделим ключевые направления использования интернет-технологий:- блоги;- социальные сети;- вирусные видео-технологии;- цифровая политическая география;- организация работы предвыборного штаба;- сбор денежных средств через Интернет;- мобильный маркетинг и реклама в компьютерных играх.Итак, из проведённого исследования можно сделать несколько выводов. Во-первых,необходимо отметить, что предвыборная кампания Барака Обамы во многих отношениях внеслановое слово в электоральные технологии. И это связано в первую очередь с грамотнымиспользованием сервисов Веб 2.0 - YouTube, FaceBook, MySpace, MyBarackObama.Com.
и др. Вданном случае очень важно качество обращения кандидата к целевым аудиториям, посколькукачественное предвыборное послание перерастает в количество «само собой», так сказать попринципу «сарафанного радио».Во-вторых, необходимо отметить, что при помощи новых информационныхтехнологий удалось привлечь на свою сторону новые целевые аудитории. Подтверждением ихзначимости выступает рост числа новых зарегистрировавшихся избирателей от 18 до 26 лет,которые преимущественно голосовали за Обаму1.В-третьих, победа Обамы без интернет-технологий просто не смогла бы состоятся,так как именно они стали основным источником привлечения финансов, особенно на этапепраймериз.В-четвёртых, интернет-технологии внесли неоценимый вклад в организацию работыизбирательного штаба и многочисленных волонтёров во всех уголках страны.
Фактическивместо вертикальной структуры избирательного штаба были использованы принципы сетевойсамоорганизации. Здесь также очень важно и то, что Интернет позволил использовать геодемографическую информацию.В-пятых, роль таких технологий как мобильный маркетинг и реклама вкомпьютерных играх носила весьма скромный масштаб, но вместе с тем они стали ещё одним,дополнительным информационным поводом. Также они внесли свой вклад в подкреплениеимиджа «первого кибер-президента».1The 2008 Presidential Campaign: A Communication Perspective.
P. 240.167Разумеется, не стоит преувеличивать роль информационных технологий. Большуюроль сыграла общая социально-политическая ситуация в США и недовольство деятельностьюпредыдущей администрации. Вероятно, демократы смогли бы одержать победу и с ХиллариКлинтон во главе, так как у избирателей накопился большой запас недовольства. Однако, вборьбе с ней Обама воспользовался теми интернет-козырями, которых у неё не оказалось.Более того, следует отметить, что интернет-технологии, вероятнее всего, внеслирешающийвкладвобластяхэффективнойорганизацииизбирательнойкампании,финансирования и управления повесткой дня, но что касается собственно доставкиполитических обращений и политической пропаганды, то они до сих пор находится в рукахтелевидения. Об этом красноречиво говорят цифры расходов на телевизионную рекламу.
Так, впоследние решающие два месяца избирательной кампании Барак Обама потратил на рекламу потелевидению 170 млн. долл., тогда как Маккейн смог ответить только 61 млн.1Ещё одним немаловажным обстоятельством, которое следует учитывать приподведении итогов выборов 44-го президента США, является то, что происходит сильноеизменениеэтническойкомпозицииэлектората.БаракОбамасмелорассчитывалнаподавляющую поддержку со стороны афро-американского населения, в то время как запоследние 50 лет доля белого населения уменьшилась с 90 до 80 процентов2.Такимобразом,средимногихслагаемыхпобеды(экономическийкризис,непопулярность войн в Ираке и Афганистане, демографическая динамика и т.п.) интернеттехнологии сыграли важнейшую роль. На наш взгляд, общий вывод, который можно сделать изкампании 2008 г., сводится к тому, что мы наблюдали появление нового вида электоральныхкампаний - электронной избирательной кампании.
В отличие от традиционных избирательныхкампаний она опирается на новые информационные технологии, которые включают в себя исильно модифицированные традиционные СМИ (радио, телевидение, журналы и газеты), иновые интернет-технологии Веб 2.0. По своим целям и задачам электронные избирательныекампании мало чем отличаются от традиционных.
По-прежнему большое значение имеют такиевещи, как повестка дня, электоральная география, политическая риторика и т.п. Политическаяконъюнктура во многом определяется экономическими обстоятельствами избирательнойкампанииивнешнеполитическойситуацией.Однако,интернет-технологиивпостиндустриальных обществах стали необходимым инструментом организации и проведенияизбирательных кампаний.Интернет-технологии преодолевают нараставшее к концу прошлого столетия1The 2008 Presidential Elections: A Story in Four Acts. P. 106.The Year of Obama. P.
110.2168отчуждение, возникшее между политическими элитами и рядовыми гражданами. Вирусныетехнологии позволяют создать впечатление прямого участия в политике, поскольку избирателилично выступают в самых разных качествах: от активных исследователей политическойконъюнктуры до добровольных агитаторов в пользу того или иного кандидата или партии.Вовлечение избирателей в политику через информационные технологии приводит, во всякомслучае, об этом говорят выборы в США и Франции, к росту политического участия и тем самым– к повышению легитимности демократических политических режимов.Электронные избирательные кампании стали новой политической реальностью.Вместе с тем, динамичное развитие информационных технологий ставит перед политологамизадачу непрерывной актуализации исследований в области электронных избирательныхкампаний.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
