Диссертация (1145030), страница 25
Текст из файла (страница 25)
В частности, результатом этого управления можносчитать состоявшиеся выборы первого афро-американского президента США, поскольку всеголишь несколько десятилетий назад подавляющее большинство американцев считало такоесобытие просто невозможным, а сегодня это стало реальностью.Союз крупного бизнеса, СМИ и связей с общественностью делает практическиненужным использование грубых рычагов влияния в виде репрессивных институтов. Припомощи лоббизма и GR-технологий создаются все условия для сохранения status quo вобщественно-политических отношениях.
Редкие примеры успеха общественных организаций,добившихся привлечения внимания при помощи связей с общественностью и изменениязаконодательства в области здравоохранения, экологии и т.п., не могут смягчить общей картины.Так, например, экологические вопросы с огромным успехом используются для улучшенияимиджа транснациональных кампаний, а так называемые благотворительные программызачастую поддерживаются исключительно в целях непосредственного повышения продаж.Специальные PR-мероприятия, носящие социальную, благотворительную или экологическуюокраску, не способны к системному решению назревших проблем в современном обществе. Онилишь смягчают их, делая более терпимыми для широких масс.Одним из важнейших результатов PR-деятельности стало доминирование культурысверхпотребления.
Рост PR-деятельности, начавшийся в период после второй мировой войны иусилившийся на рубеже 21 века, совпал с формированием и подъемом культуры массовогопотребления, в том числе и в видах престижного потребления и сверхпотребления. Показноефилософия: принципы создания и распространения интернет-текстов в рекламе и PR // Известия Пензенскогогосударственного педагогического университета имени В.
Г. Белинского. Сер. Общественные науки. 2011. № 24. С.23-30.90потребление получило широкое распространение не только в странах с устоявшимисярыночными отношениями, но и в наиболее успешных развивающихся странах. Индустрияроскоши становится ведущей отраслью для целых стран и регионов мира, а репортажи из жизнизвезд – обязательным элементом медиа-дискурса.
Кроме того, некоторые исследователинастаивают на том, что параллельно культуре потребления была создана, так называемая,«культура продвижения»1. Не последнюю роль в формировании культуры продвижения играютсвязи с общественностью и рекламные коммуникации, апогеем которых выступают технологиибрендинга2.Разумеется, мы не будем отрицать появления и распространения некоторыхпостматериальных ценностей таких, как экология, социальное равенство, права человека и т. п.Важно то, что PR-технологии используют любой повод для достижения поставленныхценностей. В этом плане им не важен смысл сообщения. Например, благотворительные фондытратят огромные деньги на рекламные кампании по привлечению пожертвований, а не на своиблаготворительные цели.
Смысловые конструкции уходят из массовых коммуникаций, так какглавным принципом становятся пустота и бессодержательность. Сенсация становится важнеесодержания, так как главное – это привлечь внимание к субъекту PR. Находясь в модном тренде,PR-сообщения получают больше шансов для распространения и упоминания заказчика PRдеятельности3. Рассуждая в терминах постмодернистской философии, современные массовыекоммуникации переполнены симулякрами4. Формат современных СМИ практически непозволяет корректно работать с комплексными научными понятиями и особенно сполитическими и социальными понятиями5.Таким образом, с одной стороны, PR-коммуникации выступают буфером всоциальных конфликтах, а с другой стороны, они также играют роль локомотивакапиталистических отношений, стимулируя сверхпотребление и создавая тем самымнеобходимый для постоянного экономического роста спрос.
Во многом данная схемаукладывается в метафору Г. Дебора об обществе спектакля. По его словам, «вся жизнь обществ,в которых господствуют современные условия производства, представляется как необъятноенагромождение спектаклей. Все, что раньше переживалось1непосредственно, теперьWernick A. Promotional Culture: Advertising, Ideology, and Symbolic Expression. L.: Sage, 1991. 208 p.Кляйн Н. NO LOGO.
Люди против брэндов. М.: ООО «Добрая книга», 2003. 616 с.3Бодрунова С. С. Современные стратегии британской политической коммуникации. М.: Товарищество научныхизданий КМК, 2010. С. 148.4Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика: Альманах Российско-французского центра социологиии философии Института социологии РАН. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999. С.193-226; Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995.
168 c.; Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. СПб.:Алетейя, 1998. 159 с.5Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.: Прагматика культуры, 2002. 159 с.291отстраняется в представление... Реальность, рассматриваемая по частям, разворачивается всвоем обобщенном единстве в качестве особого псевдомира, подлежащего только созерцанию» 1.В обществе, внимание которого направляется PR-коммуникациями, практически невозможноразорвать круг господствующих отношений2.Во-вторых, плоть до конца двадцатого столетия независимая журналистикадвигалась в направлении завоевания все большей и большей власти и авторитета в обществе.Сегодня мы наблюдаем поворотный момент, который связан в том числе и с появлением новойкоммуникационной профессии – связей с общественностью. Журналистика начинает уступатьпозиции, подчиняясь влиянию маркетинга, рекламы и PR.
Большая часть информации впубличном дискурсе появляется в результате прямой или косвенной работы PR-специалистов.Идеалы независимой и объективной журналистики в эпоху универсальной культурыPR-продвижения становятся практически недостижимыми. Даже те редкие успехи общественнозначимых, культурных, экологических или политических журналистских расследованийсовершенно спокойно вписываются в современную культуру продвижения. Глобальныйкапитализм делает различные виды критических дискурсов частью своих стратегийпродвижения.
Таким образом, культура продвижения становится культурой манипуляций.В-третьих, дискуссии вокруг проблемы медиатизации политики и последствий этогопроцесса для демократии привели к тому, что большинство исследователей, работающих вобласти политэкономии средств массовой информации настроены крайне пессимистично,поскольку не видят реального улучшения в публичной сфере «развитых демократий». PRтехнологии стали обязательным элементом глобализации в таких важнейших аспектах, какглобальноеразделениетруда,формированиеглобальнойбизнес-элиты,мировогомедиапространства и т.п.При этом в наиболее тяжелом положении оказываются социальные группы, которыераньше принадлежали к среднему классу. Вот как об этом пишет Д.
Миллер: «...на страницахСМИ журналисты могут до бесконечности обсуждать и осуждать «жирных котов» большогобизнеса - общественное богатство тем временем все равно будет все больше и большеперераспределяться в пользу наиболее богатых слоев общества. Все указывает на то, чтосегодняшний корпоративный и правительственный PR преследует не общественно значимые, асвои, и только свои эгоистические цели, делая это рука об руку со все болеекоммерциализирующимися СМИ, только и ждущими очередного вознаграждения от крупных1Дебор Г.
Общество спектакля. М.: Логос, 2000. С. 23.Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987. 316 с.292структур PR»1.Экономический кризис 2008 года продемонстрировал наличие достаточно высокогозапаса прочности у этой системы, с одной стороны, но также и наличие серьезных дисбалансовв производственных отношениях и потребительских аппетитах, с другой стороны. И связи собщественностью имели непосредственное отношение как к возникновению кризиса(продвижение идеи сверхпотребления в кредит), так и к его плавному разрешению(продвижение идеи безальтернативности глобального капитализма). Таким образом, можноконстатировать амбивалентный характер социально-политических эффектов PR-коммуникаций,способных вызвать и консервацию существующих общественных отношений, и их развитие.Будущеепокажет, насколько устойчивойокажетсятакаяконструкцияобщественныхотношений.Таким образом, современная медиа-система под влиянием различных факторовтрансформируется.
Общее направление транформации неразрывным образом связано ссетевыми технологиями, которые получили большое распространение не только в СМИ имедиарилейшнз политиков, но и в самой деятельности по связям с общественностью.Стремительноеразвитиесоциальныхмедиапозволилорядуэкспертовговоритьовозникновении новой концепции связей с общественностью - PR 2.0.
Термин «PR 2.0» впервыебыл использован Б. Солисом ещё в 90-х гг. Затем он совместно со своей коллегой Д. Брекенриджподробно описали это новое направление в связях с общественностью в книге «Возвращаяобщественность к PR»2. Б. Солис и Д. Брекенридж заявляют, что сегодня коммуникации собщественностью должны быть смещены в сторону непосредственного общения с конечнымпотребителем. В этом и заключается главное отличие PR 2.0 от традиционных связей собщественностью. Хотя авторы подчеркивают, что традиционные технологии PR также недолжны оставаться без внимания.
С PR 2.0, отмечает Д. Брекенридж в другой своей книге - «PR2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты» появляются новые возможности длякоммуникаций:- отслеживать, что конечные потребители говорят о продукте или услуге в реальномвремени,-внедрятьсявинтернет-сообщества(социальныесети,блогосферу)дляраспространения нужной информации,- непосредственно влиять на мнение покупателей, используя более привлекательные1Миллер Д. PR и журналистика // Медиа.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
