Диссертация (1145030), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Вряд ли новостнойблог будет читать кто-либо, если его автор поставит вопрос содержания сообщений на второйплан, заботясь исключительно о поддержании фактической коммуникации.Необходимо отметить, что понятие «социальные медиа» подразумевает все же инуюразновидность СМИ, так как у них есть специфические черты, отличающие их оттрадиционных масс-медиа. Например, известный американский автор Р.
Скобл в своей статье«Чтотакоесоциальныемедиа?»вподробностяхописываеттакиеотличительныехарактеристики социальных медиа:1. Возможность корректировки опубликованной информации.2. Интерактивность.3. Доступное отслеживание популярности публикаций.4. Быстрая доступность старых материалов.5. Мультимедийность.6. Отсутствие процедуры согласования материалов.7. Неограниченность по объему.1Eisenberg B. Understanding and Aligning the Value of Social Media [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://www.clickz.com/3631580 (дата обращения: 12.12.
2013).798. Ссылки на другие материалы.9. Неполный контроль над содержанием страницы1.Л. В. Сморгунов и А. С. Шерстобитов считают, что социальных медиа - этоинтернет-площадки,организованныепо«сетевомупринципу,гдеосуществляетсякоммуникация между пользователями, совместное формирование и развитие контента,кооперация в процессе обсуждения и распространения информации»2. Позволим себе частичноне согласится с этим определением, поскольку не все социальные медиа основываются накооперации и самоуправлении.
Это имеет место в «Википедии», но и то основатель проекта,Дж. Уэлш, принимает самое деятельное участие в развитии проекта. С другой стороны,большинствосоциальныхмедиаиособенносервисовсоциальныхсетейявляютсякоммерческими предприятиями, принудительно определяя структуру и функционал своихпроектов, показывая коммерческую рекламу и сохраняя право на важные изменения в работесервисов, а также побуждая пользователей к максимальной активности.На наш взгляд, социальные медиа – это вид онлайн-СМИ, в котором каждый человекможет выступать, как в качестве аудитории, так и в качестве автора. Для этого используетсясоциальное программное обеспечение, которое позволяет любому без специальных знаний вобласти кодирования, размещать, комментировать, перемещать, редактировать информацию исоздавать сообщества вокруг разделяемых интересов.
С нашей точки зрения, именно этотвариант определения максимально точно и полно отражает суть такого явления, как социальныемедиа. Таким образом, понятие «социальные медиа» используется в данной работе в качествеобщего наименования для всех разновидностей интернет-образований, работающих всоответствии с принципом Веб 2.0. Об этом же пишут А. Каплан и М. Хайтлайн, говоря, что«Социальные медиа – это группа интернет-приложений, построенных на базе технологий Web2.0 и позволяющих создавать и обмениваться пользовательским контентом»3.Что касается классификации социальных медиа, то в настоящее время теоретикипредлагают различные варианты. Так, например, в работе Д.
Райта и М. Хинсон, социальныемедиа делятся на качественные (блоги), новостные (Twitter) и коммуникационные (Facebook) 4.Наша классификация строится по критерию основных задач и выглядит следующим образом:1Scoble R. What is social media? [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://scobleizer.com/2007/02/16/what-issocial-media/ (дата обращения: 26 января 2011 г.)2Сморгунов Л.
В., Шерстобитов А. С. Политические сети: теория и методы анализа. М.: Аспект Пресс, 2014. С. 88.3Kaplan A., Haenlein M. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media // BusinessHorizons. 2010. № 53 (1).
P. 59-68.4Wright D. K., Hinson M. D. How Blogs and Social Media are Changing Public Relations and the Way it is Practiced //Public Relations Journal. 2008. Vol. 2. No. 2; Wright D. K., Hinson M. D. New Communications Media Are Being Used inPublic Relations: A Longitudinal Analysis // Public Relations Journal. 2010.
Vol. 4, No. 3.801) блоги;2) сервисы социальных сетей;3) службы обмена данными (фото-хостинги, файло-обменники, видео-хостинги ит. п.);4) социальные базы данных («Википедия»);5) рекомендательные сервисы (Imhonet);6) новостные социальные сайты.Далее речь пойдет о некоторых социально-политических эффектах массированноговнедрения PR-технологий в деятельность средств массовой информации1. Эта тема практическине получила внимания в отечественной специальной литературе, тогда как в англоязычномнаучном дискурсе проблема социально-политических эффектов PR-коммуникаций обсуждаетсявесьма интенсивно2. Огромный массив литературы по связям с общественностью на русскомязыке, к которому мы относим как переводные издания, так и работы российских авторов, чащевсего дает представление о PR-технологиях, но не об их влиянии на общество. В лучшемслучае, мы имеем дело с описанием процессов институционализации PR-деятельности 3.
Междутем,связисустановлениюобщественностью,иподдержаниюпонимаемыекаквзаимовыгодныхуправленческаяотношениймеждудеятельностьорганизацией«поиобщественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача организации»,оказывают весьма заметное, если не решающее влияние на СМИ и общественное мнение4.При этом, среди некоторых исследователей, находящихся под впечатлением отбурного развития нового медиапространства, появилась идея медиакратии 5.
Эта концепция вобщих чертах сводится к тому, что «власть» и «влияние» начинают принадлежать не «демосу»или авторитарному лидеру, но тем, кто способен создавать новые культурные коды,используемые впоследствии для создания (конструирования) новой, часто виртуальнойреальности, – то есть медиакратии» 6.
Очевидно, что по логике этих авторов власть переходит от1Wright D. K. The Magic Communication Machine: Examining the Internet’s Impact on Public Relations, Journalism, andthe Public. Alabama, 2001. 198 p.2Миллер Д. Указ. соч.; Bagdikian B. The New Media Monopoly. Boston: Beacon Press, 2004. 299 p.; Miller D., Dinan W.The Rise of the PR industry in Britain 1979-1998 // European Journal of Communication.
2000. № 15. P. 5-35; Moloney K.Rethinking Public Relations: PR Propaganda and Democracy. Second Edition. L.: Routledge, 2006. 248 p.; Rossides D. W.Communication, Media, and American Society: A Critical Introduction. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers, 2002.288 p.; Thinker, Faker, Spinner, Spy: Corporate PR and the Assault on Democracy / Ed. by W. Dinan and D. Miller. L.:Pluto Press, 2007. 324 p.; Winter J. Democracy's Oxygen: How Corporations Control the News. Monreal: Black RoseBooks, 1997. 199 p.3Шишкина М.
А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: СПбГУ, 1999. 442 с.4Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2000. 642 с.5Бодрунова С. С. Медиакратия: атлантические подходы к определению термина // Медиасофия: Границыдисциплины. Материалы международной научной конференции.
СПб.: 2008. С. 91-105.6Ковалев Г. С. Медиакратия в современном политическом процессе // Вестник Российского университета дружбы81традиционных áкторов к СМИ и журналистам, которые создают и распространяют новыекультурные коды. Вот как об этом написал В. А. Пугачев: «В современном обществе СМИ вовсе большей степени выступают не только необходимым передаточным звеном в сложноммеханизме политики, но и ее творцом» 1. По мнению известного российского политолога А. И.Соловьева, «особо сложное положение в этом плане наблюдается не в демократически ииндустриально развитых обществах, а в странах переходных, в частности в России, где еще недостроена демократическая форма организации власти, основанная на идеологическихспособах символизации, но уже набирает вес иная политическая альтернатива – медиакратия»2.Данный подход противостоит традиционным представлениям о роли СМИ вдемократических обществах, как о четвертой власти, выполняющей функцию «сторожевыхпсов» (англ.
- watch dogs) при государственных органах власти. Согласно этой концепции, СМИобладают определенной финансовой независимостью, артикулируют интересы гражданскогообщества и осуществляют информационный контроль за государственной бюрократией 3. В этойсхеме СМИ обладают определенными возможностями для влияния на политические процессы,но их власть уравновешена административными возможностями государственных органоввласти, а также влиянием других субъектов политики, к которым, например, относятсяполитические партии и общественные движения. В этом заключается отличие даннойконцепции от идеи медиакратии, в которой СМИ подавляют другие политические институты4.К большому сожалению, термин «медиакратия» вводит в заблуждение тем, что онпредполагает наличие исключительного политического влияния у тех áкторов, которые насамом деле им не располагают.
Если в развитых демократических странах журналисты инезависимые СМИ до сих пор имеют довольно сильное влияние и определенную степеньавтономии, то в авторитарных странах СМИ просто выступают «приводным ремнем» правящихэлитных групп. Они «обслуживают» интересы элиты, обеспечивая легитимность режима. Крометого, путем интенсивного развлечения масс СМИ отвлекают внимание граждан от реальныхполитических проблем.Нельзя не отметить, что между журналистикой и политической властью обычнонародов.
Серия: Политология. 2007. № 4. С. 67.1Пугачев В. П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник МГУ. Серия12. Политические науки. 1995. № 5. С. 4.2Соловьев А. И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Политическиеисследования. 2002. № 3. С. 11.3Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М.: Наука, 1993. 167 с.; Прохоров Е. П. Журналистика идемократия / изд.
3-е. М.: Аспект-пресс, 2004. 351 с.; Черных А. И. Мир современных медиа. М.: Территориябудущего, 2007. 312 с.4Соловьев А. И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Политическиеисследования. 2004. № 2. С. 124-132.82существует сильная взаимозависимость. Известный социолог М. Кастельс по этому поводувысказал следующую мысль: «Поскольку основным источником доходов для СМИ являетсяреклама, постольку рейтинги приобрели приоритетный статус. Повышение рейтинга требуетсоздания привлекательных СМИ, а в случае с новостями - вызывающих доверие и интерес. Бездоверия новости не имеют смысла, ни в терминах денег, ни в терминах влиятельности.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
