Совершенствование программно-целевого управления развитием народных художественных промыслов в регионах России (1142596), страница 4
Текст из файла (страница 4)
В-четвертых, при благоприятном стечении обстоятельств, происходитпереход от надомного труда к форме предпринимательства.Таким образом, НХП могут стать естественными устойчивыми точкамироста не только сельскохозяйственных территорий, но и малых городов.Поддержка народных художественных промыслов в муниципальныхобразованияхрегионаспособствуетрешениюпроблемзанятостинеблагополучных слоев населения, в том числе молодежи и женщин, а такжесоциальной адаптации людей с ограниченными возможностями. В качествепримера можно привести накопленный в Республике Алтай опыт, где длябезработных женщин службой занятости были организованы курсы обучениянародным промыслам [125].В целом, промыслы способствуют«достраиванию» региональнойэкономики и отдельных ее сегментов до необходимого уровня, за счетобеспечения дополнительной альтернативной занятости и самозанятостинаселения, повышения уровня жизни и снижения социальной напряженности.Это особенно актуально для муниципальных образований, где предприятия НХПявляются градообразующими.Следует напомнить и о возможности кооперирования в рамкахорганизации деятельности предприятий НХП, а также внешнеэкономическойдеятельности как всей страны, так и отдельных её субъектов.21Развитие НХП способствует еще и приобщению к традициям, повышениюобщего культурного уровня и эстетическому воспитанию.
Развитие данногонаправления помогает сохранить культурное наследие в рамках отдельногорегиона и во всей стране в целом.Положительное влияние на развитие региона может быть оказано НХП,если рассматривать их не только как предприятия производства, но и кактуристический объект. Известно, что одним из инструментов улучшения имиджатерритории и повышения ее конкурентоспособности является маркетингдостопримечательностей (например, исторических событий, произошедших вданном регионе, известных личностей, природных ресурсов и т.д.).Отрасль туризма в настоящее время является одной из самых динамичноразвивающихся, а по своему вкладу в мировую экономику рынок туристическихуслуг сопоставим только с сырьевым рынком.
При этом рост общего объемастоимости реализованных населению турпакетов превысил 36% за последние 5лет [134], а объем прибыли, полученной от культурный туризма около 25%, и попрогнозам экспертов она будет только увеличиваться [115].Действительно,культурногоиоднимизисторическогоэффективныхпотенциаласпособовнашейкапитализациистраныявляется,этнографический туризм, который включает в себя знакомство с местнымиобычаями, архитектурой, фольклором, а также традиционными видамидеятельности, ярким примером которых и являются НХП. Например, в Канаде,где индустрия этнотуризма оценивается примерно в $270 млн при занятостииндейского населения в отрасли порядка 14-16 тыс., очень популярен т.н.«аборигенный туризм».
Отели, кемпинги и другие места проживания,культурные центры с аборигенной спецификой и рестораны национальнойкухни, интерактивные музеи в индейских резервациях, магазины и сувенирнойпродукции с тотемными образами объединены в туристические кластеры, что ипозволило направлению стать столь успешным [148].22Промыслы также могут выступить фактором привлечении туристскогопотока в регион [116].
Развитие в местах традиционного бытования НХПобъектов туризма будет способствовать повышению конкурентоспособностирегиона, сможет оказать содействие в сохранении и популяризации промысловкак объектов культурного наследия за счет демонстрации их художественнойценности в формировании национального самосознания.Так, в проекте «Стратегии развития народных художественных промысловдо 2020 года» предлагалось обеспечить интеграцию НХП в индустрию туризмаза счет создания специализированных туристских комплексов и включения месттрадиционногобытованиявтуристическиемаршруты,организуемыетуроператорами данного региона [132].В качестве примера можно привести работу закрытого акционерногообщества «Хохломская роспись», на территории которого регулярно проводятсярегиональные и федеральные фестивали и открыт музейный комплекс,благодаря чему туристический поток только за 2013 год увеличился на 15% идостиг 15 тыс.
человек [131].Из 64 мест традиционного бытования НХП, только на основе семи из нихсозданы специализированные туристские комплексы с полной инфраструктурой,которые включают объекты размещения, питания, торговли изделиями НХП ит.п., а на основе восьми – с неполной туристической инфраструктурой [132].Получается, что большая часть мест традиционного бытования промыслов всееще никак не задействованы в качестве туристических объектов.Не стоит забывать, что особую роль здесь может сыграть продукция НХП,являющаяся прекрасными сувенирами.
Реализация изделий НХП можетосуществляться не только на территории самого предприятия. Сувенирныйрынок региона должен быть основан на изделиях промыслов и другой местнойпродукции.При этом туристы, приобретающие такие товары, увозят с собой не простосувениры. Изделия НХП становятся неразрывно связанными с представлением о23самобытной культуре региона, традициями и образом жизни населения, сполученными здесь впечатлениями. Изделия НХП, выступающие в качествесувениров, могу быть использованы для создания психосемантических связей,устойчивых ассоциаций, на основе которых может быть основана работа попостроению регионального бренда.Изделия народных промыслов является своеобразной визитной карточкойотдельных муниципальных образований, субъектов РФ, и даже страны в целом.НХП России, такие как Гжель, Хохлома, Палех и многие другие, обладаютбольшим потенциалом для формирования устойчивого позитивного имиджарегиона.
При условии привлечение высококлассных специалистов (экономистов,маркетологов, культурологов, историков и др.) могут быть программы поразвитию туристско-рекреационных образования, что позволит улучшитьпоказателисоциально-экономическогоразвитиярегиона.Наиболееэффективным представляется развитие кластерных соединений на баземуниципальных образований [52].Конечно, оценить положительный эффект от наличия предприятия НХП врегионе довольно сложно. Тем не менее, развитие промыслов как отрасликультуры сможет привести к эффекту мультипликатора, в соответствии скоторым такая деятельность приводит к экономическому росту в других,сопряженных с данной сферой, областях экономики.
Положительный внешнийэффект может быть вызван за счет повышения культурного уровня населения,что выражается в совершенствовании человеческого потенциала и в повышениикачества социальной среды [82, c. 22].Использование инструмента маркетинга территорий, цель которогосостоит в повышении притягательности определенных мест для потребителей –как юридических лиц (инвесторов, предприятий и т.д.), так и физических(населения,работников,туристовит.д.),такжепозволяетповыситьконкурентоспособность региона. Базой для использования этого инструментамогут стать НХП, ведь в качестве основных задач обычно рассматривается не24только привлечение высококвалифицированных специалистов и инвесторов, нои усиление степени идентификации граждан с территорией своего проживания[65].Как уже отмечалось, изделия НХП региона могут быть использованы длясоздания брендов территории, что положительно скажется на имидже региона вцелом.
При этом под брендом стоит понимать «совокупность уникальныхкачеств, непреходящих общечеловеческих ценностей, отражающих своеобразие,неповторимыеоригинальныепотребительскиехарактеристикиданнойтерритории и сообщества, широко известные, получившие общественноепризнание и пользующиеся стабильным спросом потребителей» [59].Однако, как уже отмечалось, развитие НХП может стать значительнымподспорьем и для повышения иных аспектов благосостояния населения региона.Согласно теории Абрахама Маслоу, потребности n-го уровня могут бытьудовлетворены лишь после того, как будут удовлетворены потребности всехнижележащих уровней, то есть с 1-го по (n-1)-ый.
При этом в качестве первогоуровнявыделяютсяфизиологическиепотребности,затемследуютэкзистенциальные, социальные, престижные и, наконец, духовные [85]. В болеепозднем изложении, в качестве одной из наивысших (шестая из семи) выделяетсядополнительная ступень – потребность в эстетике (жажда гармонизироватьжизнь, наполнить ее красотой, искусством) [79, с. 3-11]. Данная теорияприменима и к региональной экономике, где в каждом конкретном регионе, взависимости от уровня благосостояния его населения, распределяются по видампотребностей материальные и нематериальные блага, производимые иэкспортируемые его жителями.Получается, для регионов с высокой степенью обеспеченности социальноэкономическим потенциалом, характерно наличие у населения потребности впознании, самоактуализации, самовыражении, самоидентификации, которыемогут быть удовлетворены в частности через приобщение к традиционнойкультуре.25Действительно, поддержка НХП способствует повышению общегокультурного уровня и эстетическому воспитанию населения региона.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
