Диссертация (1136483), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Онлайнресурсы позволяют размещать практически неограниченные объёмыинформации. На видеопортале, например, могут быть размещеныогромные объемы видеоконтента, а электронное издание можетвмещать в себя неограниченный объем текстовой информации. Вчетвертых, оперативность. Онлайн-ресурсы позволяют размещатьнеобходимую для работы информацию в любой момент времени.Время, которое проходит между событием и его интерпретацией всети, стало минимальным. Традиционные медиа не позволяютдостичь такой же оперативности и доступности.
Также оперативностьтрадиционныхсредствмассовойинформацииневысокаприреагировании на высоко динамичные события. Онлайн-ресурсыпредоставляют возможность ежесекундного размещения оперативнойинформации, фактически создания информационной репрезентациисобытия в режиме реального времени. Особенно на фоне ростаколичества аккаунтов в социальной сети микроблогинга Twitter, когдакаждый пользователь может вести трансляцию события, свидетелемкоторого он стал.
В-пятых, интерактивность. Эта особенность онлайнресурсов позволяет организовать взаимодействие с пользователями,обеспечить двустороннюю коммуникацию, а не просто трансляциюсообщений. Интернет предоставляет разнообразные интерактивныевозможности: гостевые книги, форумы, комментарии в блогах,позволяющие организовать массовое обсуждение темы, группы всоциальных сетях, кастомизированное потребление информации имногое другое. Интернет-среда изначально сконструирована такимобразом, чтобы предоставлять пользователю возможность в режиме41онлайн реагировать на получаемые сообщения, самому выступать и вкачестве объекта коммуникации и в качестве субъекта.Следующая важнейшая средовая характеристика Интернета –его эгалитарная сущность. Глобальная сеть предоставляет равныевозможности доступа к информации для всех пользователей.
Г.Рейнгольд назвал Интернет великим уравнителем, потому что сетьуравнивает баланс сил между гражданами и держателями власти[166]. С этой точки зрения Интернет может способствоватьизменениюсвязеймеждуразличнымисоциальнымислояминаселения. Теоретически все пользователи равны с точки зрениявозможностейполучениякачественнаясимметрииинформациимеждувИнтернете.крупнымииТакаямелкимипользователями, наряду с сетевым характером распространенияинформации и снижающейся по экспоненте стоимостью её обработкиобуславливаетещёдецентрализацию.однухарактеристикуПоявилисьоснованияИнтернета–предполагать,еёчтосовременные цифровые сети позволят перейти от власти крупныхиерархичных организаций к власти множества рассредоточенныхпользователей [173].В сети наблюдается не только равенство пользователей с точкизрения доступа к информация.
В отличие от других медиа Интернетпозволяет любому объекту коммуникации становится субъектомкоммуникации. Это равенство обусловлено тем, что сеть позволяетпользователямраспространятьинформациюсредидругихпользователей с минимальными предельными издержками, и каждыйпотребительинформацииможетстатьодновременноиеёпроизводителем [159].42Говоря о равенстве объектов и субъектов коммуникации в сетинеобходимо рассмотреть уникальный вид онлайн-ресурсов и медиа,основанных на создаваемом пользователями контенте (user generatedСcontent).внедрениемвИнтернет-пространстветехнологийинтерактивности Web 2.0 в сети появилась уникальная возможностьсоздавать ресурсы, позволяющие самим пользователям генерироватьконтент данных ресурсовизачастую выступать в качествегражданских журналистов.
По большому счёту весь контент блогов имногих форумов, а также контент в социальных сетях создаётсясамими пользователями. При этом уровень доверия к информации,содержащейся на таких ресурсах, как правило, существенно выше,чем к информации, транслируемой по традиционным каналам.Связано это в первую очередь с тем, что при обсуждении тех илииныхтеммнениеформируетсяколлективновпроцессегоризонтальных коммуникаций самими пользователями, а не спомощьюпрямойрекламы,журналистовиэкспертов,воспринимаемых как ангажированные.
При этом если обсуждениепроисходит на нейтральной, не ангажированной площадке, уровеньдоверия к размещаемой на ней информации также повышается.В этом смысле Интернет, как практически неограниченнаясреда, может быть хорошим противоядием против «магических пуль»,о которых писали П. Лазарсфельд, Э. Аронсон и Э. Пратканис. Содной стороны, развитие множества социальных онлайн-группдолжно преодолеть изолированность индивида. С другой стороны, вусловиях, когда каждый пользователь в любой момент превращается висточник массовой информации, влияние институализированныхСМИ ослабевает.43ИнтересныисследованияполитическойкоммуникациивИнтернете и с точки зрения изучения политической идентичности.При коммуникации по электронной почте или в чатах используютсяне видимые лица, а зашифрованные адреса, что даёт некоторыеоснования исследователям ставить вопрос о том, что Интернетявляется фактором общественного равенства [161].
Традиционныемаркеры социальных различий (пол, национальность, возраст,социальный статус) подобным же образом оказывается невидимыми,а, следовательно, смыслы сообщений оцениваются безотносительностереотипов, проявляющихся при личном общении. С другойстороны, разные Интернет-площадки конструируют идентичность всамых разных направлениях. Некоторые площадки, например, такиекакмногопользовательские ролевые игры,позволяютстроитьполностью придуманные виртуальные идентичности, хотя даже втаких играх использование «настоящих имён» - зачастую, вполнеобычная практика.
Другие Интернет-площадки позволяют участникамобретать идентичность и таким образом канализировать социальнуюнапряжённость [142].ЕщёоднойзначимойхарактеристикойИнтернета,какпринципиально новой среды политической коммуникации являетсянеопосредованность. Так А.
Этциони разрабатывал концепциютеледемократии,котораяфокусируетсянавозможностяхподистанционной коммуникации, и приходу власти сообществ на сменупрофессиональным политикам. [128]. В продолжение этой идеиисследования Интернета заключают в себе посыл, что сеть позволитсчитать ненужными институты посредничества. В свою очередь этозаставляет многих исследователей говорить о том, что будущееполитики - в развитии института прямого волеизъявления [137]. Этотинститутназывают«прямойдемократией»еёсторонники, и44«плебисцитарнойполитическиедемократией»партии,-законодателиеёкритики.идругиеКольскорополитическиепосредники служат в качестве каналов связи с общественностью,взаимодействуя с избирателями и друг с другом, распространениеИнтернета, или если брать более широко, сетевой организацииобщества, может автоматизировать их функции и ограничить ихвласть, как кураторов этого взаимодействия.Интернет изменил роль медиаторов в процессе распространенияинформации.
В условиях сетевого общества и Интернет-технологийвлияние имеет именно авторитет и знания, а не прямая власть,поскольку Интернет-сообщество изначально не терпело руководствонад своими действиями и воспринимает виртуальное пространствокак территорию, свободную от вмешательства государства [42]. Темнеменее,Интернетдвухступенчатойнеснялвопроскоммуникации,посредников.заложенныеИидеикогда-тоП. Лазарсфельдом до сих пор актуальны. Лидеры мнений продолжаютиграть важнейшую роль в распределении информационных потоков вполитическом сегменте сети [98] [99].Резюмируя, можно говорить о том, что Интернет являетсяпространством, интегрирующим возможности коммуникации всехсуществовавших до него медиа.
Фактически Интернет демонстрируетсинтез коммуникационных основ и этапов, пройденных обществом: отобщества уха до глобальной деревни.И разные аспекты политической коммуникации в Интернетеможно рассматривать, используя теоретические подходы, изучавшиевлияние разных медиа на политический процесс. Например, Интернеткакканалмассовойкоммуникациисталинструментомстереотипизации политического сознания, о которой писал У.45Липпман. Возросший объем информации предопределяет появлениеновых коммуникационных форм, например, таких как Интернет-мемы– единиц передачи культурной информации, которые в сетевой средеприобретаетхарактерподчёркнутостереотипизированного,схематичного, зачастую агрессивного и поданного в юмористическойформе маркера того или иного социального явления или публичногодеятеля.Интернет может быть описан и в терминах однонаправленнойполитической коммуникации, осуществляемой в субъектно-объектнойплоскости по принципу «стимул-реакция».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
