Диссертация (1136439), страница 9
Текст из файла (страница 9)
В кампании2011 года коммунисты наряду с другими оппозиционными силами внеслисвой вклад в создание вирусного контента, агитирующего избирателейприйти на выборы и отдать голос против партии, олицетворяющейсуществующий государственный строй. Остроумный ролик, смешавшийтелевизионные хроники соревнования в популярности двух российскихлидеров с кадрами мирового блокбастера «2012», набрал миллионыпросмотров на YouTube. Видео посеяли в сети до сентября 2011 года, когдаеще было не до конца ясно, кто из тандема будет принимать решения встране в ближайшее время.
А под слоганом «Выбери Аврору, а не Титаник»кадры из голливудской картины «Титаник» смонтировали вперемешку свидеосъемкой съезда «Единой России» и обращением тогдашнего премьераПутина к правительству, где оба государственных лица объявили о«рокировке». Крушение лайнера, аллегорически изображавшего Россию,красноречиво говорило о том, что ждет избирателя в случае неправильноговыбора – выбора партии «Единая Россия». С ключевой задачей обращения ктехнике вирусного видео – вовлечение аудитории до той степени, чтобыпользователи сами принялись распространять ролики по списку своихконтактов в социальных сетях – КПРФ справилась блестяще.5)Распространениеагитационныхматериалов–листовки,буклеты, брошюры.Политическиеполиграфическуюакторыпродукцию,активносреди46используюткоторойоднимразличнуюизнаиболеераспространенных носителей политических рекламных сообщений являетсяплакат. Эмоциональные методы воздействия плаката преобладают надрациональными.
Несмотря на то, что плакат является стационарнымпродуктом, число контактов аудитории с ним существенно выше, нежели улистовки, более мобильной и дешевой в изготовлении.Листовка в качестве основного выразительного средства используеттекст. Согласно приведенной Андросовой и Артомоновой классификации,они делятся на 1) листовки проблемного характера – отражают какую-либополитическуюилисоциально-экономическуюпроблему,волнующуюизбирателей, и строятся так, чтобы при обсуждении проблемы формировалсяи образ кандидата или партии; 2) листовка экспрессивного характера – спомощьюфактов,компрометирующихсоперника,воздействуетнаизбирателя; 3) листовка агитационного характера – содержит призывподдержать кандидата или партию на выборах57.6) Директ-мейл – адресная рассылка агитационных писем, отправляемых отимени президента, главы правительства, мэров и губернаторов, глав регионови районов, а также их оппонентов избирателям в электронные и обычныепочтовыеящики,открыток–поздравленийсобщегосударственнымипраздниками.Директ-мейл преследует целью создать иллюзию личного общениякандидата с избирателем, ощущение заботы и уважения.
Потому сообщениедолжно содержать обращение к адресату по имени и отчеству ифаксимильной подписи лица, баллотирующегося на политический пост.1.2.2.Коммуникациячерез организации, когдапередаточнымзвеном служат политические партии, группы интересов57Андросова Л.А., Артамонова О.Г. Там же. – С. 94.47Второй пункт Шварценберговской классификации – коммуникациячерезорганизации–такжепредставляетсобойопосредованноевзаимодействие с аудиториями, осуществляющееся при посредничествеобщественных организаций или институтов. Например, в прессе встречаетсямнениеотом,чтоорганизация«РусскаяПравославнаяЦерковь»используется «Единой Россией» для обслуживания интересов властнойвертикали.Обратимсякменеепротиворечивомупримеру:редактора«Московского комсомольца» Павла Гусева, опубликовавшего весной 2013года на страницах своего издания текст с провокационным заголовком«Политическая проституция сменила пол» и упоминанием в данномконтекстедепутатов«ЕдинойРоссии»,единогласнопереизбралипредседателем Союза журналистов Москвы в ответ на требование Госдумы кгосподину Гусеву принести публичные извинения за публикацию материала,ачленамСоюзакоммуникативномрекомендацию–отправитьпланеглавуситуацияжурналистскогообъединенияпредставляетобъединениявотставку.собойВнастойчивуюпарламентупрекратитьпосягательства на свободу слова.
Объектом этой коммуникации служитобщество, целью – формирование у групп населения мнения относительнопротивоборствующих сторон.1.2.3.Коммуникациячерезнеформальныеканалысиспользованием личных связей.Третья ступень классификации – коммуникация через неформальныеканалы с использованием личных связей – подводит исследователя к мнениюо том, что политическая коммуникация подразумевает взаимодействие ссоциальными общностями людей.
Л.А. Андросова и О.Г. Артамоноваформулируют проще: любая кампания в СМИ должна быть дополнена и48подкреплена работой с избирателями на уровне личных контактов: митинги,встречи с избирателями, «хождение в народ» - посещение публичных мест58.Это – разновидность горизонтальной коммуникации, когда общениеосуществляется между относительно рядоположенными акторами (например,взаимодействующими в массовых мероприятиях гражданами); к ней можноотнести уличные акции: митинги, марши, демонстрации, шествия, пикеты.Федеральный закон Российской Федерации «О собраниях, митингах,демонстрациях, шествиях и пикетированиях» от 19 июня 2004 года даетследующие определения публичных форм выражения и формированиямненийгражданами,политическимипартиямииобщественнымиобъединениями, а также выдвижения требований по различным вопросамжизни страны:- митинг – массовое присутствие граждан в определенном месте дляпубличного выражения общественного мнения по поводу актуальныхпроблем преимущественно общественно-политического характера;- демонстрация – организованное публичное выражение общественныхнастроений группой граждан с использованием во время передвиженияплакатов, транспарантов и иных средств наглядной агитации;- шествие – массовое прохождение граждан по заранее определенномумаршруту в целях привлечения внимания к каким-либо проблемам;- пикетирование – форма публичного выражения мнений, осуществляемогобез передвижения и использования звукоусиливающих технических средствпутем размещения у пикетируемого объекта одного или более граждан,использующихплакаты,транспарантыииныесредстванагляднойагитации59.В январе 2006 года тогда еще лидер «Молодежного Яблока», авпоследствии – РПР «Парнас» и ОДД «Солидарность» Илья Яшин5859Андросова Л.А, Артамонова О.Г.
Там же. – С. 96 – 100.http://www.rg.ru/2004/06/23/miting-dok.html.49опубликовалброшюру«Уличныйпротест»,написаннуюнаосновесобственной дипломной работы60. В пособии об организации уличногопротеста он обобщил правила подготовки массовых уличных мероприятий иакцентировал внимание на факторе «медийности» - том факте, что СМИдолжны быть заранее оповещены о месте, времени, программе митинга.Так, по мнению И.
Яшина, подготовка массового мероприятиясосредотачивается на ряде основных организационных направлений:1) Определение даты проведения мероприятия. Дата, как правило,привязываетсякинформационномукакой-либоповодугодовщине,(например,либокопределенномурассмотрениювпарламентезаконодательной инициативы, против которой выступает оппозиция) – такимобразом, появляется смысловое наполнение даты, на которую назначеномероприятие. Кроме того, для обеспечения максимальной явки активистов исторонников, массовые мероприятия обычно назначаются на выходные дни.2) Коалиционная политика.
Она заключается в привлечении к организациимероприятия его инициатором союзнических политических и общественныхорганизаций.Поитогамдоговоренностейформируетсяоргкомитетмероприятия, в который входят представители всех организаций, принявшихрешение об участии, и которые распределяют между собой организационныефункции, определяют доли финансового участия в формировании бюджетамероприятия.Распространенной технологией является заявление оргкомитета обучастиивмероприятиивиртуальныхобщественныхобъединений,созданных, на самом деле, специально для того, чтобы подтвердитьмассовость готовящегося мероприятия в ходе его подготовки. Как правило,это делается, если организаторам не удается достигнуть договоренностей среальными общественными организациями, но существует необходимость60ЯшинИ.Уличныйпротест.–(http://www.yabloko.ru/Publ/Book/Yashin/protest_004.html).50М:«Оборона»,2005.привлечения на мероприятие не только активистов и сторонниковсобственной организации, но и людей, которых просто волнует даннаяпроблема.
Например, если какая-либо политическая партия проводитмассовый митинг против реформы образования, в листовках, приглашающихграждан принять в нем участие, вполне могут содержаться заявления о том,что «митинг поддержан Независимым профсоюзом студентов и движением«Студенты – за бесплатное образование» – то есть, организациями,созданными специально, чтобы поддержать конкретную инициативу даннойполитической партии. Так в 2007 году для участия в митингах противвырубки Химкинского леса для строительства скоростной трассы Москва –Петербург была создана организация «Движение в защиту Химкинскоголеса», которая помимо экологических акций впоследствии стала активнымучастником оппозиционной деятельности.3) Мобилизация актива.
Для обеспечения массовости уличного мероприятиянеобходимо проводить его подготовку таким образом, чтобы сформироватьядро участников из активистов объединений-организаторов, то есть людей,которые примут участие в мероприятии наверняка. Именно активисты чащевсего несут транспаранты и флаги, обеспечивают шумовую поддержкумероприятия, в то время как люди, пришедшие принять участие в митинге,но не имеющие непосредственного отношения ни к одной из организаций,его проводящих, обычно предпочитают вести себя более пассивно,ограничивая свое участие просто нахождением в числе его участников.Сбор активистов предпочтительнее проводить за некоторое время доначала мероприятия и перед выдвижением людей на акцию протестанеобходимо распределить их по координаторам и провести общийинструктаж.Популярной практикой является привлечение на массовые акцииоппозиции активистов из региональных отделений организаций, проводящихмероприятие.
Естественно, ключевым вопросом здесь становится финансовое51обеспечение транспортных расходов, так как привлечение региональногоактива для участия в акции протеста в другом городе почти всегда даеткрайне низкий эффект. С другой стороны, привлечение региональныхделегаций дает позитивный эффект как для развития региональной сетиоппозиционного движения, так и для общественного позиционированиямероприятия – массовый протест гораздо лучше воспринимается обществоми СМИ, если в нем принимают участие представители регионов. Довольночасто в практике организации массовых акций протеста встречаются случаи,когда организаторы выдают активистам таблички с названиями различныхрегионов страны (именно чтобы подчеркнуть общенациональный характерпротеста).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
