Диссертация (1136439), страница 8
Текст из файла (страница 8)
Как и в случае с LiveJournal(ЖЖ), часть присутствующей на сайте аудитории, что не пишет в твиттер,55Новикова И. Ренессанс интеллигенции происходит // Московские новости от 29.02.2012.40читает чужие сообщения, переходит по рекомендованным в них ссылкам,вступает в дискуссию. Позволяет делиться впечатлениями о происходящемонлайн, потому не удивительно, что более трети пользователей заходит всервис через мобильный телефон. О взрыве в аэропорте Домодедово,происшедшем 24 января 2011 года в 16:30, впервые сообщил пользовательТвиттер, выложив в 16:32 в микроблог соответствующий пост. Позднеепоявились видео на Youtube, которые стало транслировать официальноетелевидение.
Если представить временную шкалу, то станет очевидно,насколько СМИ в чрезвычайной ситуации не были способны освещать терактнастолько оперативно, насколько это делают СМК. Запоздалая реакциятрадиционных СМИ объяснима: информагенстсвам необходимо было времяна уточнение данных, телевидению нужно было подъехать и снять то, чторазрешило ФСО. Соревнование в скорости передачи информации сглобальной сетью телевидение проигрывает.
Сегодня на их долю остаетсявдумчивый анализ причин трагедии.Для продвижения микроблога используется метод фолловинга –добавления в категорию «читаемых» тематические аккаунты или аккаунтыблизких по духу пользователей (автоматически рекомендуются системой впанеле слева по схожим интересам / общим знакомым); осуществлется каквручную (нажатием на кнопку «Читаю»), так и с помощью специальныхпрограмм. В период президентской электоральной кампании 2012 года вопределенных СМИ появились сообщения с заголовком «Михаил Прохоровпокупает друзей».
Ситуация с «покупкой друзей» абсолютно естественна:речь шла о массфолловинге. Микроблог – это инструмент для бизнеса, в томчисле потому и существуют понятие «монетизации» твиттера, платныепрограммы по продвижению ресурса в стиле «50 ретвитов за 100 рублей» ит.д.Ключевое понятие в раскрытии темы микроблогов – хештег.
Этопометка, относящая твит (сообщение) к определенной теме, аналоги41обычных тегов или ключевых слов в ЖЖ, Wordpress, Flickr и другихсервисах. По хештегу производится поиск всех твитов других пользователейпо определенной тематике. Свежа история о том, как после сфабрикованноготелеканалом НТВ документального фильма «Анатомия протеста» об акцияхроссийской оппозиции «За честные выборы» и «Большой белый круг» послевыборов 2011 – 2012 годов, с помощью протестного импульса пользователироссийского твиттера стремительно вывели в топ хештег #НТВлжет. Темсамым познакомив с проблемой фальсификаций смыслов аполитичныхпользователей сервиса и ответив сопернику в информационной войне спомощью новой эффективной технологии56.Г)социальныепредставительствапользователясетиполитическойкоммуникационном–способсозданияорганизациипространстве:вофициальногокомфортномдлясреднестатистическийроссиянин имеет профиль в соцсети, куда он выкладывает контент (фото,видео, записи) и где общается с друзьями, комментарии которыхпользователь периодически просматривает – значит, у него есть историяотношений с этим сообществом, и ему закономерно не хочется оттудауходить.На корпоративных сайтах политических фракций обновляетсяинформация: появляются новости, закачиваются видео, публикуются отзывыили комментарии.
Тем не менее, многие официальные сайты можно посетитьединожды – быстро изучить их структуру и найти всю нужную для себяинформацию: предвыборную программу, биографию лидеров, анонсы акций.Вполне разумно, что партия не желает терять контакт с теми, кто зашел насайт и за один раз выяснил все ответы на актуальные вопросы. Как можнопродолжить общение? Один из законных способов – показать, что онасуществует в других местах: например, в социальных сетях. Если на сайте56Тощева А.В. Новаяинформационно-комуникационная среда.
Учебное пособие. Длянаправления 031600.62 "Реклама и связи с общественностью" подготовки бакалавра. М.: АПК иППРО, 2013. – С. 34.42партии расположена ссылка на Facebook, и у человека есть профиль наFacebook, в случае заинтересованности он присоединится к сообществупартии на этом ресурсе и будет продолжать общение с ней в удобном емуместе, не заходя на сайт. Сайт партии от этого, разумеется, проиграет, ноконтакт с электоратом не будет потерян.СегодняроссийскиеSMM-менеджеры(специалистывсферемаркетинга в социальных медиа) организуют присутствие политическихзаказчиков на следующих площадках: Facebook, VKontakte, LinkedIn,Одноклассники, Мой мир, Google+, Мой Круг, Instagram; также к этой группеотносят видеохостинг YouTube.
Они создают новые и ведут действующиеаккаунты, привлекают массовую аудитории соцсетей в сообщества,приложения, на страницы политических организаций и гражданскихдвижений. Для реализации этой задачи следует руководствоваться правиламиподачи контента в социальных сетях: он должен быть оригинальным,регулярнообновляться,служить«поводомдлябеседы,анеэнциклопедическим знанием». Тогда можно смело рассчитывать, что такойконтент пользователь возьмется распространять по законам вируса иподключит друзей к совместным действиям по продвижению партийныхлозунгов и идей.Д) реклама в интернете: контекстная и медийная.
Контекстнойрекламой называется способ генерации трафика к корпоративному сайту,когда пользователю показываются рекламные объявления, соотносящиеся сего ключевыми запросами (у поисковых систем есть свои сервисыконтекстной рекламы: Google Adwords, Яндекс Директ, на российском рынкеконтекстной рекламы присутствует также независимый игрок – системаБегун, приобретенная Rambler). Рекламодатель платит за количествопереходов по этой рекламе на его веб-ресурс – клики уникальныхпользователей («уников»).
Важно, что контекстная реклама призвана43привлекать на сайт строго целевую аудиторию, ведь показ объявленияпривязан к запросу пользователя.В соответствии с пунктом 6 статьи 23 Федерального закона ополитических партиях, с 1 января 2012 года более чем в половине субъектовРоссийской Федерации политическая партия должна иметь региональныеотделения численностью не менее четырехсот членов.
В остальныхрегиональных отделениях численность каждого из них не может составлятьменее ста пятидесяти членов. Вопрос: как малоизвестным партиямрекрутировать сторонников в региональные отделения? Ответ один –контекстная реклама, ведущая на официальный сайт партии и сайтырегиональных отделений, по примеру ЛДПР, КПРФ и Справедливой России.Медийная реклама, в отличие от контекстной, не нацелена наконверсию – увеличение количества целевых действий пользователя(подписок на рассылку новостей партии, заполнения регистрационных формдля вступления в члены фракции, участие в сборе подписей, благодарякоторым кандидат может баллотироваться и т.д.), её назначение имиджевое –для информирования о каком-либо лице или организации, если они непользуются популярностью, и никто не догадывается запрашивать их впоисковике.
В основе медийной рекламы лежит демонстрация баннеров –графических элементов страницы, содержащих гиперссылку на сайтрекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Размещая насвоей площадке баннер, один сайт рекламирует другой, генерируя такимобразом трафик к нему. Основными площадками, предоставляющимивозможность разместить баннер, сегодня являются: поисковые системы (подстрокой поиска или в виде контекстного баннера рядом с результатамипоиска);новостныеиинформационныересурсы(Vedomosti.ruрекламируются в новостном разделе Яндекса, Коммерсант.ру – напартнерской Gazeta.ru в виде информеров – кратких заголовков новости);социальные сети («VKontakte», «Живой Журнал» и т.п.).44В надежде побудить читателя кликнуть и совершить переход на свойсайт материалы преподносятся в настолько провокативной манере, насколькоэто позволительно серьезным сетевым изданиям: «Примадонна спела навечеринке про Собчак», «Ученые выдвинули новую версию смерти Ленина».Потому зачастую посетитель, заинтересовавшийся баннером о светскомскандале с участием Владимира Жириновского, после перехода на сайтЛДПР не готов знакомиться с содержанием других страниц и изучатьпрограмму либерально-демократической партии, которая на нем размещена.Е) каналы на видеохостингах (YouTube, RuTube) – созданиеименногоаккаунта,куда«заливаются»ролики,раскрывающиедеятельность политического объединения.Наличиевидеоканалавлияетнаэффективностьпродвижениякандидата или партии.
Рейтинг видеоразмещения измеряется количествомпросмотров ролика. Здесь, как и в остальных социальных сетях, срабатывает«эффект очереди» – если какое-либо видео набрало много лайков и имеетхорошую статистику просмотров, то на него кликнут раньше остальных и,возможно,досмотрятдоконца.Потомунередкодляувеличенияпосещаемости канала используются боты – IT-программы и виртуальныепользователи.Видеохостинги ориентированы на особый формат общения склиентом – вирусный.
Информацию тиражируют сами пользователи,отправляя ссылку на материал по своим контактам. Явление вирусного видеосуществует только в пределах интернета и носит такое название потому, чтораспространяется молниеносно, как вирус, благодаря возможности интернетасообщать информацию от одного пользователя другому через ссылки всоциальных сетях, блогах, электронной почте. Однако далеко не каждоевидео имеет потенциал вирусного.
Для того чтобы онлайн-публикапересылала ссылку на запомнившийся ей ролик по социальным контактам,он должен обладать яркой идеей. Бюджет вирусного видео существенно45ниже, чем рекламного ролика для ТВ. Это достигается за счет наиболеепопулярного жанра – любительской съёмки. К нему прибегают в первуюочередь потому, что в вирусе важен эффект достоверности – ощущение того,что показанное событие имело место в реальности. В действительностидалеко не каждое видео является таковым.Один из удачных примеров российского вирусного видео последнихлет – предвыборные ролики петербургского отделения КПРФ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
