Диссертация (1136439), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Жизнь раба на галерах // пост в блоге на портале «Эха Москвы»(http://echo.msk.ru/blog/nemtsov_boris/924185-echo/).49По данным портала о рекламе, маркетинге, креативе Sostav.ru за август 2008 года(http://www.sostav.ru/news/2008/08/29/24/).34конфликт правительства и оппозиции, тем более вероятно, что каждаясторона будет ограничивать возможности другой стороны для эффективногоучастия в формировании политического курса50.Если в структуре коммуникации можно выделить содержательный иматериальныйаспекты–каналыисредства,товструктурекоммуникационного ресурса вниманию исследователя доступно лишь томногообразие каналов (средств передачи сообщения), через которыекоммуникаторы передают информацию получателю.
Их рассмотрениюпосвящен следующий параграф.1.2. Каналы и форматы политической коммуникации.Для структурирования каналов, посредством которых реализуютсяцели коммуникации в политической сфере, целесообразно обратиться кклассификации, предложенной французским социологом Роже-ЖераромШварценбергом. Ученый выделяет три основных способа политическойкоммуникации, основанные на использовании различных средств51:1.
Коммуникация через печатные (пресса, книги, плакаты и т.д.) иэлектронные средства (радио, телевидение и т.д.) массовой информации;2. Коммуникация через организации, когда передаточным звеном служатполитические партии, группы интересов;3. Коммуникация через неформальные каналы с использованием личныхсвязей.Рассмотрим эти способы подробнее.1.2.1.Коммуникация через печатные (пресса, книги, плакаты и т.д.)и электронные средства (радио, телевидение и т.д.) массовойинформации5051Даль, Р.А.
Там же. – С.21.Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология. Ч.1. – М., 1992. – С.121.351) В первом блоке каналов коммуникация с аудиториями иэффективноевоздействиенаэлекторатосуществляетсячерезтелевидение в следующих форматах (помимо новостей):А) документальный фильм о кандидате.Б)теледебатыгосударственного–публичныйразвития,обменпозволяющиймнениямикандидатамоспособахобратитьсянепосредственно к гражданам. О.Г.Артамонова и Л.А.Андросова причисляютэтот способ к форме политической рекламы и отмечают, что в Россиителедебаты демонстрируют не столько достоинства кандидата, сколькодискриминацию соперников52.Политику теледебаты необходимы для того, чтобы в ходе полемикипоказать своему электорату, чем его программа отличается в лучшуюсторону от программы оппонента.
В этот момент зритель определяет своисимпатии: слушая обоих кандидатов, он анализирует, чья позиция ему ближе,и начинает ассоциировать свой выбор с определенным лицом – это особеннохарактерно для российской персонифицированной электоральной традиции.В США теледебаты представляют собой состязание. В зависимости от того,кто победит на дебатах, делаются прогнозы относительно того, кто победитна выборах, а голосование становится оценкой того, как кандидат выступилна дебатах.В) политическая телереклама (в период электоральных кампаний) каквиднепрямойполитическойкоммуникациипосредствомрекламныхносителей формирует знания о кандидате.2) Радио – в виде выступлений, участия в эфирах, комментариевэкспертов.52Андросова Л.А., Артамонова О.Г. Там же.
– С.90.363) Печатные издания, в том числе собственные СМИ партий,основная функция которых – не воздействие на избирателя, а донесениепозиции руководства партии до своих сторонников.Если раньше среднестатистическая фракция имела лишь одну газету,так называемый боевой листок, то с середины 2000-х, помимо основногопечатного «рупора», политики начали издавать еще и региональныеприложения, зачастую даже тематические издания53. Несмотря на проявлениевнимания политиков к вопросам развития СМИ, журналисты портала«Sostav.ru» высказывают мнение о том, что эффективность таких изданийочень низкая – только для членов партии, которые получают возможностьузнать генеральную линию напрямую из уст своих «вождей».
Партийное ТВ,транслируемое на сайте политической организации, напротив, можетпрорвать «информационную блокаду», с которой борются оппозиционеры. Спомощью этого медиаресурса можно транслировать кадры с митингов,выступления оппозиционеров, показывать комментаторов, которым закрытдоступ на федеральные каналы.4) Интернет в разрезе концепции веб 1.0 – одностороннейкоммуникации,направленнойотполитикакэлекторату:корпоративные сайты партий и страницы публичных политиков,кандидатов; и переход к двусторонней коммуникации – веб 2.0 – диалогуи полилогу, подробно рассматриваемый в третьей главе работы.Эволюция от односторонней к двусторонней коммуникации (веб 2.0)вооружиласубъектовполитикиразличнымиспособамипривлечениявнимания к деятельности государственных институтов, политических партийи движений, рекрутирования сторонников своих идей и участников акций. Всередине 2000-х оппозиция и власть, как и большинство акторовполитического процесса, начали осознавать неполноценность коммуникации,53Зубченко Е., Микулина Я.
Российские политики активно развивают собственный медиабизнесот 29.08.2009 (http://www.sostav.ru/news/2008/08/29/24/).37если их оффлайновую деятельность не сопровождает активность в сети, ипоспешили переориентироваться с технологии 1.0 (корпоративные сайты) на2.0 (корпоративные блоги в Wordpress, участие в обсуждении политикипартии и состояния дел в различных отраслях государственного управления вLivejournal, привлечение ботов). Вступление в веб 2.0 облегчает управлениерепутационными рисками, помогает следовать в русле тенденции смешенияофициальныхформатовсболеедемократичными:сопровождениеочередного заявления на съезде, выступления на митинге, комментария кпринятому закону видео-файлом или ссылкой на Youtube, возможностьподписаться на новости политической организации в социальных сетях черезсмс и отписаться.Воплощениевеб2.0–Википедия,иллюстрирующаяглавнуюособенность концепции: усилении вебтехнологии за счет так называемого«коллективного разума»: возможности получателя информации бытьодновременно её производителем и потенции политического заказчика – хотябы на время, предшествующее модерации статьи опытными редакторами –статьпроводникомидейотвыдвигаемоголидеракизбирателям.Определяющее отличие между веб 2.0 и веб 1.0 заключается в следующем:пришедшая на смену эпохе официального интернета, эпоха веб 2.0интенсивно привлекает пользователей к созданию контента.Суммируя вышесказанное можно привести перечень доступных винтернете каналов и средств коммуникации.А) традиционный веб-сайт (1.0).
Он не гарантирует наличие обратнойсвязи с электоратом, тем не менее, пользователь получает возможностьсамому выбирать интересную ему информацию вне зависимости, например,от сетки вещания. Кроме того два очевидных плюса наличия веб-ресурса дляполитических субъектов заключаются в способности более точно оценить егокачественные и количественные характеристики с помощью средстваналитики, чем у других медиканалов, и относительно низкой (по сравнению38с другими СМИ) стоимостью публикации материалов. Интернет позволяетпредставлять аудитории информацию в разных форматах: текстовый, аудио-,видеоконтент.На сайтах политиков предусмотрена регулярно обновляемая лентановостей, повышающая информированность общественности о реализуемыхпроектах и проводимых мероприятиях, митингах, переговорах, программныхвыступлениях.Правозащитница Марина Литвинович считает, что сайт политика – впервую очередь инструмент коммуникации с разными категориямилюдей: принимающими решения, готовящими решения, транслирующимимнения, меняющими собственное мнение в процессе получения информации(или дезинформации).
На каждую из этих категорий должна бытьразработана отдельная коммуникативная стратегия, позволяющая политикуреализовывать свои задачи54.Б) блоги – персональные дневники, к записям в которых стороннимпользователям можно оставлять комментарии, организовывая при этомдискуссию. Контент корпоративных блогов (ведущихся от имени партии илииной политической организации) и персональных дневников лидеровправительства,представителейполитическойгенерируетсяPR-специалистамиилипринадлежитаккаунт.этогоФорматэлитысамимиидругихлиц,персонами,которымкоммуникационногосредствапредоставляет возможности неформального подхода к взаимодействию сэлекторатом и получения обратной связи, а также отличается высокимуровнем доверия читателя к публикуемой информации: постам в блогахприписывают эффект истинности слова – люди склонны верить человеку,ставшемужертвойопределенныхобстоятельствиописывающемупроисшедшее из личного опыта, нежели тому, кто явился лишь очевидцем54ЛитвиновичМ.Политикибудутборотьсязааудиторию(http://www.sps.ru/?id=43086&PHPSESSID=90a5ebe8536fe1b18e2ef187e7df923a).39Рунета.события.
Кто-то узнает прогноз погоды в официальных СМИ, а какую обувьлучше одевать в гололед или стоит ли ехать на шиномонтаж – в ЖЖ, исекрет такого доверия кроется в указании источников информации. Нельзяотрицать другое очевидное преимущество блог-сервисов, помимо того, чтоони дают аудитории возможность получать более оперативные данные.В условиях веб 2.0, спровоцировавшего рост субъективности (каждыйгражданин может высказать мнение по любому вопросу в своем профиле всоциальных сетях, блогах, микроблогах, может опубликовать текст, фото ивидео, выражающие его политические взгляды и отношение к проблеме)стало как никогда просто бороться со скептицизмом окружающих, с ихнегативными высказываниями о вашей программе, лозунгах, идеях, курсе,методике принятия решений и действий.
Блоггер Алексей Навальныйпревратилинтернетприписываемыйпредставляютвинструментсредствамсобоюконтролямассовойэкспозицию–информации.политическихмеханизм,ранееБлогирунетавкусовроссийскогообщества 2000-х, инструмент создания имиджа и управления репутациейличности политика, а также бюджетную версию корпоративного сайта. Помнению Юрия Сапрыкина, «если в 70-ые и 80-ые было важно читать толстыежурналы, сейчас важно иметь свой блог»55.В) микроблоги – по аналогии с блогами личный дневник,ограничивающий литературную фантазию пользователя 140 печатнымисимволами.Наиболее популярным в мире сервисом микроблогов являетсяамериканский Twitter. В функционал сервиса заложено одновременно двезадачи – общение и распространение информации; он объединяет в себеплощадки для знакомства с актуальными событиями, коммуникации ипродвижения идей среди единомышленников.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
