Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 19)

generated by the products), плюс поступление единовременных административных платежей от $100 до $1000 за заключение лицензионного соглашения, доходы университетов могут составлять свыше миллиона долларов ежегодно²⁰⁰. По оценкам управляющей компании многих американских университетов Collegiate Licensing Company, более 50 000 магазинов по всей территории США реализуют ежегодно лицензионную продукцию с товарными знаками университетов на сумму около $3,5 млрд.²⁰¹ Наибольший доход получают крупные университеты с известными спортивными командами, победителями спортивных соревнований. Так после победы своей бейсбольной команды на национальном чемпионате Луизианский государственный университет за 2007-2008 финансовый год заработал $5,301,735, что на 76% превысило их средний ежегодный заработок от лицензирования товарного знака, в последующем году университет заработал $5,120,047. Аналогичным образом в 2010 году университет Айовы заработал $2,4 млн., Мичиганский государственный университет - $ 4 млн., университет Пердью - $1.35 млн., университет Небраски-Линкольн - $ 2 млн.²⁰² Также благодаря сильному бренду и академической репутации в совокупности с пристальным вниманием к вопросу регулирования лицензионной политики стабильный и высокий доход получают всемирно известные университеты, такие как университет Гарварда, Йельский университет, Принстонский университет и т.д.

В лицензионной политике университета, как правило, отводится отдельная часть или отдельная программа по охране и лицензированию товарных знаков. В этой программе устанавливаются весь перечень охраняемых товарных знаков, стандарты и правила их использования, порядок лицензирования и т.д. Все университеты унифицируют и

²⁰⁰Официальный сайт ВОИС, [Электронный ресурс], Режим доступа: свободный, июнь 2012 г.

http://www.wipo.int/sme/en/documents/uni_trademark_licensing.html

²⁰¹ Официальный сайт CLC, [Электронный ресурс], Режим доступа: свободный, май 2012 г.

http://www.clc.com/clcweb/publishing.nsf/Content/retailers.html

²⁰² Информационно-новостной портал, [Электронный ресурс], Режим доступа: свободный, июнь 2012 г.

http://www.lsureveille.com/news/university-trademark-licensing-brings-big-bucks-1.1996649#.T9ic9ZjnRn8

устанавливают стандарты изображения своих товарных знаков, как общеуниверситетских, так и всех спортивных клубов, факультетов. Эти стандарты использования товарных знаков университета, вплоть до используемых цветов, размеров, расположения на продукции строго должны соблюдаться всеми сотрудниками университета и компаниями-лицензиатами. Это может включать, но не ограничиваться, положениями о дизайне, стиле, особом шрифте, размещении или положении торговой марки или конкретной цветовой схеме. Согласно современной практике лицензирования, многие университеты требуют представления образцов продукции для каждого потенциального лицензируемого продукта. Эти образцы продукции не должны включать в себя логотип университета или другие торговые марки до момента получения лицензии. Например, Йельский университет прямо заявляет в своих лицензионных соглашениях, что для ряда своих товарных знаков на продукции может использоваться только определенный оттенок цвета. Университеты также обычно требуют включения знаков правовой охраны рядом с их торговыми марками, что обеспечивает предупреждение любым потенциальным нарушителям. Также можно заранее уведомить возможных лицензиатов об определенных запрещенных для производства продуктах, которые могли бы запятнать имидж университета (алкоголь или табачные изделия, огнестрельное и другое оружие, продукция, пропагандирующая наркотики, с сексуальным подтекстом и т д.).

Согласно политике лицензирования большинства зарубежных университетов для получения права использовать общеизвестный товарный знак университета, потенциальный лицензиат должен подать заявление либо в специализированное структурное подразделение университета, или в управляющую компанию, представляющую интересы образовательного учреждения. Такой управляющей компанией в Америке часто выступает уже упомянутая компания Collegiate Licensing Company (CLC), являющейся национальной ведущей компанией по лицензированию и маркетингу товарных знаков организаций (в т.ч. 157 университетов США).

Принципы предоставления лицензий:

Рассмотрение выдачи лицензии на каждый тип продукции на индивидуальной основе;

Четкое определение производимого на основе лицензии ассортимента продукции, конкретной территории и периода времени действия;

Контроль качества – установление стандартов использования, изображения, расположения товарных знаков.

После того как лицензионное соглашение будет подписано и товары выходят на рынок, университет начинает получать роялти от лицензии. Отдел лицензирования товарного знака, или управляющая фирма, отвечает за контроль выплат роялти. Доходы от лицензионных платежей, которые могут составлять миллионы долларов в год, в зависимости от силы бренда университета, расходуются обычно в форме стипендий для ученых, спортсменов, на нужды факультетов или улучшение оборудования.

Для реализации политики лицензирования товарных знаков американские университеты имеют следующий пакет документов:

- Свидетельства охраны товарных знаков университета

После официальной регистрации в национальном патентном ведомстве и патентных ведомствах других стран, университет получает право на использование обозначений и любых других отличительных знаков/символов. Регистрируются словесные, изобразительные и комбинированные обозначения.

- Программа лицензирования товарных знаков (Trademark License Programm)

Цель программы лицензирования товарных знаков университета в том,

чтобы защищать, развивать и укреплять имидж университета во всем мире.

- Заявление и анкета для потенциального лицензиата;

Заявка должна содержать следующую информацию:

Заявление о желании использовать товарный знак университета с обоснованием причин заинтересованности компании в получении лицензии;

Резюме компании, которое включает миссию, бизнес-цели и историю компании;

Список предлагаемых продуктов, которые будут лицензированы и информацию о них, включая каталог продукции;

Список образовательных учреждений, организаций, которые в настоящее время предоставили компании лицензии;

Подробный бизнес-план с изложением стратегии компании по производству, сбыту, целевой аудитории и продажах продукции с товарными знаками университета.

Кроме того, к заявке должны прилагаться следующие документы:

Копия сертификата о членстве компании в Ассоциации добросовестных работодателей (FLA) (для американских компаний);

Сертификаты страхования гражданской ответственности, включая, но, не ограничиваясь, страхованием производимой продукции, страхованием операционной деятельности, а также сертификаты страхования договоров, на сумму не менее одного миллиона долларов ($ 1,000,000) за каждый случай, и имена руководителей в качестве дополнительных поручителей;

Образец каждого продукта, на котором компания планирует наносить товарные знаки университета.

После рассмотрения заявки и анкеты, компанию в течение месяца уведомят о решении лицензирования в письменном виде.

- Вид лицензионного соглашения

Стандартная лицензия (для долгосрочных отношений и крупных производителей)

Стандартная лицензия на использование товарного знака предоставляет лицензиату право на использование товарных знаков в течение

продолжительного периода времени. Заявки на получение стандартной лицензии рассматриваются при условии соответствия критериям, которые позволяют оценить целесообразность и качество производства лицензируемых продуктов, конкурентоспособность их продукции.

Ограниченная лицензия (для единовременного или ограниченного выпуска)

Ограниченная лицензия предназначена для эпизодического производства продукции с использованием товарного знака университета.

Внутриуниверситетская лицензия, освобожденная от выплат

роялти

Лицензии, освобожденные от выплат роялти (более известные как письмо-разрешение) позволяют структурным подразделениям университета производить и продавать ограниченное количество продукции для служебных мероприятий и событий.

Четко разработанная лицензионная политика в отношении использования товарных знаков университета помогает тщательно выбирать компании-лицензиаты, тем самым защищая свое имя и репутацию. Многие университеты даже ограничивают количество лицензий, выдаваемых в год, или устанавливают минимальные годовые квоты продаж. Независимо от коммерческого или внутреннего характера использования торговой марки, университет должен гарантировать, что использование товарных знаков будет представлять университет в благоприятном свете и гарантировать соответствующее качество продукции.

Опыт американских университетов в области коммерциализации технологичных РИД и товарных знаков активно используется на международном уровне, в частности ведущими европейскими университетами.

Европейский союз в лице Европейского Комитета по вопросам интеллектуальной собственности (IP European Commission) и специализированных организаций (Association of European Science &

Technology Transfer Professionals²⁰³, Association for University research and Industry links²⁰⁴) оказывает активную поддержку университетам в процессе коммерциализации технологий путем создания благоприятных налоговых условий для охраны и использования РИД²⁰⁵, выработки методических руководств по формированию патентно-лицензионной политики²⁰⁶ (IPR Helpdesk, Lambert tool kit²⁰⁷, AOMI²⁰⁸). В апреле 2008 года в целях содействия эффективному использованию результатов интеллектуальной деятельности в университетской среде Комитетом Европейского Союза были опубликованы Рекомендации по управлению интеллектуальной собственностью и Свод практических правил по выработке университетами политики трансфера знаний, содержащие набор принципов и правил осуществления коммерциализации РИД, проведения совместных научных исследований и научно-исследовательских контрактов.

Специалистами Ассоциации по связям университетских исследований и промышленности (AURIL, Association for University research and Industry links) ²⁰⁹ под руководством Ричарда Ламберта (Richard Lambert²¹⁰) был разработан инструмент для разработки соглашений и иных локальных нормативных документов, включаемых в лицензионную политику университета, при проведении совместных научных исследований между промышленностью и академическими институтами. Ввиду того, что между промышленными компаниями и университетами возникает широкий

²⁰³ Официальный сайт ASTP Электронный ресурс], Режим доступа: свободный, май 2012 г.

http://www.astp.net/

²⁰⁴ Официальный сайт AURIL [Электронный ресурс], Режим доступа: свободный, апрель 2012 г.

Характеристики

Список файлов диссертации