Диссертация (1098275), страница 42

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 42)

³⁶⁵ Стрелец И.А. Сетевая экономика. - М.: Эксмо, 2006 - с. 43

³⁶⁶ Рыбанкина О.А., с. 20

³⁶⁷ Gilder G.F. Telecosm: How Infinite Bandwidth Will Revolutinize our Wolrd . – New York^ Free Press, 2000/ - p 12..70/

Цена, Р

min Р

0

Время, Т

Рис. 4-3. Кривая предложения сетевых благ (кривая Гильдера)

Производители сетевых благ получают основную прибыль не за счет увеличения цены, а путем вовлечения новых потребителей в сеть, которую они контролируют. Для потребителя положительный эффект заключается в получении большего объема предоставления услуг (биты, скорость передачи данных, улучшенный интерфейс) без изменения цены в месяц.

Использование сетевых благ сопряжено с применением определенных стандартов, поскольку одним из требований потребителя к сетевому благу является его совместимость с другими благами продуктовой линейки, которыми обладают пользователи сети. Распространение сетевых благ сталкивается с так называемым эффектом сетевых ловушек. Этот эффект проявляется в том, что став участником одной из сетей, потребитель выбирает определенный стандарт, что впоследствии затрудняет переход на другой даже более эффективный вариант. Например, iPhone на платформе Androiid не имеет гарнитуры Bluetooth, что не совместимо с программными требованиями других сотовых операторов. Действие эффекта ловушек приводит к тому, что стандарт, ставший лидером, быстро распространяется на потребительском рынке, поскольку новые пользователи вынуждены к нему присоединяться. Однако эффект ловушек затрудняет переход пользователей из одной сети в другую и препятствует их объединению.

Все перечисленные характеристики сетевых благ приводят к тому, что основные параметры рынка спрос и предложение изменяют привычную конфигурацию. В ситуации сетевых благ кривая предложения имеет отрицательный наклон, поскольку предельные издержки стремятся к нулю, а кривая спроса - напротив, положительный, так как предельная полезность увеличивается по мере роста количества потребителей. Если этот процесс будет динамично развиваться, то в перспективе кривые будут стремиться к пересечению при все более и более низких ценах.

Иными словами, сетевые блага увеличивают свою ценность по мере роста их количества, при этом цена блага падает по мере роста числа потребителей, а полезность напротив повышается Отсюда, ученые делаю парадоксальный вывод: в условиях новой экономики наибольшей ценностью обладают блага, которые могут предоставляться

бесплатно³⁶⁸. Информационная экономика демонстрирует массу примеров, например, крупные

компании бесплатно предоставляют свои браузеры (WhatsApp, Viber, Netscape), программное обеспечение (Microsoft, Apple). В связи с этим цены на сетевые и цифровые товары и услуги постоянно снижаются, при этом технические возможности данных благ существенно расширяются. Так, в течение жизни одного поколения цена компьютеров упала более, чем в десять тысяч раз, примерно на 30-40% ежегодно.

Таким образом, проявляются следующиме основные тенденции на рынках сетевых благ: 1) сетевые блага ценятся потребителями выше не вследствие редкости, а вследствие широкого распространения; 2) производстве сетевых благ имеет место существенная экономия на масштабе производства; 3) сетевые блага со временем становятся качественнее и дешевле; 4) рынки сетевых информационных благ не явялются конкурентными

Развитие информационной экономики, стремительное развитие сетевых рынков и активное распространение ИКТ приводит к небывалому росту потребительского спроса на Интернет-услуги. Интернет меняет образ жизни людей, предоставляя больший выбор цифровых товаров и услуг, более низкие цены, более полную информацию, больше каналов распространения и т.д.

Первая волна развития интернет вызвала экспоненциальный рост числа потребителей в сети (табл. 4-2). Эффективность Интернет-экономики определяется критической массой экономических агентов и развитостью информационной инфраструктуры В 2000 году в мире насчитывалось немного более 360 млн. пользователей, то 2013 году свыше 2,8 млрд. человек имеет доступ к интернету со все большей скоростью и за все меньшую цену.

Наибольшее количество пользователей зафиксировано в странах азиатского региона более 1,2 млрд. человек, однако уровень проникновения составляет лишь 27,5% населения, это означает будущий рост спроса на рынке услуг доступа к Интернету, который далек от насыщения.

³⁶⁸ Стрелец И.А. Сетевая экономика. - с. 74.

Таблица 4-2

Динамика пользователей Интернетом в мире (на конец 2013 год)

Источник: Internet Worlds Stats Website. Data accessed on 15 August 2014 URL:

http://www.internetworldstats.com/stats.htm

Аналогичная ситуация наблюдается в современной России, где за период с 2000 по 2013 гг. рост интернет-пользователей увеличился в 26 раз, но не достиг уровня развитых стран (табл. 4-3).

Рост числа Интернет-пользователей отражает следующие тенденций в потреблении:

• увеличение потребительского спроса на IT-продукции и услуги за счет развития цифрового контента и снижения стоимости услуг связи, что является важным фактором принятия интернета потребителями, стимулируют рост индустрии ИКТ;

• структурные сдвиги в потребительских расходах в пользу цифровых товаров и услуг и создание новых режимов потребления;

• повышение готовности потребителей к электронному взаимодействию в сети и увеличение доли информационного имущества в потребительском богатстве, что отражает рост уровня информатизации домохозяйств ³⁶⁹.

³⁶⁹ Результаты полевого исследования автора см. Приложение

Динамика Интернет-пользователй в РФ

Таблица 4-3

Примечание: Составлено по данным Международного союза электросвязи

Вторая волна вызвала новую тенденцию – виртуализацию потребления в интернет- пространстве. По выражению Дж.Ритцера, в 21 веке стираются границы между материальным и нематериальным, развивается виртуальное потребление и дематериализуется в реальное³⁷⁰ Киберпотребление основано на симуляции эмоциональных чувств, эффекте погружения (immersion), когда пользователь воспринимает виртуальную реальность как действительность, Возникают новые способы (режимы) потребления в сетевой экономике – он-лайн (в сети в

режиме реального времени) и офф-лайн (вне сети, но с помощью информационных технологий).

Исследователи отмечают, что потребление в киберпространстве имеет преимущества перед материальным потреблением: более широкий ассортимент товаров, быстрый ценовой маркетинг, доступность потребления, деперсонализация потребителей и др.³⁷¹. В виртуальном мире снимаются пространственно-временные ограничения: время и место потребления становятся управляемыми. Поиск товаров, процессы купли-продажи, оплата кредитной картой и управление услугами может осуществляться непосредственно из дома. Потребители, обладающие платежеспособным спросом, через интернет выходят на новый международный уровень культуры информационного потребления..

Развитию виртуального потребления способствует интеграция традиционных рынков в информационно-сетевую среду, появление новых видов информационно-ориентированных транзакций для потребителей

Рынок труда: наблюдается рост работы через телекоммуникации (telewoking), появляются новые формы занятости (телеработа, дистанционная занятость), интернет становится важным инструментом подбора свободных работников для вакантных

³⁷⁰ Ritzer G. Exploration in the Sociology of Consumption. – L : Sage, 2001.- p. 146-159.

³⁷¹ Рощина Я.М. Социология потребления. – Изд-во ГУ-ВШЭ, 2007 – с. 295-299.

должностей, в 2010 г., в среднем, 17% пользователей заявляли, что используют интернет для поиска работы.

Характеристики

Список файлов диссертации