Диссертация (1098097), страница 27

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 27)

2012 году составляла 53% от общего числа у агенства Lenta.ru и только 35% у

NEWSru.com.

Рисунок 2-4. Доля материалов, композиция которых соответствует принципу "перевернутой пирамиды" (в %)

%

год

Причем нередко допускается наиболее грубая и вредоносная композиционная ошибка – некорректное составление хедлайна из-за стремления придать ему дополнительную привлекательность, использовав по сути стёб как разновидность публичного интеллектуального эпатажа в его провокационном снижении любых образов. В материале агенства Lenta.ru от 11.05.2006 "Фрадков дал министрам три дня на повышение рождаемости" хедлайн (помимо своей нарочитой фактической и стилистической несостоятельности: министры обязаны в три дня не повысить рождаемость, а представить предложения по ее повышению) не является по сути хедлайном. Он не отражает в полной мере главную новость сообщения, высказанную в лиде, и не связывает поручение

Фрадкова с задачами из ежегодного послания президента РФ. Эти задачи, как следует из корпуса, разнообразны и многочисленны: обеспечение конвертируемости рубля, формирование благоприятных налоговых условий для финансирования инновационной деятельности, повышение боеспособности стратегических ядерных сил и т.д., то есть они не сводятся к повышению рождаемости. Материалу соответствовал бы следующий хедлайн: "Фрадков поручил министерствам в трехдневный срок представить в МЭРТ предложения по выполнению задач, поставленных в послании президента РФ Федеральному собранию" или в сокращенном варианте: "Фрадков требует от министров исполнения распоряжений президента". Такой хедлайн, по крайней мере, отражает суть основного факта.

В лиде материала NEWSru.com от 19 февраля 2010 г. "Из Москвы в Петербург стало дешевле улететь самолетом" дана информация о результатах первых месяцев эксплуатации высокоскоростного поезда "Сапсан" на линии Москва-Петербург. В первом и втором абзацах корпуса сказано про общий пассажиропоток на маршруте и долю в нем "Сапсана". И только с третьего абзаца корпуса начинается информация, объявленная в хедлайне. Доказывается, что поднятие железнодорожных тарифов выше авиационных обусловлено уменьшением предложения дешевых билетов из-за появления "Сапсана". Таким образом, главным новостным фактом, по сути, является проведенный специалистами анализ последствий появления на маршруте "Сапсана", о котором в хедлайне даже не упомянуто, он распределен по всему материалу. В лиде же сказано только об одном аспекте этого факта.

Ущербность данного подхода еще и в том, что значимая информация, опубликованная в подобном сообщении, скорее всего, не будет повторена в другом. Поскольку в новостных сообщениях обычно публикуют новую информацию, а к старой возвращаются, только если она получила дальнейшее развитие – и то обычно в виде ссылки на прежние сообщения. И если информация не будет отражена в хедлайне, то велика вероятность, что она просто не дойдет до значительной части заинтересованных потребителей.

В последнем примере не только хедлайн не соответствует лиду и корпусу, но и лид не соответствует другим элементам композиции материала. Да и расположение информации в пределах самого корпуса (микрокомпозиция) характерно не столько для новостного сообщения, сколько для газетной статьи. (Что, как мы полагаем, особым недостатком не является; более того, отражает современную тенденцию жанровой диффузии).

Наиболее характерной микрокомпозиционной особенностью современных новостных сообщений агентства NEWSru.com является двусоставность хедлайнов. В 2000 году такие сообщения практически не встречались. В 2005 г. они были обычны, но составляли менее 10% общего числа. В 2012 году материалов с двусоставными хедлайнами стало абсолютное большинство. Это видно, например, по суточному оглавлению рубрики "В России" от 9 апреля 2012 г.:

17:33. Центр "Э" вызывает к себе блоггера Козырева, который пожаловался на избирком, а в ответ получил обвинения в клевете.

16:27. Медведев форсирует свой проект "большой Москвы": наконец-

то озвучен план расширения границ и застройки.

15:38. Голодовка в Астрахани вызвала панику в блогах: "Еще немного, и Шеин умрет". В Москве начал голодать Удальцов.

14:57. В Подмосковье в ДТП попала машина сопровождения делегации

Медведева: кортеж не пропустила женщина.

14:32. Грузия пугает Онищенко чумой, а Украина – холерой: россиянам могут закрыть доступ в Крым.

14:17. Собчак обиделась, что ее освистали на "Нике": "Больше не

позовут на ТВ".

14:15. СМИ припомнили, как Медведев чуть не провалил внешнюю политику РФ. Спасло "двойное везение" и личная дипломатия.

14:15. В РПЦ стриптиз экс-таможенника Даракова считают

"великопостным искушением". Родные: его вдохновила акция Pussy Riot.

Хедлайны взяты без выбора, подряд. Встречаются даже трехсоставные, как у материала от 15:38. Другое агентство, Lenta.ru, в новостных сообщениях подобное никогда не практиковало (оглавление от 17 апреля 2013):

15:23. Медведев отказался отправлять Ливанова в отставку.

15:18. Жириновский обвинил государство в финансировании оппозиции.

15:09. Бездомных животных в Сочи ликвидируют к Олимпиаде.

13:02. В Лондоне начались торжественные похороны Маргарет Тэтчер. 14:58. Архсовет Москвы сравнил торговый центр Ротенберга с феном. 14:42. В Белоруссии задумались об обязательной производственной

гимнастике.

Микрокомпозиция двусоставного хедлайна предусматривает разделение его на две части. Одна из них (обычно первая) является основной и отражает главный или более общий факт, другая – дополнительной и выражает факт менее важный, частный, уточняющий или являющийся следствием первого. Например, "Медведев форсирует свой проект «большой Москвы» ..." – основная часть, с общим фактом. "...наконец-то озвучен план расширения границ и застройки"

• дополнительная. Она уточняет, в чем именно проявилось форсирование проекта. В данном случае первая без второй выглядела бы слишком расплывчато, малоинформативно.У двусоставных хедлайнов по сравнению с обычными есть и преимущества, и недостатки. Среди преимуществ можно назвать больше возможностей привлечь читателя – и размером, и стилистическим рисунком, они могут нести больше информации. Но размер является и недостатком: длинные хедлайны сложнее воспринимать, выбирая материал для прочтения. Список нельзя пробежать взглядом и сразу заметить интересующий материал, как это получается с более простыми, "классическими", хедлайнами агентства Lenta.ru. В них надо вчитываться и осмысливать прочитанное. Как мы полагаем, для ленты новостных сообщений, которые читают ради оперативной информации, это серьезный недостаток.

Второй недостаток – неопределенность значительной части таких

хедлайнов. Следовало бы ожидать, что длинный хедлайн даст более подробную и понятную информацию о содержании материала, но этого не происходит:

"Грузия пугает Онищенко чумой, а Украина – холерой: россиянам могут закрыть доступ в Крым" – Грузия и Украина целенаправленно и сознательно пугают Онищенко или он сам пугается? Что происходит в Крыму: эпидемия, отдельные случаи заболеваний или только опасность их появления (обнаружены возбудители)? Кто хочет закрыть доступ: Онищенко или Украина? Какая связь между чумой в Грузии и доступом в Крым?

Разумеется, проблема не в двусоставных хедлайнах, как таковых, а в подходе рерайтеров к их составлению. Микрокомпозиционные особенности подобных хедлайнов агенства NEWSru.com тесно связаны с их фактологическими и стилистическими погрешностями. И если недочёты в корпусе новостного материала ещё простительны, то в хедлайне они крайне нежелательны. Ознакомление с материалом начинается с хедлайна, по нему же создается и первое впечатление о работе агентства.

Другой аспект микрокомпозиции связан с вопросом о главном новостном факте. В новостном сообщении по общепринятым и вполне обоснованным правилам может быть только один ГНФ. Он же должен быть отражен и в хедлайне. Однако в двусоставных хедлайнах указывается, как правило, два факта. Например, первый – Грузия и Украина пугают Онищенко; второй – россиянам могут закрыть доступ в Крым. В принципе главным может оказаться и первый факт, и второй. Это зависит от подачи материала, от того, на что рерайтером будет сделан акцент: на причину или на следствие. Обычно ГНФ ставится первым, но в этом конкретном случае он оказался вторым, и такое не редкость. Мы считаем такой подход еще одним типичным для хедлайнов агентства NEWSru.com недостатком. Преодолеть его нетрудно, надо лишь сочинять двусоставный хедлайн таким образом, чтобы было понятно, какой из фактов – ГНФ. Подчеркнуть его приоритет можно комбинацией двух приемов:

• расположение на более сильной, первой, позиции; читатели новостных сообщений должны привыкнуть, что ГНФ – всегда в первой части, а рерайтеры –

что его необходимо всегда помещать в первую часть;

• подчеркивание частного, поясняющего, дополняющего статуса второго факта.

Например, "На Украине отмечены случаи заболевания холерой; из-за этого Онищенко предлагает запретить посещение Крыма": ГНФ – холера на Украине.

"Онищенко предлагает запретить посещение Крыма из-за случаев заболевания холерой на Украине": ГНФ – запрет посещения Крыма.

Обратим внимание на еще один компонент новостного сообщения, уже макрокомпозиционный. Материалы представлены в ленте новостей своими хедлайнами и временем появления, а часть из них еще и анонсируется. Анонс является очень удобным для потребителя компонентом, поскольку помогает принять решение: какие именно материалы, из множества предлагаемых агентством, стóит читать.

Естественно предположить, что анонс будет идентичен (или, по крайней мере, очень близок) лиду. Его назначение примерно такое же, как и у лида. Лид сообщает основные новостные факты. Анонс представляет материал, сообщает о его содержании. Этого можно достичь как раз сообщением основных новостных фактов. То, что анонс дополнительно выполняет еще и "рекламную" функцию, привлекая внимание, в данном случае дела не меняет. Лучшей рекламой новостного сообщения является как раз информация о содержащихся в нем новостных фактах.

Если принять за правило, что анонс должен совпадать с лидом, а иллюстрация в презентации – с первой иллюстрацией в сообщении, выкладывание презентации на главной странице можно сделать автоматическим. Она изменится, если будет изменен лид. Как было сказано в первой главе, анонсируются пока не все материалы. У NEWSru.com – примерно четверть, у Lenta.ru – только главная новость периода и материалы иного жанра. Мы полагаем, что принятие данного правила изменит ситуацию, поскольку

технически это несложно, поэтому нет никакого смысла заставлять рерайтера специально писать анонс, отличающийся от лида.

Ранее текстовая часть презентации сообщения агентства Lenta.ru представляла собой именно хедлайн-анкор и анонс-лид, а если сообщение было главным за период, внизу размещалась гиперссылка "полный текст", по которой открывалось всё сообщение, что было просто и удобно.

В первой половине 2000-х годов рерайтеры NEWSru.com обычно составляли анонс "по мотивам" лида, и оба этих элемента содержали примерно одинаковую информацию. Однако последние пять лет анонс в большинстве случаев существенно отличается от лида. Так, в материале от 25 сентября 2009 г. "Директор фирмы, чей склад пиротехники взорвался в Воронеже, сдался в милицию" они имеют следующий вид:

Характеристики

Список файлов диссертации