Диссертация (1096015), страница 12
Текст из файла (страница 12)
В рамках первого аспекта имидж предстает как некоторая полевая модель, в которой можно выделить более и менее значимые компоненты, в рамках второго — как совокупность по преимуществу равноценных содержательных звеньев (напр., география региона, его экономика, культура и т.д.).Обратимся первоначально к рассмотрению «вертикальной» морфологииимиджа.60Основываясь на исследованиях регионального имиджа в политическомключе, Д. Чижов разрабатывает модель имиджа, состоящую из ряда компонентов различной природы: 1) концептуальная составляющая представляетсобой своеобразный «скелет» имиджа, аккумулирующий и предопределяющий его остальные характеристики; 2) деятельностная составляющая проявляется в результате суггестирующей коммуникации с окружающей общественно-политической средой, что приводит, в свою очередь, к формированию у адресата определенных представлений и установок; 3) личностная составляющая выявляет влияние имиджа регионального лидера и его окружения на восприятие региона целевым адресатом; 4) атрибутивная составляющая определяет набор визуальных способов воздействия на адресата, ориентированных на создание эффективного регионального имиджа и манифестирование индивидуальности территории [Чижов 2006].Важным для характеристики структуры имиджа является понятие миниимиджа, или субимиджа, т.е.
имиджа объекта, входящего в состав целостного образования. На уровне исследования регионального имиджа к числуключевых субимиджей следует отнести субимидж города, района и политического лидера, а также аспекты рассмотрения целостного метального образования. В аспекте имиджевой динамики понятие субимиджа значимо постольку, поскольку одним из ключевых механизмов познавательной деятельности личности является перенос по смежности, который позволяет атрибутировать комплекс ассоциативных представлений, сложившихся вокруг объекта, как его составным частям, так и крупному объекту, частью которого онявляется.
Интересно, однако, что, по замечанию некоторых исследователей,такой перенос носит односторонний характер: отрицательный субимидж легко переносится на имидж региона, в то время как положительный на негопрактически не влияет [Кирюнин 2000].Э. А. Галумов предлагает концепцию имиджеобразующих факторов, согласно которой существует три группы явлений, воздействующих на имиджрегиона: 1) условно-статичные (неизменяемые) факторы, 2) корректируемые61условно-динамичные социологические факторы и 3) корректируемые условно-динамичные институциональные факторы. К первой группе относятсяследующие факторы: природный потенциал, национальное и культурноенаследие, нерегулируемые геополитические факторы (географическое положение, площадь территории, выход к морям, соседство с определеннымигосударствами и др.), исторические события, существенным образом повлиявшие на развитие страны (войны, завоевания, научные открытия), а такжеформа государственного устройства и структура управления.
Вторая группафакторов представлена социально-психологическим состоянием общества(ведущие настроения, тенденции, конфликты), принципами деятельностиобщественно-политическихорганизацийиформамиобщественно-политической интеграции граждан, а также морально-нравственными аспектами жизни общества. Наконец, в последнюю группу факторов входят устойчивость экономики (ВВП, доход на душу населения, объем бюджета и инвестиций и др.), правовое пространство и эффективность властной структуры[Галумов 2003: 200–202].А. А. Добрикова разрабатывает социокультурную модель имиджа региона, в которой она выделяет четыре основных компонента. Первый компонент соотносится с объективными неварьируемыми параметрами, к которымотносятся история региона, его климат, исторические события, культурныетрадиции, крупные промышленные предприятия и т.д.
Составляющие этогокомпонента представляют собой своеобразную сырьевую базу имиджеформирования. Вторым немаловажным элементом имиджа являются программные установки, исходящие от региональной исполнительной власти, т.е., вообще говоря, концепция программы действий по складыванию позитивногоимиджа. Третий компонент, выделяемый А. А. Добриковой, включает в себяобразы, которые целенаправленно создаются в сфере массовой коммуникации для эффективного управления имиджем территории.
Наконец, четвертыйкомпонент содержит результаты восприятия и интерпретации целевой ауди-62торией объективных характеристик региона, а также образов, созданныхСМИ [Добрикова 2012: 6–7].В горизонтальном рассмотрении среди компонентов имиджа выделяютпрежде всего географическую, культурную, этническую и историческую составляющие, напр.: [Шаталов 2010; Сасим 2003]. Под географической составляющей понимают совокупность представлений, обусловленных географическим и геополитическим положением территории, а также ее природными особенностями. Культурная составляющая зиждется на материальныхи духовных ценностях, созданных на данной территории и обладающих существенной общечеловеческой или национальной ценностью. Этническаясоставляющая сводится к образу народа (народности, этноса), проживающегона данной территории, и воплощается в стереотипных представлениях о нем(ср.
чопорность и консервативность англичан, педантичность и пунктуальность немцев, непосредственность и бесцеремонность американцев, загадочность и душевная широта русских). Наконец, историческая составляющая всодержательном отношении представляет собой сумму известных событий,происходивших на данной территории, — как существенно отстоящих вовремени, так и достаточно современных. Немалое значение в формированииисторического имиджа имеет мифологизация представлений о регионе, т.е.процесс генерации такого образа, который, хотя и основан на объективнойинформации, дополнен вымыслом и легендами.С. И.
Выгонский выделяет три основных измерения регионального имиджа: геокультуральное, политэкономическое и историко-символическое [Выгонский 2006]. Геокультуральное измерение обусловлено географическимположением территории и особенностями менталитета местных жителей, вызванными этим местоположением. Автор моделирует сетку базовых стереотипных представлений о психологической специфике населения, обусловленной регионом его проживания, включая в нее три пересекающихся оси«Север — Юг», «Запад — Восток», «Центр — Периферия». Каждый из обозначенных полюсов, по мнению С.И. Выгонского, аккумулирует вокруг себя63стереотипные представления, которыми руководствуется абсолютное большинство. Так, жители Севера мыслятся флегматичными, аскетичными, расчетливыми, модернистичными; жители Юга, напротив, — темпераментными,чувственными, гедонистичными, консервативными, коммерчески инициативными.
Представители Запада рисуются в воображении как люди рациональные, технократические, атеистические, в то время как представители Востока — как мистические, религиозные, рефлексивные. Точно также проживающие в Центре архетипически высокомерны, а на Периферии — наивны,доверчивы и непосредственны.Политэкономический сегмент имиджа включает в себя информацию обуровне развития промышленности, сельского хозяйства и коммуникаций, атакже о политическом лидере региона. По словам С. И.
Выгонского, «важнейшим фактором, определяющим особенности восприятия политическойсоставляющей имиджа, является его персонификация в облике регионального руководителя» [там же: 20], поскольку имидж региона, обладающий человеческими чертами, более эффективен и прост для восприятия. Историкосимволическое измерение имиджа раскрывается через погруженность территории в определенный исторический контекст: значимые исторические события и факты, национальные традиции, культурные особенности. К историческому фону территории может подключаться более глубинный символический пласт, действие которого малозаметно, однако спустя длительное времяможет приводить к существенным результатам.
Примером символическогопрочтения территории может выступать небезызвестное «Золотое кольцоРоссии», которое актуализирует в сфере бессознательного общечеловеческиекультурные символы золота и кольца, заключающие в себе утопическуюидею о психологической гармонии и внутренней целостности.И. С.
Важенина перечисляет целый комплекс факторов, которые оказывают существенное влияние на имидж территории. В первую группу исследователь относит природные, демографические, исторические, социальные икультурные особенности и ресурсы (природно-климатические особенности и64сырьевые ресурсы; историю; человеческий фактор, демографические особенности; уровень и качество жизни населения; социальную политику и социальную инфраструктуру; культурное наследие и ресурсы), во вторую группу— экономические особенности и ресурсы (уровень развития и особенностиэкономики; производственную инфраструктуру; трудовые ресурсы; наличиеквалифицированной рабочей силы, занятость; инвестиционный потенциал иинновационные ресурсы; финансовые ресурсы; уровень деловой активности;степень благоприятности для бизнеса), наконец, в третью — организационноправовые и информационные особенности и ресурсы (информационные иконсалтинговые ресурсы, аудит; рекламный рынок и PR-услуги; институциональный капитал, в т.ч.
законодательство; эффективность правительства; репутацию руководства) [Важенина 2006: 47–48].Весьма интересен подход С. Н. Еремеева к рассмотрению основных составных компонентов имиджа региона, которые он именует факторами. Исследователь предлагает типологию факторов имиджа, основанную на комплексе существенных оснований. По степени важности факторы подразделяются им на жизненно важные, важные для нормального функционированияи важные для развития; по содержанию — на политические, экономические,социальные, технологические и т.п.; по отношению к региону — на внешниеи внутренние; по времени и характеру действия — на постоянные, периодические и разовые; по составу — на материальные и нематериальные; по характеру влияния — на позитивные и негативные; по характеру влияния наценности — на формирующие, катализирующие и дополняющие; по силевлияния — на сильные и слабые; по степени управляемости — управляемыеи слабо управляемые, с одной стороны, самоуправляемые и управляемыеизвне, с другой [Еремеев 2009: 5].
Как видно из приведенной типологии факторов, исследователю свойственен глобальный и многоаспектный взгляд насоставляющие имидж региона компоненты: в отличие от концепций иных авторов, в которых они рассматриваются лишь с содержательных позиций,65концепция С.Н. Еремеева предусматривает их оценку по множеству значимых с психологической точки зрения параметров.Степень аттрактивности того или иного региона в сознании носителейимиджа обусловлена комплексом его составляющих и формируется по законам прямого суммирования: положительное представление о каждом из входящих в структуру имиджа компоненте ведет к наибольшей привлекательности территории.1.5. Типология имиджейРассуждения о понятии имидж, его структурном и функциональномразнообразии так или иначе подразумевают различные разновидности имиджей, существующие в информационном пространстве.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
