rpd000002029 (1006774)
Текст из файла
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Московский авиационный институт
(национальный исследовательский университет)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе
______________Куприков М.Ю.
“____“ ___________20__
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (000002029)
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
(указывается наименование дисциплины по учебному плану)
Направление подготовки | Реклама и связи с общественностью | |||||
Квалификация (степень) выпускника | Бакалавр | |||||
Профиль подготовки | Реклама и связи с общественностью в аэрокосмической отрасли | |||||
Форма обучения | очная | |||||
(очная, очно-заочная и др.) | ||||||
Выпускающая кафедра | И-04 | |||||
Обеспечивающая кафедра | И-04 | |||||
Кафедра-разработчик рабочей программы | И-04 | |||||
Семестр | Трудоем-кость, час. | Лек-ций, час. | Практич. занятий, час. | Лаборат. работ, час. | СРС, час. | Экзаменов, час. | Форма промежуточного контроля |
7 | 108 | 18 | 36 | 0 | 27 | 27 | Э |
Итого | 108 | 18 | 36 | 0 | 27 | 27 |
Москва
2011 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
Разделы рабочей программы
-
Цели освоения дисциплины
-
Структура и содержание дисциплины
-
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
-
Материально-техническое обеспечение дисциплины
Приложения к рабочей программе дисциплины
Приложение 1. Аннотация рабочей программы
Приложение 2. Cодержание учебных занятий
Приложение 3. Прикрепленные файлы
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью
Авторы программы :
Алёхина О.А. | _________________________ |
Заведующий обеспечивающей кафедрой И-04 | _________________________ |
Программа одобрена:
Заведующий выпускающей кафедрой И-04 _________________________ | Декан выпускающего факультета "ИИЯ" _________________________ |
-
ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью освоения дисциплины Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью является достижение следующих результатов образования (РО):
N | Шифр | Результат освоения |
1 | У-1 | Уметь использовать полученные общие знания в профессиональной деятельности, профессиональной рекламе и коммуникации, межличностном общении; |
2 | У-3 | Уметь применять соответствующую терминологию |
3 | З-11 | Знать принципы построения организационных структур и распределения функций управления |
4 | З-12 | Знать формы участия персонала в управлении |
5 | В-7 | Владеть традиционными и современными технологиями профессиональной деятельности, навыками проведения ситуационного анализа, принципами ведения переговоров, навыками работы с рекламными и PR-текстами на родном и иностранном языках, способностью работать в группах и коллективах в качестве исполнителя или руководителя младшего звена |
Перечисленные РО являются основой для формирования следующих компетенций: (в соответствии с ФГОС ВПО и требованиями к результатам освоения основной образовательной программы (ООП))
N | Шифр | Компетенция |
1 | ПК-1 | Способен осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта |
2 | ПК-2 | Владеет знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах |
3 | ПК-13 | Владеет навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве и др. |
4 | ПК.37 | Способен принимать участие в управлении и организации работы подразделений по рекламе и связям с общественностью, в пресс-службе организаций аэрокосмической отрасли |
-
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных(ые) единиц(ы), 108 часа(ов).
Модуль | Раздел | Лекции | Практич. занятия | Лаборат. работы | СРС | Всего часов | Всего с экзаменами и курсовыми |
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью | Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 8 | 8 | 0 | 8 | 24 | 108 |
Рекламная деятельность организации | 6 | 8 | 0 | 6,5 | 20,5 | ||
PR-деятельность организации | 4 | 20 | 0 | 12,5 | 36,5 | ||
Всего | 18 | 36 | 0 | 27 | 81 | 108 |
-
Содержание (дидактика) дисциплины
В разделе приводится полный перечень дидактических единиц, подлежащих усвоению при изучении данной дисциплины.
- 1. Состояние PR-бизнеса и рынка рекламы
- 2. Задачи подразделения в структуре предприятия
- 3. Реклама как элемент ИМК
- 4. Функциональные обязанности отделов рекламы
- 5. Выставочная деятельность организации
- 6. Имидж и репутация организации
- 7. Специальные проекты
-
Лекции
№ п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема лекции | Дидакт. единицы |
1 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Реклама и PR за рубежом | 1 |
2 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Реклама и PR в России после кризиса | 1 |
3 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Целесообразность формирования отдела PR в организации | 2 |
4 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Специфика работы рекламного отдела коммерческих и некоммерческих предприятий | 2 |
5 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | Работа с рекламными агентствами | 3 |
6 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | Формирование рекламной политики организации | 3 |
7 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | Подготовка рекламной, сувенирной и полиграфической продукции | 4 |
8 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Выставки как ключевой инструмент маркетинга | 5 |
9 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Формирование репутации организации | 6 |
Итого: | 18 |
-
Практические занятия
№ п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Тема практического занятия | Дидакт. единицы |
1 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Баланс между услугами внутренней PR-службы и внешнего агентства | 1 |
2 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Способы рекламирования организации | 1 |
3 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Подготовка рекламного и PR-сопровождения проекта | 2 |
4 | 1.1.Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 2 | Подготовка рекламных проектов | 2 |
5 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | Креативные технологии в работе отдела рекламы | 3 |
6 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | ATL и BTL | 3 |
7 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | Медиабаинг и медиаселлинг | 4 |
8 | 1.2.Рекламная деятельность организации | 2 | Проведение специальных мероприятий в рамках PR- и рекламной кампании | 4 |
9 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Проект участия в выставке | 5 |
10 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Формирование корпоративной культуры организации | 6 |
11 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Создание и внедрение фирменного стиля | 6 |
12 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Создание имиджа организации | 6 |
13 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Внешние и внутренние корпоративные СМИ организации | 7 |
14 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Участие в спонсорских проектах | 7 |
15 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Благотворительная политика организации | 7 |
16 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Формирование инвестиционной привлекательности | 7 |
17 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Составление инвестиционного пакета | 7 |
18 | 1.3.PR-деятельность организации | 2 | Организация special events | 7 |
Итого: | 36 |
-
Лабораторные работы
№ п/п | Раздел дисциплины | Наименование лабораторной работы | Наименование лаборатории | Объем, часов | Дидакт. единицы |
Итого: |
-
Типовые задания
№ п/п | Раздел дисциплины | Объем, часов | Наименование типового задания |
1 | Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 1 | Домашнее задание «Баланс между услугами PR-службы и внешнего PR-агентства» |
2 | Функционально-организационные принципы построения отдела рекламы и отдела по связям с общественностью | 1 | Домашнее задание «Виртуальные снеки» |
3 | Рекламная деятельность организации | 1 | «Выбираем, за что платить» |
4 | PR-деятельность организации | 1 | "Корпоративный кодекс" |
5 | PR-деятельность организации | 1 | "День рождения фирмы" |
Итого: | 5 |
-
Курсовые работы и проекты по дисциплине
-
Рубежный контроль
1.1. Рынок рекламы и PR
Характеристики
Тип файла документ
Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.
Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.
Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.