Диссертация (Сегмент коммуникационных агентств в медиасфере современной России), страница 9

2010.URL: http://ecsocman.hse.ru/text/33390850.html103Подробно исследование представлено во второй главе данной работы.104Кувшинникова Д.А. Проявление феномена авторитарности в масс-медиа современной России//Диалогические коммуникации с бизнесе. 2010.URL: http://ecsocman.hse.ru/text/33390850.html10143для понимания которых недостаточно базового знания устройствамедиасистемы и ее компонентов.Экстралингвистический контекст позволяет использовать понятия издругих областей знания, культуры, философии или истории дляинтерпретации термина или понятия.Все большее количество исследователей приходят к мысли, чтомедиасфера – это не только совокупность средств передачи информации.Онаобладаетсобственнойсмыслообразующей,мирообразующейтенденцией, порождающей специфические культурные практики, дляосмысления которых философами культурологам надо искать новыеязыки и методы105.В ходе исследований В.В.

Тарасенко и другие ученые выявилиантропологические, институциональные и эпистемологические проблемысамоорганизации медиасферы (медиапространства, медиасреды и т.д.).Субъекты и объекты медиасферы не локальны, легко изменяемы в своихпозициях. Медиасфера вовсе не стремится к равновесию – она хаотична ипостоянно порождает новые коммуникационные системы106.В таком контексте медиасфера мыслится не как набор текстов, а какглобальная система, пронизывающая все сферы человеческой жизни идеятельности107.Проанализировав существующие в современной науке концепции итермины, описывающие феномен медиа, мы пришли к выводу, чтоединого понимания термина «медиасфера» не существует. Для данногоэтапаразвитиянаукихарактернотакжеотсутствиестандартаупотребления ряда понятий с приставкой «медиа». Ввиду слабойДзялошинский И.М.

Медиаобразование: работа с текстами или умение ориентироваться вмедиапространстве? // Сб. трудов Международного форума конференций «Медиаобразование 2013».Москва, 31 октября — 02 ноября 2013 г. / Под редакцией И. В. Жилавской. М.: РИЦ МГГУ им.М. А. Шолохова. 2013. С.39.106Там же. С.45.107Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. URL:http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Rashk/02.php10544теоретической разработанности темы в данной работе мы будемиспользовать понятия «медиасфера», «медиасреда», «медиапространство»и «медиасистема» в качестве контекстных синонимов.1.1.3. Тенденции развития медиасферыПроанализировав понятия, появившиесяв различных сферахобщества благодаря бурному развитию информационных технологий,рассмотрим теперь, как современные технологии влияют на самумедиасферу и ее составляющие.

Для этого проанализируем основныетенденции развития медиасферы.Тенденции были выявлены на основе результатов открытыхисследований и отчетов о состоянии современной медиаиндустрии вРоссии.Высокаядинамикаразвитияитрансформациимедиапространства определила небольшой период временной выборки –2012-2014 год. Были использованы следующие источники:1.Отраслевой доклад Федерального агентства по печати имассовым коммуникациям: «Российская периодическая печать: состояние,тенденции и перспективы развития»108.2.Отчет организацииWorld Newsmedia Network - «Global DigitalMedia Trendbook»109.3.Исследование РБК: «Российская медиа индустрия: сделкиM&A, мультимейдиная стратегия развития, 2012 г»110.4.Доклад «Традиционные медиа в 2020 году: тенденции иРоссийская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития//Отраслевой докладФедеральногоагентствапопечатиимассовымкоммуникациям.2014.URL:http://www.slideshare.net/omukovozov/2014-37350384109WorldNewsmediaNetwort.

NewmediaInnovationsurvey 2013.URL: http://wnmn.org/world-newsmediainnovation-study-2013110РБК. Российская медиа индустрия: сделки M&A, мультимейдиная стратегияразвития//Аналитический обзор. М.2012. URL: file:///Users/Sergey/Downloads/unifiles_GxKpIK.pdf10845прогнозы» Фонда развития гражданского общества 111.5.Отчет ICCO «WorldPRReport 2013»112.6.Доклад Российской Академии общественных связейо«Состоянии национальной индустрии общественных связей»113.Рассмотрим выявленные нами тенденции.1. Повышение роли интернет-коммуникацийБурноеразвитиеинтернет-технологийпозволиловывестикоммуникацию на новый уровень. Мгновенный доступ к любымматериалам, интерактивность, возможность самостоятельного поискаинформации превратили обыкновенного читателя в полноправногоучастника медиапроцессов и повлияли на появление принципиальнонового коммуникативного пространства.Изменился характер поведения аудитории (пользователей), всебольшее число которых получает возможность участвовать в создании,формировании и распространении контента114.Интернет-журналистика состоялась и претендует на активное место вмедиапространстве.

Изменился характер отношений между автором иаудиторией – формат взаимодействия переходит от модели «один комногим»кдиалоговоймоделикоммуникации115.Такаясхемакоммуникации технически возможна только в интернет-пространстве.Вместе с тем, трудно ожидать, чтоодностороннее информированиеаудитории полностью уйдет в прошлое, поскольку интерактивноевзаимодействие со СМИ предъявляет повышенные требования кФонд развития гражданского общества. Традиционные медиа в 2020 году: тенденции ипрогнозы//Доклад. 2013. URL: http://civilfund.ru/mat/40112ICCO.

The Holmes Report.World PR Report. 2013.URL: http://www.akospr.ru/wpcontent/uploads/2014/01/World-Report_en.pdf113Состояние национальной индустрии общественных связей //Доклад Российской академииобщественных связей. М. 2014. URL: http://www.pracademy.ru/projects/114Бабин А. И. Технологические предпосылки развития сектора электронных коммуникаций //Фундаментальные исследования. 2007. № 12.

С. 150.115Калмыков А.А. Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие,профессионализация: автореф. дис. …доктор филолог. наук: 10.01.10/ МГУ. М.:2009. С.8.11146участникам диалога, на которые далеко не все и не всегда способны116.2.Эволюция медиатекстаСледствием возможности моментального цитирования и отсылок надругие тексты стало появление сложной системы «текста в тексте»,которая отвечает запросам современной аудитории. Постоянный иединовременный доступ к «медиакультурному фонду», к так называемойбазе данных медиасферы, появившейся также вследствие развитияинформационных технологий, порождает гипертекст, который являетсясовременной формой медиатекста (далее мы подробнее рассмотрим этипонятия).3.

Диверсификация СМИ и персонификация аудиторииСМИ охватывают сегментированную аудиторию, которая, будучиогромной по численности, не является более массовой. По причинемножественности сообщений и источников склонность аудитории ксамостоятельному выбору медиаконтента повышается 117.Возможностьглобальногораспространения,легкостьиотносительная дешевизна создания и распространения информационногопродукта предопределили специализацию и диверсификацию СМИ,стремящихся к максимально эффективному обслуживанию аудитории.Можно говорить о том, что термин «массовая культура» и «массоваяаудитория», который занимал умы исследователей всю вторую половинудвадцатого столетия, постепенно теряет свою актуальность.4. Мобильность СМИПодвлияниемгипертекстаиконвергенцииинструментовимультимедийныхинтерактивнойтехнологий,коммуникации,медиапользователи получили новые возможности для создания иКалмыков А.А.

Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие,профессионализация: автореф. дис. …доктор филолог. наук: 10.01.10. МГУ. М.: 2009. С.8.117Дорфман О.В. Тенденции информационной политики СМИ: Массификация или диверсификация //Конференция СМИ и общество: материалы II научно-практической конференции. Магнитогорск. 2006.С.65.11647распространениясобственногоконтентакакнаплощадкахпрофессиональных медиапредприятий, так и независимо от них.Освоение инструментов создания и распространения информации в Сетистало условием освобождения аудитории от давления традиционныхСМИ и появления большого количества независимых информационноразвлекательныхресурсов,поддерживаемыхсамимиинтернет-пользователями118.В условиях ограниченного времени потребителя информации этовремя перераспределяется в пользу индивидуальных и интерактивныхСМИ (не только из-за того, что они более наглядны, но и потому, что ихпотребление более индивидуально и дискретно – человек можетпотреблять их на бегу) 119.5. Появление новых форм медиа и новых жанровИнтернет-пространство порождает новые виды медиа: мобильныемедиа, социальные СМИ, виртуальные сообщества, блогинг, подкастинг итак далее120.Появление общих для разных каналов содержательных продуктовведеттакжекрождениюновыхинтегрированныхинфотейнмента (англ.

infortainment от information –жанров–информация иentertainment – развлечения), эдютейнмента (англ. education – обучение,entertainment – развлечение) и других121.Меняется информация – меняются и способы ее подачи. Мы ужепривыкли, что на сайте радио есть статьи, колонки и фоторепортажи, насайте газеты или информационного агентства есть звуковые новости иКарякина К.А. Особенности журналистского и пользовательского контента в Интернете. Автореф.дис. …канд. филолог. наук.:10.01.10/МГУ.

2011. С.9.119Медиа и коммуникации: Новый мир. Новые правила// Аналитический обзор отрасли: под. ред.Поротникова Н.А. М.: НИУ ВШЭ, 2013. С.39.120Павлик В. Д.. Журналистика новых средств массовой информации. пер. Е. Сабировой. URL:http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_8/voz_newmedia.htm121Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества.Толковый словарь терминов и концепций. М.: Издательство МГУ, 1999.

С.178.11848видеорепортажи. Телевизионное ток-шоу в интернете, помещенное намультиэкранимультимедийнымиподдержанноестатьямисоблогомтелесетевогозвуковымииведущего,видеофрагментами,контекстными ссылками, инфографикой, 3D-анимацией – это ужереальность122.Медиасфера, как и любая сложная система, обладает свойствами«текучести», спонтанности и хаотичности – что ограничивает чьи-либовозможности управлять ее внутренними информационными процессами.Взаключениепараграфаотметим,чтоособенностифункционирования медиасферы отразились на всех сферах жизнипоявлением большого количества терминов и концепций.